2024抖音生活服务平台通案.pdf

2024抖音生活服务平台介绍从生活中来 到生意中去!#$#%&()*+,-抖音日活用户!#$%&()*+,-更深度地寻找美好生活./&()0123456789更高频地看到美好生活!#./&():7;更沉浸地体验美好生活!#$%$%&!#$%!$%!#$%&()*!#$%&!#$(+,-./012(3456!)$%$%&!$%7879:;=7?ABCDEF!#$*+,-+!#$#GHI+,JKLM-.NOPQRST!#$%+,-+!#$%!7UH+,!V+,WXYZ*!#$%&$._+,/abcdF6亿用户汇聚 发现并体验美好生活!#$%&()(*+,-./0123456789:;?A:;B12CDEFG()(*+,HIJKL()(*+,-./0MN#:;OPGPBP(GPQR#婺女洲古风新玩#淄博烧烤炸裂整个烧烤界在抖音，打开对于生活的万千向往抖音十大热点美食TOP11000+相关热点287亿+播放量383%淄博烧烤抖音团购销售额上饶市城市观光人气榜TOP1在抖音相关话题曝光超6亿2000万元活动期交易额抖音十大热点美食TOP520亿+播放量511万杯+活动期售卖抖音内容全网占比49%抖音热点十大旅行目的地TOP3297亿+播放量65%核销销售额环比提升#茅台酱香拿铁好喝吗#尔滨你让我感到陌生抖音热点榜TOP2整体曝光超16亿8亿商品交易规模#全抖音算是把花灯玩出花了单个话题播放量49亿+74次登上抖音热榜!#$%&STU()(*+,MNVW:;XYZ+,_aObcYZTRd+,-./0efgh+,ij#:;=klm(kn()(=opqrst=k#甘肃天水麻辣烫在抖音，共掀新兴消费热潮汇聚高活跃度的消费主力人群=?=A=B=CDE!#$%!#$%!#$%!都市银发都市蓝领Z世代新锐白领小镇青年小镇中老年资深中产抖音生活服务内容兴趣人群城市层级分布抖音生活服务7大人群!#$%&()(*+,-./0MN#:;nSTUuvwxyz()(*M Pk BPPk PQ?|()(M Pk BPPk PQ?高线意愿强 新线潜力大410%+,-./0-T!#$%!+,-./0$!#$%!263%“边看边买”“看后搜”乐“享”不停!#$%&%()(*+,-./012345140%&()*+,-./01)2*3*4“游游”遍四方遍四方6789:;345=130%56789:;?)2AB)2C)2“食”力见长?(ABC345=70%DEFGHIJKLMNOPQRFG从看到买，抖音已经成为大众生活消费的重要平台用户养成边看边买、看后搜的习惯 种草-消费决策路径进一步缩短!#$%&()(*+,-./0MN#:;抖音生活服务：用户的生活场，商家的生意场抖音生活服务以“激发新生活，助力好生意”为使命，致力于成为用户与合作伙伴最信赖的生活服务平台，为用户提供更丰富、独特的生活体验，为合作伙伴提供包容且公平的健康营商生态。建立用户与商家的高效链接“内容!服务”“看到!体验”美好生活生活场内容场“营销与经营”协同完善基建 带来确定性增长生意场流量场抖音生活服务 助力商家好生意2018.92020.12021.12022.62023.22023.102021.52022.42019.12019.12020.32020.32021.22021.22021.62021.62022.102022.102022.52022.52023.92023.92023.42023.4!#$%&()*+,*-./*01*23!$456789:;?ABC+D!$456!+DEF+D!$456GHIJKLMNOGP&QR!$456GS!$456T23U7发展至今，已经成为商家经营重要阵地!#$%&()*+,-./01!$23以“激发新生活，助力好生意”为使命，持续提供经营助力456789:;23?23=ABCDE?2345FGHIJ)*ADEKLMDENOPQRS!#$%&()(*+,-./0MN#:;丰富生态矩阵 共助商家长效经营商家用户用户产品生态助力平台活动经营产品平台全面向用户展示线下实体门店线下扫码用户产品经营产品平台活动生态助力主动搜索入口主动搜索入口推荐引导入口推荐引导入口短视频图文!#STUVWXYZ+_a!bc!#STUVWXYd3efghij!#STUVWXYkld3+_im!#STUVWXYkld3noghpq!Sij!#STUVWXYkld3rstij用户产品经营产品平台活动生态助力!#$%&()(*+,-./0MN#:;!#STUVWXYuod3efghij!#STUVWXYvVwxyuoa!Sij旅行直播直播持续拉动用户下单热情用户产品经营产品平台活动生态助力!#$%&()(*+,-./0MN#:;品牌直播餐饮直播休闲娱乐直播明星直播!#$%&()!#$%*+,-!#$%./!0123!456789:,;!?ABCAD?ABEFADGHAGHA./ABIJKLD./ABCJKLD./ABMNOD./ABPQRSDz|yLmp+“”d3b uoG;J-EbcwxTU)BTUMTUf!yGR”+G”)2DC用户搜什么用户在哪搜用户搜后成交路径TUV!=!WXYZ!9_9Bab9DNc!9TUWTUVWXY7imywxtim用户产品经营产品平台活动生态助力!#$%&()(*+,-./0MN#:;n+,-./0O()(*GPPlm()(GPPRVWXYZ_abcdefg团购频道hijklmnXYop?qrstuvw同城xycz|VWXYfg榜单抖音吃喝玩乐榜抖音吃喝玩乐榜抖音城市风味榜抖音城市风味榜抖音心动甄选餐厅抖音心动甄选餐厅用户产品经营产品平台活动生态助力经营产品用户产品平台活动生态助力商家入驻后可以在这里发布团购商品、绑定抖音号；并通过短视频、直播、线上门店等渠道将团购商品展现给用户，提升线下门店客源和销量。降低内容创作门槛增加优质内容转化经营产品用户产品平台活动生态助力经营粉丝会员提升订单量卖爆直播间一键报名平台活动抖音生活服务直播专业版!#$%&()*#+,-.(/0#12%3(提供丰富营销工具提升营销经营效率提前布局线下扫码增强门店整体实力增加门店精准客流小投入也有大收获456748,749:;?智能创作平台ABCDEFGHI2JKLMNJKOMPQRSTUV NJK+WV平台活动用户产品经营活动生态助力!#$%&()*+!#$%!结合城市特色，打造热点消费事件城市,-./01*2!#&$%!&需求激增节点，挖掘生意增长空间节点3456789:;!#$%!围绕人群场景，引领消费新趋势人群品牌助力商家整合营销，品效双收34?ABCDEFGFHIJK6LMNOP观影场景聚会场景!#$%&()(*+,-./0MN#:;新品牌入驻营销爆发头部品牌节点主题联合营销头部品牌的跨界上新营销事件应季新品发布阵地抖音心动大牌日!#$%&()*+,-./012345678,-9:4&();?,-4()ABCD9:EFACGHI,-JKLM&()NOPQ*RSTUV,-AWXYZLCG_%CD9:E品牌大事件abcdef5ghibcjklmnop(q,-rsLtu*vw(qxyL=#%5z|Ers!:?44Y4:?eLMf5,-NO9:-“”,S*Z品牌上新抖音心动上新日平台活动用户产品经营活动生态助力抖音生活服务营销IP基于不同营销场景，为商家提供多元适配的营销解决方案引入多类型机构，助力各类达人发展，创造生态多样性IJnopmjq5rsmjtuvwmjxyzmjw|mj)*mj(*mjNm生态助力用户产品经营活动平台活动!#$%&()(*+,-./0MN#:;xyss56T$456?“56?“”A56An?A56?*c*vwA*?-*c56服务商规模数量较22年增长服务商销售额涨幅较22年提升商服合作的商户数较22年增长平均一个服务商为商家带来销售额较22年涨幅增长PFA5Fo56KOs56c*4MA56*生态助力用户产品经营活动平台活动对商家而言：是生意经营助力者服务商专属经营平台：抖音林客对平台来说：是生态合作伙伴抖音生活服务连接本地消费需求与线下实体商家，形成了包含平台、服务商、商家、达人、用户等多种角色的行业生态。这其中，服务商扮演着至关重要的角色，服务商通过为商家提供店铺运营、达人撮合、视频创意、直播服务等专项及全案代运营服务，降低商家试错成本，助力商家获得生意增量，实现品牌建设和长效经营。!#$%&()(*+,-./0MN#:;用心经营 持续耕耘 收获增长内容“差异化商品与好服务通过好内容被放大”是商家经营的关键品质单店区域连锁全国连锁品质商品商品与服务城市门店短视频商品与服务内容化!#$%&#(商家自播达人直播品质服务区域连锁全国连锁品质单店品质单店商家：通过完成入驻、上架好商品、做好短视频，让搜索成为生意的窍门。商家动作【0-1门店入驻】抖音来客入驻#$%&()*+,-.)*/01挖掘特色品和服务234567839:;短视频种草直播促交易开通主推品CPS?A&【提供特色商品与服务】【尝试内容化】平台助力【抖音来客】6(C”,g【生意经】vwCvw”,规模化人群【触达目标用户】【达人带货】x!-sVV多流量入口【短直搜团榜】提升门店认知引入目标客流营业额增长激发搜索交易BC&DE 7&FG/01FG7BCHIDE!#$%&(店品内容如何围绕门店特色，做好入驻与搜索引流？!#S!#$%&()*+,-./0123-4567089:;?AB6CDEF G,HI0!JKLMNO%PQRS-TUVWXYZ0RS_aYbcdefghijklm()PQ0nopq=rsjt-uv0wxyz=|0.whi-09TUVxyD-c关键标签#上线团品#智能创作#搜索引流&3“”CHI*rybc品质单店-快餐小吃!#$%&()*+,-./0123456789:;?ABCDEFGH)*IJKLMNOEPQRSTUVWXYZ4_abcdaeNO1fghijklAimnAoEpq#4rABs9tu_(Efngopq#4rvUwx(Ef=vyz_Ec)*KIJ|vY1.立人设，定方向2.视频智能创作工具使用3.视频智能创作一键生成，根据喜好做微调$%41ghiEs9“”kE EY-e 1ghh#(Y!#rst关键标签#优化组品#视频讲解#节点直播“!#$rstB%&r品质单店-美发如何通过达人特色运营，实现流量增长与销售转化？“”&hijklm()0e5hiEkY519!9#$%mc&|v()*+SY&1,-./01.2431456789):;4?AY&/2*B12C;DrE)*EF;DH)*GHI;JUKLMEA&JU$ENEOP”Y&)*QR1STUVWXY;4cZ_KLabYuo()him关键标签#短直双开#职人矩阵*+,uorst-z,rst品质单店-儿童摄影如何结合用户偏好，探索品类经营新公式？0;0:Cc5m0(00C+.!c0!%&hijklm0-TUV#Zc;i4H)*1chdefLMgEhAhN/.|vichijklmnYon1kp;Don)*Eq2mn!ErstJRKuv?Y2wx1/WtDyEzUwx|D?_W2Y1 cE,24C=?Y!1t!_WU”P!_f“YqV1UVWXC$U”WXYZ自播团队_7abYZcd平台助力规模化人群【触达目标用户】多流量入口【短直搜团榜】激发搜索交易扩充经营场域节点IP丨城市IP丨圈层IP.【抖音来客】6(C”,g【生意经】vwCvw”,【达人】F5GHIJKLMINOP!#$%&()*+,-./012345&店品内容6789:;=6789:;?*:;ABCD?*:;ABCDEFGHIJEFGHIJ KLMNKLMN【提升门店入驻】使用有效货盘组品=e,!fgh!ij,!k,供给特色好品与服务lm8n7opqn7nrrr【丰富好商品】【3大内容供给】区域连锁-热门/特色菜如何打造地标级美食心智，成为行业标杆，助力区域品牌提升影响力？$%&(!hi()y*%+,-a./0!123%456D0/78D9:(04;$%&,-?QCABC0D)EFxyGH0pqxyIJ01KLy8MNOPQ;0N”2E&SKY$%N81d$%N8GHQ”-E$%ABUJ?ERSs9E=|vYgh8=m!E-EnA5Y+,-K?%./0123,uo./01234uo5()关键标签#矩阵内容#联名跨界#借力平台IP区域连锁-美甲美睫如何发挥网红IP与矩阵优势，进一步吸引加盟与意向客资？YZN:,_hi0:hiaT5b01b/FcqaOxy0.:+8de fghijk(lm0n45opeqrst09O#-uvc关键标签XYZ X_$%“1RE1SrE!#_Y$%$A1b%d&(EE)*)j*+E,89K-./0Y12=v3NO1”45)*E2C/E6%E&2795H7Y829182:(1S;gh(EM.K?15ATKNO,BgCEP|vD)*QRKEB82Y)*dNO1ZFG3oqABHIEpqJKL%?MNghAT5OE|vPQrRY8U5ST;1PQ-N8UU_EeV+EVWXYE.gh.Y5!#S/678-“”9:;#?ABCDBC#EFwxt区域连锁-酒店如何通过组建专职团队，开展常态直播和短视频运营，在抖音实现经营突破？!GSD!EFrstOz|F 0:hi95c关键标签#达人每周探店#专职运营#精准组品C”R1Z?;ZtiN*E|vUwxY!GSD!h!.HyIdJKALMd3NTU品质单店区域连锁全国连锁短视频e5矩阵自播ke6达播矩阵平台助力激发搜索交易扩充经营场域!#$%&()*+,店品内容形成集团/区域/门店矩阵保持门店体系活力激励体系、培训体系【规模化门店入驻】供给特色好品+新品首发OPQRSTUVRWXYPZZZ全国货盘管理R*_a【常态化3+1内容供给】常态化3+1经营，以自造节/超级IP方式，保持品牌声量，进一步提升复购并渗透空白市场。线下扫码fN*规模化人群【触达目标用户】多流量入口【短直搜团榜】心动大牌日丨心动上新日s/0t3usvw_usxyzusxy|usxyAus/0urrrrrr应季上新市场扩张资产管理品牌建设!#$%&()*+,A1+A2-./012345%67A38!79A4:;?A5商家动作【丰富好商品】全国连锁-西餐QRS01TUVWXYZ:7如何通过自造节，打造超级IP，持续破圈并带来稳定销量？!%hijklm!-*%8aT(0VELWxyF-d0+!%-;0n5-0=-F+F-0+()6(;cm“”.4 pn”bkn!-!yd;”n2 LYZ?”4UV”l84n!#$%&(#$-1)*+,-./O0O(12 34M5DE”678-1Om9”:;?“OABLCDEFGH1IJ5”KLM?1NOP1QR15“STU!VWnX/0v/YZX_abc:”_dnLe_abZ:7#$%&+,-./0z#()(*MkP)?()(*Mk(*?关键标签#特色好品#全域宣发#矩阵直播EFrstGI6OPQRSTUVWXZ5YZ!_rshu P“_fghijkl!&mhi;_nop:2nqri”stuvwxp:yzqS3|”3;qr?;!/01 zq1_”&面对赛道竞争，如何发挥规模优势，持续保持业绩稳定增长？!/%hijklm01MJaqrEjkpq50;)jk+4S0;hi0:pqxyM|-.0pq09)-cfm”67yzq*“nog/0”2”67ff(;(;1Maby”-1ydab“”=#cdEFrstef“”=#gEFrsthi()关键标签#矩阵账号经营全国连锁-饮品9z”轻美容洗脸吧赛道下新物种，如何吸引招商加盟、提速店铺规模扩张？&hijklm0;:_-rs0=-450Cujk-0;xy-J0hijk-c_z!#11?1?*;.-”n3|”WnYZ:;q”mnK4U3m;6n1.1*&”;BCzq_”qaUMinjA”&_3;”z&aqrf”q_5”Wzq_jklm“”!#Sno!#Spwiq!#Sno!S“”7r6iq关键标签#内容矩阵#模式优化#门店扩张全国连锁-皮肤管理面对节点高峰，如何提前锁定客群注意力，并实现交易和声量双收？VE()Yk(0DzrsNO0 x0pqcdhijklm!Y%k(0z k(0R(!-#09/0W;VaYZc;T1d“EoEpUEW!TgtE”gE-e“”E)SY”12bS$%;EVfu!EuvmnEYf1 ffg.EN”fEM;fgf)%-EfqUEfUjEUEUV”Yfg3f;DH)*EH5 _*E,qhtkl|!#10#!1xw1tkl“y”Z!1xEyZ9h 探寻城市现象级出圈背后的成功因素2023-11-072023-11-122023-11-202023-11-292023-12-052023-12-112023-12-172023-12-222023-12-272024-01-012024-01-062024-01-112024-01-172024-01-22热点视频总VV伴随哈尔滨在抖音出圈 订单量和交易额迎来增长30+旅游景点：松花江、圣索菲亚教堂、中央大街、哈尔滨极地公园.三亿人上冰雪、2025冬亚会、提质控价、部分交通免费、礼品发放.机场的歌舞快闪、商场的交响乐圣索菲亚大教堂的人造月亮、飞马踏冰、松花江上的热气球、中央大街的鄂伦春族人及驯鹿、极地馆的逃学 企鹅.vvvvvv相关内容播放量周期内热榜上榜话题抖音贡献内容占全网哈尔滨成为23年度抖音热点十大旅行目的地哈尔滨城市月订单量同比增长单月交易额同比提升2024.1VS2023.1积极应对退票风波，口碑反转并迅速圈粉订单量同比提升交易额同比提升周期内发布短视频自播周期内搜索带来销售额近30天支付销售额提升vvv!#$%&+,-./0 uv 234&5c&678uvn#9:&()(*MB()(=M;cTO()(=GPlm()(*GPR多元活动在这里，助力区域消费提振心动之城!#$%&(心动街区)*+,-./012345助商惠民计划6789:;?AB山里DOU是好风光#CDEFGHIE“”DEk5SK城市名片超强势打造 h(#-线下活动 高声量开启qGHq(zh_吃喝玩乐 商家广覆盖rsqS(D./站内站外 资源全曝光xfyzWf()心动之城-xfyz5?|qim心动之城-心动之城是由抖音生活服务发起的年度城市营销系列项目】，旨在通过挖掘每座城市的特色，联动当地政府、商家共同焕活城市魅力，拉动本地消费提升，打造城市消费标杆；通过抖音生活服务精准的营销场景，将城市生活、用户和品牌串联在一起，让城市里每一个“心动时刻”在抖音被记录、被看到、被体验。心动街区抖音生活服务汇聚平台优势资源与能力，打造充满惊喜与另用户向往的心动街区。放大街区的吸引力，助力街区商家生意增长，带动周边商业共同繁荣，放大城市文化标签。fgh5ijklmnopqrstuvwxyzfg|uL9“u”W5&vW5&u 67bcW项目介绍：山里DOU是好风光 项目是由抖音公益和抖音生活服务联合发起，基于抖音平台的技术和能力，建立数实融合的乡村文旅消费业态，助力乡村文旅产业发展的公益项目。./0A?e%&geGHq!#$%&+,-./0z?()(*MP(k*P?重庆/长沙/武汉3大城市联动打造小龙虾节(&(m)&(mlm*0+m,e-*./01m,23m,4“+5679:78p0O!/F9:%k(;?!,-6%:723S0/z%AB0aTCDk(c汉马美食节在最美季节感受最武汉风味hijklm-EFFG,-H!,-%d$%&HHnIJKLM%NO5PQR56SST%,-+UVxy0W-X,-YZ-c咖味上海萌宠时装秀出上海咖味_m,a_7bc=dep0k(b(hijklm!fg.h ijhijklmk%d(lc 1fmJnopqGrjk-G09sft-.ukc北京精酿啤酒节城市微醺计划vOwxy7z0vm=e/9:epcR*|d9:/5Tk(0a,X*4ieF0+uv|vFm()Ke=45dc!#$%&()*+,-./01234556789:;?2378ABCDEF;GHIJKLMBCDNOPQ;RSTU)VWXYZGH_ab%&01cdefLghLgijkJKlEFXmnoKp四川省首个省级消费券2023“蜀里安逸暖冬乐享”消费券合作总券额亿以上覆盖全国城市/区域2023年，抖音生活服务持续积极配合省、市、区各级政府做好消费券发放工作，目前抖音生活服务消费券发放已经覆盖商超、家电、电子产品、餐饮、酒旅等多个领域，配合商务部门完成消费券发放，并依托抖音平台优势，联动优质合作商家，打通线上线下场景，共同打造区域消费浪潮，助力区域焕活。