2024Q1中国移动互联网流量季度报告.pdf

2024 iResearch Inc.中国移动互联网流量季度报告2024年Q12研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民、智能大屏用户2.研究范围：-中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1.数据来源：-艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-行业调研2.数据统计时间：-2020年1月-2024年3月数据说明3目 录CONTENTS012024年Q1中国移动互联网发展总览022024年Q1重点细分行业详情032024年Q1中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList42024.5 iResearch I核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。010252024.5 iResearch I核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。020362024年Q1中国移动互联网发展总览Overview0172024.5 iResearch I2024.5 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势移动互联网流量趋于饱和，存量竞争加剧，用户粘性增长面临瓶颈截至2024年一季度末，中国移动互联网月独立设备数突破14亿，但流量增长曲线却显著平缓，用户粘性趋于稳定，市场趋近饱和。移动互联网流量红利逐步消退，存量市场的竞争愈发激烈。在此背景下，聚焦精细化运营、挖掘用户深层需求、加大技术创新与服务差异化，是相关企业在有限的市场空间内保持竞争力和用户忠诚度的关键策略。mUserTracker-2023.3-2024.3中国移动互联网用户粘性mUserTracker-2023.3-2024.3中国移动互联网月独立设备数300.7 289.5 264.8 271.8 275.0 69.8 67.7 62.2 64.2 65.1 10.3%-3.7%-8.5%2.6%1.2%7.6%-3.0%-8.1%3.3%1.3%2023.32023.62023.92023.122024.3单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）有效时间环比增长率（%）使用次数环比增长率（%）13.92 13.92 13.92 13.93 14.12 0.04%0.03%0.02%0.02%1.36%2023.32023.62023.92023.122024.3月独立设备数（亿台）环比增长率（%）82024.5 iResearch I中国移动互联网一级行业视频服务稳坐流量榜首，生活服务、美食外卖等行业加速渗透在全部23个一级行业中，18个实现了不同程度的流量增长，其中泛娱乐相关的视频服务行业以超九成的渗透率，持续领跑市场，稳坐流量之巅；生活服务、美食外卖、智能穿戴等行业亦展现出强劲的增长势头，流量同比增长均超5%，对网民的吸引力提升。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年3月中国移动互联网一级行业月独立设备数&渗透率13.39 12.66 12.64 11.87 11.37 10.62 10.54 9.70 8.46 7.59 7.48 7.11 6.62 6.44 4.72 3.60 3.52 3.18 2.31 2.12 1.97 1.76 0.98 94.9%89.7%89.6%84.1%80.5%75.3%74.7%68.7%59.9%53.8%53.0%50.4%46.9%45.6%33.5%25.5%25.0%22.5%16.4%15.0%14.0%12.5%6.9%1.2%0.8%0.2%0.9%3.1%0.3%16.3%-1.0%5.6%0.6%-1.3%0.5%5.1%3.7%4.0%0.9%-0.5%2.4%8.8%1.5%-2.2%5.9%-8.2%视频服务通讯聊天实用工具电子商务金融理财旅游出行生活服务下载分发社区社交音乐音频综合资讯游戏服务搜索服务办公管理学习教育电子阅读汽车服务拍摄美化美食外卖女性亲子健康医疗智能穿戴房产服务2024.3月独立设备数（亿台）2024.3用户渗透率（%）月独立设备数同比增长率（%）92024.5 iResearch I12.55 11.60 10.75 9.49 9.27 8.81 8.20 7.93 7.05 6.75 6.68 6.62 6.56 6.54 6.49 88.9%82.2%76.2%67.2%65.7%62.4%58.1%56.2%49.9%47.8%47.3%46.9%46.5%46.3%46.0%0.8%2.1%1.4%2.4%-2.8%0.9%3.1%-0.9%-1.5%4.2%0.8%5.1%1.6%-3.8%11.5%即时通讯短视频网络购物在线视频导航地图输入法支付厂商商店新闻资讯银行厂商浏览器搜索服务在线音乐浏览器微博2024.3月独立设备数（亿台）2024.3用户渗透率（%）月独立设备数同比增长率（%）中国移动互联网二级行业即时通讯、短视频、网购月活均破十亿，微博流量跃升，涨幅达两位数来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年3月中国移动互联网TOP15二级行业月独立设备数&渗透率102024.5 iResearch I6 5 3 3 2 2 2 2 2 2 2 1 1 视频服务实用工具电子商务下载分发办公管理金融理财旅游出行社交网络生活服务音乐音频综合资讯搜索服务通讯聊天2024.3月独立设备数2亿的APP数量（个）中国移动互联网APP流量分布流量分化加剧，APP“2亿月活俱乐部”中视频服务领域占比最高对比去年同期，月独立设备数为500万至2亿量级的APP数量减少，而两端量级增长显著，凸显出移动端存量博弈背景下的格局重塑和流量分化趋势。月活超2亿的头部APP分散于13个一级行业，其中视频服务行业的数量最多，映射出移动端网民的兴趣焦点。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年3月中国移动互联网月独立设备数不同量级的APP分布769295 72 34 2024.3不同量级APP数量100-500万（个）500-5000万（个）5000万-2亿（个）2亿及以上（个）数量分布行业分布同比+2.4%同比-3.3%同比-1.4%同比+13.3%112024.5 iResearch I2024.5 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网用户上网时间十大行业用户日均活跃时长普遍下降；各领域头部APP对用户注意力的垄断加剧mUserTracker-2024年3月中国移动互联网热门二级行业用户注意力集中度mUserTracker-2024年3月中国移动互联网人均单日使用时间TOP10一级行业161.8 100.6 88.2 70.5 64.3 49.2 38.8 33.4 25.7 25.6-8.2%-7.3%-4.5%-1.8%-5.9%-11.5%3.8%-11.8%-6.9%-0.4%视频服务游戏服务综合资讯通讯聊天电子阅读社交网络搜索服务音乐音频旅游出行电子商务单机单日有效时间（分钟）同比增长率（%）99.8%99.7%99.1%99.1%94.5%93.4%89.5%87.1%85.0%80.2%即时通讯导航地图支付本地生活网络购物短视频在线音乐新闻资讯浏览器在线视频TOP3APP的用户月度使用时长占比（%）从用户单日使用时间来看，TOP10行业中，仅搜索服务的人均活跃时长同比呈现增长态势，而视频服务仍占据移动端网民最多时间。热门细分行业中马太效应显著，TOP3APP用户时长的集中度均达80%以上，进一步揭示了头部应用对用户注意力的垄断趋势。122024.5 iResearch I2024.5 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：仅筛选目标用户设备数5000万的二级行业；来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网用户上网次数网民高频依赖通讯聊天类APP；女性用户粘性更高mUserTracker-2024年3月中国移动互联网人均单日使用次数TOP10一级行业37.1 15.2 12.4 11.6 10.1 9.1 8.4 8.1 8.0 7.7-2.0%-10.7%-5.6%-16.4%-10.0%-9.3%6.7%0.1%4.5%-5.1%通讯聊天视频服务游戏服务电子阅读社交网络音乐音频美食外卖电子商务搜索服务办公管理单机单日使用次数（次）同比增长率（%）mUserTracker-2024年3月中国移动互联网男/女性网民人均单日使用次数TOP6二级行业男性：62.3次 No.1 即时通讯：37.0次No.2 MOBA：14.3次No.5 快递物流：10.7次No.3 短视频：12.7次No.4 在线阅读：12.2次No.6 用车服务：10.2次女性：68.6次No.1 即时通讯：37.4次No.2 MOBA：14.4次No.5 聚合视频：9.7次No.3 短视频：12.9次No.4 在线阅读：12.0次No.6 外卖：9.5次从用户单日使用次数来看，2024年Q1末相较于2023年底，整体使用次数实现了1.3%的环比增长，然而与去年同期相比却下降了6.7%；具体到行业来看，电子阅读领域的下滑趋势尤为明显。不同性别网民使用次数的TOP6细分行业呈现差异；女性用户人均单日使用APP的次数高达68.6次，显著超过男性用户，表现出更高的使用粘性。132024.5 iResearch I3.17 3.18 3.20 3.21 3.21 3.22 3.22 3.23 3.24 3.25 3.25 3.26 3.27 3.29 3.30 90%86%85%87%86%84%88%89%89%90%89%88%90%92%89%2023.12023.22023.32024.42023.52023.62023.72023.82023.9 2023.10 2023.11 2023.12 2024.12024.22024.3终端规模（亿台)月开机率（%）智能大屏：整体流量趋势国内智能大屏终端规模达3.3亿，一季度终端活跃度显著提升注释：日均开机时长=日开机总时长/日活跃终端规模；日均开机频次=日开机总频次/日活跃终端规模。来源：行业调研。2023.1-2024.3智能大屏终端规模及活跃趋势2023Q1323min日均开机时长2024Q1359min同比+11.1%2023Q12.45次2024Q13.03次日均开机频次同比+23.7%142024.5 iResearch I2024.5 iResearch I传统五大品牌传统五大品牌互联网品牌其他品牌外资品牌互联网品牌注释：月活跃终端渗透率=场景月活跃终端规模/智能大屏月活跃终端规模；日均使用时长=场景日使用总时长/场景日活跃终端规模。来源：行业调研。来源：行业调研。智能大屏流量分布：场景&品牌点播、直播场景日均使用时长突出，投屏月活终端渗透率超50%；传统五大品牌占据六成市场份额，终端活跃度亦位居前列2024年3月智能大屏分场景月活终端渗透率&日均使用时长2024年3月智能大屏部分主要品牌月活跃终端规模及市场份额场景月活终端渗透率日均使用时长（%）（分钟）点播投屏直播应用（非视频类应用）85%53%44%20%2881542477915.9%14.1%14.0%9.0%8.8%8.0%6.9%3.1%2.8%2.5%0100020003000400050006000海信TCL创维长虹小米海尔康佳夏普风行Letv月活跃终端规模（万台）市场份额（%）91.1%86.3%2024年3月智能大屏分品牌类型月开机率传统五大品牌外资品牌84.0%互联网品牌15022024年Q1重点细分行业详情Segmentation162.1 泛娱乐在线视频游戏服务音乐音频172024.5 iResearch I在线视频-内容价值案例分析腾讯视频X剧场深耕悬疑领域，凭借高质量剧集携手品牌实施创新营销策略，实现口碑与商业的双赢注释：点播播放市占率是指某节目大屏点播场景播放量占同类型节目播放量的比重，代表节目大屏点播场景竞争力。榜单统计2024Q1热播期剧集数据。来源：欢网大数据、公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。2024年腾讯视频X剧场内容价值营销观察深耕悬疑领域的发展历程X剧场与广告主的营销合作Q1剧集播出成绩开创生活悬疑类风格的剧集类型，该剧凭借高超的镜头语言和深刻叙事，收获超过99万用户参与的豆瓣9.4分高评，成为近年来国产剧口碑巅峰之作。2023.4漫长的季节在制作层面深度挖掘东方美学，凭借精细的制作和悬疑布局，收获豆瓣评分稳定在8.5分以上的高口碑。2023.7欢颜2023.10繁城之下2024.1黑土无言以独特的公路剧形式讲述红色年代故事，获得观众好评，展示了类型剧的新视角。深耕悬疑刑侦领域，凭借复杂情节和深刻社会议题，赢得了观众的广泛关注与讨论，微博话题#黑土无言#阅读量达2亿、讨论量超39万。2024Q1云视听极光当代涉案剧大屏点播No.2大屏点播表现2024Q1当代涉案剧大屏点播播放市占率No.4黑土无言开播时间：2024年1月10日网络播出平台：腾讯视频 营销创新与品牌植入-X剧场黑土无言王老吉：X剧场在内容创新之余，携手品牌开创营销新径，黑土无言与王老吉的裸眼3D破框式广告合作，巧妙融合剧情张力与幽默元素，实现品牌内容深度嵌入，为王老吉塑造了震撼的视觉印象，并借剧集热度大幅提升品牌曝光。营销“鱼塘”效应：X剧场的多元化内容策略，还吸引了来自不同行业的品牌合作，如南孚电池、金水宝等，形成了一个跨圈层的“营销鱼塘”。品牌们在剧场内找到了与自己品牌调性相符的剧集进行合作，利用剧集的高互动性和用户忠诚度，实现了深度口碑种草和品牌价值的提升。腾讯视频X剧场专注悬疑精品，聚合垂类用户，通过优质剧集联袂品牌演绎创新营销，如黑土无言与王老吉的裸眼3D广告合作，不仅加深了观剧沉浸感，也极大提升了品牌的影响力；加之多行业品牌“鱼塘”策略，平台成功实现了口碑与商业效益的双丰收。182024.5 iResearch I来源：欢网大数据、公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。在线视频-经典剧集IP价值分析甄嬛传经典IP赋权在线视频平台，以恒流高触达撬动广告与订阅经济，经由衍生品链拓展平台品牌差异化战略，铸就价值生态典范2024年Q1大屏点播剧集日榜TOP10 x 18天TOP5 x 5天大屏点播表现开播日期：2011年11月17日网络播出平台：优酷、乐视甄嬛传IP对在线视频平台的价值广告收益与会员订阅增长高流量的内容是吸引广告投放的重要因素，同时，热门剧集也是推动用户开通会员服务的关键驱动力。作为一部现象级作品，甄嬛传能够有效促进广告曝光和会员转化，至今仍为平台带来年均千万元的持续收益回报。持续的用户流量吸引甄嬛传因其精良的制作、深入人心的角色塑造以及丰富的情节，吸引了大量忠实粉丝，即便在首播多年后，依然能够持续吸引新老观众回看，为平台带来稳定的流量基础。衍生内容与商业化开发甄嬛传丰富的角色和故事线为平台提供了广阔的衍生内容创作空间，包括但不限于周边商品、续集、特别节目、短视频剪辑等，通过多元化的内容运营策略，平台能够实现IP价值的最大化，开拓多元化的盈利渠道。品牌效应与内容差异化竞争拥有甄嬛传这样的知名IP，能够增强平台的品牌形象，区别于竞争对手，特别是在内容同质化的市场环境下，独家或优先播放权成为吸引用户的关键。首播逾十二载，甄嬛传作为影视剧集领域的常青IP，凭借其精湛制作仍在为播放平台不断贡献高流量，Q1大屏点播日榜TOP10上榜天数达23天。其对平台而言，不仅是收益增长的强劲引擎，更通过深度开发衍生内容最大化IP价值，助力平台塑造独特的品牌形象，进而使其在激烈的市场竞争中增强吸引力与竞争力。192024.5 iResearch I在线视频-热门综艺营销案例分析全员加速中对战季 华莱士：深度融合内容与社交互动，明星加持拓宽品牌影响，树立跨界营销新标杆来源：欢网大数据、公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。全员加速中对战季播出成绩2024Q1卫视综艺收视率TOP5共计7期节目首播位居同时段卫视TOP1大屏直播收视开播日期：2024年2月16日上星首播频道：湖南卫视网络播出平台：芒果TV2024年全员加速中对战季华莱士综艺品牌营销观察全员加速中对战季通过精心设计的片头广告、正片中的创意中插广告以及综艺游戏环节的自然植入，实现了华莱士品牌的高频次、高质量曝光。内容深度融合，提升品牌曝光品牌联合综艺在微博发布#快乐星期5华莱士威武#等相关话题，激发粉丝与观众的广泛讨论与分享，深化了品牌与消费者的情感联结。社交媒体话题联动，扩大辐射范围华莱士携手全员加速中对战季中的“再就业男团”等明星嘉宾共同拍摄创意广告宣传，借助明星的个人魅力和影响力，让消费者加深了对华莱士品牌的认知与喜爱。明星效应最大化，深化品牌印象202024.5 iResearch I在线视频-行业概览行业Q1流量微增，用户基础稳固，内容质量与差异化成关键竞争力2024年1-3月，在线视频行业月独立设备数均值达9.52亿台，同比增长1.4%，对比2023年全年均值增长1.1%，流量趋于稳定，行业渗透率维持在68%左右。聚焦内容差异化，提高内容质量是行业内各平台提升竞争力和留存用户的核心策略。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023.1-2024.3中国移动互联网在线视频行业用户规模92.7 96.3 92.7 92.3 94.0 94.2 95.6 95.2 93.8 93.0 95.5 95.2 95.2 95.5 94.9-8.0%-3.1%-5.3%-5.9%-2.1%-3.3%-1.1%-3.1%-0.6%1.2%5.5%6.1%2.8%-0.8%2.4%月独立设备数（千万台）同比增长率（%）Q1流量均值同比+1.4%2023年均值212024.5 iResearch I在线视频-行业概览用户粘性动态演变，推动行业迈入内容与体验双创新时代2024年第一季度，在线视频用户日均使用时长达75.4分钟，访问频次为5.7次，行业用户粘性正经历调整期。相关企业需聚焦内容创新与多元化，紧抓市场细分机遇以应对变化。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023.1-2024.3中国移动互联网在线视频行业用户使用时长及次数79.6 72.8 84.6 79.6 79.5 80.5 77.6 75.4 75.1 73.4 76.8 79.0 77.9 76.5 71.7 单机单日有效时间（分钟）6.0 5.5 6.4 6.0 6.0 6.1 6.0 5.8 5.8 5.6 5.8 6.0 5.9 5.8 5.4 单机单日使用次数（次）222024.5 iResearch I2024.5 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。在线视频-行业用户画像&主流APP概况下沉市场驱动用户增长新引擎；爱奇艺、腾讯视频持续领跑行业在线视频行业用户性别比例相对均衡，年轻群体主导市场趋势；城市结构方面，四线城市以下用户同比显著增长10.1%，成为行业流量增长新高地。从行业格局来看，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷分列流量前四位。mUserTracker-2024年3月中国移动互联网在线视频行业用户画像mUserTracker-2024年3月中国移动互联网在线视频行业主流APP用户规模及使用时长男性：53.3%（同比 2.2%）女性：46.7%（同比 2.6%）|性别&年龄|城市等级18.6%17.4%16.4%12.6%11.0%-1.6%3.0%2.2%3.2%3.7%24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上用户占比（%）同比增长率（%）7.9%20.6%17.7%20.9%18.0%15.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市+5.8%+4.3%-1.8%-1.7%-0.8%+8.1%设备数同比增长率（%）47.3 45.9 27.7 25.4 4.5 3.5 2.9 0.3-3.7%10.6%15.4%2.5%6.7%-17.6%-10.0%-14.8%月独立设备数（千万台）同比增长率（%）70.5 55.1 61.1 53.0 45.4 56.3 47.5 70.9 单机单日有效时间（分钟）合计10.1%232024.5 iResearch I游戏服务-行业Q1动态版号放宽激活市场，AIGC技术驱动创新，小游戏爆款频出来源：国家新闻出版署、公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。2024年1-3月游戏服务行业相关动态追踪游戏版号有序发放，且发放数量相较于去年有显著增长Q1国产游戏版号发放数量高位运行87 87 86 86 86 89 88 0 89 87 87 105 115 111 107 2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3版号数量（个）政策利好释放：2024年，游戏版号审批流程经优化后，Q1国产游戏版号发放量同比增长近30%，其中独立游戏与创新游戏版号占比提升，有效促进了市场多元化发展。市场反应热烈：版号的增加促进了新游戏的上线，投资者信心回升，游戏公司股价上扬，带动了整个行业的活跃。AIGC相关内容生产工具持续创新，推动手游行业革新AIGC有望助游戏行业打破不可能三角成本质量效率AIGC优质内容在游戏开发中占据重要地位，AI工具的强大生产能力可使其供需矛盾得到缓解，“不可能三角”或被打破 AIGC加速开发进程：腾讯、网易等大厂利用AIGC工具自动化生成游戏内容，如场景、NPC，显著缩短开发周期，降低成本，推动手游快速迭代。提升互动沉浸感：智能NPC通过AIGC技术实现自主互动与个性化反应，深化玩家沉浸体验，革新游戏叙事与互动维度。激发创新与多样性：AIGC为独立开发者提供高效创意工具，如剧情生成、美术辅助，促进游戏市场创意爆发，打破同质化，实现内容生产的多元化与个性化。小程序游戏/小游戏市场爆发，出现多款爆款产品2024年国内小程序游戏/小游戏动态创新玩法与多元类型并驱2024年，小程序游戏市场迎来创意与类型的双重爆发，咸鱼之王等融合创新玩法的游戏持续在榜，百炼英雄在头部游戏中脱颖而出，预示新趋势，丰富了市场生态。国际化与IP联动冒险大作战等海外成功案例标志着小程序游戏国际化成就，实现高额流水，推动文化输出。IP联动策略，如几何王国我叫MT，增强了游戏吸引力和用户忠诚度，展现品牌合作价值。头部企业引领与市场深耕三七互娱凭借寻道大千巩固领先地位，多元布局并试水小游戏转APP出海战略；咸鱼之王所属的豪腾嘉科在小游戏创新领域持续探索新玩法如弹幕互动。领航者探索新领域，不断挖掘市场潜力。242024.5 iResearch I游戏服务-版号放宽对行业的影响游戏版号的有序发放促进手游市场扩容提质，激发行业企业创新，为手游行业的长期健康发展奠定坚实基础来源：公开资料、艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），艾瑞咨询自主研究及绘制。2024年Q1版号放宽对手游行业的积极影响 随着版号发放数量的增加，手游市场将迎来更多的新产品，从而推动市场规模的进一步扩大。据相关研究机构发布的公开数据，2024年1-3月中国游戏市场规模为726.38亿元，同比上升7.60%，其中移动游戏市场是主要的增长点。版号发放的增加为手游市场注入了新的活力，促进了市场的繁荣。推动手游市场规模扩大 新获批的333个游戏版号覆盖类别广泛，包括休闲益智、角色扮演、动作冒险等。这些新游戏在玩法和题材上展现创新，满足玩家多样化需求，推动手游市场创新。手游企业在运营策略上灵活创新，利用社交媒体、短视频等提高游戏曝光和用户粘性；同时，引入社交元素和多人互动机制，增强游戏社交性和互动性。激发游戏企业的创新活力 版号发放的增加有助于手游市场用户粘性和留存率的提高。在版号放宽的环境下，手游企业可以更加灵活地调整游戏内容和运营策略，以吸引和留住玩家。进而有助于促进市场的长期发展。手游市场用户粘性提高mUserTracker-2023.11-2024.3移动互联网游戏服务行业用户总使用时长895.2 922.7 945.4 954.0 978.5 2023.11 2023.122024.12024.22024.3月度总有效使用时间（千万小时）252024.5 iResearch I游戏服务-细分行业详情休闲益智类手游最受欢迎，MOBA占据用户最多时间游戏服务行业中，休闲益智类游戏以高达2.68亿的活跃用户规模傲视群雄，且流量增长显著，2024年3月同比增长4.3%；而MOBA类游戏凭借超过两小时的单日用户游玩时间，展现了其强大的用户粘性。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年3月中国移动互联网游戏服务TOP10细分行业用户规模及使用时长26.8 21.8 14.6 11.7 6.6 5.1 5.1 4.9 4.8 3.7 4.3%-1.6%3.8%1.4%-3.4%-0.9%-0.8%2.6%-2.8%-5.8%月独立设备数（千万台）同比增长率（%）57.9 144.4 72.8 68.2 19.0 59.7 51.5 85.7 21.4 18.5 单机单日有效时间（分钟）262024.5 iResearch I2024.5 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。游戏服务-行业用户画像&喜好年轻玩家占比近四成，Z世代TOP15喜爱游戏多出自网易腾讯游戏服务行业中，男性用户占比明显多于女性；24岁以下的年轻群体活跃度最高，占比超20%。在Z世代用户最喜爱的TOP15APP中，游戏平台Steam登顶，网易游戏、腾讯游戏两大巨头旗下多款热门手游上榜，彰显了两家公司在游戏服务领域的强大实力。mUserTracker-2024年3月中国移动互联网游戏服务行业用户画像mUserTracker-2024年3月中国移动互联网游戏服务行业Z世代用户最喜欢的TOP15APP（月独立设备数200万）|性别|年龄21.1%17.3%15.0%11.6%10.6%24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁用户占比（%）男性：55.1%女性：44.9%No.1长沙市No.2北京市No.3郑州市No.4重庆市No.5广州市|TOP城市排名细分类型TGINo.1Steam（游戏平台）282.9No.2决战！平安京（MOBA）254.5No.3掌上道聚城（游戏工具）249.1No.4光遇（动作游戏）236.1No.5网易大神（游戏资讯）234.1No.6第五人格（角色扮演）232.5No.7网易BUFF（游戏平台）231.4No.8和平营地（游戏工具）221.9No.9王者荣耀（MOBA）221.2No.10掌上穿越火线（游戏工具）207.3No.11梦幻西游（角色扮演）204.7No.12和平精英（射击游戏）204.6No.13奇游手游加速器（游戏工具）200.1No.14QQ飞车（竞速游戏）197.9No.15植物大战僵尸2（策略游戏）195.8272024.5 iResearch I游戏服务-Q1智能大屏游戏APP拉新榜休闲益智、棋牌桌游为大屏游戏拉新热门类别注释：月活跃终端渗透率=游戏类应用用户月活跃终端规模/智能大屏月活跃终端规模；拉新指数：基于智能电视应用新增安装终端规模得出，拉新指数越高，代表该应用拉新增量越高。来源：欢网大数据，艾瑞咨询自主研究及绘制。序号应用名称拉新指数1植物大战僵尸280.342蘑菇云游78.413有乐斗地主78.184咪咕快游76.825奥特曼英雄归来76.046JJ斗地主73.157口袋觉醒72.208新斗罗大陆70.449葫芦娃69.9010咕咕斗地主68.60游戏类2024年Q1智能大屏游戏类应用月活跃终端渗透率2.13%序号应用名称拉新指数11侍忍者67.5412梦幻捕鱼67.5313徕吧对战67.5014腾讯START云游戏67.4715绝地竞速67.3916游戏中心66.9917天翼云游戏66.9718迷你农场66.3319云游戏投屏一起玩66.0920合金机兵65.052024年Q1智能大屏端游戏类应用新增安装排行282024.5 iResearch I音乐音频-行业概览行业用户规模约7.5亿，流量稳定，市场成熟度较高2024年1-3月，音乐音频行业整体流量保持平稳态势，月独立设备数均值稳定在7.5亿台左右，流量波动幅度小于1%，显示出行业用户基础的稳固和市场的相对成熟。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年1-3月中国移动互联网音乐音频行业用户规模77.7 74.8 74.4 75.1 75.4 75.5 74.4 75.2 75.9 1月2月3月2022年2023年2024年同比-0.9%同比-0.3%同比+0.6%月独立设备数（千万台）292024.5 iResearch I2024.5 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。音乐音频-细分行业详情播客类流量增长逾两成，有声音频用户单日使用时长居首各细分行业中，在线音乐主导大行业流量趋势，3月用户规模超6.5亿；播客音频行业异军突起，流量对比去年同期大幅增长24.4%。从用户粘性来看，有声音频占据细分行业用户最多时间，单机单日使用时长近1小时，使用次数亦位居行业前列。mUserTracker-2024年3月中国移动互联网音乐音频细分行业用户规模mUserTracker-2024年3月中国移动互联网音乐音频细分行业用户粘性65.6 10.3 9.2 4.4 2.5 0.9 1.6%0.1%3.4%-1.8%4.3%24.4%月独立设备数（千万台）同比增长率（%）26.3 30.7 54.2 8.5 13.4 5.5 单机单日有效时间(分钟)8.8 5.4 6.5 5.9 2.4 3.9 单机单日使用次数(次)302024.5 iResearch I27.3 24.1 16.8 16.4 9.4 6.9 2.3 2.2 1.7 0.8 1.9%0.7%9.0%15.1%-0.1%8.8%4.9%-16.5%-0.3%0.4%酷狗音乐QQ音乐酷我音乐 网易云音乐 全民K歌喜马拉雅小米音乐咪咕音乐铃声多多懒人听书月独立设备数（千万台）同比增长率（%）在线音乐在线音乐在线音乐在线音乐网络K歌有声音频音乐播放器在线音乐其他有声音频音乐音频-行业主流APP概况在线音乐类占TOP10应用半壁江山，网易云音乐流量与用户粘性双增在线音乐类APP占据音乐音频行业用户规模排名前十中的半数席位，强势引领市场格局，其中网易云音乐表现尤为抢眼，APP流量、用户粘性同步增长，3月同比增幅分别达15.1%、1.2%，进一步巩固并提升了其市场地位。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年1-3月中国移动互联网音乐音频行业TOPAPP用户规模及使用时长分类23.6 19.3 25.2 14.6 29.5 62.4 14.3 9.6 6.8 26.1-4.1%-17.7%-8.7%1.2%2.6%-10.5%-0.6%0.8%11.0%-1.9%单机单日有效时间（分钟）同比增长率（%）312024.5 iResearch I音乐音频-Q1智能大屏音乐APP拉新榜听音乐、K歌解锁大屏新玩法，音乐类应用渗透率超8%2024年Q1智能大屏端音乐类应用新增安装排行注释：月活跃终端渗透率=音乐类应用用户月活跃终端规模/智能大屏月活跃终端规模；拉新指数：基于智能电视应用新增安装终端规模得出，拉新指数越高，代表该应用拉新增量越高。来源：欢网大数据，艾瑞咨询自主研究及绘制。音乐类2024年Q1智能大屏音乐类应用月活跃终端渗透率8.63%序号应用名称拉新指数1QQ音乐86.262酷狗音乐84.923金麦客专业K歌80.294全民K歌77.045唱吧74.406开唛K歌68.177HiFi音乐63.708咪咕爱唱61.019百灵K歌59.6910唱吧极速版58.02322.2 购物出游在线旅游汽车服务电子商务332024.5 iResearch I在线旅游-行业概览旅游出行热潮持续，驱动在线旅游行业流量飙升2024年第一季度，旅游出行热潮的延续为在线旅游行业带来了巨大的流量红利，Q1期间流量峰值突破1.76亿，同比激增超过20%。“出游热”为行业带来了广阔的新发展空间，在线旅游行业或将继续保持高速增长态势。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023.1-2024.3中国移动互联网在线旅游行业用户规模13.4 13.7 13.6 15.5 14.4 15.4 17.2 17.5 16.6 15.6 15.2 16.0 16.5 17.6 16.6 12.4%20.5%41.7%74.6%40.6%27.2%34.3%36.1%42.0%53.9%63.2%52.0%22.6%28.5%21.6%月独立设备数（千万台）同比增长率（%）Q1流量均值同比+24.3%2023年均值342024.5 iResearch I2024.5 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。在线旅游-行业概览春节长假推动在线旅游行业流量爆发，用户粘性刷新Q1记录据文化和旅游部数据中心测算，春节假期国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，且超越2019年同期。得益于民众出游热情高涨及假日经济的强力驱动，在线旅游行业在春节长假当周流量、用户粘性均达1-3月的峰值。mUserTracker-2024年1-3月中国移动互联网在线旅游行业周活跃用户规模mUserTracker-2024年1-3月中国移动互联网在线旅游行业用户周总使用时间20004000600080001/11/71/81/141/151/211/221/281/292/42/52/112/122/182/192/252/263/33/43/103/113/173/183/243/253/31周独立设备数（万台）春节期间，周流量环比+9.1%0800160024001/11/71/81/141/151/211/221/281/292/42/52/112/122/182/192/252/263/33/43/103/113/173/183/243/253/31周总有效使用时间（万小时）春节期间，周时长环比+13.6%352