1、 调研背景随着mp3和mp4科技发展，耳机也逐渐发展成熟，消费者对耳机功能需求也不断增长。战略目的旨在通过本次样本顾客调查，获得详细顾客需求特性，为厂家详细地理解用户，针对性地体用有效数据。研究目的顾客消费特性影响具备绕线合耳机消费顾客核心性行为因素具备绕线合耳机使用和需求分析有关产品分析研究定义耳机：具备绕线合耳机低收入顾客：月收入如下人群中收入顾客：月收入在5000人群高收入顾客：月收入在5000以上人群调研办法样本量：共回收100个访问办法：问卷调差和实地访问筛选条件：1240岁之间 数据收集和整顿 顾客爱慕耳机7大品牌咱们可以看到浮现频率最高是森海塞尔，占总次数35，飞利浦次之，为25
2、，接着是SONY22.5%和KOSS12.5%， 铁三角为10%，漫步者和爱华都为2.5%。从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和SONY产品推广做得比较好，在许多零售店经常能看到3个品牌身影。，漫步者，爱华，铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外，在零售店里都比较罕见。据理解，这三家厂家本来都是专业音频设备生产商，在民用耳机领域起步相对较晚，民用耳机型号数量以及推广力度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和SONY，因而在市场上还不太多见。 对耳机样式选取 从数据可以看出，所调查人群选取耳机样式还是倾向于入耳式，而对于头戴式和挂耳式还行有点戒心，总体来看，对于选取耳机样式别有太大差别性。 但愿耳机上设有绕
3、线器但愿值 从数据上看来，对于向往在耳机上添加绕线器但愿值还是很大，对大多数消费者来说，在使用耳机时候，最麻烦还是耳线问题，耳线大多状况都打结，乱成一团，不好解决。再下次使用时候特别麻烦。因此在耳机上添加个绕线器这可以比卖弄上述问题发生。两者较好地结合，也许会较好地增进耳机发展。 对价格但愿值从调查数据与实际调查时感觉看来，消费者还是比较趋向价格中低端价位，在50如下就占了28.6%，50到100占了29%，而对于某些高品位耳机消费者还是少量。而在市场上，森海塞尔，sony价格普通都在100-200之间，有些还在200以上，由于这两个品牌质量比较可靠，消费者比较信赖。飞利浦价格相对于它们价格就
4、比较低点，大多数都在100如下，绝少数在100-200之间。而对于国产品牌漫步者，价位比较低，大都在50-100之间。但是推广力不强，在质量上也没有sony与森海塞尔好。总结虽然早在80年代，这些耳机大厂中某些品牌就已经进入中华人民共和国了，但是始终都只限于专业应用领域，定位于音乐欣赏耳机是这几年才开始普及。本来市场上有大多只是某些便宜耳塞，以及零零星星几款日本耳塞，当前随着几种国际大厂进军以及随身听普及，民用耳机市场开始逐渐发展，但是专业厂家转型还没有做好，大多数产品还是集中在价格昂贵高品位专业上，中低端价位大众产品相对较少，再加上消费者购买力还不强，因此才浮现了几种品牌产品芳踪难觅状况。因此在耳机上添加些功能或者在技术放过面有些突破这或许会给某些中低端品牌耳机带来一定市场。 行业动态 各类绕线器 海龟绕线合 鱼骨头绕线合 各类耳机 挂耳式 头戴式 入耳式
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