大学生户外用品市场.doc

大学生户外用品前景调研
——以泉州地区为例

策

划

书

时间：2012年4月17日

目录

一、 调研背景……………………………………………… 3
二、 调研目的……………………………………………… 3　
三、 调研意义……………………………………………… 4
四、 可行性分析…………………………………………… 4
五、 调研内容……………………………………………… 6
六、 调研方法……………………………………………… 6
七、 调研项目时间安排…………………………………… 7
八、 调研成果展示………………………………………… 7
九、 调研组成员………………………………………… 8
十、 经费预算……………………………………………
附录：注意事项 ………………………………………… 9

一、调研背景
泉州晋江地处祖国东南沿海，是福建省建设海峡西岸经济区的前沿，全国著名侨乡和台湾汉族同胞的主要祖籍地。晋江市在尊循发展规律,贴近产业需要的基础上，积极引导和促进产业集群发展，走出一条以发展产业集群来实现工业化，带动城市化的发展之路。
泉州晋江具有产业集聚特征的产业集群有26个，聚集了6360家企业，聚集起以民营经济为主体的纺织服装,鞋业制造,建筑陶瓷，食品饮料、伞具、玩具等一批比较典型的产业集群,同时还拥有机械设备、精细化工、家居用品、纸制品、制药以及电子通讯器材等一批具有集群趋势的产业。
据不完全统计，遍布全国各地的泉州运动品牌专卖店已超过10万家，形成了中国市场上一道独特的品牌长城风景线。其中，泉州的运动品牌有安踏、匹克、三六一度、乔丹、鸿星尔克、特步、贵人鸟、德尔惠、鳄莱特、金苹果等等，在2012中国品牌价值排行榜，来自泉州的安踏、361°、特步、匹克跻身50强，其中体育用品行业领头羊安踏位列第22名。
近年来，随着户外运动市场的不断升温，越来越多的国内外户外品牌纷纷抢滩户外运动市场。晋江鞋企也不例外，这些先行者的杰出代表有乐登旗下圣弗莱、富信天伦天、盛狮王美国狮牌，他们一直都走在户外运动品牌的战略部署前端……
就在他们大势挥军占领国内户外用品市场时，晋江更多二三线体育用品品牌也纷纷转战户外用品市场。日前，据市场消息透露，派乐鞋业将推出PL2，定位中高端户外品牌，首场订货会将于下月初拉开序幕。而在此前，星泉、状元鸟等也开始布局户外生产线，德意志山峰、格雷夫户外便是他们的“代表作”。如果户外渠道能够像运动品牌下沉到三、四线城乡市场，那么，户外品牌将迎来井喷时代，其市场规模甚至超过传统运动用品市场，不过，这必须有相匹配的户外产品为渠道市场做铺垫。
二、调研目的
通过问卷调查，了解泉州大学生的户外参与意向，包括对户外运动的看法、参与户外运动的种类、对户外知识的了解程度、对户外用品的喜好等各方面。理清各种因素对大学生户外用品选择的影响，如品牌知名度、产品价格、产品功能、产品质量和款式等。为泉州地区户外运动用品的设计提供可参考的建议，同时将调研数据反馈给本地制造厂商。这次调研旨在了解大学生户外运动的参与意向，以及挖掘大学生户外用品市场的潜力。
三、调研的意义
对大学生户外参与度的调研，一方面，有利于全面了解大学生的体质锻炼状况，为学校了解学生体质健康工作指明方向。同时有利于让更多地大学生了解、关注户外运动的好处，有利于呼吁大家积极参与到户外运动中，以更饱满的精力投入到学习工作中。另一方面为本地生产鞋服等运动产品的企业提供户外用品市场的前景分析和市场潜力预期，针对大学生的市场为其提供有参考价值的数据。
四、可行性分析
深入学生，详细地了解情况，有利于得到确切的数据和详细信息，能充分收集第一手资料。
１、通过以调研问卷为主，多角度着手调研分析，资料详实完整，数据真实可信，结论说服力强；
　　２、采取就近原则，一方面可以节省调研开支,另一方面调研更有针对性，资料更具价值；
　　３、根据调研需要及个人特点,专业情况，对人员进行合理调配，做到人员配备齐全且科学合理。
（一）课题的先期准备工作十分充分
在立项之前，我们通过各种途径收集户外用品市场的资料，课题组成员多次开会讨论课题的主题、实践的方法等，并最终形成了详细的实践计划。
（二）团队社会实践经验丰富
本团队成员是分别来自经济与金融学院、工商学院、外语学院、公共管理学院、文学院的本科生，具有不同的学科层次和专业知识，其中有多名同学都参加过暑期社会实践、挑战杯等课外实践活动，并取得了优异的成绩。在本次的社会实践中给我们提供了非常丰富的经验，使我们的准备工作能够井然有序地进行。我们相信，这样的团队组合是我们成功的重要保障。
（三）团队成员很强的凝聚力和极大的工作热情
各成员对于这次的调研工作表现了极大的热情，相互配合分工合作，具有很高的工作效率。
（四）团队熟悉调查目的地
调查目的地集中在泉州地区距离都比较近，团队成员都比较熟悉实践地的环境，有利于调查的顺利开展。
五、调研内容
此次调研主要了解在大学生的户外运动参与意向；大学生对户外运动的了解程度及相关看法；大学生的对户外产品的认识以及选择户外用品时考虑的因素；大学生户外用品市场的现状及其在发展前景的预测；开拓大学生户外用品市场的方法及对策。
六、调研方法
此次主要采用问卷调研法。它的优点有：可以突破空间的限制，在大范围内对众多的调查对象同时进行调查；问卷调查有利于对调查资料进行定量分析和研究。同时，问卷调查可以避免主观偏见的干扰；具有很好的匿名性；可以节约人力、财力和时间。但其也有缺点，例如：问卷调查只能获得有限的书面信息；并不适合于文化程度普遍较低的群体；问卷的回收率和有效率比较低。
此次我们针对泉州几所高校的学生进行问卷调研，同时辅之以个别面对面访谈调查，以求更加全面、客观获得当前毕业生的关于就业的心理信息及就业需求。
在材料处理方面，对收集到的材料我们将以世界著名的统计分析软件SPSS分析为主，采用平均指标法，相关分析法，层次分析法等；辅以EXCEL，采用趋势分析法，图表法，多因素分析法等等，对我们所得的材料和数据进行的统计分析，使我们能得出形象、客观、科学的统计内容。
七、调研项目时间安排
1、调研问卷
调研问卷初稿：5月5日
调研问卷终稿：5月10日
调研问卷复印：5月11日
调研问卷发放各学院：5月12日
调研问卷回收：5月15日
调研问卷统计：5月16日至5月22日
2、随机访谈
参加问卷的学生中随机抽取
3、整个活动总结阶段
5月23日至 5月25日
八、调研成果展示
１、调研结束后，写一份4000字左右的调研报告。
2、制作PPT，记录调研过程中的各种文字，视频和图片资料在我校进行成果演示。
3、本次调研的成果制成书面资料进行图片展和总结报告。
4、在举行沙龙、经验交流会,广邀我校师生及境各高校学生参与，共同探讨学习户外运动知识，如户外急救措施等。
九、调研团组成人员
我们来自不同学院，我们来自五湖四海，但我们亲如一家。没有不同年龄的距离，没有专业背景的冲突，一条线把我们联系在一起 ———我们热爱户外运动，我们喜欢挑战，热爱实践。
队员名单和分工
成员
姓名
承担任务
籍贯

担任队长，负责组织和协调实践活动的所有相关事宜

立足课题，协助队长处理团队的管理工作，协调成员分工、调研进度安排等

收集资料并撰写调研报告等，管理本队财务，负责调研中与学校和相关部门的联系

负责调研中照片的拍摄和文字整理工作，撰写新闻稿件，收集关于实践地相关资料及问卷调查设计，完成PPT的制作

制作调差问卷，并对问卷整理总结，负责后续的调研报告负责后期的各项材料的打印递交

十、活动经费预算
项目
单位价格
费用（元）
备注
 横幅及队旗
 100
 100
横幅5m、队旗
胶卷冲洗费
100
100
摄影及拍照
交通费
20元/人*5人*4次
400
往返车票等
通讯费
200
200
当地联系方式+网络宣传
手册及问卷
300
300
宣传手册+调查问卷
饮食补助
10元/人*10人*10天
1000
 视实际情况，可能由队员负责

医药费

100

100
预防及保健药品，应对突发事件
总计

2200

附录、注意事项
1）活动期间遵守国家法律,不得有任何违法乱纪行为。
2）活动期间遵守学校规章制度，不得有任何损害学校名誉的事件发生。
3）注意环境保护,开展绿色调研.
4）增强防范意识,注意人身安全。
5）调研各成员加强合作，注重团队精神。各成员相互之间应及时沟通,保证调研的完整性；定期向就业办老师汇报工作进展以保证调研过程的连贯性。
6）调研过程中,资料的搜集整理注意内容的完整性和条理性,做好原始资料备份.
7）进入成果总结阶段,团队成员应加深交流,尽可能多的分享调研过程中的所见所闻和所想所感,增强调研资料的完整性；对所有资料进行总结分析时应力求从不同角度及同一角度中的多个层面进行深入探究,注意研究范围的广阔性和思想的深刻性。