县级电视台发展现状调查分析报告.doc

县级电视台发展现实状况调查汇报
记者 冯琪 -08-20
有这么部分电视媒体机构，它们绝不是“大台”，却必不可少地为一方百姓传输信息提供服务；它们不停探索不停发展，却仍存在一些漏洞；她们虽不惹眼，但却值得关注——它们是县电视台。县级电视台最近发展情况怎样，受众对其有何见解，其未来发展方向又是什么？针对这些问题，记者以河北省沧州市南大港管理区电视台为例，进行了一系列数据搜集分析和相关调查。

一、调查受众
在对南大港电视台责任人进行调查采访之前，记者首先围绕专题对受众进行了调查，掌握了一部分资料，并经过对数据整理分析得出一系列结论，发觉了相关问题。
1、调查目标：经过对南大港电视台节目收视率和受欢迎程度、电视台在群众中被了解程度、受众对电视台不满意处等方面了解，分析得出结论，找出电视台存在漏洞。
2、调查方法：将受众按年纪分为三个群体：20岁以下青年人群体、20-50岁中年人群体、50岁以上老年人群体。每个群体随机选择样本33个（或34个），不分性别、职业。共选择样本100个，以随机口头采访方法进行调查。
3、采访提要：
l      是否常常观看看南大港电视台？
l      是否了解本台节目内容？
l      认为节目好看吗？（节目质量怎样）
l      认为有什么不好、不满意地方？（问题漏洞在哪里）
l      对电视台字幕广告、插播广告有何见解？
l      对本台提出提议？

4、结果整理
（1）数据统计（表格形式）
年纪
20岁以下
20-50岁
50岁以上
总数量
总百分比
数量
百分比
数量
百分比
数量
百分比
常常观看
3
10.2%
4
12.1%
4
11.7%
11
11%
不常常观看
12
36.3%
16
48.4%
20
58.8%
48
48%
一次全部没看过
18
54.2%
13
39.3%
10
29.4%
41
41%
结论：年轻人对新闻关注较少，中老年人关注多；
南大港电视台收视率较低有待深入提升。
（2）原因统计
常常看：讲是身边事，吸引力较强，喜爱看；
家长看，随之一起看。
不常常看：内容吸引力不强；
时间上和其它节目冲突而选择后者；
信号问题造成该频道不清楚；
一次也不看：对新闻类节目不感爱好，即使中央电视台新闻联播也不看（多为年轻人）；
比较忙，没时间看电视；
收不到本电视台；
对政府开会等内容麻木了，认为没有意义。
（3）意见、提议统计
l      节目太单一，没有自办节目。可多开设部分栏目；
l      节目时间太短，信息量小，不全方面，信息覆盖面狭窄；
l      播音员一般话水平有待提升；
l      和沧州电视台天气预报时间冲突，抢占部分受众；
l      多播民生新闻，少播领导开会；
l      能够多向百姓提供农业生产技巧、防虫防害方法等；
l      节目开场标题和音乐陈旧、不漂亮，能够更换一下；
l      新闻更新周期较长，新闻时新性差；
l      能够转播、重播其它台关键、优异节目，以吸引受众。
二、采访电视台责任人
相关南大港电视台发展问题，记者采访了南大港电视台台长、南大港宣传部副部长李金虎，对一系列问题进行了了解，并将对受众采访结果向其进行了反应，提出了相关意见和提议。
1、采访提要：
l        本单位公告有多少工作人员，分别负责什么工作？本单位对工作人员有何要求？
l        本单位办台理念是什么？
l        单位性质、经费起源是什么？
l        工作内容及工作关键？
l        本台受众定位、观众数量及范围？
l        节目组成及起源？
l        收视率、受欢迎程度怎样？
l        贵单位发展历程？
l        本台总体发展计划？
2、采访结果：
南大港电视台始建于1996年，发展到今天共有8名工作人员。因为人力资源有限，每名工作人员全部是及采编播等多项工作于一身全方位型人才。李部长介绍了本台对工作人员总体要求：要有基础专业知识，要有足够新闻敏感性，并能顺应该代媒体发展方向，能适应信息更新速度快现代化环境。
现在为止，南大港电视台只有一个自办节目：南大港新闻。本节目每七天更新两次。新闻起源关键有两个，一是本台记者亲自采编，二是《黄骅报》供稿。新闻内容关键是政府工作汇报、民生新闻、社会新闻几大类，并以政府和党委中心工作为电视台工作关键。相关南大港电视台办台理念，李部长讲道，本台一直坚持“三贴近”标准：贴近群众，贴近生活，贴近基层。电视台工作目标关键为宣传政府政策、服务百姓生活、促进经济发展几方面。又因为狭窄地域范围限制，本台以地域为标准将受众定位在南大港管理区内群众上。
据李部长介绍，南大港电视台没有自己频道，一直是在借用沧州2套频道，占用沧州2台每晚7:30——7:45这一时段来播放南大港新闻。相关这个问题，李部长进行了解释。造成这种局面是因为南大港电视台现有规模十分有限，可利用新闻资源也不多，力量不够强大。在南大港管理区划入渤海新区这一大背景下，伴随南大港经济发展速度加紧、信息量越来越大、电视台越来越完善，南大港会申请自己频道，南大港人会拥有一个属于自己独立真正“南大港台”。
正因如此（南大港台没有自己独立频道），南大港新闻节目收视率、在群众中受欢迎程度很不好掌握，因为没有措施对特定时段观看节目标人数进行统计。现在来讲，本台节目收视率只能按有线电网入户率来计算。李部长自己也认可“这二者并不能够等同甚至相差甚远，这种计算方法并不科学”。
南大港电视台是一个机关，经费起源关键有二，一是政府划拨，二是经过和网通企业合作取得部分赞助。而广告收入所占百分比极小，此情况原因关键是南大港电视台影响力较小，受众范围小，所以广告商不多。本台几乎没有插入广告，只有一小部分滚动字幕用来公布招聘、销售等商业性信息。
相关南大港电视台发展计划，李部长讲道：河北省内，南大港管理区、黄骅市（包含黄骅港）、中捷农场三者被划为渤海新区，这三者正朝政治经济一体化方向发展。在这种形势下，媒体、广电事业也应顺应这一趋势，在渤海新区范围内进行媒体资源整合，向一体化方向发展。这就是说，南大港电视台、黄花电视台、中捷电视台三家媒体将被整合为以港口为中心、三翼齐头并进覆盖范围广、实力强渤海新区电视台。这么既降低了人力、物力资源浪费，又能够有所侧重地进行资源优化配置，是势在必行。媒体整合以后，再开始考虑地域文化、品牌文化、媒体改制等问题，争取将渤海新区电视台办成一个有影响力像模像样“大台”。