1、*品牌策划方案【定位和风格】 类型:影视品牌形象片 时长:5分钟半6分钟 定位:视觉创新性,城市艺术性,情景励志小说性 风格:国际,时尚,文艺,励志,城市【创意诉求】*品牌自创业已经历,不长不短历史。整个影片以突显“向(*)梦想致敬,(*)向品质致敬”为立意和诉求点,整合*各方面优势资源,深入挖掘*品牌文化,全方位展示*历史,从创始人创业经历为根本,以探索*精神为辅线,塑造*品牌形象,以此赢得用户信赖和信任。【画面表现】1. 调性明确、统一,情景交融,努力争取造成大家感官愉悦和心理认同。2. 3D特效制作配合现场同期拍摄,打破大家内心对于常识认知,打造一场视觉盛宴。3. 创业励志小说文艺片,品
2、牌历史和*精神双重表现,张力大增,认同感提升。 【整体结构和构架】章节内容画面长度*品牌*logo片头特效约30秒*秀*时尚T台秀;实景拍摄三维特效约1分钟*创办人出场;约30秒*创始人背影约30秒*创业历史80年代偷“艺”;实景拍摄二维特效约1分钟90年代青年为梦想奋斗;约1分钟坚守,追求品质追求时尚约30秒*精神创始人-*,*精神代言实景拍摄二维特效约30秒【分镜头脚本】画面一:*时尚秀【镜头1】3-2-1倒计时,灯光暗下去,明快、动感Tango音乐响起来,T台秀开始了。绚丽多变灯光、骨感妖冶model身着时尚*貂毛、裘皮衣饰、手提*皮包、脚蹬*皮鞋,在T台上摇曳身姿,尽情展现着身段优美和
3、衣饰高贵和时尚。【镜头2】台下观众应接不暇,频频接头交耳,点头或是微笑,眼神、姿态中无不传输着对*认同和欣赏。【镜头3】model一个转身瞬间,不知是否借了神力,“啪”却悄无声息地华丽变装(变妆)【镜头4】这时观众席中哗然,惊叹连连,甚至有些人看呆了。画面二:*创始人落幕时出场【镜头1】时尚秀落幕了,观众席间掌声雷鸣。【镜头2】T台上,众星拱月般,款款走出*创始人*。她谦逊地鞠躬、微笑、接收掌声和鲜花,神态淡然自若。画面三:*创始人背影【镜头1】曲终人散,繁荣落尽,只见李总办公室还亮着灯,镜头从微启门慢慢推进,只见李总举杯自酌,形单影只背影。【镜头2】她坐在办公桌上,默默看着眼前奢华鞋帽衣服,
4、细细抚摩着她们,眼神复杂,疼爱、怀恋、沧桑和释然【镜头3】忽然她向空中举杯,“向梦想致敬,向品质致敬”画面四:80年代偷“艺”时间轴忽然在此中止、折回,回到了1981年。【镜头1】 “当当当”几声钟响,一群土娃们从巷口远处跑来,追追赶赶,说说笑笑,好不热闹,镜头由远及近,放学后孩子们又纷纷散去。【镜头2】镜头紧紧跟伴随一个虎头虎脑小男孩,只见她小小身子翻过一座1米多高断墙, 跳下墙一刻有些犹豫却十分果敢。【镜头3】落地时候摔了屁股,疼得龇牙咧嘴,却在下一秒站起来,没顾上拍拍屁股上尘土,便跌跌撞撞跑近一个门牌写着“*制革”厂房,放慢了步子,踮起脚,却望不到里面情形。就地找了两块砖头垒在脚底,倾了
5、身子,趴在厂房玻璃窗前,两手举在额前,聚精会神地张望着。【镜头4】镜头从里向外聚焦,一位慈爱老者被多个年轻工人簇拥着,正在笔画着讲解制革制皮工艺;【镜头5】镜头在里外两幅画面不停调转。忽然一声响,厂房里人群全部望向窗外。【镜头6】这时镜头忽然调转,小男孩脚底三块砖头已经横七竖八。镜头缓缓向上,小男孩已倒在地上,双手捂着嘴,却不难看出惊魂未甫慌张。【镜头7】又是“*制革”厂房,又是那位慈爱老者,仍然在笔画着讲解工艺,身边被一群年轻人围着,这时镜头却向低处寻求,发觉那个前几天还站在窗外观望小男孩,正在聚精会神地听讲!字幕:她是*创世人*画面五:90年代青年为梦想奋斗【镜头一】窗外已是满幕繁星,一间
6、简陋工室里,墙上时钟已经指向12点,一个穿着白衬衫撸着袖子年轻人,站在会议桌前低着头,一边在纸上画着设计步骤图,一边和多个一样年轻男女讨论着。随即在身后小黑板上用白粉笔写下“品质”二字,并在其外围重重画了一个圈子,耐心地进行解释和强调。【镜头二】时钟显示3点半了,灯光有些摇摆,工室里热闹已经消退,只剩下那个年轻人,她趴在办公桌上睡着了。【镜头三】窗外鸟鸣花香,墙上时钟已经指向6点半。年轻人揉揉惺忪睡眼,瞥了眼时钟,急忙忙忙拿起外套,大步流星走出工室。【镜头四】年轻人搀扶着一位花白头发老人(画面四中传道授业老人),在河边漫步。远镜头,二人站定,转身,镜头拉近,从一侧追伴随二人,只见年轻人和老者一
7、起仰着头, 年轻人用手指给老人看,老人顺着年轻人指导向远处张望着。镜头再次拉远,她们仰视是什么,不是天不是地,可能是一个叫做未来东西。字幕:她是梦想实践者*画面六:坚守,追求品质追求时尚【镜头1】旗舰店遍布北方,市场战略恢宏、大气,李总在职员大会上指点江山;【镜头2】“河北驰名商标”声誉,现场鲜花满簇、掌声无限,画面忽然跳转到*来制作工厂精益求精:【镜头3】来李总率领群体职员无数次讨论和强调会议;【镜头4】*设计师和时俱进,和国际接轨,参与国际时装展等国际文化、时尚交流活动字幕:她是品质、时尚坚守者*画面七:创始人-*,*精神代言【镜头1】时间轴正常,重新回到时尚秀现场,李总依旧是一个人,忽然灯光暗下去,一个烛光摇曳蛋糕,一群被烛光照斑驳年轻人,从门外缓缓移动到李总面前。【镜头2】镜头特写,蛋糕中央多个红色大字“*精神”,职员缓缓向李总呈上,烛光映照下,李总微笑着,眼中若隐若现似有泪光。字幕:*精神*