公司商业专项计划书.doc

企业商业计划书

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　　一、企业介绍
　　XXXXXXX机构创建于1996年，是由长久在中国、美国、新加坡三国传媒领域从事经营管理资深人士创建、在中国从事电视传媒业并拥有海外业务网络传媒企业。XXXXXXX机构包含分别注册于北京、洛杉矶、新加坡四家电视和广告企业，现在企业总人数为61人。
　　二、产品和服务
　　(一)影视节目：XXXXXXX从海外购置或自己包装、制作影视节目，向中国各地电视台、音像出版企业、宽带网络等媒体企业出售其播映版权而赢利。企业也向海外销售中国制作影视节目。
　　(二)电视栏目：XXXXXXX对中国外影视素材进行市场定位、策划、包装制作、整合，形成自有本土版权、独立品牌电视节目，经过在全国各地电视频道播映获取对应广告时段广告收入。企业现在拥有覆盖全国电视栏目有四个，其中包含：《XXXXXXXX》（80家电视频道）、《XXXXX》（60家频道），总覆盖收视人口超出6亿。
　　三、行业和市场分析
　　电视媒体产业是中国政府最终开放行业，伴随现在广电政策逐步放松，这个其经济效应被长久压抑行业正显示出极大上升和赢利空间。“制播分离”、“频道全部权和经营权分离”、“网台分离”这些新政策全部直接或间接地给非国有电视企业带来了扩大市场份额机会。
　　至，中国拥有11.85亿电视观众、1000家以上各类电视台，已成为世界上最大电视观众市场和电视内容需求市场之一。
　　互动电视、宽带网络、VOD点播等数字媒体快速发展在未来三年内将为影视内容提供商带来更大规模收益。
　　XXXXXXX在电视内容提供、电视广告经营、宽带内容提供、音像内容提供等方面全部占据一定市场份额。
　　四、市场份额和竞争
　　在面向全国发行电视栏目市场领域里，XXXXXXX关键栏目现在占全国各地频道总共13520小时/年节目时段，市场拥有率在同类企业里排名第二位。
　　在这类市场领域广告市场上，XXXXXXX拥有全国各地频道676小时/年广告时间。广告时间市场公开价格总额为1.29亿元人民币，在同类企业里排名也是第二位。
　　在面向全国发行电视栏目市场领域中，自1月起，伴随新节目标不停推出，XXXXXXX市场份额已超出探索频道、新华社、欢乐传媒等关键竞争者，仅排名在光线传输以后。在未来两年里，XXXXXXX仍将保持现在市场扩张和市场份额增加趋势，到中旬成为栏目数量、占有频道时间、广告价值总额排名第一电视节目企业。
　　在影视内容版权交易市场领域里，XXXXXXX以800小时以上节目量，
　　6,964,207元销售收入在同类企业里排名居2-3名。关键竞争者为：映佳国际、大陆桥、唐龙国际。
　　，XXXXXXX和中央电视台海外节目交易收入为4,804,412元人民币，是该台第二大海外节目交易伙伴。

　　五、营销战略
　　以快速扩大市场拥有率，深入形成市场领先者地位为企业营销战略。现在已经取得显著成效：十二个月以来企业提供节目在占有频道时间、广告价值总额等方面在同类市场领域里排名全部上升至第二位。
　　六、企业竞争优势
　　(一)海外节目供给网络
　　基于创始人海外传媒背景及其运作经验，XXXXXXX已经建立起一个覆盖全球节目供给网络（由中国节目企业、洛杉矶和新加坡分企业组成），企业在海外节目供给和内容集成方面能力远胜于关键竞争对手。
　　(二)拥有完善电视节目产业链条
　　XXXXXXX是中国少数多个拥有完善电视节目产业链条（策划—片源整合—制作—发行—市场营销—广告—多媒体开发）电视企业之一，并在产业链大多数步骤上全部含有业内一流实力。
　　企业节目供给网络由全球300余家关键制作企业组成，中国发行网络可定时把节目供达200家以上地方电视频道。在广告经营方面，企业已经建立起一个有丰富经验销售团体，并和茅台酒、波导手机、中国网通等越来越多中国外著名产品品牌有了良好合作。
　　(三)庞大节目库
　　企业终年积累形成影视节目库包含超出1300小时自有版权母带库、0小时含有优先使用权母带库、35000小时样带库、3,000,000小时全球节目资料库，是现在中国最完整节目库之一。
　　(四)企业品牌
　　XXXXXXX现在已成为中国电视业最著名电视企业之一。同时，XXXXXXX英文品牌XXXXXXXX在海外电视业被广泛认知为“OneoftheMostImportanthinaBuer”（最关键中国交易商之一）。
　　七、管理团体
　　ØXXXXX，创始人，联合总裁。曾在新加坡、美国长久从事电视传媒事业，在影视节目策划、市场运作方面含有丰富经验。现在作为中国民营传媒界代表人物，她在电视界享受广泛著名度。她一直是“亚洲电视论坛ATF”、“中国电视金鹰节”等中国外关键传媒业盛会演讲嘉宾。
　　ØXXXXX，创始人，联合总裁。长久在海外和北京、上海从事电视传媒业投资和运行。极强传媒运作能力和产业整合能力使她成为现在中国电视圈内含有影响力传媒经营者。
　　ØXXXXXX，美国企业创始人、海外总经理。长久在好莱坞电视职业生涯使她成为通晓国际电视行业并含有很强经营能力职业经理人。
　　除了以上来自新加坡、美国高层传媒经营人，企业还拥有一支富有传媒专业经验本土关键团体，共同形成一个高效率XXXXXXX管理层。
　　八、长久发展目标
　　经过深入加强企业已经含有传媒产业链各关键步骤，形成更为完善传媒业经营平台。在未来五年内，企业将发展成为以电视媒体内容提供和媒体经营为主，同时包含平面媒体、数字化媒体等其它媒体跨媒体综合性传媒集团。，企业年营业额将超出亿元，，企业年营业额将超出3亿元。
　　九、财务估计和融资计划
　　企业在未来两年高速成长中，将分别形成2419.58万元、7201.37万元销售收入和2227.50万元、6278.67万元现金流入。
　　Ø第一期融资计划：以增资扩股方法融资1000万—3000万元人民币；出让股份范围：10％—35％,资金使用：深入扩大市场拥有率，更快速地占据市场领先地位；大幅度增强自制节目能力和节目开发能力。
　　Ø第二期融资计划：以增资扩股方法融资3000万—5000万元人民币；出让股份范围：10％—30％,资金使用：频道经营和战略性业务扩展。
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