探究数字插画艺术在海报设计中的应用.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 4 期Feb.2024Vol.4 No.424探究数字插画艺术在海报设计中的应用付瑞博（北京科技大学天津学院，天津 300000）摘要：随着科技的进步和设计理念的更新，数字插画艺术作为一种新兴的艺术形式，逐渐在海报设计中占据重要地位。这种应用不仅为海报带来了独特的视觉效果，也丰富了海报的创意表达。文章从数字插画艺术的应用价值出发，深入分析了其在不同类型海报设计中的创新应用方式及其所带来的视觉冲击力。以期为数字插画艺术提供有益的参考和启示。关键词：海报设计；数字插画；艺术创新中图分类号J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-04-008Explore the Application of Digital Illustration Art in Poster DesignFU Ruibo(Tianjin College,University of Science and Technology Beijing,Tianjin 300000,China)Abstract:With the progress of science and technology and the renewal of design concepts,digital illustration art,as a new art form,has gradually occupied an important position in poster design.This application not only brings a unique visual effect to the poster,but also enriches the creative expression of the poster.Starting from the application value of digital illustration art,this paper deeply analyzes its innovative application in different types of poster design and the visual impact it brings.In order to provide useful reference and inspiration for digital illustration art.Key words:poster design;digital illustration;artistic innovation引 言数字插画艺术是一种利用数字技术和工具创作的插画形式，结合传统插花艺术的美学原则和数字技术的优势，通过计算机、平板电脑等数字设备，利用专业的插画软件来创作具有独特视觉效果的艺术作品。随着数字化技术的快速发展，传统插画与数字技术结合成为艺术创作主流趋势，数字插画以高效、灵活、多样化的特点，被广泛应用于各领域，如包装设计、海报设计等1。同时现代社会受众对视觉效果的追求越来越高，数字插画以独特的艺术风格和视觉冲击力，可满足现代群众对于美的追求和对信息的快速获取。因此，数字插画艺术以其创意性和灵活性，成为商业海报设计的理想选择2-3。1 数字插画艺术在海报设计中的应用价值1.1 提升视觉吸引力在海报设计中，视觉吸引力是至关重要的，而数字插画艺术以独特的视觉效果和创新性，能第一时间吸引人们的目光，使人们对海报产生兴趣，进一步了解海报所传达的信息。数字插画艺术具有丰富、独特的视觉效果，如细腻的笔触、绚烂的色彩、创新的构图等，还可以通过巧妙的构图和色彩运用，创作出丰富的视觉层次感，让海报更立体、生动，增强视觉体验感，给观众带来视觉冲击力和吸引力。数字插画艺术可以通过图像讲述一个有趣的故事或呈现一种有趣的场景，而这种故事性和趣味性可以吸引观众的注意力，使海报在众多信息中脱颖而出。1.2 增强信息传递效果数字插画艺术可以通过直观、简洁的图像形式，将复杂的信息以易于理解的方式呈现给观众。这种直观的信息呈现方式有助于观众快速获取海报中的关键信息，从而提高信息传递的效率和准确性。数字插画艺术能以置换的方式展示信息，将复杂的内容简化为便于理解的视觉元素。通过图形、图像和符号等直观元素，观众可以快速基金项目：2023 年北京科技大学天津学院院长基金项目AI 绘画在品牌视觉形象设计中的应用研究（项目编号：2023YZJJ-SK09）作者简介：付瑞博（1991-），男，硕士，助教，研究方向：视觉传达艺术设计，.第 4 期视觉设计付瑞博 探究数字插画艺术在海报设计中的应用25获取海报中的关键信息，而无需花费大量时间阅读文字，这种直观性的表达有助于信息的快速传达和观众的理解。1.3 丰富海报创意表达数字插画艺术为海报设计提供丰富的创意空间，设计师可通过插画形式，将自己的想象和创意融入海报中，创造出独特而富有个性的视觉效果。这种创意表达不仅让海报更具有艺术性和审美价值，还能增强海报的辨识度和记忆度。数字插画艺术为了丰富海报创意表达，通常会跨界创作，该应用具有跨界的特性，可以与其他艺术形式进行融合，如摄影、绘画、设计等。这种跨界的艺术融合可以为海报设计带来更加多样化的创意表达，使海报更加独特和引人注目。2 数字插画艺术在不同类型海报设计中的应用2.1 商业产品海报数字插画艺术在商业产品海报中的应用日益广泛，其独特的视觉效果和创意表达为品牌和产品带来更多的吸引力和个性化，常用来展示产品外观、特性或用途。设计师会利用插画技术，将产品以更具吸引力的方式呈现给消费者，突出产品特点。尤其是在设计食品类海报中，设计师通常会选择描绘食品的精致细节，使用鲜艳的色彩和逼真的纹理来刺激观众的食欲。以雀巢咖啡品牌的海报为例，见图 1。图 1 雀巢咖啡田插画海报该海报是一种结合了自然元素和品牌形象的创新设计，以增强消费者对雀巢咖啡品牌的认知和喜爱。在海报设计中，以手绘的形式呈现雀巢在云南咖啡庄园的故事，包含丰富的自然元素，如田野、树木、花朵等为海报带来自然、清新的感觉，还与咖啡品牌形象相契合，通过展示自然元素，以视觉化的方式呈现其产品的天然、优质和健康特点。同时，田野插画海报的设计传达出一种与大自然亲近、享受生活的情感，而这种情感与品牌理念相契合，强调人们在忙碌的生活中也可以享受到片刻的宁静，以此引发消费者的情感共鸣，让消费者更加深入地理解和体验雀巢咖啡的品牌价值。该海报设计成功地塑造雀巢咖啡品牌形象，突出雀巢咖啡的独特之处，帮助其产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。2.2 文化活动海报由于文化活动通常带有强烈的主题性和文化特色，数字插画艺术以其独特的视觉表现力和创意性，能够很好地突出这些特点，增强海报的吸引力。对于音乐会、艺术展或戏剧等文化活动，数字插画可以用于创造场景氛围、描绘艺术家的形象或展示活动的主题。设计师可能会使用抽象或具象的插画风格，结合活动的主题和氛围，创造出独特的视觉效果。此外，也可以巧妙地融合各种文化元素，使海报独具地方特色和民族风情，如运用传统的水墨画元素，描述文化活动的背景、主题、氛围。以第十届乌镇戏剧节海报为例，见图 2。图 2 第十届乌镇戏剧节文化活动海报设计师采用了数字插画的形式，将传统的戏剧元素与现代设计相结合。乌镇作为一个具有独特水乡风情的地方，其文化特色和地理环境也是海报设计的重要元素。数字插画艺术可以巧妙地融合这些元素，通过插画的形式展现乌镇的美景、文化和特色，使海报更具地方特色和艺术魅力。在设计海报中，设计师结合乌镇独特的水乡风情和戏剧节的主题，运用了中国传统水墨画的技法，展现戏剧节的主题和特色，并将山水和艺术英文字体重叠交相辉映，突出“乌镇如幻、如戏”的特点，为观众带来全新的视觉体验。此外，字体设计也是海报设计中不可或缺的一部分。乌镇戏剧节海报的字体设计采用书法体，以体现中国传统文化的韵味；同时，字体的大小、粗细、排列等也都会经过精心设计，以确保信息的清晰传达和整体的视觉美感。海报中的“映化承眺明，容涌茂丰起”10 个字涵盖以往九届乌镇戏剧节的主题，并突出第十届的主题为“起”，传递该届戏剧文化活动的“跃起、奋起、迎风起飞，迈向新的旅程”寓意。第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计262.3 社会公益海报社会公益海报旨在传达某种社会信息或呼吁公众关注某个议题。数字插画可以用来以更具创意和吸引力的方式传达这些信息。如环保主题的海报可能会使用插画来展示自然环境的美丽与脆弱，以及人类行为对环境的影响。设计师可以运用丰富的色彩、形状和线条，创作出富有感染力和视觉冲击力的图像，从而吸引公众的注意力。这些图像可以是具体的场景描绘，也可以是象征性的符号或图案，都能够有效地传达公益信息，引导公众关注和参与相关活动。同时，数字插画艺术作为一种国际化的视觉语言，可以跨越语言和文化的障碍。在工艺海报设计中，通过应用数字插画，可以将复杂的工艺信息和概念转变为简洁明了的图形和图像，使不同语言和文化背景的人都能理解和接受，并积极参与国际公益活动。另外，为了增强公益海报的情感表达与艺术感染力，还可应用数字插画表现出公益主题所表达的情感与价值观，激发公众的共鸣与认同感，进一步激发公众参与公益活动的积极性和热情。以垃圾分类环保宣传海报设计为例，垃圾分类海报是一种重要的宣传工具，旨在提高社会公众对垃圾分类和环保的认识，促进环境保护和可持续发展。在图例海报中，应用数字插画技术以直观的图示和简洁明了的文字介绍不同类型垃圾，包括不同种类的垃圾桶和垃圾标识，以及垃圾的具体归类，帮助社会公众正确进行垃圾分类，增强其参与垃圾分类的动力。2.4 时尚与潮流海报在时尚和潮流领域，数字插画常用于展示服装、配饰或潮流文化，设计师会利用插画技术来展示时尚元素，创造出时尚感和个性化。在具体应用数字插画艺术中，其首先能够生动地展现时尚元素和潮流趋势。通过运用丰富的色彩、线条和形状，设计师可以创造出极具时尚感和动感的图形和图像，从而吸引消费者的目光。例如，在时尚品牌的海报设计中，数字插画艺术可以用于呈现新款服装、鞋履或配饰的设计细节和独特风格，使消费者能够直观地感受到产品的时尚魅力。其次，数字插画可以根据时尚品牌的风格与定位，结合不同的艺术风格、设计理念、文化元素，创造出独具特色的视觉效果。这种跨界融合的设计不仅能吸引更多的消费者关注，还提高时尚品牌的艺术价值与文化内涵。此外，通过动静态结合，为海报设计增添多层次的视觉体验。如在海报中加入数字插画元素，如流动的水纹、闪烁的灯光，营造出前卫、摩登的氛围，如香奈儿可可小姐香水的插画海报，见图 3。总之，数字插画在时尚和潮流领域的应用，不仅丰富了视觉表现手段，也为时尚品牌注入了新的创意和活力。图 3 香奈儿可可小姐香水插画广告海报3 在海报设计中应用数字插画艺术的注意事项（1）与主题契合：数字插画的设计应与海报的主题相契合，不能脱离主题而独立存在。设计师需要根据海报的主题和目的，选择适合的插画风格和元素，以确保插画的视觉效果能够突出主题；（2）保持一致性：在海报设计中，数字插画与其他设计元素应保持风格上的一致性。这包括色彩、字体、排版等方面的一致性，以确保海报的整体设计风格统一、协调；（3）注重细节：数字插画在海报设计中的应用需要注重细节的处理。设计师需要对插画的每一个元素进行精细地调整和优化，以确保插画的视觉效果达到最佳状态。4 结 语数字插画艺术不仅丰富了海报设计的视觉表达，也为其带来了前所未有的创新空间。通过数字插画，设计师们能够以前所未有的方式呈现他们的创意和想法，使海报更具吸引力、感染力和传播力。然而，数字插画艺术在海报设计中的应用并非易事。设计师们需要充分理解海报的主题和目标受众，以确保插画的选择和设计与整体设计方向一致。此外，他们还需要熟练掌握数字插画工具和技术，以创造出与主题紧密契合、具有独特美感和视觉冲击力的插画作品。随着数字技术的不断发展和进步，数字插画艺术在海报设计中的应用也将更加广泛和深入。未来，期待看到更多富有创意和个性的数字插画作品在海报设计中绽放光彩，为观众带来全新的视觉体验。参考文献：1 欧旭阳.数字插画艺术在动态图形设计中的应用研究 D.西安建筑科技大学,2023.2 刘曼鹭.浅谈数字插画艺术在海报设计中的应用 J.鞋类工艺与设计,2022,2(10):74-76.3 李 晢,姚 旭.传 统 皮 雕 艺 术 设 计 的 特 征 与 价 值 J.中 国 皮革,2023,52(06):118-122.