1、 前 言 1 第一章 市场环境分析 2 1.1 茶油市场分析 1.2 加加集团分析 1.3 竞争对手分析 1.4 消费者分析 1.5 市场细分及定位 1.6 SWOT分析 第二章 营销提案 16 2.1 品牌分析 2.2 营销战略 2.3 营销活动 第三章 创意设计提案 21 第四章 媒介提案 25 4.1 媒介策略 4.2 媒介排期 第五章 广告预算 27 第六章 广告效果估计 29 导视图茶油市场加加集团SWOT竞争对手消费者市场细分市场环境分析应对提案营销营销战略营销活动品牌分析创意设计创意要求战略广告创意广告专题媒介媒介排期广告预算媒介策略广告效果估计测 附表 加加纯茶油市场调查表您好
2、！我们是xx大学本科生，正在参与第四届全国大学生广告艺术大赛，需要了解部分茶油市场信息。所以，我们需要您支持，这个过程可能会耽搁您几分钟时间，不过您所提供信息会对我们有很大帮助。以下问题您只需要在最符合您情况选项下面打“”即可，谢谢您支持！一. 基础问题1. 您通常习常见哪种类型食用油？（可多选） A. 大豆油 B. 花生油 C. 橄榄油 D. 茶油 E. 动物油 F. 其它2. 您和您家庭使用茶油吗？ A.常常使用 B.偶然使用 C.从不使用 D.现在未用，以后可能会用 3. 您知道市场上有哪些茶油品牌？ A. 金浩 B. 万家旺 C. 老树根 D. 莫老爷 E. 富川 F. 加加4. 您通
3、常会购置哪种品牌茶油？ (若不购置转到第7题) A. 金浩 B. 万家旺 C. 老树根 D.绿源井冈 E. 加加 F.5. 您购置这种茶油通常见作什么？A. 食用 B. 美容 C. 保健 D. 医疗 E. 护发 F. 其它6. 您购置原因是什么？ A. 自己用 B. 送礼 C. 其它 7. 您知道加加茶油吗？ A.不知道（请跳到16题） B. 知道8. 您是经过什么路径了解加加茶油？ A.看电视 B.听广播 C.好友介绍 D.上网 E.商场推销 F.报纸杂志9. 您和您家庭购置或使用过加加茶油吗？ A.常常使用 B.偶然使用 C.从不使用 D.现在未用，以后可能会用 10.您通常在哪购置加加茶
4、油？A. 超市 B. 菜市场 C. 小卖部 D. 批发市场 E. 其它11.您购置加加茶油频次是？ A. 一月一次 B. 两月一次 C. 三月一次 D. 四月一次以上 12.您认为加加茶油和您家庭使用过其它食用油相比有什么特点？ A.清淡不腻 B.油质好,营养高 C.保健 D.用途多(美容、护发等）13. 您知道加加茶油广告吗？ A. 知道 B.不知道14.您所能接收茶油价格是多少？ A.20-30元/升 B.30-40元/升 C.40-50元/升 D.50元/升以上二个人信息1. 您年纪是？ (学生填父母信息) A 20-30 B. 30-40 C. 40-50 D. 50-60 E. 60以上2. 您职业是？ A.工人 B.农民 C. 政府干部 D.企业高管 E.老师 F.其它 3. 您家庭月收入是？A.1000- B.- 4000C.4000-6000 D.6000-8000 E.8000以上 谢谢您合作! 加加集团
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