数字乡村背景下乡村短视频助力乡村文化振兴的路径与意义.pdf

167COMEDYWORLD融 媒 传 播摘要：在数字乡村背景下，乡村短视频成为助力乡村文化振兴的重要工具。通过短视频平台，乡村文化得以广泛传播，增强了乡村的知名度和影响力。同时，短视频为乡村带来了新的经济发展模式，如电商、农家乐等，为乡村经济注入活力。此外，短视频还有助于传承和弘扬乡村优秀传统文化，提升村民的文化自信，促进乡村社会的整体进步。因此，乡村短视频不仅是数字乡村战略的重要组成部分，也是实现乡村文化振兴的有效途径。关键词：数字乡村；乡村短视频；文化振兴落实全面推进乡村振兴战略，除了发展农村经济，促进乡村文化振兴也是非常重要的一环。随着现代经济和新媒体的蓬勃发展，乡村短视频慢慢成为传播乡村文化的重要渠道。通过短视频，乡村的故事、风土人情以及特色产品得以生动呈现，打破了地域限制，让乡村文化走向更广阔的舞台。同时，短视频的传播也激发了乡村的内生发展动力，为乡村振兴注入了新的活力。因此，本文探讨并研究了数字乡村背景下乡村短视频助力乡村文化振兴的路径与意义，对于探索乡村振兴的有效途径具有重要作用。一、乡村短视频助力乡村文化振兴的意义分析（一）有利于重构乡村文化空间在数字乡村背景下，乡村短视频对乡村文化振兴的意义重大。首先，乡村短视频有利于重构乡村文化空间1。传统的乡村文化空间往往受到地域、交通等因素的限制，而乡村短视频通过互联网平台，打破了地域限制，将乡村文化推向更广阔的受众群体。这不仅扩大了乡村文化的传播范围，还为乡村文化的发展提供了更广阔的空间。通过短视频，乡村的文化特色、风土人情以及历史传承得以生动展示，吸引了更多人关注和了解乡村文化，进一步提升了乡村文化的知名度和影响力。（二）有利于强化集体身份认同乡村短视频通过互联网平台，将乡村的传统文化、风土人情以及日常生活展现给更多的人，成为乡村文化传承和发展的重要载体2。通过观看和分享乡村短视频，村民们能够更加深入地了解和感受乡村文化的独特魅力，从而增强对乡村文化的认同感和归属感。这种集体身份认同的强化，有助于提升村民的凝聚力和向心力，为乡村文化振兴提供强大的精神动力。乡村短视频在数字乡村背景下对于强化集体身份认同、促进城乡文化交流等具有深远的影响。它不仅有助于传承和弘扬乡村优秀传统文化，还能为乡村社会的和谐与进步注入新的活力。（三）有利于促进乡村振兴落地数字乡村背景下，乡村短视频对于促进乡村振兴落地具有重要意义。首先，乡村短视频能够生动形象地展示乡村的特色文化、风土人情和自然风光，吸引更多游客前来观光旅游，带动乡村经济的发展。其次，通过短视频的形式，农民可以将自己的农产品和手工艺品推向更广阔的市场，增加收入来源。此外，乡村短视频还可以为农村电商的发展提供有力的支持，推动农村产业升级和结构调整。同时，乡村短视频还能够增进城乡之间的交流与合作，推动城乡融合发展。城市居民可以通过观看乡村短视频了解农村的生活方式和生产方式，促进城乡文化的交流与互动。这种交流与合作有助于打破城乡间的壁垒，推动城乡协调发展。二、乡村短视频助力乡村文化振兴的路径（一）政策加持：打开乡村文化传播新天地在数字乡村背景下，政策的支持对于乡村短视频助力乡村文化振兴至关重要。政策加持不仅为乡村短视频的制作和传播提供了有力保障，更为乡村文化传播打开了新的天地。首先，政策支持可以解决乡村短视频制作与传播中的痛点问题。资金、技数字乡村背景下乡村短视频助力乡村文化振兴的路径与意义文/唐嘉（湖南涉外经济学院人文艺术学院，湖南长沙 410205）168COMEDYWORLD融 媒 传 播术和人才是制约乡村短视频发展的关键因素。政府可以通过资金扶持、技术培训和人才引进等措施，为乡村短视频的制作和传播提供支持。这有助于降低制作成本、提高制作水平，让更多优质的乡村短视频得以涌现。其次，政策加持有助于规范和引导乡村短视频产业的发展。政府可以制定相关政策，规范乡村短视频的制作标准和质量要求，推动产业的健康发展。同时，通过政策引导，可以促进乡村短视频与乡村经济发展、旅游开发等方面的融合，为乡村振兴提供更多的发展机遇。这不仅能够带动乡村经济的发展，还能提升乡村文化的知名度和影响力。此外，政策加持还能为乡村短视频的传播提供更多渠道和平台。政府可以与各大媒体平台合作，为乡村短视频提供更多的展示空间，这有助于扩大乡村文化的传播范围，让更多人了解和关注乡村文化，从而增强乡村文化的认同感和影响力。（二）多平台并举搭建短视频融合传播渠道在数字乡村背景下，乡村短视频助力乡村文化振兴需要多平台并举，搭建短视频融合传播渠道。随着互联网技术的发展，短视频平台如雨后春笋般涌现，如抖音、快手、微信视频号等。这些平台拥有庞大的用户基础和传播力，为乡村短视频的传播提供了广阔的空间。为了实现乡村短视频的广泛传播，我们需要将乡村短视频内容通过多个平台进行分发和推广。这不仅可以增加乡村短视频的曝光率，提高其影响力，还能吸引更多用户关注和参与。我们可以采取以下措施：一是与主流短视频平台合作，建立乡村短视频专区，为优质内容提供专门的展示空间；二是利用社交媒体平台，如微信、微博等，将乡村短视频分享给更多的用户；三是通过电视媒体与网络媒体的融合，将乡村短视频引入传统电视渠道，扩大传播范围。通过多平台并举搭建短视频融合传播渠道，我们可以实现乡村短视频的快速、广泛传播，推动乡村文化的传承和发展。同时，这也为乡村经济的发展和旅游业的繁荣提供了有力支持。多平台并举是数字乡村背景下乡村短视频助力乡村文化振兴的关键路径，通过搭建融合传播渠道，我们可以更好地发挥乡村短视频的优势和潜力，为乡村振兴注入新的活力。（三）以优质内容提升乡村文化传承效度在数字乡村背景下，乡村短视频要助力乡村文化振兴，必须以优质内容为基石，提升乡村文化传承效度。优质的内容是吸引观众、传递信息、引发共鸣的关键。首先，要深入挖掘乡村文化的内涵和特色。每个乡村都有其独特的历史、传统、风俗和文化，这些都是乡村短视频的重要素材。通过深入挖掘，可以制作出富有乡村特色的优质内容，展现乡村文化的魅力。其次，注重内容的创新和多样性。乡村短视频不能局限于传统的宣传模式，而应通过故事化、艺术化、生活化的方式，将乡村文化与现代审美相结合，创作出多样化的内容形式。这不仅能吸引年轻观众的关注，还能让乡村文化更加生动、有趣。要注重内容的真实性和情感共鸣，真实的乡村生活、情感和故事更能打动人心。通过记录乡村的日常生活、人物故事和传统工艺等，可以让观众感受到乡村文化的温度和情感力量，引发共鸣和认同。（四）强化数字配套设施，增强联农带农能力首先，加强乡村网络基础设施建设。稳定的网络环境是乡村短视频顺利传播的基础。通过加大投入，提高乡村地区的网络覆盖率和信号质量，确保乡村短视频的流畅传输。这不仅能够提升用户体验，还能促进乡村文化的在线传播。其次，建设乡村数字化制作与培训中心。提供专业的数字化设备、技术支持和培训服务，帮助当地村民自主制作高质量的乡村短视频。通过培训课程和实地指导，培养村民的数字化技能，提升其创作能力和参与度。这有助于丰富乡村短视频的内容供给，激发乡村文化的创新活力。通过与相关企业、机构合作，推动乡村短视频的产业化发展，形成经济效益，带动乡村经济的增长。最后，建立有效的联农带农机制。与当地村民建立紧密的合作关系，分享收益、共同发展。通过合理的利益分配和合作模式，激发村民的积极性与创造力，实现乡村短视频与乡村经济的互利共赢。强化数字配套设施、增强联农带农能力是数字乡村背景下乡村短视频助力乡村文化振兴的关键路径。通过完善基础设施、提供技术支持和建立合作机制，我们可以构建一个良好的乡村短视频生态圈，推动乡村文化的传承与发展，助力乡村振兴战略的实施。结语在数字乡村背景下，乡村短视频已成为助力乡村文化振兴的重要途径。通过多平台并举、优质内容创作、数字配套设施强化以及联农带农能力的增强，乡村短视频在传承和发展乡村文化、推动乡村经济发展和旅游业繁荣方面发挥着积极作用。它不仅为乡村提供了展示自身文化的平台，还吸引了更多外界关注和资源，为乡村振兴注入新的活力。让我们共同期待乡村短视频在助力乡村文化振兴中的更多精彩表现，为乡村振兴战略的实施注入更多动力。基金项目：本文系2022年度湖南省教育厅科学研究项目“数字乡村背景下的湖南乡村短视频发展研究”的研究成果，项目编号：22C0665。参考文献1 宁晶，汤嘉艳.新时代短视频助力乡村文化振兴的效应与机理 J.视听，2024（01）：118-122.2 宋慧，王红缨.“三农”短视频赋能乡村文化传播的路径研究 J.视听，2024（01）：130-133.