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常州恐龙园案例分析.doc

1、常州中华恐龙园 概况 中华恐龙园是常州现代旅游休闲区启动开发的一期工程,始建于1997年9月,于2000年9月对外开放。三期库克苏克峡谷区于2010年5月开放。 项目规模:项目占地1500亩,其中一期工程投入1.8亿人民币,二期工程投入1.5亿人民币,一期、二期总占地1200余亩。三期为库克苏克大峡谷,占地6万多平米的,总投资4亿多。 区位条件:中华恐龙园坐落于江苏常州新北区休闲旅游区,从沪宁高速公路和沿江高速可到达,离市区20分钟左右车程, 29路公交车直达恐龙园。恐龙园南侧为第三届江苏省园艺博览会的承办地,占地13.5公顷,有市政道路、地形调整、挖湖堆山、造园设景、铺点绿化等一系列

2、基础设施。 市场表现:2000年开园,娱乐化创造性地挖掘了“恐龙”这一文化主题的价值。前五年的游客量共计680万人次,2010年、2011年、2012年接待游客分别达到300万、390万、450万人次。 园区规划 功能布局: Ø 入口处设置停车场与旅游商业街,游客需途经商业街进入主题景区; Ø 恐龙馆作为核心建筑,位于园区中心,周边建设游乐设施; Ø 绿地面积大,集中绿地多分布于边缘,形成自然隔离,也为园区未来的发展预留空间; Ø 绿化区域和人工湖区域不仅仅是静态区域,点缀有浅水野趣区、观鱼池、风味烧烤区、巨树、恐龙山探险、高空滑索、小鸟表演、泰国鳄鱼表演、海豹表演、绿色迷宫

3、以及恐龙岛冒险特技表演等项目以及儿童乐园和森林攀爬等区域; Ø 作为健康休闲中心的花园高尔夫酒店与园区相邻,但又相对独立,与恐龙园形成互动,方便入住游客夜晚游园,也能吸引外商商务客户群。 整体布局及主题分区:中华恐龙园融科普、博物、娱乐、休闲、环保于一体,园区建有恐龙馆、极限挑战、园艺博览园、重返侏罗纪、雨林冒险、欢乐街六大主题区域。 功能构成: “5+2”运营模式 Ø 主题展示:通过中国第一部全三维恐龙大片《奇奇颗颗历险记》开创旅游产业和动画产业合作先河 Ø 主题游乐:充分挖掘恐龙文化 Ø 主题商业:自主研发与恐龙有关的商品 Ø 主题演出:《鲁布拉神话》

4、Ø 主题环艺:舞台搭建,江苏第一个全景式水上舞台,无灯光效果, 天然山水做背景 其中,中华恐龙馆是常州恐龙园的核心与灵魂。中华恐龙馆是展示中国系列恐龙化石最为集中的专题博物馆,它以古生物的发生、演化和灭绝为线索。全馆总面积2万多平米,龙首最高处达71米,馆体穹顶最高处36米,分为博览、娱乐及科普三个空间。馆内运用多项现代科技手段,是寓唯物史观教育于旅游体验之中的新型科学殿堂,主要设有影视特效厅、地球演化厅、海洋生物厅、廊厅、丛林厅、溶洞厅、恐龙陈列厅、中华龙鸟厅、恐龙灭绝厅等十多个主要参观游览场所。 发展历程:“无土栽培的恐龙王国” 在中华恐龙园之前,常州与恐龙相

5、关的仅有一个“龙城”的史称,有“江南明珠,中吴龙城”之称。 1993年,一部美国电影《侏罗纪公园》,让恐龙热潮席卷全球。 1996年,原国家地矿部为保护珍贵的远古动植物化石,拟建一个新的博物馆,但北京博物旅游资源过于密集,收益可能入不敷出。嗅觉灵敏的常州及时“出击”,创造性地将恐龙的主题引进到了龙城常州,从而将博物产业与旅游产业、文化产业相结合。1997年2月,常州市政府与原地矿部、国土资源部三方签约,建设中华恐龙馆。 中华恐龙园经过深入调研后发现,在欧美发达国家,恐龙化石的价值开发已经成熟,在电影、玩具等恐龙文化衍生品市场产生了巨大的经济和社会效益,而中国在这方面却是一个空白,旅游发展应从传统的资源决定论转向市场决定论。 恐龙园是由国家地质博物馆和常州市共同打造,高新区管委会出资2500万元,占当时注册资金(8500万元)的30%;土地价格方面给予土地的成本价;市政府给予拆迁民众拆迁安置优惠政策。 经过十多年的发展,环球恐龙城现已拥有中华恐龙园、恐龙谷温泉、香树湾高尔夫酒店、恐龙城大剧场、三河三园水上游、香树湾高尔夫酒店等一大批产业链延伸的特色景点,总资产超过40亿,年接待游客400万。

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