电影植入式广告调查报告样本.doc

电影植入式广告调查汇报顾明星 目录电影植入式广告概述- 1 -调查目标- 4 -调查方法- 5 -调查结果分析- 5 -调查结论- 12 -意见和提议- 13 -附表一：电影植入式广告调查问卷- 13 -附表二：电影植入式广告深度访谈提要- 15 -电影植入式广告概述“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务含有代表性视听品牌符号融入影视或舞台产品中一个广告方法，给观众留下相当印象，以达成营销目标。在全部传输媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）效果最好。然而，现在电视，正在遭受新媒体围困：大家经过录像带看电视节目，所以就能快速越过那些广告时段，数字录像技术诞生使这一现象更为普遍；另外，越来越多人总是同时兼顾好几件事，比如一边在电脑上工作，一边收看电视，这么一来，她们就极难仔细地关注电视内容；电视所面临另一大威胁是，和父辈相比，年轻人在电脑上所花时间远多于看电视时间；有线电视兴起也抢夺了一部分电视观众，这又缩小了单一电视广告受众面。对于电视广告效力担忧几乎已经达成了顶点。另外，因为在过去生活中，广告一直饰演着直白式推销角色，加上各类劣质广告带给消费者伤感，以致给广告披上了不太光彩外衣，让一部分消费者闻广告而色变。在这么环境下，电影植入式广告应运而生。其诞生能够说带有某种肯定性。电影院逐步增多，为其宽广覆盖面和深刻影响力奠定基础，它们所在地大多地处经济较为发达城市，而且其所接触观众群体关键是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费时尚领军人物，经过她们能快速提升产品著名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚新产品，其诱惑力不可抗拒。植入式广告不像传统大众媒介或一些小众媒体公布广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，所以重视企业形象及品牌个性塑造，这也是其功效关键特点。也正因如此，实力通常中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团企业或国际化著名品牌勇于一搏，其雄厚经济基础和企业战略是其支撑基点。不管传统媒介或一些新兴媒介，大家对于它们所公布广告早已练就一身“百毒不侵”本事，渴求新奇、更具魅力新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道心理愿望，也因为它本身媒介独特征从而使其区分于其它全部媒介，在新兴领域独领风骚。在过去生活中，甚至是现在，大家总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告频频出现，深入令消费者睹广告而变色。而电影植入式广告“隐而不宣”恰好避开了消费者这一显性心里特征，在不知不觉中达成了广而告之目标。 而在植入式广告盈利当中，商业电影和商品结合无疑是最大份额，不管是国外还是中国，从国外阿甘正传和彭泉饮料、少数派汇报和雷克萨斯、我，机器人和匡威鞋和奥迪，到中国手机到天下无贼，再到现在十分火热疯狂石头，全部为商家带来了可观收益。植入式广告那种“随风潜入夜，润物细无声”风格，影响了受众思维，给受众对电影中产品以深刻印象。电影植入式广告表现手法通常有：（一）以背景画面形式出现广告以背景画面形式出现在影视节目当中，即在人物活动场景中，部署能够展示产品或品牌信息实物。这种宣传方法更为隐蔽，产品宣传海报或宣传产品会直接出现在画面中，而不需要影视作品中人物用语言来点破它。在影视剧中，广告信息本身就是影片内容，经过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌认知和记忆。因为这种广告宣传形式能够使广告信息得到最高程度和最数次数曝光，所以这种形式广告也被很多产品生产商、赞助商所青睐。如电影手机中一个很生活化场景：伍月看严守一主持节目，电影中电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”广告，这种将商品直接置入影片并融入剧情之中，广告元素和传输载体完美结合，给观众留下了深刻印象。在电影天下无贼中，动感地带巨幅海报虽没刻意宣称“我地盘我做主”，却总出现在如火车站等关键场景背景处，其形象代言人周杰伦海报上神情，在画面中清楚可辨。（二）以台词形式出现 产品名称直接出现在影片台词中，也是常见电影隐性广告手段之一。广告以台词形式出现在人物对白或主持词中，即在台词中强调产品或品牌优点。阿甘正传里有一句经典台词:“见美国总统最美几件事之一是能够足喝彭泉牌饮料。”有时候，电影中甚至会出现真正产品广告。比如在少数派汇报开头，街头大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”广告。天下无贼里实在没有什么情节能够让刘德华像我，机器人里威尔史密斯一样大声地说:“我只穿产匡威鞋”，就只好让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。再如电影没完没了中“路易十三”那场戏：大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉全部不放，大伟哥们看她喝多了，问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易。”这段对白不仅诙谐幽默，而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。（三）以任务常常使用生活必需品反复出现广告信息以剧中人物常常使用生活必需品来展示，经过画面反复出现，来强调传输某一产品，即产品直接作为角色道具或用具出现在影视节目中，借助角色不凡身手展示产品十足美感和卓越性能。通俗地说，影视剧中人物吃、穿、用，全部是隐性广告产品。说到这点，冯小刚导演贺岁片手机则是经典案例：片中演员使用全部是摩托罗拉手机，被安排了多个特写镜头男主角严守一摩托罗拉新款商务手机，出尽了风头，俨然成了第二主角。电影天下无贼也不例外：片中演员使用手机一律是其赞助商诺基亚产品；令人记忆更为深刻是，男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头立即拉到了一部又一部诺基亚手机上。电影花样年华着实让中国传统旗袍火了一把：演员张曼玉身着各色旗袍，摇曳多姿，很多女士看过电影以后，便迫不及待地拿着张曼玉剧照定做旗袍，服装赞助商在潜移默化之中得到了宣传。（四） 经过品牌广告特定音效或旋律暗示受众广告经过特定音效或音乐旋律暗示，引导受众联想到特定品牌。比如各大品牌手机全部有其特定多个铃音和短信提醒音，在影视作品中，观众即使不能清楚地看到手机上品牌标志，也能够经过熟悉铃音或是短信提醒音来联想到手机品牌，相信看过手机好友们，无不对严守一使用摩托罗拉E380铃声“you have an incoming call”印象深刻。还有，现在很多品牌全部有自己品牌专题曲，一听到专题曲，就能使受众联想到品牌。诸如这类，全部是以声音传输一个产品或品牌信息。 调查目标当今广告泛滥时代，我们身边充斥着越来越多广告，我们每个人作为个体被淹没在了广告汪洋大海之中。然而形形色色这些广告是不是对我们每个人全部有用？这些广告是不是浪费了很大一部分社会财力物力但却没有得到更大实际效果？这不仅仅是个人问题了，更是社会资源方面面临一个大问题。而在这广袤广告表现方法中，电影植入式广告作为一道独特风景线崛起在了现代广告业社会大时尚之中。这么一个广告表现形式到底能不能愈加好抓住受众眼球进而为社会为广告主带来效益，带来效益又是怎样，这些全部是亟待了解问题。综上，此次进行电影植入式广告调查目标有以下几点：1、 了解电影植入式广告现在发展情况。电影植入式广告作为新型广告奇兵，在现在中国到底发展到了何种情况，是否已经相对成熟，这些问题对未来中国广告业发展和现在行业深入了解是很关键。2、 探讨电影植入式广告发展至今存在优势和劣势。电影植入式广告进过了一段独立发展时间，到现在为止取得了哪些值得借鉴经验，又有哪些方面存在相对缺点，没有发展完善，需要急待处理。电影植入式广告优势和劣势有哪些，对我们有什么样影响，这些全部值得我们去深思。3、 研究电影植入式广告未来发展方向。电影植入式广告未来应该怎么样去发展，朝什么样方向去发展，才能愈加好服务社会，带来愈加好社会和经济效益。电影植入式广告未来发展方向将会对中国广告业未来发展产生深远而深刻影响。调查方法对于此次电影植入式广告调查，我采取了在校外随机拦访方法，抽样数据比较真实，能够比较正确地反应被调查者态度。在校外问卷调查基础上，又做了8个深度访谈，访谈对象关键是渭水校区在读学生，以了解电影植入式广告在大学生心目中形象。调查结果分析一、 问卷调查结果分析此次调查共发出问卷100份，有效收回95份，问卷回收率为95%。以下是此次问卷关键问题和各题目标结果分析。(柱状图Y轴代表百分比，X轴代表选项）,(因为这项调查对象是面向社会一般受众，所以对于抽样所得具体受访对象个人信息能够不做统计。）1、 您知道电影植入式广告吗？A. 知道 B.不知道（终止访问）此问题显示，电影植入式广告在现在中国受众中认知度已经达成了一个相对成熟标准，尽管有一部分受众表示不知道电影植入式广告，不过她们不知道可能只是电影植入式广告这个名词而已，其实在生活中，她们已经受到了电影植入式广告影响也为可知。2、 您是否常常看电影？A. 历来不看 B.偶然看 C.常常看历来不看电影受众为0，这表示电影在中国受众中普及程度是很高，常常看电影人数占了受访人数三分之二，其它为偶然看电影人数。3、 您在看电影时候是否会留心电影中植入式广告？A. 是 B.否 C.偶然有二分之一人表示在看电影时候会留心电影中植入式广告，完全不留心只占到了20%，这说明大家对电影植入式广告留心程度还是相对较高，电影植入式广告能够很好吸引大家眼球。4、 假如您看到了电影中植入广告，您是否会对此品牌有愈加深刻印象？A. 会 B.不会有半数以上被访者表示看了电影以后对电影中植入式广告能够有更深刻印象，这说明电影植入式广告取得效果还是十分显著，在某个方面能加深受众对品牌印象，从而为品牌带来实际效益。5、 您对在电影中植入广告这种形式有何感受？A. 无所谓 B.很反感 C.很好，能够接收 D.很赞同并欣赏几乎大多数人认为在电影中植入广告对她们全部是无所谓，从无所谓依次到很赞同而且欣赏人数展现出一个递减趋势。这表明大多数受众对广告关注度还是没有想象中高。6、 您认为现在电影中植入式广告A. 好，能够和电影融为一体 B.不好，影响了电影观看效果 C.没注意过几乎二分之一人数认为现在电影中植入式广告能够很好地和电影融为一体，只有三分之一人认为电影中植入式广告影响了电影效果。极少部分人表示历来没有观察过电影中植入式广告。从一个侧面反应了现在中国电影中植入式广告成熟度还是比较高。7、 您认为在一部电影中植入多少广告会比较适宜？A.10秒以内 B.10秒-30秒 C.30秒-1分钟 D.1分钟以上相对比较多人认为电影中植入式广告时间控制在10秒-30秒之内较为合理，认为能够在1分钟以上人数相对较少。这表明对于受众来说电影中植入式广告时间长短现在还没有影响到她们对电影观看，电影中植入式广告度控制还是较为合理。8、 您赞成电影制片方为了多盈利在电影中植入广告吗？A. 赞成 B.不赞成 C.无所谓大多数人表示支持电影制片方为了增加盈利在电影中植入广告，也有三分之一多人表示对此不赞同，少数人表示对此无所谓。这也说明中国受众对电影制片方在电影中植入广告并没有反感，相反还保持着一个了解态度。这为电影中植入广告发展奠定了良好受众基础。9、 您认为在电影中植入广告是否会影响您对电影好感度？A. 很影响 B.通常 C.不影响尽管大家对电影植入式广告并不反感，不过还是有快要二分之一人认为在电影中植入广告会很影响到她们对电影好感。只有极少一部分人表示没有影响。这也反应了受众对广告排斥心理。10. 、您是否会因为电影是您比较喜爱电影而对电影中植入式广告有更深愈加好印象？A. 会 B.不会 调查表明，在比较受受众喜爱电影中植入广告能够让受众产生爱屋及乌心理作用，从而愈加好地影响广告所带来效果。当然也有一部分人认为并不会因为电影喜爱程度而对其中广告也产生喜爱。11、 相比其它媒体广告，电影植入式广告更能给您带来亲切感？A. 同意 B.不一样意 C.无所谓有二分之一人表示电影植入式广告比其它媒体广告更让人亲切，这表明电影植入式广告相比其它媒体广告愈加贴近受众，能够从心理上拉近受众和广告距离。12、 假设一个品牌经过植入式方法在电影中放置广告，您会对这个品牌有什么样见解？A.有实力品牌 B.虚假不真实品牌 C.实力不强品牌 D.没有任何见解 认为在电影中植入广告品牌全部是有实力品牌人数和对此没有任何见解人数大致相等，占据此项调查绝大部分人数。只有极少数人认为电影植入式广告中品牌全部是不可信或是没有实力。二、 深度访谈调查结果分析经过深度访谈调查共得出以下结果：对于被访者对电影植入式广告了解程度和态度调查方面，调查结果基础和问卷调查结果一致，大多数人表示知道电影植入式广告而且对其有一定了解，在观看电影时候也会对电影中植入式广告有所留心。尽管在大部分人看来电影植入式广告存在着相正确缺点和发展不足，不过并没有太多人表示对电影植入式广告反感，相反，有大家反而对其表示了解和支持，认为电影植入式广告能够为电影制片方带来对应利益，同时也为电影观看者提供了一定娱乐性。当然，假如可能话，有些人表示，既然经过电影植入式广告增加了电影盈利，那么是不是能够考虑降低下消费者对于看电影投入呢。有一部分人表示没有听说过电影植入式广告这个名词，不过经过解释以后她们表示对电影植入式广告还是有所接触。对这部分人深度访谈调查结果显示，她们即使也会接触电影植入式广告，不过认为和自己没有太大关系。她们表示电影植入式广告不管是好是坏，和自己关系全部不是太亲密，自己也不会在这方面投入太多关切。在对电影植入式广告优势和劣势调查中显示，现在中国看电影人数很多，电影植入式广告可大有作为，首先有巨大受众，其次，也不会带来太多反感，而且能增强电影娱乐性，不一样于其它形式广告，会让人产生排斥和逆反心理。大家表示，电影植入式广告现在已发展较为完善，各方面全部已进入相对成熟期。对于电影植入式广告劣势而言，最大不足在于投放形式和表现形式还有所欠缺，假如能够愈加好和电影融为一体话，将会愈加好地让受众产生喜爱感，从而带来愈加好广告效果。电影植入式广告要想在未来走得更远愈加好，必需愈加完善其运行模式，选择好投放电影。因为电影植入式广告是植根于电影，只有电影在未来发展得好，电影植入式广告根本才能得到确保，电影植入式广告未来才能愈加光明。现在中国广告形式多个多样，电影植入式广告发展压力很大，要想在如此猛烈竞争下生存而且发展下去，保持新奇性和不停创新以此来吸引受众眼球是很必需。只有保持本身鲜活生命力和不停创新，电影植入式广告才能经久不衰。调查结论经过以上问卷调查和深度访谈调查结果分析，可得到，电影植入式广告现在发展是相对稳定和完善，和电影交融程度也不错，受众普遍没有表示出太大反感情绪。不过不可否认是，在电影中植入广告确实影响了受众对电影好感度，这也是信息化背景下无法避免事实。就电影植入式广告本身而言，现在没有表现出很显著缺点，本身能够比很好和电影相融合，而且没有带来太多负面影响。这表明电影植入式广告发展程度已经相对成熟，有了足够发展底基，这也为以后电影植入式广告向愈加完善方向发展提供了良好基础。作为电影观看者，很多人表示全部看到过电影中植入式广告，有过或多或少影响。大家认为在电影中植入广告应该是被赞同，当然前提是不影响电影可观性。而且她们认为在好电影中植入广告能够使品牌形象也得到对应提升，只有真正有实力品牌才会经过电影宣传其品牌。同时大家也认为，电影植入式广告相比其它形式广告而言，更能贴近大众，更有亲切感。电影植入式广告确实能够为品牌形象带来一定提升。总体而言，现在中国电影植入式广告发展较为良好，没有出现相对恶性问题。在广大受众中形象也是较为受好评，最关键是没有引发受众反感。从调查中也显示，受众对电影植入式广告提议不多，这可能首先表示电影植入式广告确实做得不错，但也有一个可能是受众对电影植入式广告关注度不够高，所以提不出较有建设性意见和提议。意见和提议1、 保持现有电影植入式广告发展水平和情况，在此基础上进行稳步发展，切忌只顾数量不顾质量，努力争取稳抓稳打。2、 任何时候全部要切记以受众为关键出发点，电影植入式广告要保持鲜活生命力，不能离开受众，更要保持新奇性和创新性。3、 电影植入式广告要和其植根土壤电影形成亲密和融洽关系，二者要朝着水乳交融方向发展。只有这二者能够互帮互助，共同进步，才能走向愈加好明天。附表一：电影植入式广告调查问卷相关电影植入式广告调查问卷您好，我们正在进行一次相关电影植入式广告调查问卷，期望能够得到您配合，我们将会对您个人信息严格保密，谢谢合作。个人信息性别A. 男 B.女年纪段A.20以下 B.20-30 C.30-40 D.40以上您学历A. 本科以下 B.本科 C.本科以上专题问卷1、 您知道电影植入式广告吗？A. 知道 B.不知道（终止访问）2、 您是否常常看电影？A. 历来不看 B.偶然看 C.常常看 3、 您在看电影时候是否会留心电影中植入式广告？A. 是 B.否 C.偶然4、 假如您看到了电影中植入广告，您是否会对此品牌有愈加深刻印象？A. 会 B.不会5、 您对在电影中植入广告这种形式有何感受？A. 无所谓 B.很反感 C.很好，能够接收 D.很赞同并欣赏 6、 您认为现在电影中植入式广告A. 好，能够和电影融为一体 B.不好，印象了电影观看效果 C.没注意过7、 您认为在一部电影中植入多少广告会比较适宜？A.10秒以内 B.10秒-30秒 C.30秒-1分钟 D.1分钟以上8、 您赞成电影制片方为了多盈利在电影中植入广告吗？A. 赞成 B.不赞成 C.无所谓9、 您认为在电影中植入广告是否会影响您对电影好感度？A. 很影响 B.通常 C.不影响 10. 、您是否会因为电影是您比较喜爱电影而对电影中植入式广告有更深愈加好印象？A. 会 B.不会11、 相比其它媒体广告，电影植入式广告更能给您带来情切感？A. 同意 B.不一样意 C.无所谓12、 假设一个品牌经过植入式方法在电影中放置广告，您会对这个品牌有什么样见解？A. 有实力品牌 B.虚假不真实品牌 C.实力不强品牌 D.没有任何见解谢谢您合作。附表二：电影植入式广告深度访谈提要电影植入式广告深度访谈提要一、 相关被访者对电影植入式广告了解度和态度。1、 看电影频率怎样和是否在看电影时候是否注意过电影中插入式广告，假如被访者不明白电影插入式广告意思能够具体解释。2、 对电影植入式广告了解怎样，是否了解电影植入式广告盈利模式等等。3、 对这些电影中插入式广告态度怎样，有没有个人喜爱或反感情绪。二、 电影植入式广告优势和劣势调查。1、 现在中国电影中植入式广告有什么优势，发展至今在哪些方面做得比很好。2、 电影植入式广告在哪些方面做得差强人意，需要改善或提升。三、 电影植入式广告未来发展探讨。1、 电影植入式广告在未来能否有愈加好发展空间和发展方向，为何？2、 电影植入式广告在未来怎样和形形色色广告方法相竞争才能走得更远？3、假如说让您在一部电影中做植入式广告，您会考虑哪些原因来使广告愈加好？