NII品牌广告作品欣赏报告.doc

NII品牌广告作品欣赏报告

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NII品牌广告作品欣赏报告

目录

一、作品介绍 4
（一）作品名 4
（二）发布时间 4
(三）广告媒介 4
（四）广告主 4
二、NII产品总体介绍 5
(一）产品介绍 5
(二）品牌Logo 5
（三）海报总体介绍 5
三、NII市场分析 6
（一）自身优势 6
（二）竞争对手 6
（三）消费者介绍 7
（四）消费者分析 7
四、广告主题 7
(一)主题 7
（二)目标 7
（三)代言人选择 8
(四)广告诉求 8
五、综合分析 8
六、NII品牌其他相关海报欣赏 10

NII品牌广告作品欣赏报告
一、作品介绍
（一）作品名
NII秋装-————MY space & Campingboys
（二）发布时间
2011年7月
（三)广告媒介
报纸、杂志、海报、宣传单、网络以及销售终端。在各个有NII品牌的商场都随处可见。
（四）广告主
NII品牌公司。　
NII是New Inspiration Icon的简称，NII品牌是1999年创立于韩国，是韩国目前知名度最高的休闲品牌之一，自创立之初就收到广大消费者的喜爱，迅速拿下韩国市场,同时向周边其他国家进入，打入中国，日本市场。目前由JYJ代言，《一天一天》MV中的衣服就是，Super Junior也代言过这个牌子,质量属于高档，在韩国普及率较高.

二、NII产品总体介绍
（一）产品介绍
NII品牌的服装质量好，款式多样，同时因为年轻人不喜欢单一的服饰，因此NII品牌不仅有裤子、还有短袖、长袖、外套、小饰品、福袋等等，满足消费者的各种需求。
NII品牌的产品分类很多，如：潮流风、亲子装、学生装、英伦风、商务装、休闲风.混搭风。分类多。在每一个分类上都有所不同的表现。适合各个层次的人的选择。
在质量方面,NII品牌保证质量、有质量检证；在创新方面,不管是色彩还是造型方面都大胆尝试；在款式方面，多种多样，任人选择；同时NII品牌做到产品的抢先性，在市场上同类产品没出现之前,NII品牌的这类服装就出现了。在造型方面，它的衣服上面的图案，一般都是些动物，如河马，猫，比较童真（因为照顾到年轻人还有亲子装的需要)；或者就是条纹，比较简单；亦或者就是单纯的色彩，比较大方,这样做的原因是符合多种需要.
就价格方面，NII品牌的衣服价格中上等，一般的休闲装在169元到399元之间,正装在499元到799元之间,这是因为质量、创新还有款式等等各方面的原因的影响。
（二)品牌Logo
像蝴蝶结的形状.但这个蝴蝶结的左半边和右半边是不一样的，左半边是有一抹色彩的,即表现出它的不同，创意性.
(三)海报总体介绍
这张海报拍摄以《MY space ＆ Campingboys》为主题，通过一系列的镜头展现了JYJ惬意自在的生活，同时以JYJ惬意的生活表现现在人生活的欢意。
海报呈现的画面处处符合主题，与NII的品牌相得益彰:左上角的是NII品牌名称，New Inspiration Icon是品牌的口号即心灵感图标，左上角英文下的图标就是品牌的Logo，海报呈现的人物、人物后面的背景选择、时间选择之间都和谐的统一在一起，给人一种美的享受。

三、NII市场分析
（一)自身优势
NII品牌从1999年成立至今，一直在市场上占有很大的地位,现在更是从韩国做到中国、日本。开始在整个亚洲呈现出它的实力,展现出它的冲劲。能有这么大的成就的原因就在于它的市场定位的好，品牌的整体走向适应时代发展的需求.
　　韩国NII品牌一直是潮流的宠儿。作为一件便衣，它舒服自在，无衣可敌；作为一件消费品，它款式众多,随意搭配既帅气又具有个性。其设计吸引眼球,张扬只在不经意间，却又无处不在，在轻松与个性中用时尚演绎心情.这个品牌所选定的目标消费者为年轻人。因为NII品牌的质量比较好，款式新颖，时尚大方，因此深受广大消费者的喜爱,在韩国衣服市场上，销售排名第二。
New Inspiration Icon翻译成中文是:心灵感图标。这就表明了品牌一直追求的是创新和新颖，从这个平面广告上也可以看得出来品牌的理念,大胆的启用多色彩，将多种颜色相融合,给人以冲击力，没有大胆的心、不自信是不敢尝试的，这就呼应了时下的年轻人,没有什么不敢，我个性，我自信的心理。
(二)竞争对手
因为服装市场的巨大，品牌的繁多，虽然NII品牌有这样的优势，但它的竞争对手也有很多,比如redopin品牌等等。Redopin品牌在韩国的覆盖率也非常大，作为NII品牌的强有力的竞争对手,redopin的衣服不管在款式还是质量，价格等方面都与NII有共同之处。因此NII品牌如果想在市场上立于不败之地，就需要更加的努力,因此为了提高NII品牌的覆盖率以及品牌的识别率，这期的广告NII品牌花费了很多的心思。
（三）消费者介绍
NII品牌的目标消费者是分为年轻人、孩童、成功人士。主要目标消费者是年轻人,有多种需求的年轻人。时下的年轻人追求个性化，独特的、时尚的的东西,喜欢穿着有特点、潮流的、和他人有所区别,在细节方面又有亮点的衣服，以这张海报为例，就拿中间的模特（金在中）来讲：金在中的整体衣服造型从上衣的衬衫、外套、下面配的裤子与鞋子都很时尚，符合潮流的方向.整体就是无懈可击，非常完美的,特别是脖子上的小饰品的点缀,更是起了画龙点睛的作用，在休闲中给人一种绅士的优雅。其实这就给NII品牌的市场定位扩大了,不仅是喜欢休闲的人可以穿，而且绅士也可以，同时学生也可以穿。这就迎合了市场的多种需求。消费者的范围广。
（四）消费者分析
1.年轻人购买占NII品牌销量的89,8%，这部分年轻人的年纪在15到30岁.
2.这个年龄段的人大多为学生和刚步入社会的青年。
3。这个年龄段的人表现出:喜欢追求时尚、跟着潮流走、追星的特点。
4.这部分的人有一定的消费基础.

四、广告主题
(一）主题
时尚、新颖。
(二）目标
　　　提高NII品牌的市场占有率，通过宣传,代言人的影响力把NII品牌推广到世界，适应市场的需要.
（三)代言人选择
　　一直选择人气很高、影响力很大的的偶像明星,原来是Super Junior，现在是ＪＹＪ。
（四）广告诉求
NII品牌的广告诉求对象主体是年轻人，广告诉求目的是为了吸引更多的人购买衣服，为了近一步的宣扬品牌的宗旨与品牌口号，心灵感图标。提高品牌的销售量.而从这张海报上都可以体现出来.

五、综合分析
诉求方式与创意性好。
这张平面广告中色彩繁多，但却相得益彰，秋天本来就是一个穿衣色彩丰富的季节，因此就色彩感上这张广告就夺人眼球，红色、蓝色、黑色、灰色，秋季的主打色都在这个平面广告上和谐而统一的表现出来了;在整张海报的左上角是品牌的名称:NII以及它的全称New Inspiration Icon,突出表明品牌；同时New Inspiration Icon也是NII品牌的口号：心灵感图标;在口号下面就是品牌的Logo，像蝴蝶结的形状.但这个蝴蝶结的左半边和右半边是不一样的，左半边是有一抹色彩的,即表现出它的不同，创意性，表明NII品牌是不甘于平庸的、是与众不同的、是有色彩、有创新的。同时这张海报的背景选择是一个草地，草的颜色是黄的,说明秋天到了，和海报主题相符合。在人物后面是一个帐篷，帐篷的感觉就是一种休闲,放松。整个背景给人的感觉就是午后,几个关系好的年轻人在室外,也许是假期，也许是聚会，结束了那种繁忙的工作,大家聚在一起,享受他们的生活，呈现给人舒适、自由、随性的感觉，休闲感十足（因为NII品牌拍的海报宣传分各个场景的有室内，室外还有工作,休闲，而这张海报的主题定位就是室外休闲）整个海报给人的整体感觉就是惬意的生活、随性的生活方式、轻松的欢乐时光。个人收集整理，勿做商业用途文档为个人收集整理，来源于网络
同时在选择代言人上NII品牌也是做了选择的,因为NII品牌的目标消费全体主要在年轻人身上，因此就代言人选择上，以前是由Super Junior代言的，Super Junior是由13个洋溢着青春活力的男子组合，每个人都有自己的个性，因此就能适应各个不同层次的人的需要。而这期的代言人是不光是在韩国拥有超高人气、而且在世界都拥有超人气的JYJ，原东方神起的三名成员，金在中、金俊秀、朴有仟。他们活跃在荧屏上已经有10年左右的时间，不管是以前作为东方神起的成员还是现在的JYJ的成员都一直很火，拥有超多的fans，这样就不算它品牌的本身,就因为他们三个人就可以吸引很多人的目光，无形中就提高了品牌的关注度；同时他们三人只是27,27岁的年纪，岁数与品牌给的定位相一致，因为NII品牌定位就在年轻，再加上因为他们的穿衣风格一直是时下年轻人争相模仿的标准,据调查显示（淘宝成交量，网上的相关信息），他们三人随便穿哪件衣服，那件衣服就会脱销，甚至同款式的衣服也会脱销，他们就是流行的指标。因此选择代言人上NII品牌就成功了，因为JYJ是拥有超高人气的明星，这就无形中给品牌提供了一个好的市场。这就是所谓的“偶像效应”，明星代言带来的好处，无形中就可以带动消费者消费。有很多fans会说因为这件衣服是自己喜欢的偶像代言的，就会购买.文档为个人收集整理，来源于网络文档为个人收集整理，来源于网络
这个海报把人和自然整体的融合在一起，非常的和谐。背景的画面是非常美好的秋景，前面的人物的穿着也是秋天所必备，同时人物非常的帅气,也是很漂亮的,人物和风景都很赏心悦目，处理很得当。
NII品牌的Logo设计的非常有新颖,非常的别致。识别度高.蝴蝶结的造型简单大方与其他服装品牌差别大，同时口号即是品牌NII的简写，让消费者记在品牌的同时就记在了口号，这点是非常有创意的。
总体而言，这张海报不管是是从整体还是其背景都是很和谐的统一在一起。给人一种就是时尚封面的感觉，没有刻意的广告痕迹，很自然。处处随意性但处处又是亮点。细节处理很好，比如脖子上的丝巾，Logo突出等等，一点都不突兀。画面看的很漂亮。整体表现的很好，感觉很好。
六、NII品牌其他相关海报欣赏
室内广告展示

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