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利郎广告案例分析利郎广告案例分析 营策营策营策营策1502150215021502 刘洋刘洋刘洋刘洋2015150636201515063620151506362015150636广告文案广告文案广告文案广告文案 在歌本哈根的早上六点，主人公坐在阳台在歌本哈根的早上六点，主人公坐在阳台在歌本哈根的早上六点，主人公坐在阳台在歌本哈根的早上六点，主人公坐在阳台正在设计服装，一时没有灵感，于是出眼戴正在设计服装，一时没有灵感，于是出眼戴正在设计服装，一时没有灵感，于是出眼戴正在设计服装，一时没有灵感，于是出眼戴墨镜，背着黑色背包，脚踏复古自行车，穿墨镜，背着黑色背包，脚踏复古自行车，穿墨镜，背着黑色背包，脚踏复古自行车，穿墨镜，背着黑色背包，脚踏复古自行车，穿梭于城市中，路过庄严古典的阿美琳堡广场梭于城市中，路过庄严古典的阿美琳堡广场梭于城市中，路过庄严古典的阿美琳堡广场梭于城市中，路过庄严古典的阿美琳堡广场和极具现代气息的水晶石大厦，再到承载着和极具现代气息的水晶石大厦，再到承载着和极具现代气息的水晶石大厦，再到承载着和极具现代气息的水晶石大厦，再到承载着文艺复兴时期奢靡的玫瑰宫，去收获北欧极文艺复兴时期奢靡的玫瑰宫，去收获北欧极文艺复兴时期奢靡的玫瑰宫，去收获北欧极文艺复兴时期奢靡的玫瑰宫，去收获北欧极简主义的时间灵感。简主义的时间灵感。简主义的时间灵感。简主义的时间灵感。下午下午下午下午3 3 3 3点在服装工作室，从产品的的设计，点在服装工作室，从产品的的设计，点在服装工作室，从产品的的设计，点在服装工作室，从产品的的设计，布料的选用以及量取精准的尺寸，他都全程布料的选用以及量取精准的尺寸，他都全程布料的选用以及量取精准的尺寸，他都全程布料的选用以及量取精准的尺寸，他都全程参与，与工作人员反复讨论，不断修改，力参与，与工作人员反复讨论，不断修改，力参与，与工作人员反复讨论，不断修改，力参与，与工作人员反复讨论，不断修改，力求达到心中的完美。求达到心中的完美。求达到心中的完美。求达到心中的完美。LILANZ利郎广告词广告词广告词广告词“游历四方，收获北欧极简主义的时游历四方，收获北欧极简主义的时游历四方，收获北欧极简主义的时游历四方，收获北欧极简主义的时尚灵感。时尚有一种默契，只适合你尚灵感。时尚有一种默契，只适合你尚灵感。时尚有一种默契，只适合你尚灵感。时尚有一种默契，只适合你自己的直觉。简约的设计，让人豁然自己的直觉。简约的设计，让人豁然自己的直觉。简约的设计，让人豁然自己的直觉。简约的设计，让人豁然开朗，更让身体找回自由，无拘无束。开朗，更让身体找回自由，无拘无束。开朗，更让身体找回自由，无拘无束。开朗，更让身体找回自由，无拘无束。”“对我而言，衣如其人，一件服装的对我而言，衣如其人，一件服装的对我而言，衣如其人，一件服装的对我而言，衣如其人，一件服装的诞生，更是一种内心的坚持，不妥协，诞生，更是一种内心的坚持，不妥协，诞生，更是一种内心的坚持，不妥协，诞生，更是一种内心的坚持，不妥协，不逐流，随性而不是个性，有设计而不逐流，随性而不是个性，有设计而不逐流，随性而不是个性，有设计而不逐流，随性而不是个性，有设计而不露迹。不露迹。不露迹。不露迹。经典、舒适，让人全神释放，经典、舒适，让人全神释放，经典、舒适，让人全神释放，经典、舒适，让人全神释放，演绎出大道至简的真谛。演绎出大道至简的真谛。演绎出大道至简的真谛。演绎出大道至简的真谛。“从结构上：从结构上：从结构上：从结构上：简约经典，押韵有内涵。采用短句的方式，押韵读起来朗朗上口，增强了广告的表达效简约经典，押韵有内涵。采用短句的方式，押韵读起来朗朗上口，增强了广告的表达效简约经典，押韵有内涵。采用短句的方式，押韵读起来朗朗上口，增强了广告的表达效简约经典，押韵有内涵。采用短句的方式，押韵读起来朗朗上口，增强了广告的表达效果。果。果。果。从内容上：集中表现利郎男装简约不简单的特点，从内容上：集中表现利郎男装简约不简单的特点，从内容上：集中表现利郎男装简约不简单的特点，从内容上：集中表现利郎男装简约不简单的特点，而且也体现一种生活的智慧。让人有彻底放松的精而且也体现一种生活的智慧。让人有彻底放松的精而且也体现一种生活的智慧。让人有彻底放松的精而且也体现一种生活的智慧。让人有彻底放松的精神层面的感受，这是对神层面的感受，这是对神层面的感受，这是对神层面的感受，这是对消费者的一种心灵召唤。消费者的一种心灵召唤。消费者的一种心灵召唤。消费者的一种心灵召唤。广告场景广告场景广告场景广告场景 广告以主人公为服装设计工作的生活为主广告以主人公为服装设计工作的生活为主广告以主人公为服装设计工作的生活为主广告以主人公为服装设计工作的生活为主线进行表达，当他寻找灵感的过程中，除了线进行表达，当他寻找灵感的过程中，除了线进行表达，当他寻找灵感的过程中，除了线进行表达，当他寻找灵感的过程中，除了能让观者领略到欧洲文艺留下的瑰宝外，同能让观者领略到欧洲文艺留下的瑰宝外，同能让观者领略到欧洲文艺留下的瑰宝外，同能让观者领略到欧洲文艺留下的瑰宝外，同时也能感受到当代世界设计之都的时也能感受到当代世界设计之都的时也能感受到当代世界设计之都的时也能感受到当代世界设计之都的“魅力魅力魅力魅力”。第二段场景是在工作室，让人观众亲眼见证第二段场景是在工作室，让人观众亲眼见证第二段场景是在工作室，让人观众亲眼见证第二段场景是在工作室，让人观众亲眼见证一件衣服的诞生，看到了设计师严苛的态度，一件衣服的诞生，看到了设计师严苛的态度，一件衣服的诞生，看到了设计师严苛的态度，一件衣服的诞生，看到了设计师严苛的态度，高标准的要求，对作品的完美追求。高标准的要求，对作品的完美追求。高标准的要求，对作品的完美追求。高标准的要求，对作品的完美追求。广告风格与调性：广告风格与调性：广告风格与调性：广告风格与调性：简约平和、大气低调。简约平和、大气低调。简约平和、大气低调。简约平和、大气低调。整个广告场景简约，画面平和，情节简单，但其对整个广告场景简约，画面平和，情节简单，但其对整个广告场景简约，画面平和，情节简单，但其对整个广告场景简约，画面平和，情节简单，但其对利郎服装定位的精准表达正像它所映衬的黑白色那样让人利郎服装定位的精准表达正像它所映衬的黑白色那样让人利郎服装定位的精准表达正像它所映衬的黑白色那样让人利郎服装定位的精准表达正像它所映衬的黑白色那样让人印象深刻，入眼难忘。陈道明塑造的低调大气的形象更使印象深刻，入眼难忘。陈道明塑造的低调大气的形象更使印象深刻，入眼难忘。陈道明塑造的低调大气的形象更使印象深刻，入眼难忘。陈道明塑造的低调大气的形象更使整个广告风格都变得简约时尚。整个广告风格都变得简约时尚。整个广告风格都变得简约时尚。整个广告风格都变得简约时尚。背景音乐：背景音乐：背景音乐：背景音乐：此广告背景音乐也为广告加分不少，节此广告背景音乐也为广告加分不少，节此广告背景音乐也为广告加分不少，节此广告背景音乐也为广告加分不少，节奏轻快的钢琴曲，衬托出现代人快节奏、高频率、满负荷，奏轻快的钢琴曲，衬托出现代人快节奏、高频率、满负荷，奏轻快的钢琴曲，衬托出现代人快节奏、高频率、满负荷，奏轻快的钢琴曲，衬托出现代人快节奏、高频率、满负荷，已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间。换精神的空间。换精神的空间。换精神的空间。广告的诉求广告的诉求广告的诉求广告的诉求 诉求主题诉求主题诉求主题诉求主题：简约、时尚、商务休闲。利郎品牌的核心理念就是简约不简单，简约、时尚、商务休闲。利郎品牌的核心理念就是简约不简单，简约、时尚、商务休闲。利郎品牌的核心理念就是简约不简单，简约、时尚、商务休闲。利郎品牌的核心理念就是简约不简单，诉求对象诉求对象诉求对象诉求对象：3040 3040 3040 3040岁中年商务男士。他们有较高的文化修养，追求舒适有品位的生活，岁中年商务男士。他们有较高的文化修养，追求舒适有品位的生活，岁中年商务男士。他们有较高的文化修养，追求舒适有品位的生活，岁中年商务男士。他们有较高的文化修养，追求舒适有品位的生活，有稳定且较高的收入，对于服装穿着有自己的鉴赏能力，有一定的社会人生阅历，不盲目逐流。有稳定且较高的收入，对于服装穿着有自己的鉴赏能力，有一定的社会人生阅历，不盲目逐流。有稳定且较高的收入，对于服装穿着有自己的鉴赏能力，有一定的社会人生阅历，不盲目逐流。有稳定且较高的收入，对于服装穿着有自己的鉴赏能力，有一定的社会人生阅历，不盲目逐流。同时，他们低调不张扬，追求简约的生活方式。同时，他们低调不张扬，追求简约的生活方式。同时，他们低调不张扬，追求简约的生活方式。同时，他们低调不张扬，追求简约的生活方式。诉求方式：诉求方式：诉求方式：诉求方式：感性诉求。利郎整个广告都没有突出产品的优点或者独特之处，而是塑造一感性诉求。利郎整个广告都没有突出产品的优点或者独特之处，而是塑造一感性诉求。利郎整个广告都没有突出产品的优点或者独特之处，而是塑造一感性诉求。利郎整个广告都没有突出产品的优点或者独特之处，而是塑造一个时尚简约大气的形象，通过这个形象来展现利郎商务休闲男装的魅力，以及建立一种时尚不个时尚简约大气的形象，通过这个形象来展现利郎商务休闲男装的魅力，以及建立一种时尚不个时尚简约大气的形象，通过这个形象来展现利郎商务休闲男装的魅力，以及建立一种时尚不个时尚简约大气的形象，通过这个形象来展现利郎商务休闲男装的魅力，以及建立一种时尚不张扬的穿着方式来打动消费者，这是典型的感性诉求方式的特点。张扬的穿着方式来打动消费者，这是典型的感性诉求方式的特点。张扬的穿着方式来打动消费者，这是典型的感性诉求方式的特点。张扬的穿着方式来打动消费者，这是典型的感性诉求方式的特点。形象代言人形象代言人形象代言人形象代言人 他原来是一位很有涵养而且他原来是一位很有涵养而且他原来是一位很有涵养而且他原来是一位很有涵养而且对服装有很深理解的演员。一对服装有很深理解的演员。一对服装有很深理解的演员。一对服装有很深理解的演员。一直被众多人视为男神，各个年直被众多人视为男神，各个年直被众多人视为男神，各个年直被众多人视为男神，各个年龄阶段都拥有广大的忠实粉丝。龄阶段都拥有广大的忠实粉丝。龄阶段都拥有广大的忠实粉丝。龄阶段都拥有广大的忠实粉丝。不仅仅因为他引人入胜的演技，不仅仅因为他引人入胜的演技，不仅仅因为他引人入胜的演技，不仅仅因为他引人入胜的演技，更因为他的修养，其在艺术上更因为他的修养，其在艺术上更因为他的修养，其在艺术上更因为他的修养，其在艺术上的敬业与突破及人生的感悟，的敬业与突破及人生的感悟，的敬业与突破及人生的感悟，的敬业与突破及人生的感悟，引领中国男性榜样。两者的合引领中国男性榜样。两者的合引领中国男性榜样。两者的合引领中国男性榜样。两者的合作，一直引领中国当代男性形作，一直引领中国当代男性形作，一直引领中国当代男性形作，一直引领中国当代男性形象典范。他的知名度和他本身象典范。他的知名度和他本身象典范。他的知名度和他本身象典范。他的知名度和他本身的内涵修养刚好可以传递利郎的内涵修养刚好可以传递利郎的内涵修养刚好可以传递利郎的内涵修养刚好可以传递利郎的品牌内涵：简单、大气、有的品牌内涵：简单、大气、有的品牌内涵：简单、大气、有的品牌内涵：简单、大气、有品位。品位。品位。品位。”广告中塑造的陈道明的形象，便是利郎服装目标消费者群广告中塑造的陈道明的形象，便是利郎服装目标消费者群广告中塑造的陈道明的形象，便是利郎服装目标消费者群广告中塑造的陈道明的形象，便是利郎服装目标消费者群体的形象，他们人处中年，文化水平较高，收入水平较高，不体的形象，他们人处中年，文化水平较高，收入水平较高，不体的形象，他们人处中年，文化水平较高，收入水平较高，不体的形象，他们人处中年，文化水平较高，收入水平较高，不随波逐流，追求舒适简约的生活方式，对于服装穿着有自己的随波逐流，追求舒适简约的生活方式，对于服装穿着有自己的随波逐流，追求舒适简约的生活方式，对于服装穿着有自己的随波逐流，追求舒适简约的生活方式，对于服装穿着有自己的鉴赏品位。他们追求自己的人生价值，努力朝自己的目标奋斗。鉴赏品位。他们追求自己的人生价值，努力朝自己的目标奋斗。鉴赏品位。他们追求自己的人生价值，努力朝自己的目标奋斗。鉴赏品位。他们追求自己的人生价值，努力朝自己的目标奋斗。总结总结总结总结 广告以陈道明为代言人，广告本广告以陈道明为代言人，广告本广告以陈道明为代言人，广告本广告以陈道明为代言人，广告本身并不为了突出产品本身，广告内身并不为了突出产品本身，广告内身并不为了突出产品本身，广告内身并不为了突出产品本身，广告内容也与具体的产品无关，没有以产容也与具体的产品无关，没有以产容也与具体的产品无关，没有以产容也与具体的产品无关，没有以产品为中心，而是将穿着利郎服装的品为中心，而是将穿着利郎服装的品为中心，而是将穿着利郎服装的品为中心，而是将穿着利郎服装的陈道明置于广告中心，给目标消费陈道明置于广告中心，给目标消费陈道明置于广告中心，给目标消费陈道明置于广告中心，给目标消费群体塑造一个穿着利郎商务休闲男群体塑造一个穿着利郎商务休闲男群体塑造一个穿着利郎商务休闲男群体塑造一个穿着利郎商务休闲男装的成功、低调、奢华、简约的男装的成功、低调、奢华、简约的男装的成功、低调、奢华、简约的男装的成功、低调、奢华、简约的男性形象，表现了穿着利郎服装男士性形象，表现了穿着利郎服装男士性形象，表现了穿着利郎服装男士性形象，表现了穿着利郎服装男士的生活方式以及处事原则。的生活方式以及处事原则。的生活方式以及处事原则。的生活方式以及处事原则。