农村媒介发展状况调查.doc

本科毕业论文

题目： 农村媒介发展状况调查

——以洛阳市伊川县白沙镇长寿寨村为例

学院： 文学学院

班级： 09新闻二班

姓名：

指导教师： 职称： 副教授

完成日期： 2013 年 5 月 25 日

农村媒介发展状况调查

摘要：当今，随着网络媒体的迅猛发展，传统的媒体如报纸广播电视等都受到了不同程度的冲击。在报纸广播电视中，不同的媒介形态发展也存在着差异，即使同一种媒介形态，地处不同的区域发展也不相同。 为此，笔者以洛阳市伊川县白沙镇长寿寨村为例进行问卷调查，来研究各种常用媒介（如报纸、广播、电视等）在农村的发展状况。

关键词：报纸；广播；电视；网络；手机

目 录

引 言 ⑴
一、以伊川县白沙镇长寿寨村为例的调查基本情况 ⑴
（一）伊川县白沙镇长寿寨村简介 ⑴
（二）调查目的 ⑴
（三）调查方式 ⑴
1、问卷调查法 ⑴
2、统计分析法 ⑵
二、长寿寨村的各种媒介发展状况 ⑵
（一）报纸的发展 ⑵
（二）广播的发展 ⑶
（三）电视的发展 ⑸
（四）手机的发展 ⑸
（五）网络的发展 ⑹
三、以长寿寨村为例——分析农村媒介发展中的问题 ⑺
（一）农村媒介发展过程中存在以下几个问题 ⑻
（二）以长寿寨为例——探索农村媒介发展出路 ⑻
参考文献 ⑽
附：各种媒介使用情况调查问卷

引 言

如今在农村，不同的媒介发展程度也不相同，当今电视在农村的发展势头最强。农村的发展需要媒介的推动，媒介的发展程度在某种程度上也代表了农村的发展水平。为了充分了解农村各种媒介发展现状，笔者进行了调查，希望能从中得出一点结论，有针对性地发展农村媒介。此次调查共发放问卷100份，收回100份，其中有效问卷60份。下面笔者将以此次调查基本情况、此次调查所得该地媒介发展现状、此次调查所发现的问题和出路分别进行分析。具体情况分析如下：
一、以伊川县白沙镇长寿寨村为例的调查基本情况
（一）伊川县白沙镇长寿寨村简介
伊川县是洛阳市管辖下的九县六区之一，辖7镇7乡372个行政村，全县人口在2010年已达到75.7万，长寿寨村是其所辖下的只有600户不到3000人的一个小村，距离白沙镇有一公里，依山傍水，地理环境优美，但地理位置相对偏僻。近些年来，长寿寨村在村长的带领下，不断摸索出路，筹资修建了村文化广场，铺设了水泥路，安装了路灯，村容村貌有了很大改观。
（二）调查目的：了解该村媒介发展现状
目前，该村的大多数青壮年人平时在外打工，农忙时节回乡务农。长寿寨村地理位置相对偏僻，在一定程度上阻碍了信息的通达性，人们找工作时很少使用媒介来获取招聘信息，而是从亲戚朋友那里介绍所得。为此，笔者进行了调查，希望能从中得出一点结论，有针对性地发展农村媒介，给农村村民提供更多切实有用的信息，促进农村经济发展。
（三）调查方式：笔者在2013年1月11日——2013年3月1日对长寿寨村媒介发展现状进行了调查，此次调查主要采用了问卷调查法和统计分析法。
1、问卷调查法
此次问卷共设置了12个问题，涉及报纸、广播、电视、手机和网络五种媒介，填写问卷的人分为5个年龄段：15岁以下有3人，16-30岁有22人，31-45岁有21人，46-60岁有7人，60岁以上有7人，此次调查共发放问卷100份，收回100份，其中有效问卷60份。
2、统计分析法
结合所调查的问卷，凭借计算器，统计问题各个选项所选人数，并计算出该选项所选人数占的比例，从中分析出每个问题所能得出的结果，然后辅以电脑，插入示意图，使所得结果清晰明了地显示出来。比如第6个问题问：不久前召开的十八大您了解多少？
A、十分了解 B、了解一点 C、没听说，没注意
在这个问题中，笔者先用笔纸统计出各选项人数，有45人回答了解一点，5人说非常了解，还有10个人回答没听说过十八大。接着计算出各个问题所选人数占的比例，了解一点的人数所占比例为45/60×100%=75%，选项非常了解的人数所占比例为5/60×100%=8.3%，选项没听说过的比例为10/60×100%=16.7%，由此看来，长寿寨村被访者中大部分只对十八大了解一点，在与笔者的交谈中，他们所说的了解一点就是听说过十八大，这还是源于媒介对十八大的宣传过于强势，铺天盖地，至于十八大研究的内容和性质，被访者却不清楚，这说明农村人关注时政信息的主动性不够，积极性不高，时政意识较淡薄。最后，根据调查数据，在word文档中插入图表，使调查结果呈现出来。

图1 长寿寨村民对十八大了解状况调查
二、长寿寨村的各种媒介发展状况
（一）报纸的发展
在调查报纸在该村的发展状况这个问题时，笔者提出的问题是“您经常看报吗？”答案分A、经常看 B、偶尔看看 C、不看 三个选项，各选项人数可以由下图得知：

图2
由图中我们能看出，经常看报的人数只占调查人数的5%，不看报的人数占调查总人数的35%，不看报所占比例很大。据走访调查得知，当今农村除了一些企事业单位和个别基层干部家订阅报纸外，绝大多数人家里没有订报，而在订报者当中，他们所订的报纸主要有《大河报》、《洛阳日报》和《洛阳晚报》，农村人阅读报纸的形势不容乐观。
农村报业发展的不景气原因应该是有多方面的，一是农村经济相对落后，挣钱养家糊口是农村人生活中的头等大事，疲于生活让他们没有时间与精力来看报纸；二是农村人的文化意识比较淡薄，文化水平不太高，人们也不愿意去花钱订报纸；三是由于电视媒介的冲击，农村人把很多时间都花在看电视上，没有报纸或不看报纸对生活影响不大；四是农村的信息渠道不畅通，农村偏远村庄订报送报户少成本高，报纸送达时效性没有城市高。
（二）广播的发展
广播在上世纪八九十年代在农村发展得特别迅速，几乎家家户户都安装有小喇叭，接收总队的信号，以此来传播信息，播放内容就是一些戏曲广告通知等等，在一个曾经是乡镇大队里的播音员那里了解到，当时给卖家做广播进行宣传是免费的，只要卖家向播音员打招呼，播音员就会给广播。如今广播中的小喇叭悄然消失，在各家各户再也看不到，广播的发展在农村并不尽如人意。我们问卷关于农村广播设置了两个问题：
1、您经常听广播吗？选项有A、经常听 B、偶尔听 C、几乎没听过

图3
调查中，被调查者中经常听广播的所占比例为16.7%，偶尔听的所占比例为58.3%高居第一位，几乎没听过的所占比例为25%，在其中经常听的10人当中，6人是60岁以上（共7人），这说明60岁以上人是农村广播的主要用户，同时也发现60岁以上人多数喜欢听广播（所占比例6/7×100%=85.7%），笔者走访得知，60岁以上人群喜欢听的节目是豫剧和说书。
2、您听说过广播节目中的中国之声吗？
A、经常收听中国节目 B、听说过，但没收听过 C、没听说过这个名字

图4
在这个问题中，调查者中只有5个人经常收听中国之声，34个人听说过，但没收听过，21个人压根就没听过。经常收听者当中有一位老师，两个在校大学生，两个农村常住居民，这也说明文化程度高的人更倾向于收听中国之声这类的新闻节目。
广播在农村发展迟缓甚至倒退的最大原因就是科技的发展，电视步入千家万户，电视这种声像具备的媒介发展速度一发不可收拾，为广播的发展带来了极大冲击。现在广播中比较流行的是交通广播，农村拥有私家车的用户比较少，长寿寨村600户拥有私家车的住户只有十几家，交通广播没有在农村兴盛起来。
（三电视的发展
我国幅员辽阔，农村人口众多，单凭几个频道很难满足需要。因此，建立针对性强，具有地域特色的区域性电视媒介，是十分必要的。我们可以采取政府牵头、企业经营的模式，加强农村电视接收基础设施建设，建立区域性电视网络，开设专门的农村频道。如今电视在农村发展得如火如荼，人们的很多业余时间都花费在看电视上。
关于电视方面的调查我们提出的问题是：
1、您看电视的目的是什么？
A、闲着无聊，消遣消遣B、获取外界新闻，了解国际国内变化 C、其他目的
2、您关注电视上哪方面的节目？
A、时事政治节目 B、娱乐节目 C、电视剧电影 
在第一个问题中，65%的被访者（39人）选的是闲着无聊消遣， 17个人看电视目的是获取外界新闻，还有4人有其他目的。这说明大部分农村人只是无聊消遣才看电视的。被访者中，31人关注电视剧电影，所占比例为51.7%排在第一位，17人看电视关注时事政治节目，所占比例为28.3%排在第二位，12人关注娱乐节目，从这些数据我们可以得出农村人看电视时最关注的是电视剧电影，这也为电视媒介在以后制作电视节目时提出了一些提示，可以适当增加电视剧电影节目数量，这样有利于提高收视率。
（四）手机的发展
对于农村手机的发展，笔者走访所知20世纪90年代初伊川县出现第一部手机，拥有手机的人数很少，到2000年农村座机电话数量剧增，长寿寨村第一拨安装座机电话时500元一部，第二拨安装已降到300元一部，如今，长寿寨村中许多用户已纷纷撤线，座机电话为数不多，原因是每家每户几乎一家人都有手机，随时可以联系，座机电话市场锐减。针对农村手机发展现状，我们设置了以下问题：
1、您的手机除了打电话发短信外，您还怎么使用？
A、手机上网 B、听歌看电影发彩信 C、没用过其它的功能

图5
在调查中，31个人用手机除了打电话发短信还用手机上网，所占比例为51.7%，13人用手机听歌看电影发彩信，16人除了打电话发短信外，没用过其它的功能，所占比例为26.7%，被调查者的手机几乎都具备上网功能，手机上网普及率挺高，为了手机媒介的更好发展，在今后手机行业推行业务时，可以在手机上网这一块多下工夫，制作出比较精美的节目，比如吸引人的手机报等，使手机的附加业务越全越多，从而促进手机这一媒介的发展。
（五）网络的发展
我们也来从调查问卷中了解一下农村网络发展状况，共设置了3个问题。
1、您经常用手机上网还是电脑上网？
A、手机 B、电脑 C、几乎不上网

图6
这个问题的调查结果是40%的人选经常用手机上网，用电脑上网和几乎不上网的人数各占30%，这反映出农村的电脑用户并不多，还有比较大一部分人几乎不上网，很少从网上获取外界信息。
2、您最近一次上网离现在有多长时间？
A、几天 B、一两个月 C、很久，不记得了
调查中，2/3的人最近一次上网时间离现在只有几天，这些人是农村中的较年轻一辈，他们或者在外打工，或者与外界接触的机会多，希望也愿意通过网络来娱乐，来了解外界信息。年轻人都愿意追赶时尚，随着越来越多的年轻一代进城务工或求学，他们会受到城市环境的影响，与网络接触越来越紧密，紧追城市科技发展潮流，这就符合传播中的一种传播技巧——号召从众法邵培仁.传播学[M].北京:高等教育出版社，2007.
，年轻一代的进城者又会把这种潮流带回到农村，间接拉动农村科技发展。不记得离现在有多长时间这些人中大部分都是老年人，他们几乎不接触网络，对网络发展不了解。
在问及农村有无无线网络覆盖的问题时，60人中只有3个人说居住的地方有无线网络，20个人说没有无线网络覆盖，37个人说不知道有没有无线网络覆盖，这说明农村的网络发展非常滞后。

图7
网络的发展能带动农村多种媒介的发展，比如电脑普及率高了，无线网覆盖面广了，在网络上推行报纸电子版，农村人就可以足不出户阅读报纸，农村人与外界的信息沟通将会更便捷。政府部门应致力于发展农村无线网络覆盖，可以利用网络宣传政策法规、普及农技及文化知识，商家也可以运用巧妙的方式宣传自己的商品。比如根据不同的播种季节、妨害阶段，农药、肥料商家可以在普及农技知识的同时，推广自己的商品广告信息等。此类广告由于其时效性、灵活性、区域针对性、费用低等特点，对大型商家和地方性中小型商家都很实用。
三、以长寿寨村为例——分析农村媒介发展中的问题
中国现代社会存在三大差距：工农差距、城乡差距和地区差距，这就形成了中国社会的三大利益集团矛盾：工农矛盾、城乡居民矛盾、发达地区和欠发达地区矛盾。城市和乡村二元经济社会结构是中国经济社会发展过程中形成的一个十分典型的特征。
（一）农村媒介发展过程中存在以下几个问题：
1、长寿寨村报纸发展程度低。除了电视和手机，农村的报纸、广播和网络的发展并不好。农村人文化水平相对偏低，订报少，看报少，也不注重从报纸中学习知识。
2、长寿寨村的广播现在发展也不好。农村私家车少致使现在流行的交通广播在农村也不能兴起。
3、长寿寨村网络发展状况滞后。还有很大一部分人很少上网，也不知道自己居住地有没有无线网络覆盖，他们甚至不知道无线网络是何物。
4、现在长寿寨村的娱乐形式主要是看电视和玩手机，村人的娱乐形式比较单一。人们看电视看的最多的是电视剧电影，对媒介的各种功能还未能有效挖掘，只是被动地接收信息；玩手机主要是手机上网，农村人用手机上网人数多于用电脑上网人数，这从正面表明农村的手机普及率较高，从侧面说明农村的电脑拥有量还比较少。
总的来说，农村的媒介发展比较落后，在互联网已经普及的今天，农村人的信息获取渠道并不畅通，他们中还有不少人不懂得或者不知道用先进的媒介来与外界互动，思想和科技应用能力走不出去是农村当前各种媒介发展面临的最大问题。
（二）以长寿寨村为例——探索农村媒介发展出路
目前长寿寨村应该打科技牌，走转型路，既谋思路促进村民增收，同时拉动媒介发展，形成经济发展和媒介发展双向互补的格局，缩小城乡差距。针对农村媒介发展现状，我们提出的发展思路如下：
1、经济基础决定上层建筑，发展农村经济。农村人只有有钱了，彻底摆脱饥饿了，才有心思去想其他问题，有钱去花在温饱以外的事儿上。
2、发展农村教育，提高农民科学素养，缩减城乡教育资源方面的差距。至于看报不看报的问题，目前还没有必要。因为农村和城市相比比较偏僻，农民知识水平普遍不高，经常在家的农村人大多以务农为主，而目前报纸上刊登的信息和农村人的生活有较大距离，看了对生活也没多大帮助，没多大意义。此外，如果收看本地电视新闻的话，报纸上的很多信息在电视上都能看到，完全没必要再支付多余的钱去订购报纸。若报纸在农村想得到发展，所办内容必须契合农村人生活，多讲些关于农村人的“鸡毛蒜皮”事，多讲些农村人关注的农业方面的事，讲讲在农村待的人究竟该怎么发展才能从土地上面致富，少说点会议，这样报纸才可能在农村发展下去。
3、广播节目制作要有针对性。在交通广播还未兴盛的农村，目前广播节目较大的受众群是老年人，他们视力不太好，平时时间比较充裕，广播就为他们的生活增添了色彩。广播节目制作时应根据洛阳人喜欢听豫剧的爱好，多制作些戏剧节目，丰富老年人的生活。
4、注重电视节目制作，挖掘手机更多功能。目前所调查的那些农村人家里接收电视信号大多用的是卫星天线，接收的电视节目、喜爱看的电视节目几乎都锁定在省级卫视上，对于本地的电视台较少关注，甚至有的电视根本接收不到本地电视台的信号。因此，不管是地级台，还是省级台，要想取得高收视率，必须得把电视节目做好，做得引人入胜，耐人寻味。至于手机的深入发展，手机供应商可以和做其他业务的网络经营者合作，使手机的功能越来越多，使手机也能传递很多精彩的节目。
5、发展农村网络系统，扩大无线网络覆盖区域。随着农村的发展，人们生活水平的逐渐提高，对上网需求有着更大的提高。目前农村一般人口居住均在方圆3公里范围内，且高层建筑较少，房屋多为砖木结构建筑。根据无线微波的特点，选择合适的制高点架设无线设备并配合合适的接收终端网卡，在半径3公里范围内能够达到高稳定性高速率无线链路，完全满足农村用户上网需求。无线宽带业务在农村有着不可比拟的优势，一次性投入较低，且施工方便，可以在短时间内实现成本回收。采用成熟的无线局域网技术是目前最快、经济、安全实现这一目标的最佳途径。无线局域网网络室外连接架构简单灵活、投入成本低，易维护，并且同样可以实现有线网络骨干连接所能提供的文件共享、办公自动化，远程教育和电子图书馆等网络服务。
总之，农村媒介发展程度和城市还有较大差距，城市的设施健全，人才积聚，城乡之间的差距甚至有加大的趋势，因为在媒介发展的同时，城市会以更快的速度发展，这种道理和知沟假说是一样的，在“知沟”假说模式图中，它反映出的中心内容是大众传播传达活动无论对社会经济地位高者还是低者都会带来知识量的增加，但由于社会经济地位高的人获得信息和知识的速度大大快于后者，随着时间的推移，最终结果是两者之间的“知沟”不断变宽，差距不断扩大。郭庆光.传播学教程[M].第二版.北京：中国人民大学出版社.2011.
尽管如此，农村媒介也在发展，现在城市的发展现状就是未来的农村水平。 

参考文献：
[1]段京肃、段雪雯.乡村媒介、媒介乡村和社会发展[J].现代传播.2010,8.
[2]倪瑷、周波、吴明.从农村受众看农村报纸的发展前景[J].百度文库.2009,24.
[3]李良荣.新闻学概论[M]. 第一版.上海:复旦大学出版社,2001.
[4]郭庆光.传播学教程[M].第二版.北京：中国人民大学出版社，2011.
[5]邵培仁.传播学[M].北京:高等教育出版社，2007.
[6]赵露菁.现代农村媒体的使用状况及农村媒体的发展——以闻喜县东镇为例[D].大同：山西大同大学,2013.

A survey of the development of Rural Media

Abstract:Nowadays,with the development of Internet media,traditional media such as newspapers,radioand TV have been varying degrees of impact.In newspapers,radio and television media development,form different differences also exist,even if the same kind of media form,is located in the development of different regions is not the same.

Key words:Media；Rural；Newspaper；Radio broadcast；TV；Network； Mobile phone

附：各种媒介使用情况调查问卷

为了了解目前包括报纸、广播、电视、手机和网络等各种媒介的使用现状，我们提出了以下几个问题，由您来给出答案，每道题选择一个答案。
1、您经常看报吗？（ ）
A、经常看 B、偶尔看看 C、不看
2、您经常听广播吗？（ ）
A、经常听 B、偶尔听 C、几乎没听过
3、您听说过广播节目中的中国之声吗？（ ）
A、经常收听这个节目 B、听说过，但没收听过 C、没听说过这个名字
4、您看电视的目的是什么？（ ）
A、闲着无聊，消遣消遣 B、获取外界新闻，了解国际国内变化 C、其他目的
5、您关注电视上哪方面的节目？（ ）
A、时事政治节目 B、娱乐节目 C、电视剧电影
6、不久前召开的十八大您了解多少？（ ）
A、十分了解 B、了解一点 C、没听说，没注意
7、您的手机除了打电话发短信外，您还怎么使用？（ ）
A、手机上网 B、听歌看电影发彩信 C、没用过其它的功能
8、您经常用手机上网还是电脑上网？（ ）
A、手机 B、电脑 C、几乎不上网
9、您最近一次上网离现在有多久？（ ）
A 几天 B、一两个月 C、很久，不记得了
10、您居住的地方有没有无线网络覆盖？（ ）
A、有 B、没有 C、不知道
11、您的性别是（ ） A、男 B、女
12、您的年龄在哪个阶段？（ ）
A、15岁以下 B、16——30岁 C、31——45岁 D、46——60岁
E、60岁以上

谢谢您的参与！
目 录

第1章 总 论 3
1.1. 项目背景与概况 3
1.2 主要技术经济指标 7
1.3. 问题与建议 8
第2章 项目投资环境与市场研究 9
2.1. 投资环境分析 9
2.2. 区域房地产市场分析 11
2.3. 销售预测 15
2.4. 营销策略 19
第3章 建设规模与项目开发条件 21
3.1. 建设规模 21
3.2. 项目概况现状 21
3.3. 项目建设条件 22
第4章 建筑方案 26
4.1. 设计依据 26
4.2. 项目设计主题和开发理念 26
4.3. 项目总体规划方案 27
4.4. 建筑设计 28
4.5. 结构设计 29
4.6. 给排水设计 30
第5章 节能节水措施 32
51. 设计依据 32
5.2. 建筑部分节能设计 32
第6章 环境影响评价 33
6.1. 编制依据 33
6.2. 环境现状 33
6.3. 项目建设对环境的影响 34
6.4. 环境保护措施 34
第7章 劳动卫生与消防 35
7.1. 指导思想 35
7.2. 职业安全卫生健康对策与措施 35
7.3. 消防设计 36
第8章 组织机构与人力资源配置 38
8.1. 组织机构 38
8.2. 人力资源配置 38
第9章 项目实施进度 39
9.1. 项目开发期 39
9.2. 项目实施进度安排 39
9.3. 项目实施过程控制措施 39
第10章 项目招投标 41
10.1. 工程项目招标投标概述 41
10.2. 工程项目招标投标因素分析 42
10.3. 招标依据 44
10.4. 招标范围 44
10.5. 招标方式 44
第11章 投资估算与资金筹措 45
11.1. 投资估算 45
11.2. 资金筹措 45
第12章 财务评价 47
12.1. 项目评估依据 47
12.2. 财务评价基础数据的选择 47
12.3. 财务评价 47
12.4. 不确定性分析 48
第13章 社会评价 49
13.1. 项目对社会的影响分析 49
13.2. 风险分析 50
13.3. 社会评价结论 51
第14章 研究结论与建议 52
14.1. 可行性研究结论 52
14.2. 建议 52

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