基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播探索.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 5 期Mar.2024Vol.4 No.543基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播探索师佳雯（重庆艺术工程职业学院，重庆 402560）摘要：本文以数字技术在视觉传达设计中的应用为例，探讨了基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播的方法和策略。通过数字化视觉内容创作、多媒体形式的传播和个性化推送等手段，旨在提升乡村品牌文化传播的效果和影响力。本研究成果可为相关人员和工程提供参考，促进乡村品牌文化的全面传播和发展，推动乡村振兴战略的实施。关键词：数字技术；视觉传达设计；乡村品牌文化传播中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-05-014 Visual Communication Design based on Digital Technology Helps Rural Brand Culture Communication ExplorationSHI Jiawen(Chongqing Vocational College of Art and Engineering,Chongqing 402560,China)Abstract:This paper takes the application of digital technology in visual communication design as an example,and discusses the methods and strategies of visual communication design based on digital technology to help the communication of rural brand culture.Through digital visual content creation,multimedia communication and personalized push and other means,it aims to enhance the effect and influence of rural brand culture communication.The results of this research can provide reference for relevant personnel and projects,promote the comprehensive dissemination and development of rural brand culture,and promote the implementation of rural revitalization strategy.Key words:digital technology;visual communication design;rural brand culture communication引 言乡村品牌文化传播在促进乡村振兴和文化保护方面具有重要作用。然而，传统的传播方式存在信息传递不精准、受众范围有限等问题。随着数字技术的不断发展，数字化视觉传达设计成为一种有效的解决方案，可以提升乡村品牌文化传播的效果和影响力。1 设计助力乡村品牌发展的意义为顺应技术前沿和新时代发展趋势，2018 年，中央一号文件首次提出了“数字乡村”发展概念；2019 年，中央一号文件明确提出“实施数字乡村战略”。优秀的乡村文化资源与数字技术的深度融合，能够极大拓展乡村文化的内涵和外延，突破乡村文化资源的局限。想要实现设计助力乡村振兴，必须深深扎根于乡村之中，真切感受乡村生活的脉搏，深入洞察乡村发展的内在规律与传统文化特色。从实际出发，因地制宜、因势利导，既要保留乡村的质朴风貌、原生文化和传统习俗，又要运用现代设计的思维、理念与手段，为乡村注入新的活力。从乡村文化中提炼视觉元素，以数字内容为载体，塑造独特的乡村品牌形象。激发消费者情感共鸣，提升品牌知名度和影响力，传播乡村特色文化，推进人才生态可持续发展。进一步增强乡村文化的内生发展动力，让设计助力乡村振兴真正落到实处，为乡村的可持续发展贡献力量。2 数字技术在视觉传达设计中的应用现状基金项目：重庆市教委科学技术研究项目“数字+文化”赋能设计助力乡村振兴模式探索（项目编号：KJQN202315201）作者简介：师佳雯（1991-），女，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计442.1 数字化呈现与创意表达数字技术为视觉传达设计带来了无限的创意表达和呈现方式。通过数字软件和工具，设计师可以实现更精确、更丰富的图像处理、排版和动画效果，从而呈现出更多元化和吸引人的视觉效果。数字技术的发展使得设计作品可以更加精细地表达细节和表达情感，让观众能够沉浸在设计作品的美感之中。此外，数字技术还提供了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等交互性的表达方式，使观众能够更深入地参与和体验设计作品。通过虚拟现实和增强现实技术，设计作品可以与观众进行互动，创造出更具沉浸感和参与感的视觉体验1。2.2 互动体验与社交传播互动体验方面，数字技术为视觉传达设计带来了更多的交互性和参与感。通过使用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、交互式网站和应用程序等技术，品牌可以为消费者创造身临其境的体验。例如，通过 AR 技术，消费者可以使用手机或平板电脑在实际场景中观看增强现实投影的产品或信息，增加了品牌与消费者之间的互动和参与度。在社交传播方面，数字技术为品牌的视觉传达设计提供了更广泛的传播渠道和社交互动平台。社交媒体、视频分享平台和在线社区等数字平台成为品牌传播的重要渠道。品牌可以通过发布精心设计的视觉内容来吸引用户的关注，并通过用户生成内容（UGC）的分享和互动来扩大品牌影响力。此外，数字技术还为品牌提供了更多的社交传播工具和功能，如社交分享按钮、内容标签和品牌合作活动等，进一步促进了用户与品牌的互动和社交传播2。2.3 文化传承与创新发展文化传承方面，视觉传达设计可以通过融入乡村的传统文化元素、艺术符号和符号语言，传递乡村品牌的独特文化内涵。通过设计中的色彩、图案、字体等元素，可以展示乡村的历史、乡土风情和传统工艺，向消费者传达品牌与乡村文化的深度联系。同时，通过传承乡村文化，品牌可以激发消费者的情感共鸣和归属感，增强品牌的认同度和忠诚度。创新发展方面，视觉传达设计可以通过创新的设计理念、表达方式和技术手段，为乡村品牌注入新的活力和竞争力。创新的设计风格和视觉语言可以吸引年轻一代消费者的关注，提升品牌的时尚感和前卫形象。3 基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播的对策3.1 融合乡村文化元素，构建独特品牌视觉形象在基于数字技术的视觉传达设计中，创意化的品牌形象设计策略是促进乡村品牌文化传播的重要对策。通过融合乡村文化元素，可以打造独特而引人注目的品牌形象，吸引消费者的注意力，激发他们对乡村品牌的兴趣和认同感。融合乡村文化元素设计策略有多个方面，其中之一是故事化设计。通过将乡村的历史、传统文化和特色融入品牌形象设计中，讲述一个引人入胜的故事。这可以是一个乡村英雄的传奇故事、一个与乡村生活紧密相关的温馨故事，或是一个与乡村自然环境和景观相呼应的浪漫故事。故事化设计能够激发消费者的情感共鸣，并使他们更加深入地了解和关注乡村品牌。另一个创意化的策略是图形符号设计。运用独特的图形符号来代表乡村品牌的核心价值和特色。这些符号可以是乡村自然元素、传统手工艺品的图案、乡村建筑的特征等。通过巧妙地运用图形符号设计，可以在消费者心中建立起乡村品牌的独特形象和识别度。其次，色彩与字体选择也是创意化的品牌形象设计策略之一。选择与乡村特色相契合的色彩和字体，以营造出与乡村文化相符的视觉效果。例如，选择自然、土地和农田所代表的绿色、棕色和金黄色等色彩，或选择具有传统气息的字体，能够增强乡村品牌的可辨识性和文化内涵。此外，多媒体融合设计也是创意化的策略之一。利用数字技术的优势，将视觉元素与多媒体元素相融合，创造出更具吸引力和互动性的品牌形象。通过视频、动画、虚拟现实等技术手段，展示乡村品牌的故事和特色，使消费者能够更深入地参与和体验乡村文化3。3.2 运用多媒体技术，创新品牌文化传播方式创新品牌文化传播策略是一种有效的方式，通过讲述引人入胜的故事，将品牌形象与消费者的情感和价值观联系在一起，从而提升品牌的认知度和认同感。首先，寻找品牌的核心故事。每个品牌都有其独特的故事，可以是其创始人的奋斗历程、品牌的价值观念、与消费者的互动等。通过挖掘品牌的核心故事，可以为品牌赋予更深层次的意义和情感连接，吸引消费者的兴趣。其次，创造引人入胜的故事情节。一个好的故事情节能够吸引消费者的关注并保持他们的兴趣。在故事化的品牌传播中，可以采用情节发展、冲突解决、角色塑造等元素来构建有趣的品牌故事。此外，多媒体形式的运用也是故事化品牌传播的重要策略。通过视频、动画、社交媒体等多媒体渠道，将品牌故事以生动有趣的方式传达给消费者，增强品牌的影响力和传播效果。例如，通第 5 期视觉设计师佳雯 基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播探索45过制作精美的品牌故事视频，展示乡村品牌的核心故事、乡村风景和乡村生活的魅力，可以吸引更多的观众，并引发他们对品牌的兴趣和关注。同时，结合社交媒体平台的分享功能，可以使品牌故事迅速传播，并拉拢更多的品牌支持者。运用多媒体技术的创新品牌文化传播方式将为品牌传播带来新的可能性。通过讲述引人入胜的故事，结合多媒体形式的表达，乡村品牌文化可以更好地触达目标受众，提升品牌的知名度和影响力4。3.3 注重用户体验，提高品牌文化传播的互动性互动化的品牌推广策略是在品牌传播中积极与消费者进行互动和参与的方式。通过建立积极的互动平台和创意活动，品牌能够与消费者建立更紧密的联系，增强品牌的认知度、参与度和忠诚度。首先，建立在线社交媒体平台。社交媒体是与消费者互动的重要渠道之一。品牌可以在主流社交媒体平台上创建官方账号，与消费者进行直接的互动和交流。通过发布有趣、有用的内容，回复用户的留言和评论，品牌能够与消费者建立更亲密的关系。例如，品牌可以在社交媒体上发布与乡村生活相关的照片和视频，鼓励用户分享他们在乡村的美好瞬间，并与他们互动。通过点赞、回复评论和分享用户的内容，品牌能够积极参与用户的互动，增强品牌与消费者之间的亲近感。其次，举办创意活动和赛事。通过举办有趣的活动和赛事，品牌能够吸引消费者的参与和关注，同时增加品牌的曝光率和口碑。例如，一个乡村品牌可以组织一场乡村摄影比赛。品牌可以邀请摄影爱好者们前往乡村拍摄照片，并通过社交媒体平台进行投稿和评选。这样的活动不仅能够吸引摄影爱好者的参与，还能够展示乡村品牌的美丽和特色，增加品牌的关注度和认知度。此外，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术创造互动体验。通过虚拟现实和增强现实技术，品牌可以为消费者创造全新的互动体验，使他们能够更深入地了解和参与品牌。例如，一个乡村旅游品牌可以开发一个虚拟现实应用程序，让用户通过VR 眼镜体验乡村的美景和活动。他们可以漫游乡村小径、参观传统工艺品的制作过程，甚至参与传统农业活动。3.4 结合大数据分析，优化品牌视觉传达策略数据化的个性化推送策略是一种利用消费者数据和分析工具，向不同消费者提供个性化的推送内容和体验的方法。通过深入了解消费者的偏好、行为和需求，品牌可以定制推送内容，提高推送的效果和回报。首先，收集和分析消费者数据。品牌需要收集消费者的各种数据，包括购买历史、浏览记录、兴趣偏好等。这些数据可以通过在线购物平台、网站分析工具和消费者调查等渠道获取。通过对这些数据进行分析，品牌可以深入了解消费者的行为模式和喜好，为个性化推送提供依据。例如，一个电子商务品牌可以通过分析消费者的购买历史和浏览记录，了解他们的偏好和关注点。如果一个消费者经常购买户外装备，品牌可以基于这一数据推送相关的促销信息和新品推荐，提高推送的相关性和吸引力。其次，利用自动化推送工具和算法。品牌可以借助自动化推送工具和算法，根据消费者数据和行为模式，自动化地向消费者发送个性化推送。例如，基于用户的浏览历史和购买记录，一个旅游品牌可以使用自动化推送工具，向用户发送关于他们感兴趣的旅游目的地、折扣优惠和个性化行程建议的推送通知。这样的个性化推送将提高用户对品牌的关注度和参与度。此外，与消费者进行双向互动。个性化推送不仅仅是单向的信息传递，还应该鼓励消费者参与互动。品牌可以通过调查问卷、互动游戏、用户评论等方式，与消费者进行双向沟通和互动。例如，一个美妆品牌可以在推送中提醒用户参与调查问卷，了解他们对产品的评价和建议5。4 结 语随着数字技术的推出和普及，数字化视觉传达设计在乡村品牌文化传播中的应用具有重要意义。我们需要积极探索创新和应用数字技术，加强乡村品牌文化的传播。其中，通过多媒体技术实现个性化、多媒体和互动的传播途径，可以满足消费者的需求，提高乡村品牌文化的传播效果。另外，我们要加强数据收集和分析，以更好地了解消费者的需求和偏好，为乡村品牌文化传播提供精准的解决方案。这些措施将为乡村品牌文化的全面发展奠定基础。参考文献：1 张晋堂,王奇.乡村振兴战略下喀什手工木器文创品牌设计策略研究 J.绿色包装,2023(10):159-162.2 夏雨晴.视觉传达设计角度下农耕文化活动设计路径探究 J.山东农业工程学院学报,2023,40(06):94-99.3 陈莎,李林平.乡村振兴背景下视觉传达设计专业实践教学改革探索以北海艺术设计学院为例 J.新美域,2023(03):122-124.4 谭玉琳,于亚伟.乡村振兴涉农品牌的视觉传达设计研究 J.西部皮革,2022,44(08):54-56.5 严佩,王颖.乡村振兴背景下农村皮革电子商务发展策略研究 J.中国皮革,2022,51(02):36-39.