国内不同类型新闻广播运作模式比较.doc

国内不同类型新闻广播运作模式比较

———————————————————————————————— 作者：
———————————————————————————————— 日期：

10

个人收集整理 勿做商业用途
国内不同类型新闻广播运作模式比较

蔺 平/文
　　中国内地大部分新闻广播最初都是按“新闻+专题节目（或谈话节目）”的模式来运行的，称之为新闻综合频率，随着近几年来频率专业化的发展以及新闻频率的增加，竞争日趋激烈,才出现了全新闻频率或部分时段全新闻频率.
　　那么这几种类型的新闻频率都有哪些特点呢？不同类型的新闻台又是怎样在市场上找到自己的立足点呢？本文即以北京人民广播电台新闻广播、上海广播电视台东广新闻台和中央人民广播电台中国之声为例，剖析我国新闻广播的运作情况。
一、新闻频率样本解读
1、新闻综合频率——北京新闻广播
频率名称北京新闻广播
台属:北京人民广播电台
开播时间：1993年3月1日
播出时间：24小时
频率定位：“新闻+新闻性谈话节目"为频率定位，以北京本地新闻和国内外重大新闻动态、最新即时消息为主要内容。
　　北京人民广播电台新闻广播是传统意义的新闻综合频率，以“新闻+新闻性谈话节目为频率节目构架，既有整点滚动播出的新闻，又有深度报道和话题节目.
　　北京新闻广播大多以一个小时为单元，前15分钟播出《整点快报》，后45分钟为专题节目或谈话节目。
　　《整点快报》全天均匀分布，9：00、10：00、11：00、12：00、13：00、14:00、15:00、16:00、20：00、21：00、22：00，分11档播出。节目信息来源广泛,有北京电台记者自己采制的，也有新华社等媒体提供的；有播音员代播的文字稿，也有记者口播的录音报道.大部分时段为综合新闻，而不同时段又各有侧重，结尾部分会播报天气情况和路况信息，增加节目的服务性，彰显地域性优势。
　　不过，对北京新闻广播收听率贡献最大的是其在早间和晚间的黄金时段重点打造的新闻大板块。在今年,《资讯早8点》从每周5天延长为7天，与7：00播出的《北京新闻》和《新闻大视野》构成早间两个小时的新闻大板块。傍晚播出的《新闻2010》也在今年由原来的每天1小时延长到每天2小时,形成傍晚17:00～19：00两个小时的新闻大板块。这两个新闻大板块构成了北京新闻广播两大收听高峰。这几个栏目也是北京新闻广播集中优势兵力的攻坚之作。
　　此外，围绕新闻事件展开的《新闻天天谈》、《教育面对面》、《财智传奇》等专题或谈话栏目涵盖社会、经济、教育、环保、人文等社会生活的方方面面。在2010年还开播了《夹叙夹议》、《警法在线》、《话里话外》、《大城小事》、《今日财经》等几档全新栏目，或以独特的视角对新闻事件和社会热点进行分析评论；或倾听北京普通百姓的呼声，关注他们的生存状态;或以鲜明的个人风格为听众读报评点……纷杂的话题、开阔的视野、鲜明的观点增加了节目的深度和厚度，支撑起北京新闻广播的半壁江山。近年来,收听率一直位列北京收听市场的第三名，2009年的大多时间被中国之声和北京音乐广播超越，位列第五.
2、全新闻频率——东广新闻台
频率名称：上海东广新闻台
台属：上海广播电视台
开播时间：2004年1月
播出时间:24小时
频率定位：类型化全新闻频率，以上海本地新闻为主.
　　东广新闻台是上海广播电视台旗下的一个频率。它是为满足上海这样一个大都市特定人群对新闻信息的快速获取需求，并区别于上海990新闻综合频率而设立的全新闻频率。
　　东广新闻台2004年1月由原来的上海老少频率改版而来，最初实行整、半点新闻加20分钟专题的运行模式。2006年1月1日起推出每天15小时的大容量滚动新闻板块《东广滚动新闻》，成为中国内地第一个采用格式化理念运营的纯新闻栏目，由此，东广新闻台开始运行全新闻频率,并打出“每20分钟刷新全球资讯,全力争取第一时间的报道权”的口号。
　　节目架构以即时新闻为支撑，全天主要时段(9：00~24：00）播出格式化的《东广滚动新闻》,20分钟为一单元，20分钟内固定循环“要闻+上海本地气象+新闻快报+前方连线+体坛快报+路况信息（由上海交通台提供）+气象”，每20分钟换一次主持人，接力式播报。
　　全天连续播出45档、每20分钟刷新一次的《东广滚动新闻》，定位于用海量资讯来满足国际大都市听众对信息的渴求，它强调以受众为主导的“随时收听"的概念，无论何时调到东广新闻台都能收听到最新的消息
　　东广新闻台报道频次最高的是上海市政新闻、上海交通路况、上海天气预报等本地新闻，一个普通的交通事故,东广新闻台也会派出记者进行连线播报。可见，东广新闻台的新闻选择和播报十分贴近上海市民.每天15小时不间断滚动刷新的直播平台,使得《东广滚动新闻》在报道热点事件时独具优势，开播4年多来已通过汶川大地震、北京奥运会等重大事件在听众心目中确立独树一帜的鲜明特色。《东广滚动新闻》每逢重大突发事件便立即全力跟进报道,在2009年地铁一号线发生上海地铁营运史上罕见停运事故、香港确诊中国首例甲流病例、津巴布韦籍货机坠落上海浦东国际机场、青浦劫持人质事件等发生时,都运用大容量新闻平台，随时联系身处新闻现场的记者，报告最新鲜的事件动态，努力争夺“第一时间的报道权"。
　　此外,东广新闻台每天早上6：00~9：00的三档《东广早新闻》也是内容丰富的一道新闻早餐，包括《东广快讯》、《今日治安视点》、《服务信息》、《体育特快》、《报刊导读》、《昨夜今晨》、《东广聚焦》、《媒体传真》、《东方传呼》等子栏目。三个时段在内容上略有侧重，遇到重大、突发新闻可随时插播.
　　从东广新闻台节目内容的分配中可以看出，除了新闻内容，东广新闻台还十分注重在贴近性上下功夫，在滚动新闻中定时为本地听众提供尽可能全面的生活资讯，如气象信息、路况信息、文化信息等，体现了对听众生活、保健、文化消费的全方位关怀，成为听众生活中不可或缺的“电子秘书”。
　　东广新闻台近几年收听率和市场份额一直保持在上海市场的第五位。
3、部分时段全新闻频率—-中央电台中国之声
频率名称：中国之声
台属：中央人民广播电台
开播时间：2004年由原中央电台第一套节目更名为中国之声
播出时间：24小时
频率定位：全天大部分时段“轮盘式"滚动播出新闻，打造海量信息发布源地，高端媒体权威品牌。
　　中国之声2009年1月1日正式实行全天部分时段新闻“滚动轮盘式"节目框架,实现新闻标准化生产，新闻专业化加工，力求用新闻的自采率、首发率、原创率、落地率带动播出模式的质变，播报正在发生的新闻事件，实现新闻最准、最快、最全。
　　在全天主要时段（9：00~18：30）主打《央广新闻》，以30分钟为一周期,不断循环、更新几大类信息（综合新闻、财经新闻、文体新闻、专家评点、气象、交通等）,采取男女对播的播报样式。淡化频率中的栏目、节目概念，强化频率整体形象和节奏,保证听众打开收音机随时可以听到各种信息，具有结构简单、便于听众识别和记忆、品牌形象容易确立等优势。此外,在2009年和2010年中国之声着力通过《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》、《全球华语广播网》、《全国新闻联播》、《新闻晚高峰》等几个新闻栏目占据早、中、晚黄金时段，打造新闻早高峰、午高峰、晚高峰三大新闻板块。其中16：30～18：30的《新闻晚高峰》尝试新闻杂志化组织、编排和播报,显示了直播常态化背景下的变化和创新。与此同时，今年,中国之声取消了所有夜间的文艺类节目，全新打造了21：00～24：00的《央广新闻夜间版》，通过对全天新闻的盘点和来自国际媒体的消息,以及对当天热点新闻话题和新闻人物进行深入探讨和点评打造了一个夜间特色节目板块.这四大新闻板块与《央广新闻》共铸中国之声深度加速度的新闻品质,丰富着中国之声新闻专业频率的内涵，目标受众直指高端和移动人群。文档为个人收集整理，来源于网络个人收集整理，勿做商业用途
　　中国之声自2009年1月1日正式改版以来，收听率节节攀升，从北京地区的第五位跃升为第三位，在全国其它城市也取得了不错的收听成绩。

　　二、不同类型的新闻频率，各具特色的新闻呈现方式
　　以上三个新闻广播是新闻综合频率、全新闻频率、部分时段全新闻频率的典型代表,也是目前中国内地三种较为常见的新闻频率。三个频率从办台理念、新闻资源、节目编排和目标听众等方面均有不同，各具特色.
1、频率理念不同
新闻综合频率一般秉承以新闻专题或谈话节目为主、整点播报新闻为辅的操作理念。它不追求太快的节奏，也无法承载大量的新闻，而是着重在各类话题的“深”、“透”上做文章，满足人们对某一问题全面、深入的了解.比如北京新闻广播，只在早、晚时段以《北京新闻》、《新闻大视野》、《资讯早8点》、《新闻2010》等强档新闻栏目集合播报新闻，占领早、晚收听高峰；在早间6：00,北京新闻广播还在今年开播了《新闻晨报》节目，成为全频率每天播出的第一档直播新闻节目。在2010年,北京新闻广播为了更加突出新闻色彩加大纯新闻节目的播出时间，将《整点快报》由原来的每天10档、每档10分钟增加到每天11档、每档15分钟,并且取消了重播,大大增加了新闻播报数量。当然，虽然提高了纯新闻的播报量，但是和其全天大容量的谈话节目或专题节目相比较，纯新闻内容所占份额依然比例比较少。这个频率更多是提供时事、教育、警法、情感、理财等话题的讨论。像《夹叙夹议》、《警法在线》、《今日财经》、《教育面对面》等，每个栏目大都在45分钟左右，一般有嘉宾参与,深入浅出，分析到位,比较适合关注社会问题,又有较长时间专注收听的人群。
　　而全新闻频率则完全不同，东广新闻台的轮盘式节目表保证了各种新闻信息的不间断及时播报和随时更新。与新闻综合频率相比，它更像快餐,而且这道快餐又被严格地格式化均分。东广新闻台最为典型。20分钟一个单元的格式决定了其新闻十分简练,甚至是提要式的，既不展开更不评论，只客观播报,听众随时打开收音机都能收听到较为全面的新闻，便于短时、临时收听者的进出。东广新闻台的独特类型使其频率成为开放型的“时间版面"。记者在新闻事件现场可以同步报道新闻事件的最新动态,重要新闻事件跟踪滚动播出,使广播成为可以“随时出版、连续出版的报纸"这种“滚轮式”播出方式，做到了“听新闻不用等”，实现了较为理想的信息接收方式——在需要新闻时随时打开收音机.新闻播报的不间断性为抢发新闻提供了绝佳条件，在突发事件中，全新闻频率的播报方式也为报道的及时性提供了舞台。
　　纵观国内外情况可以看出，全新闻频率的出现是有其特定对象和市场的，只有大都市(生活节奏快、新闻层出不穷）、人群密集(保证足够的临时收听人群)的地方才更适合全新闻频率的生存.当然，这对一个频率的资源整合、掌控能力也是一个考验。
　　覆盖全国的中央电台中国之声代表着目前新闻频率改革和推进的最新方向.从某种意义上讲，2009年1月中国之声的正式改版是一个创举，它将历次重大报道尤其是雨雪冰冻灾害和汶川抗震救灾报道中的成功经验固化下来,实现新闻在全天主要时段不间断播出，同时强化原有新闻品牌栏目，形成强势板块,用高品质和大容量的“最新闻”主打高端人群、吸引移动听众，以期重组听众群落。它的频率理念凸显“最权威、最快速、最大量、最高端、最移动”.为此，中国之声打破原先的部门化建制,实行全频率一体化、接力式运作，从而实现新闻产品标准化、无缝链接、递进开掘.在占有权威新闻的同时，还在不断强化权威解读.一大批各个领域的高端专家走进广播，成为节目评论员和新闻热点深度开掘的主力军,丰富着广播新闻的样式、弥补着广播新闻深度的不足。中国之声始终保持新闻频率的临战状态和直播状态,紧跟事件，及时响应,突出鲜活,全天报道,不断滚动；遴选核心新闻事件，联动报道，成为全天听众关注的新闻焦点。这就突破了全新闻频率相对平稳、缺乏全天核心新闻的报道状态，丰富了全新闻频率的运作思路和操作手段。
2、新闻资源不同
不同新闻频率选择不同的运作模式是和其新闻资源的多少密不可分的。在美国上万家电台中，全新闻台不超过10家，也印证了全新闻台的需求量是受制于新闻资源和受众环境的。同样，在中国，东广新闻台身处上海这个国际化大都市，背靠上海广播电视台强大的新闻资源和人力资源，为本地高端人群服务，是有它存在的条件和价值的.《东广滚动新闻》目前设置几十名一线编播人员,并与广播新闻中心其它频率共享中心的30多名一线采访记者，同时拥有上海本地及、国内外100多家主要新闻媒体、800多名长期合作的记者构成的采编后援力量，其目标就是以期成为国内广播新闻媒体中,滚动最及时、报道最准确、更新最频繁的专业化广播新闻播出平台。在2010年初，东广新闻台又与新浪网上海站合作推出了即时新闻滚动播报，经过几个月的运转，已经逐渐显现出鲜明的特色。在重大选题以及突发新闻的报道中，东广新闻台与新浪上海站强强联手、快速联动，第一时间抢发最新消息，并从多视角、多维度直击现场。在关注一些事关本地民生的热点话题时，新浪上海站与东广新闻台密切配合,对东广记者采写的独家稿件进行重点推荐，引起了广泛的社会反响。通过与新浪上海的强强联合，东广新闻传播的速度和广度有了质的飞跃.个人收集整理，勿做商业用途文档为个人收集整理，来源于网络
而北京新闻广播是北京电台系列台中惟一的新闻频率,无论是收听率、社会影响还是创收一直名列前茅.多年的运作也使其资源利用率和资源整合力相得益彰，尤其依仗首都北京的丰富资源，谈话节目的选题和邀请嘉宾从来都不成问题。
　　中国之声作为国家电台主频率，拥有时政新闻和部委权威独家新闻资源，以及包括香港、澳门在内的全国39个记者站和中国广播联盟145家成员台等庞大一手新闻资源,是任何一家地方台所无法比拟的。正是基于自身独特资源及整合能力，中国之声才敢于迈出部分时段全新闻台的步伐。
　　最大化地利用新闻资源也是中国之声一直在实践、摸索的。即使是播报新闻，它也会想方设法从中选出能拓展和放大的新闻事件，充分采访、跟踪、挖掘、展现事件的来龙去脉、前因后果和未来趋势，保持新闻节目的思想性、严肃性、深刻性和锐气。精心包装，不停预告，是其放大资源,吸引听众的有效手段；聘请专业、高端的评论员专家队伍是调动、集合社会有效资源的有效手段；完善各项机制,选拔、培养一批有思想、有深度、有能力的主持人是其优化资源、提高资源品质的必然选择.
3、节目编排不同
　　北京新闻广播一般以一个小时为单位，采取“15分钟整点新闻+45分钟谈话节目"的编排方式，短新闻加长话题,长短结合，为受众提供由短平快新闻信息到大时段深度解读的快餐加正餐组合。东广新闻台全天主要时段只有一个栏目《东广滚动新闻》，它以20分钟为一单元，不断滚动循环,全天45次,持续到深夜12点.20分钟内则固定循环“要闻+上海本地气象+综合新闻+前方连线+体育特快+路况播报+资讯快报”,相近两个单元的新闻和信息有一定重复率，保证了随时进入收听的听众可以听到完整的新闻内容。中国之声的节目编排相对复杂:它在早中晚广播黄金时间设有新闻板块栏目，如《新闻纵横》、《全球华语广播网》、《全国新闻联播》等，在全天主要时段（9：00~18：30）主打《央广新闻》.《央广新闻》以30分钟为一个单元，不断循环。30分钟内则固定循环“综合资讯+重点关注+财经资讯+连线报道+文体资讯+观察员评论+气象+交通”,每30分钟的循环中，重点关注和连线报道的内容更新率达到100％，资讯类更新率达80％.而且几乎每一天都有一个全天关注的话题,在《央广新闻》中随时跟进,贯穿全天.
　　这些相对格式化的频率编排一旦固定下来，有了节目标准，频率的形态就更加明晰，容易在听众中形成定式，便于收听和互动。另外，全新闻频率在一个单元的二三十分钟时间内不断转换新闻品种使广告穿插变得顺理成章,而不像新闻综合频率一个话题在40分钟左右，一旦插入广告或路况，就会破坏话题的连续性.
　　如果把主持人的播报形式也列为节目编排的一部分的话，不同类型的新闻频率也有各自的特点。东广新闻台20分钟换一次主持人,有利于主持人状态的保持，使听众不易产生听觉疲劳;但短时、分散的播音方式也使主持人每次亮相时间减少，走马观花的接力式播报也会使听众对主持人应接不暇、难以加深印象，不利于广播明星主持人的成长和培养.
　　中国之声采用主持人男女搭配加长时段的对播方式，便于主播进一步掌握播报新闻事件的进展，从而在下一次播报和连线中从容驾驭，掌控全局，但也存在主持人工作时间长，备稿时间短，节目压力大等问题，长此以往对主持人的能力、精力、体力是个巨大的考验。
4、目标听众不同
　　快速、准确、权威被设定为是中国之声的第一品格，只有拥有这种品格，才可以吸引高端人群，影响“很难被影响的人”。这些人有自己的独立的判断能力，他们需要的是不断扩充的海量新闻资讯，通过自己的梳理形成判断.这些人正在成为中国的主流人群，这些人是不断改版中的中国之声定向传播的主流听众。因此，中国之声的一切努力都是要抓住忙碌中、移动中的中高端人群。
　　东广新闻台的收听数据也表明，2006年改版后,受众年龄层发生了明显变化，呈现出年轻化和高收入人群明显增加的态势。
　　北京新闻广播的目标人群更为具体：政府官员、公务员、工商企业管理者、教育界、知识界人士、离退休人员是其核试论网络时代新闻广播的全时性取向
“全时性”，是网络新闻时代出现的一个新名词。它是相对于传统媒体所追求的“及时性”的全面超越，是对新闻时效性的全新阐释。全时性概念的实践特征在于：1.全天候服务，不分昼夜.2.按需供给。①其理念的形成基于网络媒介的独特的介质属性，同时也为新闻广播在新媒体时代开拓发展空间、赢得新突破提供了借鉴，并对广播新闻业务运作、尤其是策划、采访、编辑、播出的流程改造提出全新要求。
一、全时性——互联网时代新闻广播的新超越
“全时性”已经成为以新浪为代表的众多网络媒体新闻产品的一个重要指标②。然而从观念进步的过程上来说，全时性概念的提出则受启发于BBC（英国广播公司)对于随时化新闻服务理念的明确倡议。
1997年底，在新闻全球化竞争背景下，BBC建成了24小时新闻频道BBCNews24,除了改善新闻节目质量和加强连续报道及深度报道之外,还特别把时效性的革命作为其竞争的关键手段,并明确对时效性下了“在需要时收看新闻”（news when you want it)的定义③。这是全时性概念的第一次提出。
随着互联网媒体的风行，全时性在新媒体时代得到了淋漓尽致地展现。但有关学者研究表明，网络新闻时代的全时新闻并不只针对网络新闻,而是针对一切面向未来的媒介新闻，提示了未来新闻时代的最重要的特质.
2009年元旦，中国之声正式改版，作为第一个覆盖全国的准新闻专业化频率,一改过去一周五天日常版节目+两天周末版节目的“5+2”模式，实行每周七天，天天从6:30至20：30全部播出新闻的模式,即“７+０”、“白加黑”模式。每天从全部为新闻节目,全部为直播状态,并采用“版块+轮盘”的结构播出。早上《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》，中午《全球华语广播网》，晚上《全国新闻联播》、《直播中国》,形成三大新闻版块。期间,《央广新闻》以每半小时一档、全天２０档、共计10小时全天轮盘滚动播出.20：30开始为夜间的新闻谈话节目,解读当天新闻热点.
除了深夜2点到凌晨5点为文艺节目外，中国之声基本实现了、听众有效接受时间内（早5点至凌晨2点）的新闻全时性覆盖与全天候服务。在时空上保证新闻随有随发、呈线性流动.特别是引进了电子媒体普遍采用的“BREAK NEWS”(即现在插播）模式，只要有突发新闻，随时中断正常节目播音，第一时间播报或连线新闻事件现场。这样的定位，给听众一个强烈的心理暗示，就是一旦国内外有事发生，他们打开中国之声就能够听到最想听的最快最权威的新闻.
而在日常情况下，只要听众想听新闻了，中国之声就是满足他此项需求的专业媒体.他只要打开中国之声，就能听到源源不断的、最新最快的新闻。改版后的中国之声，新闻的流量、流速都是空前的。更重要的是随着新闻密度的加大和快速更新，使新闻广播从“及时性”到“即时性"，进而到“全时性”，“时效性”的追求开始接近网络媒体。特别是进程式报道的大量引入，新闻每个时段都有最新进展加入进来,使新闻广播更像一个脱离了传统媒体的新兴电子媒体。
二、流程再造—-报道与事件同步
在网络新闻时代,全时新闻理念对于新闻的采写有着显著的规定意义和指导作用.有学者研究认为，它在网络媒体中把新闻采写在时间概念上分成三个向度：第一层是全天候向度的新闻采写;第二层是全历史向度的新闻采写；第三层是全过程向度的新闻采写。
身为新闻广播的旗舰,中国之声努力将广播的“快”做到极致。过去新闻采写多强调的是“及时性",就是在新闻发生后尽快发出报道.报道通常是在新闻发生后才开始的，时态上多为过去式、完成式.采编流程上基本也是新闻发生在前,记者采访在后、编辑改稿更后、稿件播出最后.而目前中国之声的发稿理念正在向“全时性”转变,除了突发事件外，一般新闻都能提前获得线索.新的发播流程完全突破了旧有模式。第一环节是记者提前报选题和线索;第二步是策划会预判取舍并策划报道方式；第三步是提前发预报，如广泛采用的新闻提示；第四步，也就是高潮和主体是记者伴随新闻发生同步进行报道，最后是编辑整合、引申拓展相关背景资源、专家解读等,向更深度开掘新闻价值储量。新闻报道时态表现为将来式、正在进行式.
从新流程可以看出，新闻事实从发生、发展到最后完成，实现了全过程向度的报道。将互联网媒介所特有的全时性介质特点移植到新闻广播身上,重新获得新生，最大限度张扬了广播媒体的个性优势.真正实现了新闻报道与新闻发生之间的“零时差”、“全伴随"。
而突发事件则从另一个方面将广播的全时性优势推向一个新高度.突发事件在提前策划处于被动的情况下，对整个采编播系统特别是指挥系统应变能力提出了较高要示。尽可能简化的突发事件发稿流程,使新闻能第一时间快速通达播出线。全天开通的指挥中心应急电话，使前方记者在报告线索同时随时可以切入直播状态.
今年吉林、青海相继发生四级有感地震，前方记者站记者在强烈晃动中第一时间电话报告情况。经与国家地震局迅速核实并得到确切震级后,中国之声第一时间中断正常播音，插播报道了国家地震局最新震情通报；同时连线地震现场,报道当地应对措施，给当地惊恐不安尚在户外躲避地震的居民，带去了第一时间的准确讯息和心灵上的安抚。
为了追求突发事件报道“零时差”,中国之声指挥中心实行准24小时总监值班制，每天安排多场新闻策划会商会，对全天新闻进行判断甄别，统筹安排采编力量.特别是夜间策划会，保证了新闻发生时第一时间能够快速调集全频率人马和全台各方面资源迅速展开工作，第一时间追踪报道,跟进解读，并迅速形成新闻广播多轮持续播出的能力。在今年江苏盐城　自来水污染、福建森林大火、泰国东盟峰会中断等突发事件面前，广播在突发事件报道中所展现出来的灵活、机动，让包括互联网在内的媒体同行投来赞叹的目光.央广新闻成为各大网站竞相转载的重要新闻源。
全时性新闻有赖于技术保障系统不断升级和完善，目前中国之声启用多层次远程信息技术平台,建立腾讯政务通、QQ、飞信、全国广播新闻共享平台等实时信息交互系统，保证全国各地新闻联络与发播的迅捷通达。同时启用全自动录音电话采访系统,第一时间留下最及时宝贵的一线采访录音,做好随时播出准备.
三、全时新闻——向未来和历史要创意
“预则立，不预则废。”随着媒体竞争加剧，追求全时性的新闻广播，除突发事件面前反应迅速、跟进有力外，大量的角力还集中在策划上。正所谓“策划为先",媒体内容的竞争往往取决于媒体策划力的较量,在全时性竞争中要想跑赢大势，必须在策划上占得先机。
中国之声改版前专门设立策划部，建立了全年策划日志。将全年凡可预知的新闻发生的时点，一一标注出来,提前策划。比如春运、两会、西藏民主改革五十周年,清明、五一、中秋、国庆小长假,新中国成立六十周年等等，甚至奥巴马宣誓就职典礼、Ｇ２０峰会都是可以提前较长时间确定报道重点、报道形式、包装片花、相关背景等。这类中远期策划，由于准备时间充足，容易赢得主动。当新闻发生之时,所有报道短时间内即可按部就班一一展开，丝丝入扣.
而对于那些可以无法确切预知,但又可能猜测一二的新闻,如今也成为全时性新闻不断向未来时拓展的新领域.在网络媒体上,这种被标注为“或"字的新闻开始大量涌现,并正在成为新闻采编中的流行现象。虽然不可确切预知但可以预判，结果要么这样,要么那样，无外乎怎样.这种新闻可以预热新闻点,主动引导和增强受众关注度，提升媒体影响.新闻广播大量运用将来时“新闻提示”后,强化策划和新闻挖掘，的确是在未来领域拓展的又一个产物。
2008年底一则《武汉将开设赌马场，是真是假？》的新闻报道在中国之声连续滚动播出，影响很大。尽管多路记者采访受阻，但客观反映采访过程中记者四处碰壁、有关方面推诿回避的录音报道，反而成为最精彩的新闻看点.这反映了人们对未来不确定性的关注和担忧。尽管在没有获得确切消息之前，只满足了受众的部分需求，但也不失为成功吸引眼球的一种有效策划。这种策划对于国家媒体的中国之声来说，关健是把握好导向和分寸.否则随着不确定性增大，风险也相应加大，搞不好就会陷入新闻炒作泥潭,也为虚假新闻留下可乘之机。
而对于那些提前可以预知的新闻策划，重点则往往在于现实与背景结合、宏观与微观结合能否到位、能否出彩上。今年冬春之交，全国旱情百年不遇，面对抗旱这类容易热热闹闹、声势浩大,却很难打动人心的策划报道，中国之声除了将全国抗旱形势等宏观背景通俗解读之外，着力在微观上下功夫。重点关注在特定时间特定环境下，一个个抗旱人物的个人命运，运用现场，设计故事，勾连冲突；关注抗旱引出来的一连串故事，从故事中引出抗旱难处和努力，然后点出背景,平中出奇，令人难忘。
2008年的最后一天，三鹿原董事长田文华案开庭审理,中国之声提前策划，当天推出大型调查式直播《陨落的三鹿》，将法庭内外，历史今天，将三鹿从盛极到陨落几乎转瞬之间的巨大落差，田文华从全国人大代表到阶下囚的个人命运，曾经为品牌自豪的数千三鹿职工的复杂心情,以及责任道德、食品监管的缺失,行业潜规则的盛行等，方方面面，点点滴滴，勾连闪回，交替呈现，给听众一个真实、立体、令人深思的社会现实.颇具写实风格的特别直播,将历史与眼前发生的新闻融合还原为一体,以全历史向度的报道，展示中国之声新闻策划的浓厚功力。
以新闻的方式对飞驰向前的事物进行全天候向度、全历史向度、全过程向度的报道,正是网络时代新闻广播全时性追求的重要举动。尽管为数不多，但这种尝试无疑具有重要的试验和示范意义，可能成为新闻广播兼顾“快”的同时，强化深度报道和影响力的全新模式。

心听众群.听众群体主要集中在35～55岁，并向两端散发.
　　目标听众不仅有性别、年龄、收入及教育水平的不同，还有地区性的差异.以同为类型化全新闻频率的东广新闻台和中国之声在上海的表现为例。中国之声改版不久，在全国很多城市都得到收听率明显上升的快速回应，但在上海市场却是个例外，一直徘徊在原处，远远落后于东广新闻台.究其原因，上海听众素有对本地文化高度认可的传统。抓住这一特点，东广新闻台在播报方式、内容选择等方面大打本地牌，收到明显效果.在节目形式差异不大的情况下，上海听众会优先选择在接近性上做得更好的本地电台。
　　从上述三个新闻广播的经验来看，新闻广播的成功关键仍然是立足本台实际,办出频率特色，在同一市场上，依靠差异化竞争，赢得自己的受众群。事实也证明，不论选择哪种新闻频率类型，新闻广播都有生存和发展的依据，有不俗的市场表现,也会有美好的未来.