各种活动策划总结--yangliuyj.doc

香港九巴“草根运动”活动案例
    项目筹划时预计的障碍 解除交运会主席的疑虑
    项目开始时预计的最大困难， 是如何说服各区交运会主席让九巴摄录及公开播放其访问过程。虽然九巴与各区区议会一向保持紧密的关係， 但由于访问节目性质较为个人化， 交运会主席或会担心其访问片段会变成协助宣传九巴的工具。九巴须积极联络十八区的交运会主席，向他们阐释有关项目是以地区巴士服务为主题及游说他们参与访问，期望获得所有主席同意进行拍摄。
    引入新的契机
    1 与区议会建立更良好的关係
    透过访问十八区的交运会主席， 九巴更能加深了解区议员作为地区代表， 为市民争取权益的日常工作， 及向九巴反映对交通网络发展及配套设施改善的素求。同时，区议员亦能明白九巴及在交通营运上所面对的限制及困难，加深彼此的沟通。
    2 加强与市民的沟通
    此项大型活动以透过不同媒介(包括流动服务中心、今日九巴、九巴网页、路讯通等)向市民推广九巴在各区的巴士服务及未来发展， 同时藉着市民亲临九巴流动服务中心与九巴代表面谈， 加深市民对九巴服务的认识， 亦让九巴明白市民的需求。
    3 推广本地旅游
    访问内容包括介绍各区特色景点， 此举亦有助鼓励市民畅游香港各区， 为本地旅游业带来新的契机，有助发展本土经济。
    4 增加乘客量
    由于有更多市民大众可透过一众媒介了解九巴的服务及访问节目内所推介的景点，能吸引更多乘客选搭九巴。
    项目或会带来未如理想的效果
    1 与交运会主席的意见不一致
    由于各区交运会主席对地区的巴士服务及九巴的营运模式或会抱有不同的观感及意见， 因而在访问期间与九巴代表或会出现意见不一的情况， 影响日后的工作关係。
    2 乘客对访问内容不表认同
    乘客或会认为交运会主席所述内容并非代表其心声， 只是九巴宣传公司形象的一种工具。
    综合上述各项分析及权衡进行此访问活动的利弊后， 九巴认为此活动能对加强与草根阶层的沟通及对九巴服务的认识有正面的效果， 亦能了解市民对巴士服务的需要， 因此九巴于二零零一年十月便决定作出崭新的尝试， 并以屯门区为首个试点，推出一系列涵盖全港十八区的大型访问交运会主席的项目。
    策划
    目标
    透过全面接触十八区交运会主席， 就九巴在各区内的贡献进行讨论， 及提出建议改善地区巴士服务，以进一步推广九巴关注区内服务的企业形象及加强社区关係。
    九巴流动服务中心到访十八区与市民直接会面及收集意见， 可拉近与市民之间的距离，更可了解民生对巴士服务的需求。
    藉着交运会主席以地区人士身份介绍当区的特色景点， 此举极具代表性， 能进一步推广香港的旅游业。除了一般着名的旅游地方， 亦可让市民认识更多较鲜为人知的特色景点。
    策略
    第一部份的访问环节在交运会主席的办事处或其所服务的地区内进行， 务求令市民能收看各地区真实的一面， 亦能令被访者， 即交运会主席更容易投入拍摄，与访问主持人畅所欲言。访问环节的第二部份则于停泊在区内巴士总站的九巴流动服务中心内进行，凸显九巴重视客户服务的形象，亦能吸引每区居民的关注。
    目标公众
    由于交通运输事务与全香港市民日常生活息息相关， 市民对于交运会主席访问所谈论的地区交通发展及意见会非常关注， 而交运会主席专责于监察地区的交通服务，所以市民在收看有关访问节目时会容易产生共鸣。而流动服务中心到访各区，则可让市民面对面向九巴代表抒发一己对巴士服务的意见。
    媒体计划
    今日九巴是九巴每月定期出版的刊物， 由七十年代以简单报导及单色印製， 发展至今成为一本印刷精美及内容丰富的员工刊物。现时今日九巴每月发行一万零九百本员工版及一万九千本赠阅版刊物，而赠阅版亦会赠予处理交通事务的
    政府部门、立法会、区议会、环保团体、其他交通运输机构、本地大专院校、公共图书馆以及内地机构等。访问内容印製于流通中港的今日九巴内， 必能让九巴积极进取的形象深入各界， 不单只与社区缔造更紧密关係， 亦能建立跨地域的联繫。为配合是次访问活动， 九巴更给予各交运会主席今日九巴于区内派发，以加强各区居民对九巴于区内服务的认识。

活动怎样才能“秀”得好？
(一) 时间秀：人无我有，人有我优，人优我拦”，赶早不干晚，是时间秀的法则。
(二) 媒体秀：顾客是上帝，媒体就是连接企业和上帝的桥梁，“顺其者倡，逆其者亡”。
(四)现场秀：促销的现场秀，“秀得好才能卖得好”。
(三) 方式秀：促销方式才是最能吸引消费者的。
(四) 导购秀：实现销售的最后三分钟，秀的最后一关。
(五) 主题秀高手过招，占领心智，活动秀上上签　1、主题词语 2、版面选择 　3、版面颜色 .
夜场晚会难题
1、 扰民 与居委会协调 同时适当摆设音箱位置，避免与居民发生冲突
2、 找准目标客户，保证他们的到场率
3、 如果有赠饮或抽奖 应提前告之 聚集人气带动现场气氛+
4、 一定要有互动
5、 不要过多强调品牌或产品，避免使受众方案。

获得楼盘信息、城市规划的方法、途径：
    （1）联系规划局、设计院或直接购买其城市、楼盘规划书；
    （2）装修、建材、水暖行业公司的社区从业人员；
    （3）房地产公司或者房地产交易中心（交易会）的信息、广告；
    （4）安装、促销人员的反馈；老用户的反馈；
    （5）配置相应的专职社区兼职信息调研员，在城市各街道走动调查；
    （6）搜索相关互联网信息、查阅收看媒体楼市信息或者直接购买楼书；
    （7）走访企事业大单位基建部门。

   社区推广——抓住三项！
    ——太阳能社区推广活动操作办法
    活动前期：确定主题 充分准备
    要进行一次成功的社区推广活动前期需要做以下几点工作：
    1、必须进行一次前瞻性的市场调研，可以通过发放调查问卷的形式，了解用户的信息和需求状况；对客户分类，锁定目标消费群。此外还要了解竞争对手的信息和动态，这样可以做到推广有针对性，减少后期操作风险，有的放矢。
    2、根据调查确定好活动目标和活动主题，活动目标是重点是提升品牌形象还是打击竞争对手,活动主题是强调降价促销还是服务升级等。
    3、选择促销展示活动的时机。促销时机的选择亦很重要选择不好会造成冷场，一般选择在节假日、周末、每天下班后的时间段。另外，活动持续时间不易太长或者太短，一般为两三天，五•一、十•一等大型节假日可延长至七天。
    4、选择准备进行活动推广的社区、地点，洽谈合作方式（如是联合促销还是买断经营）及场地费用，办理好相关手续；活动地点一般选择在：A、社区休闲地带；B、社区进出口处；C、社区内其它产品的终端零售点（如商店）；D、社区内文体活动场所及其它人流集中、场地开阔的地方。另外对于大的社区可采用大点和小点相结合的多点促销方式。
    5、制定一个详尽的活动方案，一般包括：活动背景、活动目标、活动主题、活动内容和形式（如赠送礼品，签名售机，积分消费等）、活动时间、活动地点、活动参与人、活动负责人、活动步骤、活动经费、活动物料等等，这样在具体操作过程中可以做到有据可依。
    6、进行人员培训，统一宣传口径，做好人员分工，责任到人；准备活动所需物料；组织货源，做好专营店现场布置。
    7、活动前期预热，可以通过电视游动字幕、报纸广告，或者在社区张贴海报，悬挂条幅，发放宣传页、倡议书（如《告广大用户的一封信》）等形式，千方百计地告知更多消费者活动的信息。皇明太阳能的经销商在社区活动前，他们在各楼道、电梯口张贴出一份份活动的“喜讯”，给社区内小孩分发标有“皇明太阳能”字样的彩球，为活动造足气势，做好充分的准备。 以上的几个步骤有些可以同时进行。
活动进行中：执行到位 灵活变动
    在对活动前期进行了充分的准备了之后，接下来就是一个执行的问题了，能否执行到位将最终决定推广活动的效果，需要注意以下几点：
    1、活动现场的布置。样机、物料摆放应重点突出，即突出企业形象和活动氛围，样机数量要适中、层次分明，拱门、横幅、海报、
空飘等宣传物料要一目了然、清新醒目，具有宏伟气势，这样才能压倒竞争对手，造出现场气氛来。
    2、为营造热烈的现场活动氛围，可以采用歌舞表演、游戏竞猜、新老用户联谊沙龙等促销活动形式，开展一些群众喜闻乐见的趣味性活动，调动居民参与热情，同时主持人要对企业和产品知识进行穿插讲解（可以用有奖问答的形式），寓宣传于娱乐。皇明太阳能有些经销商在活动中播放《宇宙与人》等科普片，达到了聚集人气、宣传产品和提升企业品牌形象的目的。
    3、对于通过咨询讲座形式进行的推广活动，也要挑选充满激情和富有活力的促销人员，身着统一的企业服装、佩带绶带，烘托出现场热烈的气氛。要抓住消费者喜欢“热闹”，爱“从众”的心理，建立现场购机台帐，重点跟踪意向客户，创造产品热销的场面。
    4、做好社区公关，争取社区推广活动能够得到社区特殊居民甚至管理部门的配合。可选择社区周围那些已经准备安装的用户，造成安装氛围，安装完毕后可继续进行抽奖送礼品，以超出用户的原有期望值；
    5、物业及相关部门（市容、工商等）的协调工作。活动前期应该办好相关手续，但有时会出现临时性的变动，使搞社区推广活动难以正常进行，如现场物品的丢失，有人闹事或恶意投诉等等，这里面涉及到方方面面的关系，必须随时准备做好协调工作，做好现场维护，以免带来不必要的麻烦。
    6、社区推广还要灵活变动。比如依据竞争对手情况及时调整优惠方案；特殊天气改为发放雨伞、赠送礼品、上门推销讲解、为用户免费设计安装思路、联合装修公司在高档社区内办培训班或者非露天联谊活动等。
    社区推广活动作为一个整体，需要各个环节、众多人员协调和配合，活动管理者必须有效地控制活动的进展，否则很容易造成实际推广活动的不连贯和脱节，这样许多顾客就会转到其它品牌或厂家的促销点去。
    活动后期：总结评估 持续跟进
    现场活动结束了，并不意味着社区推广活动就完成了，还需要做好以下工作：
    1、活动结束后，要对现场进行物品清点，有条不紊地放置好所有活动物品，以备下次使用，同时要清理场地卫生。
    2、聚集社区推广参加人员，召开总结会议对活动进行总结分析，如活动过程中的亮点、缺点、成功之处、不足之处，缺点如何改进，活动总费用、活动前后销量、同期销量增长比；对活动中表现突出人员进行奖励等；撰写活动总结报告，附上见证性资料、整理购机客户档案、竞争对手资料等。
    3、将推广活动的现场火爆情况在媒体上进行软性新闻发布，或是太阳能热水器使用技巧、注意事项等软文，以提高企业品牌形象。
    4、作为活动跟进的工作可以考虑对已安装太阳能热水器用户进行电话回访；在社区内设立咨询服务点；赠送给老用户优惠卡（服务卡）；定期组织老用户联谊会，进行评奖活动，将联谊会活动在媒体上报道，以带动二次销售等。

项目主办:宁波唐狮休闲服饰有限公司
     承办单位:南京世通利方公关策划有限公司
     项目背景
    城市唱游”又一波新高潮。
    狮品牌形象更加深入人心。
     1. 利用F.I.R飞儿乐团影响力进行宣传。
     2. 歌迷见面会、现场捐赠活动、“唐狮”旗舰店现场时尚导购以及活动当天营业额捐赠活动等等，制造悬念，引起大量媒体的关注。
     3. 邀请江苏综艺台著名节目主持人曹洋作歌迷见面会的现场主持，进一步扩大了关注人群。

活动主题：唐狮携手F.I.R 为你许下“三个心愿”活动
     活动形式：歌迷见面会(含捐赠活动)——歌迷签售会——现场时尚导
     执行阶段：
     a 、歌迷见面会
     活动地点：南京市1912酒吧街区拉丁吧
     活动介绍：活动现场，Faye和阿沁动情地演唱了“唐狮”新一季以“爱”为主题的广告歌《三个心愿》和新专辑中部分歌曲，还与歌迷一起许下了自己的“三个心愿”第一个心愿Faye希望专辑可以得到更多的支持和认可，把更多的爱通过歌声传递给更多的人，马上得到了现场歌迷的积极响应;第二个心愿，阿沁希望歌迷们都能达成自己的心愿，实现自己的人生目标。飞和建宁老师更是在现场全力助阵，飞为现场一位生日的歌迷唱起了《生日快乐》歌，场面相当温馨感人。建宁老师更是亲自为上场歌迷伴奏，全场多次齐声合唱;第三个心愿陈建宁“希望多多帮助需要帮助的人”，并在现场代表“唐狮”捐赠了30台电脑，和店铺当天的营业额一并捐给南京秦淮区七桥民工子弟小学，希望可以为办学条件差的学校进点绵薄之力，让孩子们的学习条件得到一点改善。到场的学生更表示将来要成为象FIR一样有爱心有社会责任感的人。
  b 、签售会以及现场导购
     活动地点：唐狮服饰南京夫子庙旗舰店
     歌迷见面结束后，F.I.R来到“唐狮”夫子庙旗舰店，前30分钟用来为歌迷手中的最新专辑进行签名，后当起了现场的时尚导购。Faye希望通过“时尚导购”这样一种形式，可以把勇于去实现心愿的力量传递给歌迷。所以虽然是临时性的，三位成员也还是相当认真，现场顾客拼命往明星堆里涌，就为求得一款时尚搭配，当回被明星服务的“上帝”。
     项目评估
     媒体报道：
     短短的半个月时间内，共有11家媒体
(金陵晚报、扬子晚报、东方卫报、南京日报、现代快报、南京晨报、江苏电视台·公共频道、江苏省台·城市频道《南京零距离》、南京娱乐频道《娱乐龙门》、影视艺苑以及东方文化周刊)对本次活动进行了深入的、多角度的报道，短时间内，使得F.I.R乐团以及其代言的唐狮品牌成为了全南京乃至全江苏各大大众媒体关注的热点。

车展奔腾专区
1、如何确保人气？
2、如何产生兴趣？
3、如何实现现场购买？
4能不能借助外脑？

气氛渲染：歌曲、音乐、舞蹈、车模、陈列
舒适的休息区、动感的舞蹈演出、流行的歌曲、优雅的小提琴、浪漫的萨克斯、趣味的游戏、精美的礼品、诱人的抽奖、漂亮的车模、大气的车辆、微笑的服务等都是奔腾人

奥迪A8新产品上市案例 
二、项目调查 
1、 媒体调研 
中国汽车专业媒体记者对试车活动还没有很专业的知识和了解。如何针对中国媒体现状，实施一次别开生面、令人难忘的公关活动；同时，又能准确地把奥迪A8的特性传达给媒体？公关活动实施前，罗德公关有限公司对国内20家主要的汽车和生活时尚杂志进行了电话采访。具体了解以下问题：记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形式上有些什么需求？记者希望选择什么样地点？时间是一天还是半天或安排在晚间为宜？他们希望自己有多长时间进行试驾驶？调查结果表明，大多数记者希望活动时间为一整天，活动地点应选在各个举办城市附近开车约1-2小时就可抵达的地方。通过调研，充分了解了媒体记者的需求，这对罗德公关公司更有的放矢地实施活动非常有帮助。 

2、 市场调研 
活动实施前，罗德公关公司对中国豪华轿车市场进行了充分调研。调研发现，在中国豪华轿车市场，奥迪A8的主要竞争对手是奔驰S级轿车和宝马7系列轿车。通过调研还发现，在此之前，奔驰S级轿车和宝马7系列轿车虽然在中国市场有一定的销量，但从来没有在中国国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动。另据了解，宝马中国区计划在中国市场实施“体验完美”巡回试车活动，但并非针对某一具体车型投放公关活动。因此，罗德公关公司将要实施的此次公关活动，将是中国高端豪华轿车市场第一次车型投放和媒体公关活动，意义非比寻常。奥迪品牌在全球的核心价值是“技术领先”。罗德公关公司为奥迪中国策划的此次公关活动为其实现了“公关领先”——在公关活动和策划上已经领先于其竞争对手。 

三、项目策划 

1、具体公关目标 
●利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象，使之成为豪华配置和领先技术的代表； 
●创造消费需求，协助奥迪销售人员实现今年的销售指标（500辆）； 
●充分宣传奥迪A8的领先科技所带来的突出卖点，如全铝车身结构、全时四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受； 
●在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道； 
●奥迪A8主要面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关联系。 
2、具体公关策划 

●组织新闻媒体代表参加奥迪A8轿车的试驾驶和试乘坐活动，让他们亲身体验拥有A8轿车一族所享受到的生活风格； 
●根据奥迪A8轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动，这些活动的宗旨是诠释A8轿车在“时间、空间、安全和创造宁静氛围”诸方面所具有的优势，并采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示A8轿车给消费者带来的独特享受； 
●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授A8轿车的各项技术和行驶特征； 
●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪 A8豪华至尊的地位。 
3、 目标公众 
●政府高级官员、商界领袖、外交官、社会名流等上层社会人士，他们具有很高的社会知名度。 
4、主要传播信息 
●奥迪品牌理念的内涵——人性、激情、领先、远见。 
●奥迪A8的特性被概括为“时、空、安、静”： 
时间魅力——奥迪A8的强劲发动机为旅途节省了大量时间；该车配备了豪华的车载一体化办公系统，使车主可以充分利用旅途时间； 
空间魅力——奥迪A8轿车为乘员提供充裕的内部空间。内部除宽敞外，还具有极高的舒适性和最豪华的装备。因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪A8； 
安全魅力——全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术使奥迪A8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能； 
宁静魅力——奥迪A8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围。 
5、媒体选择 
●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体； 
●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目； 
●部分面向大众的文字媒体； 
6、 具体传播手段 
●互动式专家讲解——来自德国的奥迪技术专家以专业的知识背景向记者详细介绍了奥迪A8的各种高科技装备。在介绍奥迪A8的全铝车身结构时，德国专家让记者们手持一个带磁铁的铁质小壁虎玩具，在奥迪A8车身上实验能否粘附上。结果可想而知，奥迪A8采用了先进的全铝车身结构，铁质玩具当然粘附不上。现场非常活跃，记者们啧啧称奇。罗德公司就是用这种巧妙而又富有趣味的传播手段，把奥迪A8“技术领先”的理念以另人难忘的手段传播给媒体记者。 
●紧扣主题的艺术表演——怎样让广大媒体记者对奥迪A8的“宁静”特性留下深刻的印象？让每个记者坐在车内体验宁静似乎很难。罗德公司在向媒体记者传播所要传播的信息时，并没有采取生硬的灌输手段。而是采用了由感性认识产生联想，再深入到理性认识的方法。罗德公关公司特意邀请到中央音乐学院著名古琴演奏大师，李祥霆教授，为媒体记者们上了一堂别开生面的“宁静课”。以在北京的活动为例，在天下第一城古色古香的庭院中，微风轻送，李大师即兴演奏，要么让记者点题演奏。只听古音铮铮，一首清雅的古风《高山流水》，窗外蝉声稀疏，再浮躁的人也能立刻心灵澄净下来。而李大师身后设计独特的奥迪A8画板，则又突现出一个鲜明的具像。所听、所见、被渲染，记者们就是这样高雅地体验到了奥迪A8的宁静。 
●大开眼界的试车表演——如何把奥迪A8超凡的*纵特性展现给媒体记者呢？罗德公关公司请来奥迪德国总部的专业试车专家，也曾是欧洲赛车手的克兰特先生，在试车场地，为记者们表演了惊险试车。为了体现奥迪A8配备的ESP电子稳定程序在打滑或高速刹车等极端情况下所具有的卓越*控性能，克兰特在车速达到120公里/小时的情况下，双手撒开方向盘，伸出车顶天窗，同时急踩刹车。奥迪A8在场地上720度急转弯，稳稳地停在记者面前。只有在电影特技表演中才能看见的一幕发生在眼前，媒体记者热烈鼓掌。试车员的精彩表演为记者留下了深刻的印象，但更重要的是奥迪A8的超凡*控性令记者们折服。 
●实时互动的网络传播——为了实现广大消费者与爱车者之间的互动交流。 
奥迪中国开通了一个小型奥迪A8网站( 
●记者亲身试驾奥迪A8——活动在记者亲身试驾奥迪A8活动中达到高潮。记者试驾在专业试车员的陪同下进行。试驾形式也别有趣味。记者在驾车加速到80公里/小时的速度时，急踩刹车，体验奥迪A8 ABS防抱死刹车系统的卓越性能。通过试驾，媒体记者们对奥迪A8的卓越安全性能留下了深刻的印象。而奥迪A8的这一卓越性能并没有经过刻意传播，而是通过记者的亲身体验，自己得出的结论。 
7、 与管理层的协调及获得的支持 
●在公关活动中需要十几辆奥迪A8轿车，用来接送记者前往试车活动地点。 
虽然奥迪A8是非常昂贵的豪华轿车，但奥迪中国特地协调其在中国经销商，最后调集10辆奥迪A8用于试车活动。 
●10辆奥迪A8及其养护车辆形成一个庞大的车队。经过与当地交通管理部 
门协调，最后由当地交管部门派出警车开道，车辆行驶问题得到非常圆满的解决。 

四、项目实施 

1、 项目实施中遇到的困难 
l 项目实施场地的选择是实施中遇到的最大的困难。项目实施的场地必须符合下列条件：该场地必须符合奥迪品牌高档豪华车的形象，高档、豪华；要有足够的试车空间；交通要方便，离市中心开车行程不超过2小时。寻找同时符合三个条件的场地非常困难。以寻找北京的场地为例，罗德公关公司花费了近百个小时，走访了北京市区以及周边郊区所有可能适合以上条件的场地。可以说，在寻找场地的过程中，罗德公关公司花费了巨大精力。尽管如此，最后寻找到的场地客户表示非常满意。 
在每座活动举办城市，罗德公司所选定的地点都是以高档和豪华著称的名胜： 
北京：天下第一城，这是一座仿照紫禁城而设计的酒店/娱乐综合性设施，有城墙、了望塔、湖泊、佛踏、庭园和茶馆等景观，离市中心仅50公里。 
上海：西郊宾馆，这是一座五星级宾馆，用来接待访华的国家元首和其他贵宾。 
广州：海滨渡假村，过去是广东省人民政府接待贵宾的宾馆。 
l 准备时间异常紧迫。当客户最终确认策划方案时，离项目实施时间只有两个星期。在短短两个星期时间里，罗德公关公司在如此短的时间里完成各个实施细节，面临着巨大的挑战。罗德公关公司所有员工加班加点，最终在短时间里完成了所有活动实施的准备工作。 
2、 项目实施细节 
（以北京活动为例，上海、广州两地实施细节相同） 
l 活动实施分为两站：在北京古老的皇史晟，参加试驾驶活动的记者都受到奥迪主要官员的迎候，并应邀观看一部有关A8轿车的录象带，由奥迪官员向他们简要介绍为该款轿车而提出的在中国的行销计划以及奥迪最新的市场销售情况。接着，记者们分别乘坐十辆配备专职司机的崭新奥迪A8轿车奔赴天下第一城。在行驶期间，车内播放由罗德公司事先录制的一组原创诗歌，这些诗歌在古典音乐的烘托下描述了A8轿车的各项主要特征（诗歌内容见所附CD唱盘）。 
l 抵达活动地点后，先让记者们享受一顿精美的午餐。然后引导他们去参观四个互动式演示区。奥迪A8的特性被概括为“时·空·安·静”。大幅中文标题说明所要表达的各个主题： 
空间优胜：由一位来自德国奥迪总部的产品工程师对A8轿车的主要特性进行全面而简要的介绍，包括该轿车所采用的全铝质车身结构、外观设计风格、内部配置特征、宽敞的座椅、最佳的人机工程设计等。记者可随意拍照和提问。 
享受宁静：由一位琴师在古琴上演奏节奏柔美而幽婉的中国古典乐曲。记者们可一边品茗，一边赋诗，并由琴师当场为他们配曲演奏。在这种氛围下，记者由感性的古乐充分体验了“静”的境界；由感性的认识又联想到奥迪A8安静魅力。 
时间概念：由一对舞蹈演员在奥迪A8轿车和钟楼的背景下表演现代舞，以诠释时间的本质及其稍纵即逝的特性。 
安全性能：由来自德国的奥迪驾驶学校的一位教练讲述并表演A8轿车的各项安全设施及其*作过程，包括四轮驱动系统、防抱死刹车系统和电子稳定程序(ESP)，后者可防止轿车在湿滑路面上行驶时因车轮打滑而失去控制。该教练还表演了极其惊险的驾驶技术：将车加速到120公里/时后立即刹车并转弯，原地旋转720度，以显示轿车在不使用ESP程序时的行为特征。然后他在使用ESP程序的情况下重复这个惊险动作，并且把两只手臂都伸到天窗外面，证明ESP程序如何有效地防止轿车失去控制。 
试车活动的高潮是由记者们在教练的陪同下亲自驾驶A8轿车在试车线路上行驶。 
银瑞林演艺广场开业庆典活动执行草案 作者：孙未 时间：2008-11-9 字体：[大] [中] [小]
    第一部分 活动概述
    一， 活动背景：略
    二， 活动主题：
    银瑞芳华，自由飞翔——银瑞林之夜凤凰传奇魅力演唱会
    三， 活动目的：
    （1）利用开业契机，大力宣传银瑞林演艺广场，打造其特色品牌。
    （2）增加其知名度与影响力，给其他竞争对手以威慑
。
    （3）为银瑞林演艺广场聚集人气，挖掘并培养潜在消费群。
    （4）奠定银瑞林演艺广场宏伟事业的辉煌起点。
    （5）形成在传媒业的公关体系。
    （6）利用有效，强大的宣传攻势，形成新的传媒焦点，以达到银瑞林演艺广场营销目标的形成。
    四，银瑞林演艺广场活动内容提要：
    （1） 活动时间：2008年9月8日
    （2） 活动执行单位：安徽银瑞林演艺广场
    （3） 活动地点：安徽银瑞林国际大酒店A座5楼银瑞林演艺广场
    （4） 主持人安排：（待定）
    （5） 邀请观礼和大客户领导：
    公司领导名单：
    上级主管机关领导名单：
    冠名单位领导名单：
    大客户领导名单：
    （6） 活动组织：
    A， 活动总指挥：
    B， 活动总执行：
    （A） 现场总协调
    （B） 礼仪接待人员
    （C） 保安
    （D） 营销人员
    （E） 摄影摄象人员
    C， 媒体记者：
    （7） 活动安排：
    （A） 商家现场宣传片播放
    （B） 银瑞林演艺广场开业典礼
    （C） 明星演唱会
    （D） 抽奖活动
    （8） 现场布置：
    A，材料准备：(文稿)
    公司领导讲话稿 （ 份）
    主管机关领导讲话稿 （ 份）
    冠名单位领导讲话稿 （ 份）
    主持人串词 （ 份）
    新闻发布通稿 （网站，短信，报纸，电台）各 份
    B，现场布置人员安排：
    （A） 布景人员：主要负责活动现场的布置工作。
    （B） 协调人员：主要负责活动现场安排中的协调工作。
    （C） 后勤人员：协助布景人员的活动安排（细节工作）
    C, 物料准备：
    (A)礼仪接待模特 名
    (B)皇家礼炮 枚
    (C)庆典鲜花篮 个
    (D)贵宾胸花 只
    (E)升空小汽球 只（剪彩放飞）
    (F)剪彩用品一套
    (G)盆花摆设若干
    (H)地毯一组
    (I)金色闪光红绸缎若干米（按实际米数计算）
    (J)汽球编织若干米
    (K)签到用品一套
    (L)新闻接待处，演艺人员休息室，贵宾休息室，来宾接待处 的设立。
    (M)礼仪小姐 名（服务在接待处接待来宾）
    第二部分 活动宣传和媒体推广
    一,开业庆典当日氛围营造
    (一)银瑞林国际大酒店
    (1)酒店内部:金黄色的闪光布编织造型来进行装饰(如用闪光布包裹酒店大厅柱子等),以色彩艳丽的进口汽球做点缀，突出欢庆的气氛。
    (2)酒店外部:个人建议,以红灯笼为主要实施手段，辅以绿色植物，力求大方突出与众不同。或者在酒店门口,放置彩虹门,上面标有演艺广场开业庆典字样,力求醒目和突出喜庆效果.
    (二)酒店门前:
    酒店大门前的安排,也是活动当日装饰的一个重要亮点，主要包括：彩虹门的搭设与布置，中心景点的设置，礼仪接待人员的安排,周边环境的烘托，此处布置重点是营造喜庆背景，彩虹门，庆典礼炮,庆典花篮的摆放,以及酒店门前两边礼仪小姐的接待等。(作用有二,第一个作用是达到此次演艺广场开业典礼活动人人皆知的效果,场面的宏大,说明我们执行人员对此次活动的重视程度.第二个作用是, 可以吸引消费者的眼球,勾起他们的好奇心,从而带动他们的消费欲望.实在按耐不住了,可以卖票进去看啊)
    (三)周边环境:
    在酒店广场区的周边环境要求喜庆、明快，利用广场现有的条件，在两侧广场上安置装饰灯来增加节日的氛围。并以鲜花拼图造型或者拉上彩旗条加以装饰。
    (四)户外广告:
    利用酒店外的LED屏和户外广告位,做点文章.着力宣传此次演艺广场的开业和凤凰传奇演唱会的情况.
    (五)灯杆过街挂旗:
    在情况容许的情况下,可在酒店门前的街道主干道上的两边灯杆挂上此次开业演唱会的宣传彩旗.不仅加大了宣传力度,还聚拢了旺盛的人气.
    (六)酒店门前广场:
    开业当日,在酒店门前广场升起升空气球些许,上面挂有标语.
    标语如下:
    (1)热烈庆祝银瑞林演艺广场隆重开业!
    (2)热烈祝贺银瑞林之夜凤凰传奇演唱会隆重开幕!
    (3)银瑞林之夜凤凰传奇演唱会万元大抽奖活动正式启动!
    (七)迎宾接待
    酒店外部,可安排数位迎宾接待小姐身披绶带(绶带上标有开业庆典的醒目标语),排成两排,进行迎宾,并向来宾详细说明此次活动的具体安排和引导工作.
    演唱会现场五楼过道和门口,安排数位礼仪模特,进行来宾指引和现场服务.
    二,活动宣传品制作:
    （1）、海报宣传：宣传海报300份，标准尺寸：59.7cm*44cm
    （2）、宣传DM单页：2000份，营销人员在9月6日、7日发放DM宣传单页，对企业及活动进行广泛宣传。主要发放区域:人群密集的场所,如步行街,三孝口,或者酒店门前的繁华商业区.
    (3) 、活动宣传条幅:主要用于当天的悬挂和宣传.
    (4) 、车体广告的宣传:做后期延续较好.活动当天,可做车体广告在城区主要繁华交通要道,进行宣传和推广.之后的一周,也可同类实行.
    (5) 、户外单立柱广告:
    三,媒体推广:
    (1) 在招商方案列出的协办单位开始半个月的硬广+软文的宣传，具体时间应在8月22日在新安晚报或江淮晨报整版宣传，在9月3、4、5日进行半版+软文的集中宣传。另外在活动当天邀请媒体单位进行报道，邀请第一时间网和中安在线进行现场视屏转播。
    (2) 电视广告:公共频道、文体频道的广告宣传（略）。
    具体方案:在8月22号~9月8日期间,分别在安徽公共频道,文体频道的黄金时间插播30S的广告,每晚进行四次播放.
    (3)广播电台:可选择在安徽交通广播电台投放广告.
    具体方案:A,主打媒体安徽交通广播电台,每天可投放10次30秒的广告.B,广告发布期:8月22日~9月8日(如效果不错,可长期投放.)C,广告播出时段: 每天7：30 、8：00 、9：00 、12：00 、14：00 、19：00 、 20：00 、21：00 、 22：00 每天10次。
    (3)酒店LED屏:针对此次演唱会活动,在8月22日~9月8日期间,每天进行循环播放.
    (4)酒店自办台:(同上)
    第三部分:活动现场执行细节及演唱会抽奖细则
    一,活动现场布置细节安排:
    (1)、2008年9月4日，开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗、挂旗的安装工作。
    (2)、2008年9月5日，开始现场的布置工作，需要完成演唱会舞台的搭建及背景牌安装、主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置等.
    (3)、9月5日完成充气拱门、空飘气球的布置工作。
    (4)、9月6日前完成花篮、POP 牌、主要来宾的胸花、胸牌的制作工作。
    (5)、2008年9月7日上午，应完成花篮、花牌、盆花的布置、小气球的充气工作。下午，此次活动的主要负责人员对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。
    (6) 、9月8日上午以前,应完成当天晚上演唱会主要节目彩排,以及主持人串词稿的最后确定 .
    二,活动当日实施细节安排:
    (1) 、2008年9月8日下午17:00,主要负责人员到达现场做好准备工作.
    (2) 、2008年9月8日下午19:00,礼仪小姐,乐队,舞狮团做好准备.
    (3) 、2008年9月8日晚20:00, 主持人、摄影师、音响师准备完毕。
    (4) 、2008年9月8日晚20:08 活动即将正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到,引导嘉宾到达5楼演艺广场.
    三,活动流程:
    18：00—20：25会堂LED和室外大屏幕同时播放冠名和赞助企业的宣传片和祝贺词。(开场演出人员和主持人做好上场准备)
    20：25—20：30随着开场舞蹈的开始, 主持人致词，宣布银瑞林演艺广场开业典礼正式开始（礼炮响起，全场灯光暗下,具体细节操作看当天安排）
    20：30—20：40舞狮队舞狮子从演艺广场大门沿走道进入主舞台,背景音乐响起。（追光灯打开，对着演艺广场大门，随着狮子进入主舞台。背景音乐暂定。建议背景音乐的风格定位为慷概激昂,具有喜庆氛围）
    20：40—20：42主持人致词，对冠名单位、协办单位鸣谢，并宣布邀请主管机关领导(市长)讲话
    20：42—20：47主管机关领导（市长）讲话
    20：47—20：50主持人致词，鸣谢冠名、协办赞助单位，宣布邀请冠名单位领导讲话
    20：50—20：55冠名单位领导讲话。
    20：55—21：00主持人致词，鸣谢冠名、协办赞助单位，要求工作人员做好剪彩仪式准备。
    21：00—21：10剪彩仪式开始（礼炮响起，追光灯锁定剪彩各位领导，舞台8个电火花同时喷发。）
    21：10—21：18 主持人致词，隆重推出银瑞林之夜凤凰传奇魅力演唱会（主持人机智掌握）。
    21：18 银瑞林演艺广场凤凰传奇魅力演唱会正式开始。(分上下两场)
    上半场:（21：18—22：20）
    21：18—21：23演唱会拉开序幕，三人激情摇滚组合上场。（随着激情的摇滚音乐，和底下观众的互动氛围，演唱会正式启动）
    21：23—21：28 开场舞蹈，主持人秀场。
    21：28—21：33 男歌手演唱（通俗，伴舞，互动）
    21：33—21：35 主持人串词
    21：35—21：40 风情舞蹈
    21：40—21：42 主持人串词
    21：42—21：47 模仿秀表演（伴舞，互动，搞笑）
    21：47—21：50 主持人串词
    21：50—21：55 杂技，武术表演
    21：55—22：00 主持人串词 隆重推出凤凰传奇上场。（在吊足观众胃口的时候，此刻凤凰传奇组合的上场必将引起台下的一片欢呼和惊喜，气氛顿时进入到一个小高潮。安排此刻的上场，还可以让观众非常耐心地把前面的节目看完。）
    22：00—22：20 凤凰传奇个人演唱会 （