收入对消费者购买需求的影响综合调研研究报告.doc

（收入）对消费者购置需求影响综合调研汇报08商务市营33班 组员： 姓名 学号 刘贵阳 18082022 刘延延 18082023 龙俊 18082024 娄孝鸿 18082025 卢汀修 18082026 罗南 18082027 全俊 18082029 史岩涛 18082030（收入）对消费者购置需求影响综合调研汇报 一、铜仁地域卷烟市场调查概况为了解收入对消费者购置需求影响，我们在贵阳市部分人口流动较大商业中心区，对消费者购置需求影响进行了抽样问卷调查。此次调查由10名调查员随机发放问卷并指导填写，现场回收方法，分别在沃尔玛、星力百货、喷水池大十字商业区进行调查。此次调查中，共发放50份问卷，回收有效问卷40份，问卷有效率为80%；其中男性消费者所占百分比为57.5%，女性消费者所占百分比为42.5%。并据此对对收入消费者购置需求影响进行分析。二、 消费者购置需求调查分析（一）关键结论摘要 大多数消费者购置需求受购物地点、商品质量、商品价格等应诉影响。 消费者组成结构从年纪上看以中青年为主；从职业上看，从业人员是消费者群体关键组成部分。 大多数消费者购置商品时，选择质量可靠商场是第一要素，其次品种丰富也是消费者选择商场次要原因。 大多数消费者购置商品选择有牌子商品，但价格是制约消费者购置商品关键原因，调查中77.5%消费者需要商品价格是否在承受范围内。 大多数消费者购置商品时会光顾1-3家商店。 大多数消费者收入在1000-3000元之间；消费者通常依据收入来决定购置需求，所以收入是影响消费者购置需求关键原因。（二）关键分析1、 消费者以中青年人为主，中青年是最关键消费人群，香消费者中18-40岁百分比占到了82.5%，该年纪段消费者是消费人群主力军；相比而言，50岁以上消费者呈逐步降低趋势。2、 大多数消费者最喜爱购物场所是百货商店和专卖店，所占百分比为消费者总体50%；一部分消费者喜爱购物场所是大卖场和专业商店，所占百分比为为消费者总体30%；其它消费者最喜爱购物场所是小区超市和批发市场。3、 消费者中企机关职员占全体消费者50%，是消费人群关键组成部分；学生和专业技术人员所占百分比大约相当，约为消费者总体47.5%；其中从业人员因有较稳定经济起源，和工作和日常生活频繁交际需要，组成了消费者关键部分，还有2.5%消费者是下岗或失业人员。4、 大多数消费者购置商品时选择有牌子东西，所占百分比为50%，其中有10%消费者非名牌不买，对这一部分消费者来说收入是制约购置需求关键原因。一部分消费者不会刻意追求名牌，所占百分比为35%5、 大多数消费者购置商品时受到价格制约，有77.5%消费者在有购物需求是需要考虑商品价格，只有22.5%消费者购置时不考虑商品价格。所以收入多少时制约消费者购置需求关键原因。