国人文化消费心理调研研究报告出炉.doc

国人文化消费心理调研汇报出炉

图表均来自《中国居民文化消费基础性调研汇报》
　　文化产业高速发展依靠于文化生产投资和中国文化产品消费强力驱动，伴随中国经济进入新常态，长久依靠投资模式将不可连续，扩大中国文化消费成为拉动文化生产、促进文化产业连续走强内驱动力。
　 　中央经济工作会议提出，要愈加重视市场和消费心理分析。全国各地居民文化消费具体情况怎样？提升文化消费过程面临哪些问题和困难？怎样经过文化产业改 革为国民发明理想文化消费环境？由中国艺术科技研究所牵头，联合中国传媒大学、中国文化管理协会网络文化工作委员会日前共同开展了对全国25个省（区、 市）居民文化消费情况调研，公布了《中国居民文化消费基础性调研汇报》，对文化消费市场运行规律和消费者消费心理进行了深入细致解析。
　　哪些原因影响居民消费行为
　 　【数据】《汇报》统计显示，后，中国城镇居民文化消费占可支配收入比重一直处于5%左右水平。从城镇居民消费和可支配收入之间、城镇居民文 化消费和可支配收入之间关系能够看出，城镇居民文化消费水平伴随可支配收入增加而增加，但对文化产品和服务边际消费倾向仅为8.286%，意味着 当城镇居民可支配收入增加100元时，用于文化消费支出仅增加8.286元。
　　那么，是什么原因在影响居民文化消费行为？
　　《汇报》对受访者性别、年纪、职业、受教育程度、收入水平等进行了深入分析，发觉消费者个体特征对文化消费支出相关键影响。
　　调查显示，不一样性别受访者在文化消费上总平均花费相差不大，但男女对文化消费类型偏好不一样。居民文化消费水平和其本身受教育程度相关，受教育程度一定程度上影响着文化消费观念。受教育程度较高个体在文化消费上支出更多，文化实践中投入时间也更长。
　　个人收入水平和文化消费支出大致呈正向关系，收入越低则文化消费也越少，收入越高文化消费也就越多。
　　文化消费习惯不一样也影响着文化消费支出。调查显示，有定时和稳定消费习惯人在文化消费上花费远大于无定时消费习惯人。
　　说到最关键文化生活习惯，上网和看电视仍然是最关键选择。调查发觉，看电视和上网在大家天天文化实践活动中花费时间最长，均占到40%以上；60%以上城镇居民全部有定时看电视和上网习惯。
　　【见解】中国艺术研究院文化政策研究中心研究员王列生：
　　文化产品对经济影响相较于其它产品来说并不显著。中国文化消费正处于起步较晚、发展空间巨大成长阶段，要愈加重视发挥文化消费相关产业在经济发展中作用，考虑怎样将其作为新经济增加点加以引导。
　 　对文化消费和文化市场深入研究能够帮助文化生产者在这些知识支撑和信息参考中，自觉而非盲目地决定其投资方向、生产规模、产品供给方法乃至成本价格降 低方法等；同时也有利于深入了解中国各地居民文化消费具体情况，了解中国文化消费发展中存在问题和面临困难，深入推进文化产业政策改革和发展。
　　什么阻碍了文化消费提升
　 　【事例】正值寒假，北京邮电大学大一学生张晨回到了东北家乡小城。令她不太适应是，家乡文化消费环境和京城差异很大：“北京随地可见报摊，在家想 买张天天报纸要去邮局才行。在学校时常常去书店和电影院，但家乡这些文化设施却相对较少，更不要说看演出和音乐会了，大家大全部经过打牌、唱卡拉OK来打 发业余时间。”
　　《汇报》显示，不一样地域有不一样消费习惯和消费观念，表现出不一样文化消费水平。《汇报》对全国不一样城市文化消费情况进行了综合指数排名，其中上海、北京、长沙名列前三位。
　　从区域上看，全国居民对文化产品和服务满意程度差距不大，除了华中地域和西北地域居民对文化产品和服务满意度相对较低外，其它地域满意度通常，没有太大区分。
　　除了各地因为消费环境、消费观念差异造成消费水平差异外，《汇报》认为，从消费者角度看，制约文化消费提升还存在两个关键性问题，即“没钱”和“没时间”。
　 　“没钱”原因能够归结为两点。首先，文化产品单价显著和目前居民可支配收入占比不相符。这首先是因为部分文化产品定位错位，把艺术精品等同于 消费中奢侈品，或是利用不充足竞争市场中垄断地位，人为制造了价格门槛，从而造成文化产品脱离了实际可支付需求。其次，中国文化市场尚处于培 育期，部分文化项目缺乏规模消费人群，使得基础支出成本难以摊薄。其次，因为居民还未形成长久、持久文化消费习惯，还未形成良好文化消费认知，对于偶 尔为之文化参与和文化消费，往往无法做出正确价格判定，低估文化产品价格。
　　再看“没时间”，依据中国艺科所调查统计数据分 析，消费者之所以“没时间”首先是因为目前城镇居民生活节奏日趋加紧，日均可支配时间为2至3小时，而部分文化活动时间（算上交通、人际沟通等附加时 间）往往超出了2个小时，使得日常进行文化消费时间无法保障。其次，该问题也源自消费者心理原因。依据调研统计结论，不管采取何种交通方法，消费者希 望抵达文化设施理想时间限制在30分钟之内，不然就很有可能放弃该项文化活动。而现在中国公共文化服务设施覆盖密度，还远远满足不了消费者便捷抵达 要求。
　　【见解】中国艺术科技研究所数字艺术中心副主任张宜春：
　　文化消费从本质上讲是种体验消费，是种情绪消费， 消费者参与感和认同感很关键。线下文化消费往往同当地人文风俗、发展水平紧密相连，必需分区域、分行业制订细分文化产业和文化消费促进政策。而线 上消费行为并未表现出地域性差异。所以，处于“待字闺中人不识”状态线下文化产品和文化活动很需要经过网络进行推广和传输，从而挖掘出稳定文化消费 群体。
　　数字化怎样破解文化消费困局
　　【数据】为期两个多月第二届北京惠民文 化消费季累计实现消费金额101.8亿元，其中网上文化消费参与网站为13家，产品涵盖图书音像、动漫游戏、艺术品交易、教育培训、休闲旅游等文化领域， 带动直接消费额58.9亿元，比上年增加了104%，占到总消费额57.9%。考虑到网上文化消费惠民投入要远小于线下投入，那么，网络文化消费投 入产出比更亮丽，超出线下采取多种文化消费促进方法。
　　网络消费作为文化消费新兴增加点，其消费行为特征和传统文化消费行为存在着显著区分。
　　《汇报》指出，网络文化消费关键人群为学生，占到了人数总量41.67%。但近两年连续数据显示，上网人数增加最快是42岁以上中老年网民，这和线下年纪分布存在显著差异。
　 　总体来看，96.57%网民天天上网时间超出3个小时，日均在线时长为3.3小时；使用网络关键目标是休闲娱乐，其中网民日均网络游戏时间超出1小 时；网民平均年收入为3.29万元，高于全国居民平均年收入；网民最关键网络文化消费支出为网络游戏，达成月均40.97元。以中国互联网信息中心统计 网民规模估算，中国网络游戏市场总容量未来将超出3000亿元规模，比现在估量市场容量大3倍。
　　除网络游戏外，大多数网民全部有网 络文学和网络影视消费经历，有31.81%网民有常常性网络阅读习惯，网民平均每七天观看一部网络影视剧，网络文学、网络影视付费百分比分别为 31.98%和7.98%。这说明，网络文学消费环境正在形成，但网络影视还未形成良好付费消费气氛。
　　网络文化消费渠道优 势，能够有效处理制约文化消费“没钱”和“没时间”两个问题。网络文化消费市场是个充足竞争市场，经营者为了吸引足够用户量，往往采取超低价格或免 费策略进入市场，而数字文化产品制作、传输成本低、用户规模大、业务和盈利模式多样优势，又能够深入摊薄前期文化产品成本，比线下企业更轻易盈 利，进入到产销良性循环。针对消费者“没时间”情况，伴随互联网移动化趋势，网络文化能够充足利用消费者碎片时间。消费者所需要个性化文化产 品，拇指一点，即可经过移动互联网进行消费，其便捷程度已经超出其它文化消费方法。
　　在看电视和上网这两个现在最普遍文化消费行为上，依据历年累积数据分析，消费者看电视时间逐年降低，上网时间逐年增多。所以，网络文化消费更适应未来大家文化消费习惯，代表着文化消费发展方向。
　 　网络文化消费还能够利用网络传输广泛、信息流通方便、自媒体推广等特征，起到推进线下文化消费作用。影片线上推广和预售，就能够看成是一个成功范 例。如线下电影经过线上消费活动进行预售，消费者得到了票价实惠；院线经过预售量能够估测排片场次，有效降低未来放映成本；对制作方来说则降低了资金使 用成本，形成了“文化消费三方共赢、线上线下同时赢利”良好局面，有效降低了文化产品投入成本。
　　【见解】中国艺术科技研究所数字艺术中心副主任张宜春：
　 　目前亟待加强对网络文化产品创作扶植力度。网络文化产品即使含有数量巨大、成本低廉等优势，不过大家个性化需求对于文化产品需求更大，所以更需要 创作出更多数字文化产品。中国还存在海量线下文化资源，亟须国家加大对线下文化资源数字化主动性连续性投入，并对其公开共享和充足再利用，经过传统 文化资源源头之水，来滋润现代数字文化创作。