市场调研研究报告基本格式.doc

调研汇报基础格式及范例 文章一一、什么是调研汇报?对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况调查了解，将调查了解到全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”分析研究，揭示出本质，寻求出规律，总结出经验，最终以书面形式陈说出来，这就是调研汇报。调研汇报关键是实事求是地反应和分析客观事实。调研汇报关键包含两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，正确地反应客观事实，不凭主观想象，按事物原来面目了解事物，具体地占有材料。研究，即在掌握客观事实基础上，认真分析，透彻地揭示事物本质。至于对策，调研汇报中能够提出部分见解，但不是关键。因为，对策制订是一个深入、复杂、综合研究过程，调研汇报提出对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评定。二、调研汇报格式标题页1、标题2、用户（委托人）3、调研企业4、日期内容目录1、章节标题和副标题，附页码2、图表目录3、附录目录实施性摘要1、目标简明陈说*2、调研方法简明陈说3、关键调研结果简明陈说*4、结论和提议简明陈说*5、其它相关信息（如特殊技术、局限、背景信息）分析和结果（具体）*1、调查基础信息2、通常性介绍分析类型3、表格和图形4、解释性正文结论和提议*调查方法1、研究类型、研究意图、总体界定2、样本设计和技术要求a、样本单位界定b、设计类型（概率性和非概率性，特殊性）3、调查问卷a、通常性描述b、对使用特殊类型问题讨论4、特殊性问题或考虑5、局限a、样本规模局限b、样本选择局限c、其它局限（抽样误差、时机、分析等）附录1、调查问卷2、技术性附录（如统计工具、统计方法）3、其它必需附录（如调查地点地图等）三、怎样撰写市场调研汇报调查汇报是整个调查工作，包含计划、实施、搜集、整理等一系列过程总结，是调查研究人员劳动和智慧结晶，也是用户需要最关键书面结果之一。它是一个沟通、交流形式，其目标是将调查结果、战略性提议和其它结果传输给管理人员或其它担任专门职务人员。所以，认真撰写调查汇报，正确分析调查结果，明确给出调查结论，是汇报撰写者责任。1题页题页点明汇报专题。包含委托用户单位名称、市场调查单位名称和汇报日期。调查汇报题目应尽可能贴切，而又概括地表明调查项目标性质。2目录表3调查结果和相关提议概要这是整个汇报关键，匝简短，切中要害。使阅读者既能够从中大致了解调查结果，又可从后面本文中获取更多信息。相关提议概要部分则包含必需背景、信息、关键发觉和结论，有时依据阅读者之需要，提出部分合理化提议。4本文(主体部分)包含整个市场调查具体内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。对调查方法描述要尽可能讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法原因。在本文中相当一部分内容应是数字、表格，和对这些解释、分析，要用最正确、合适语句对分析作出描述，结构要严谨，推理要有一定逻辑性。在本文部分，通常必不可少地要对自己在调查中出现不足之处，说明清楚，不能含糊其辞。必需情况下，还需将不足之处对调查汇报正确性有多大程度影响分析清楚，以提升整个市场调查活动可信度。5结论和提议应依据调查结果总结结论，并结合企业或用户情况提出其所面临优势和困难，提出处理方法，即提议。对提议要作一简明说明，使读者能够参考本文中信息对提议进行判定、评价。6附件附件内容包含部分过于复杂、专业性内容，通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容，每一内容均需编号，方便查寻。 文章二市场调研汇报格式在品牌推广之前，第一步必需进行是对目标市场了解、分析和研究。市场调查汇报，或称市场研究汇报、市场提议书是广告文案写作一个要件。阅读市场调研汇报人，通常全部是繁忙企业经营管理者或相关机构责任人，所以，撰写市场调查汇报时，要努力争取条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查汇报格式通常由：标题、目录、概述、正文、结论和提议、附件等几部分组成。（一）标题标题和汇报日期、委托方、调查方，通常应打印在扉页上。相关标题，通常要在和标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如相关哈尔滨市家电市场调查汇报。有调查汇报还采取正、副标题形式，通常正标题表示调查专题，副标题则具体表明调查单位和问题。如:消费者眼中枣读者群研究汇报。（二）目录假如调查汇报内容、页数较多，为了方便读者阅读，应该使用目录或索引形式列出汇报所分关键章节和附录，并注明标题、相关章节号码及页码，通常来说，目录篇幅不宜超出一页。比如；目录、调查设计和组织实施、调查对象组成情况介绍、调查关键统计结果介绍、综合分析、数据资料汇总表、附录（三）概述概述关键叙述课题基础情况，它是根据市场调查课题次序将问题展开，并叙述对调查原始资料进行选择、评价、作出结论、提出提议标准等。关键包含三方面内容：第一，简明说明调查目标。即简明地说明调查由来和委托调查原因。第二，简明介绍调查对象和调查内容，包含调查时间、地点、对象、范围、调查关键点及所要解答问题。第三，简明介绍调查研究方法。介绍调查研究方法，有利于使人确信调查结果可靠性，所以对所用方法要进行简短叙述，并说明选择方法原因。比如，是用抽样调查法还是用经典调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些通常是在调查过程中使用方法。另外，在分析中使用方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法全部应作简明说明。假如部分内容很多，应有具体工作技术汇报加以说明补充，附在市场调查汇报最终部分附件中。（四）正文正文是市场调查分析汇报主体部分。这部分必需正确说明全部相关论据，包含问题提出到引出结论，论证全部过程，分析研究问题方法，还应该有可供市场活动决议者进行独立思索全部调查结果和必需市场信息，和对这些情况和内容分析评论。（五）结论和提议结论和提议是撰写综合分析汇报关键目标。这部分包含对引言和正文部分所提出关键内容总结，提出怎样利用已证实为有效方法和处理某一具体问题可供选择方案和提议。结论和提议和正文部分叙述要紧密对应，不能够提出无证据结论，也不要没有结论性意见论证。（六）附件附件是指调查汇报正文包含不了或没有提及，但和正文相关必需附加说明部分。它是对正文汇报补充或更祥尽说明。包含数据汇总表及原始资料背景材料和必需工作技术汇报，比如为调查选定样本相关细节资料及调查期间所使用文件副本等。二、市场调查汇报内容市场调查汇报关键内容有；第一，说明调查目标及所要处理问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析方法。如样本抽取，资料搜集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己见解和见解。第六，论证所提见解基础理由。第七，提出处理问题可供选择提议、方案和步骤。第八，估计可能碰到风险、对策。产品构思和调研汇报参考格式1.产品构思说明产品关键功效是什么，产品怎样开发，谁购置和使用产品，怎样销售。2.市场调查说明市场发展历史和趋势，市场总额和份额统计等。3.政策调查调查和本产品相关政策。4.同类产品调查调查同类产品功效、质量、价格，和关键优点和关键缺点。5.竞争对手调查调查各竞争对手市场情况，和她们在研发、销售、资金、品牌等方面实力。6.用户调查调查部分老用户和潜在用户，统计她们需求和提议。可行性分析汇报参考格式1.市场分析（1）分析市场发展历史和发展趋势，说明本产品处于市场什么发展阶段；（2）本产品和同类产品价格分析；（3）统计目前市场总额，竞争对手所占份额，分析本产品能占多少份额。（4）产品消费群体特征，消费方法和影响市场原因分析。2.政策调查（1）分析有没有政策“支持”或“限制”；（2）分析有没有地方政府（或其它机构）“扶持”或“干扰”。3.技术和时间分析（1）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”；（2）根据正常运作方法，开发本产品并投入市场还来得及吗？（3）预算中人员能立即到位吗？（4）预算中软件硬件能立即到位吗？4.成本收益分析（1）估量总成本；（2）估量总收益。5.SWOT分析（1）我们强项是什么？我们怎样利用这些强项？（2）我们弱项是什么？我们怎样降低这些弱项影响？（3）市场为我们提供什么样机会？我们怎样把握这些机会？（4）什么威胁着我们成功？我们怎样有效地对付这些威胁？6.其它比如知识产权分析（1）分析是否已经存在一些专利将妨碍本产品开发和推广；（2）分析本产品能否得到知识产权保护，怎样取得？文章三房地产项目可行性研究分析汇报写作格式第一部分项目总论1.项目概况1.1项目名称1.2项目建设单位1.3项目位置（四至范围）1.4项目周围现在现实状况1.5项目性质及关键特点1.6项目地块面积及边界长1.7研究工作依据1.8研究工作概况2.可行性研究结论2.1市场分析估计2.2项目地块分析2.3项目计划方案2.4项目工程进度2.5投资估算及资金筹措2.6项目财务和经济评价2.7项目综合评价结论3.关键技术经济指标表4.项目存在问题和提议第二部分项目背景1.项目提出背景1.1项目所在区域商业发展情况1.2所在区域政策、经济及产业环境1.3项目提议人及提议缘由2.项目发展概况2.1已进行调查研究项目及结果2.2项目地块初勘及初测工作情况2.3项目提议书编制、提出及审批过程3.项目投资必需性第三部分市场研究1.市场供给1.1所在区域内商业用房现有供给量及结构情况调查1.2所在区域内商业用房未来供给量及结构情况调查1.3其它替换性产品供给量情况调查研究2.市场需求2.1所在区域内商业用房租用情况调查2.2所在区域内在售商业用房销售情况调查2.3其它替换性产品租售情况调查3.市场价格3.1所在区域内商业用房销售价格情况调查3.2所在区域内商业用房租赁价格情况调查4.市场估计4.1未来该区域内商业用房需求估计4.2销售及租赁价格估计5.市场推销5.1推销方法及方法5.2产品推销费用估计第四部分项目研究1.地块特征分析1.1项目区位分析1.2项目交通分析1.3项目人流分析1.4项目周围计划2.项目SWOT分析2.1项目优势分析2.2项目劣势分析2.3项目机会分析2.4项目威胁分析3.项目定位方案3.1项目产品方案3.2关键功效建筑规模3.3关键技术经济指标第五部分投资估算房地产项目通常采取分项估算法，然后进行汇总，其关键内容包含：1.土地费用2.前期工程费用3.建筑安装工程费用4.基础设施建设费用5.公共配套设施建设费用6.管理费用7.销售费用8.财务费用9.多种税金支出10.其它成本支出估算第六部分开发进度第七部分资源供给1.资金筹集和使用计划2.建筑材料需要量、供给计划和采购方法3.施工力量组织计划4.项目施工期间动力、水电等供给5.项目完工投入使用后水、电、气、通讯等供给第八部分财务评价1.赢利性评价1.1成本利润率1.2销售利润率2.效率评价2.1经营比率2.2资金利用率3.信誉评价3.1流动比率3.2杠杆比率4.静态赢利分析4.1投资收益率(R)4.2投资回收期(Pt)5.动态赢利分析5.1财务净现值（FV）5.2财务净现值率(FVR)第九部分风险评价1.盈亏平衡分析2.敏感性分析2.1变动原因一2.2变动原因二第十部分综合评价1.经济评价（定性）2.社会评价（定性）3.环境评价4.存在问题和提议5.总体结论及提议市场调研汇报写作方法市场调研作为一个研究手段，已经被广泛应用到各行各业，和房地产相结合市场调研则是一个全新研究方法，为房地产开发定位提供相关依据。怎样将调研结果清楚明了地表现出来？这就要求撰写市场调研汇报有明确专题，清楚条理，和简捷表现形式。当一切调查和分析工作结束以后，必需将这些工作结果展示给用户。那么，我们首先需要明确是：汇报应采取什么样结构体系？什么样方法来表示数据涵义？汇报结构体系应包含，调研目标、调研方法、调研范围和数据分析在内一系列内容。这种体系基础上在每个同类型汇报中全部适用，所以，此处不做更具体说明，以下内容关键针对数据分析结论表现方法。相关数据分析部分，通常情况下是采取图表表示。图表是最行之有效表现手法，它能很直观将研究结果表示出来。在将调研分析结果变成令人信服图表之前，首先要谨记，它只是一个传输和表示信息工具，使用它关键标准是“简单、直接、清楚、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传输信息效果就越差。在实际操作中，多种表格、组织图表、流动图表、矩阵等全部被大量利用到汇报中，但总来说，以下多个图表形式是最常见：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。使用图表目标在于：将复杂数据变成简单科、清楚图表，让人能够一目了然了解数据所表示涵义。那么，怎样选择不一样类型图表来表现不一样类型数据？首先，我们应先明确数据所表示专题，然后确定可能使用图表类型。通常我们研究数据所表现关系是：频率分布、成份、时间序列、项类或相关性。要表示一个专题明确数据，可能会有多个图表形式。不过，哪种是最能将数据表示清楚呢？这就要求我们专题(即图表标题)突出关键，点明专题。让我们来看一个例子，这个例子能将以上意思，表示很明确。这里标题描述了图表内容范围，大多数读者在看了这个图表后，全部会把注意力集中到城西，认为图表专题是“城西是绝大多数消费者可能选择区域”。不过，制图者可能是想表示“选择城北和城东消费者较少，但伴随城市建设进行，将含有较大发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们期望她注意数据上，所以，我们能够在通常标题后附加一个关键标题：城北和城东将有更大发展潜力。既然已经确定了要表示关键，那么接下来就是要明确数据间相互关系，若是表示占频率分布、对比等关系，则除线形图表以外其它多个基础图表格式全部能够使用；在实际工作中可依据具体需要进行选择。总而言之，条形图表应该是应用最广类型，而柱状图表是用得最多另一个类型，这两种图表基础占整个汇报中图表总数半数左右；而线形图表和饼形图表使用则应相对降低，更多是将多种综合利用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。在用图表表示数据同时，还要注意部分细节处理。比如：使用柱状图表和条形图表时，柱体之间距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，用条形图表表示更清楚，便于读者识别；在使用饼形图表时，应在标明数据同时，突出数据标识。即：同时使用数值和数据标识。在我们进行过程中，请记住：选择和使用图表不是一个绝对正确科学，所以你会注意到部分比较自由限定词，如：总来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。全部这些全部说明必需依据你判定来怎样设计出最好图表。另外，要完成一份合格汇报不能只是单纯使用图形，还应依据实际情况尽可能使用部分表格来丰富整个汇报形式，使其不致太过单一。一份合格而优异汇报，应该有很明确、清楚构架，简练、清楚数据分析结果，其中含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。一份合格汇报不应该仅仅是简单看图说话，还应该结合项目本身特征及项目所处大环境对数据表现出现象进行一定分析和判定，当然一定要保持中立态度，不要加入自己主观意见。另外，通常市场调研汇报全部会有一个固定模式，我们应该依据不一样项目标不一样需要，对汇报形式、风格加以调整，使市场调研汇报能够有更丰富内涵。