国潮文化视觉下广西少数民族背带文创产品设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 2 期Jan.2024Vol.4 No.257国潮文化视觉下广西少数民族背带文创产品设计研究郁长松，范玉翠（广西工程职业学院，广西 平果 531400）摘要：随着社会的发展，文化视觉逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，而将背带文创产品与当地民俗相结合是当前广西少数民族文化交流和保护民族传统文化的重要手段。本文以“国潮”为研究对象进行实地调研并对其做了简单介绍。通过分析有关背带文创产品现状以及结合本地区实际情况，提出相关措施来完善我国关于国家文化视觉下的开发利用方案，同时也有助于促进我国对于本土民族特色旅游资源的可持续发展与传承。关键词：国潮文化；广西少数民族；背带设计；文创产品中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-02-019China-Fashion Research on the Design of Cultural and Creative Products of Guangxi Ethnic Minorities under the Cultural VisionYU Changsong,FAN Yucui(Guangxi Vocational College of Engineering,Pingguo 531400,China)Abstract:With the development of society,cultural vision has gradually become an indispensable part of peoples life,and the combination of carrying cultural creation products with local folk customs is an important means of ethnic minority cultural exchange and protection of traditional ethnic minority culture in Guangxi.This paper takes“China-fashion”as the research object and makes a brief introduction.By analyzing the current situation of cultural and creative products on the strap and putting forward relevant measures according to the actual situation of the region,to improve the development and utilization plan of national cultural vision,but also help to promote the sustainable development and inheritance of local ethnic tourism resources in China.Key words:china-fashion culture;guangxi minorities;strap design;cultural and creative products引 言随着社会的进步，文化视觉逐渐成为人们关注的焦点，而将自然景观与人文文化结合是当代旅游发展趋势。在当今时代背景下广西少数民族背带文创产品设计应遵循“以人为本”理念。通过对当前国内相关文献进行研究分析后发现我国对于民族记忆性和非物质文化遗产的开发利用存在着严重问题，同时由于缺乏专业人才以及宣传力度不够等原因，导致了这些地区的文创产业发展缓慢。1 广西少数民族背带文创产品特点1.1 图案设计的民族性在当今世界，许多设计都是将数字作为重要的象征要素。在视觉传达设计中，图案是人类的一种重要符号。在现代的图形艺术中具有广泛的应用价值。自古以来，人们就是在对数字的研究中，对其进行着不懈的探索，首先要考虑的就是民族性，所以我们必须先了解什么是“背”。所谓民族文化，即中华民族传统优秀的历史发展、社会变迁和精神文明等物质文化遗产。广西的民族区域拥有丰富而复杂的结构，它的特色花纹品种繁多，风格也非常不同，因此，要将它们很好的展现给我们，并将其应用到我们基金项目；2023 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目国潮文化视觉下广西少数民族背带文创产品设计研究（项目编号：2023KY1958）作者简介：郁长松（1990-），男，硕士，工程师、讲师，研究方向：产品设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计58的生活中，是一项非常艰巨的任务。1.2 色彩的多样性在背带文化中，色彩的多样性是毋庸置疑。但是，由于地域、民族和时代的差异，许多民族对颜色的认知还比较薄弱。色彩是创意设计中最能体现其文化和精神的手段。人们对实物具有一种视觉上、心理层面等方面感觉。而这些都需要通过人脑将外界环境联系起来。1.3 材料的灵活性材料的灵活性是影响文创产品创新和发展的重要因素之一，而材料又是衡量其塑性的最直接、最直观的要素，所以在设计过程中，如何恰当地选用和使用材料是非常关键的。随着社会的发展，各种材料都在不断地更新换代，而背带作为一种非金属制品也在进行着创新。由于文化视觉中所使用的是具有民族特色、地域特征和现代感的装饰性材质。因此可以通过对材料本身特性以及加工工艺等方面来提高产品质量1。1.4 工艺的复杂性由于广西是少数民族地区，很多地方的传统文化都比较薄弱，而背带作为一种特殊的民族习俗，在人们日常生活中具有很强传承性和稳定性。所以对一些不确定因素进行人为的调整就会影响到产品设计。首先需要考虑的问题是工艺流程方面是否符合要求、能否实现预期目标；其次要解决好顾客与商品的关系，怎样才能更好地为顾客提供服务，这一切都要靠可视化的方式来体现，也是考验一个设计师对于市场环境的判断和把握能力。2 国潮文化视觉下广西少数民族背带文创产品的设计定位2.1 文化定位所谓“文化定位”，就是根据不同的市场类型，对不同类型的产品进行不同的类别划分，从而确定不同类型的产品。总体来看，主要有 3 个特点：（1）要体现地方特色。即当地民族风情、地域特征等因素在视觉中能够被忽略或表现出来；（2）要凸显区域形象与国家战略之间相互影响关系及作用力强弱程度；（3）从地区文化角度出发对其进行剖析和定位分析，使之成为一个完整统一且具有代表性的旅游目的地2。2.2 品牌定位品牌定位是指产品在市场中所占地位，其作用在于帮助企业塑造独特的形象，并使消费者对该公司或某类服务产生联想，从而形成自己特有品牌。目前广西有很多旅游景区都拥有具有民族特色和地方文化特点等标签性资源。但是这些项目大多数都是以商业开发为主。所以，“创建中华品牌”既有其必要性又有其必然性；要根据自己的发展情况，对自己的产品进行细分和定位，明确自己的营销途径和定位。3 广西少数民族背带文化视觉下民族背带文创产品设计现状3.1 产品设计缺乏创新性产品设计是一门艺术，其主要目的就是为了创造出符合时代的文化符号。目前，许多旅游景区在进行文创产品设计时往往都缺乏创新性。现在很多旅游景点都是照搬国外一些优秀案例、模仿别人成果来对自身文化加以改造和提升；也有不少景点会将具有民族特色的符号融入自己所制作出来的纪念品中去或者直接贴上“图腾”等标签或文字图案，但这些东西并没有发挥真正意义上与游客互动交流的作用。3.2 产品设计缺乏文化内涵目前广西的文化视觉产品大多是以静态包装为主，缺少动态性和互动性，文创产品缺乏创新设计。不少地区因为资金和技术的制约，未能实现文化创意的升级，也没有形成自己独特的民族特色品牌形象和核心文化内涵来吸引更多消费者眼球。目前广西还未出现真正意义上的少数民族旅游热，游客到了景区之后只是单纯地走马观花式参观游览，缺乏参与感更感受不到其中的乐趣。3.3 产品设计与时代发展脱轨伴随着社会和经济的发展，人们的生活质量得到了很大的改善，他们对精神和物质文明的要求也随之增长，更多的人开始关注民族传统艺术。而目前大部分地区还没有意识到这一点。背带文创产品是把中国的优良传统和当代流行趋势有机地融合在一起的产物，但是由于缺乏统一规划导致了许多项目出现雷同现象、重复建设等问题；同时很多商家为了追求利益最大化忽视了社会效益和经济性原则，在这种情况下，盲目的投入，导致了大量的资源浪费，这对地方可持续发展的战略目的是不利的3。3.4 产品设计中忽视消费者需求随着时代的进步，人们对消费的要求也在提高，特别是重视精神方面享受。而目前许多背带产品都以赠送实物等方式来引诱消费者去购买产品或者服务，这在某种意义上与现实中的需要有很大的差距：首先就是价格偏高导致许多人望尘莫及；其次就是产品设计缺乏创新性和独特性以及产品同质化严重，导致消费者难以接受。这些都是当前广西少数民族文化视觉下的文创产业发展过程中存在问题。第 2 期视觉设计59郁长松，等 国潮文化视觉下广西少数民族背带文创产品设计研究4 文化视觉下广西少数民族背带文创产品开发策略4.1 文化视觉下的产品定位产品定位是指企业通过市场营销活动将自己的目标客户群进行详细划分和分类，并根据不同类别中所含文化内容来确定其主题，从而为消费者提供适合他们需求、符合消费者心理期望及购买行为倾向的产品。在文化视觉的过程中，产品定位是指企业以市场为导向，结合自身资源优势和发展战略规划制定出适合目标消费群体、符合消费者需求的文创创意产品4。首先要确定“文化”二字。所谓“文化”顾名思义就是具有某种特定意义上或者某一类特殊性。它既可以是物质方面也可是一种精神内涵方面；同时又可成为一个载体来展示该品牌所蕴含着的独特个性以及其背后深厚而深刻的历史底蕴。4.2 传统纹样的文化视觉转化传统纹样的文化视觉主要是通过器物和装饰物来表现，在当代，由于科技的发展和进步，人们的生活节奏越来越快，人们的生活节奏也越来越快。运用高技术对其进行改良，既体现了时代特点，又满足了人们的审美要求。例如把青铜图案用作创意设计的载体，让它变成一种流行的元素。4.3 文创设计的产品载体在当前的文化视觉语境中，产品载体是一个重要的元素，它已经成为判断一个品牌的成败、是否能够被广泛接受以及推广的一个重要指标。通过对背带文创产品进行开发与创新设计，可以将具有民族特色及地域风情的元素作为基础性内容来吸引消费者。把符合当地民俗习惯并能反映出地区风土人情或者文化底蕴的载体纳入其中不仅能够使购买者感到物超所值，而且还能起到宣传和推广作用。产品的载体是指将文化与人进行交流，把“文化”与“人”之间的沟通转化为一种形态。在设计中可以把抽象化、概念化为具体形态。文创就是以文化为基础创造出具有民族特色的物质实体，从精神层面上符合人们审美需求以及满足人民群众基本生活需要，从而产生新的东西或新概念，从而最大限度地发挥其附加值和经济效益，这是一种在新的意义上对传统文化的传承、发展与创新。4.4 创新与融合创新是文化视觉传达设计的核心，是旅游产业发展不可或缺的一环。随着旅游产业日益成熟和大众化、市场竞争日趋激烈，将民族特色与现代时尚元素相结合成为当今时代旅游业必须走的路。把具有鲜明地域性特点或历史意义且富有文化内涵作为基础来进行文创产品开发，不仅能体现当地旅游资源及品牌形象，还可以提高游客对景区的认同度和关注程度，从而促进其购买欲望进而扩大销售范围为地方经济效益奠定坚实基础5。4.5 以用户为导向进行产品开发在进行产品的设计时，应把使用者的要求放在首位，根据消费者的要求，把消费者想要的物品和文化形象融合起来。首先，在进行产品开发前一定先了解目标市场消费者对于背带文创物品有什么样的需求和喜好。其次就是通过实地调查来确定适合消费人群、符合大众审美要求、满足人们使用习惯，并且可以被人们所接受。再次就是要思考怎样使顾客满意的问题，也就是要把使用者的心理和行为的分析相融合。4.6 设计产品的创新性和实用性随着时代的发展，人们对生活质量要求也越来越高，而文化视觉设计作为一种新事物，其产品的创新与研究就显得尤为重要。在当今社会中很多企业都面临着转型。广西是一个少数民族众多的省份之一、多民族杂居，多种因素组成了多元经济格局，在其丰富的资源的前提下，诞生和发展出了一套以其丰富的资源为基础的旅游产业系统和服务体系。同时在当前全球化背景下，文化视觉设计作为一种新事物也受到越来越多人关注与重视。5 结 语随着社会经济的发展，人们越来越重视文化消费，对文创产品也有了更高层次的需求。目前国内对于旅游景区纪念品市场开发还不够成熟。本文以国潮文化为研究对象通过实地考察和调查问卷相结合方法进行分析后发现存在缺乏品牌意识、销售渠道单一等问题并提出相应对策建议以期提高游客在购买商品时所产生感性体验与视觉感受以及使用该产品时带来的愉悦感，促进其二次消费欲望及再次回购率。参考文献：1 李尉榕.浅析少数民族文化元素在地域产品设计中的价值体现以傈僳族为例 J.西部皮革,2019,41(23):68+70.2 董文哲,马萍,杨贺绪.基于地域文化的“文化创意产品设计”课程改革研究 J.工业设计,2023(11):84-87.3 杨俊洁.堆绣艺术在文化创意产品设计中的应用研究 J.纺织报告,2023,42(11):125-128.4 纪磊.漆艺文创产品设计推动文化遗产在创新中传承 J.中国生漆,2023,42(03):24-27.5 吴铭,于彦.基于巴文化图像元素的创意产品开发设计研究 J.黑河学院学报,2023,14(09):139-142.