非遗元素与文创产品结合的可行性探究——以芜湖铁画为例.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 4 期Feb.2024Vol.4 No.4180非遗元素与文创产品结合的可行性探究 以芜湖铁画为例陶玉明（安徽机电职业技术学院艺术设计学院，安徽 芜湖 241000）摘要：芜湖铁画作为中国传统艺术的一种，具有悠久的历史和独特的艺术特色，本文以芜湖铁画艺术文创产品的创新设计转译为主题，通过对相关文献的梳理和案例的分析，探讨了芜湖铁画艺术如何在现代市场的背景下进行创新设计和转译，以适应现代社会的需求和市场的变化。关键词：非遗元素；文创产品；芜湖铁画中图分类号J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-04-059Feasibility Exploration of the Combination of Intangible Cultural Heritage Elements and Cultural and Creative ProductsTake Wuhu Iron Painting as an ExampleTAO Yuming(School of Art and Design,Anhui Mechanical and Electrical Vocational and Technical College,Wuhu 241000,China)Abstract:Wuhu iron painting as a kind of Chinese traditional art,has a long history and unique artistic characteristics,this paper to Wuhu iron painting art and product innovative design translation as the theme,through the analysis of related literature and case,discusses the Wuhu iron painting art under the background of modern market innovation design and translation,to adapt to the needs of modern society and the change of the market.Key words:intangible cultural heritage elements;cultural and creative products;wuhu iron painting引 言铁画锻制技艺的发展距今已有 300 多年的历史，受芜湖当地的生态环境影响，铁矿资源丰富，独特的制作工艺成为芜湖传统手工艺的名片与代表，随着现代社会的发展，传统铁画形式的审美被当代许多艺术作品所取代，由于铁画对创作者的审美能力、技法要求较高，传承人存在困境、社会需求空间的压缩等困难，铁画行业发展遇到瓶颈。1 铁画相关文创产品面临的现状1.1 铁画行业的边缘化近年来得益于 2006 年，芜湖铁画锻制技艺被列入我国首批非物质文化遗产以来，铁画行业开始慢慢走出原有的传承难、支持少的困境，开始结合现在市场审美，实现了传统铁画形式的多样性突破1。为了应对铁画行业的边缘化现象，需要采取一系列措施来推动其发展和创新。首先，加强铁画文化的宣传和推广，提高公众对于铁画的认知度和喜爱度。其次，推动铁画行业的产业化进程，通过技术创新和产业升级来提高其市场竞争力。1.2 消费群体的片面化通过对芜湖本地的 20-40 岁 100 名青年群体进行随机抽样调查表明，知道铁画人群达到了 75%以上，仅有10%的人群认为比较了解铁画艺术，这 10%的群体多数为通过不同种渠道学习了解过铁画的历史文化，仅有 3%，即 3 人购买过铁画工艺品。其原因是由铁画本身的功能性所决定，由于铁画在日常生活中的实用功能较弱，本地人基金项目：2021 年安徽省高校人文科学研究重点项目非遗视角下合肥火笔画的文化创意设计研究（项目编号 SK2021A1100）作者简介：陶玉明（1989-），男，硕士，助教，研究方向：设计学理论与实践，.第 4 期设计论坛陶玉明 非遗元素与文创产品结合的可行性探究以芜湖铁画为例181虽然大多数听说过铁画但并未有购买的冲动与需求，购买的个人也多为当作当地的特产送人。对于外地游客而言，由于缺乏推广与宣传，外地游客并不了解，因此对铁画的购买力也十分有限，笔者在走访调研的过程中了解到，铁画的主要的购买群体仍然为企业政府的集体采购。年轻人对铁画的认知和兴趣相对较低。虽然铁画作为一种独特的艺术形式具有吸引力，但现代年轻人的审美和娱乐方式更加多元化，铁画在其中的影响力有限。针对年轻人的喜好和需求，推出具有创新性和时尚感的铁画作品。通过与现代艺术、设计等领域的合作与交流，打造更符合年轻人审美的铁画产品，激发他们的购买欲望。2 芜湖铁画锻制技艺的价值基因铁画承载的是芜湖当地丰富的历史记忆、地方文化、社会生产，通过探究铁画的发展历程可以寻找到芜湖当地的手工艺发展脉络，这是铁画给我们带来的文化基因的沉淀，为今天的铁画再发展、再创新提供了丰富的资源。铁画通过代代传承，保留了传承群体的文化认同与身份认同，记录了社会发展的历史变迁。是高超工匠精神的体现，铁画制作要经过锻造、焊接、打磨等多个步骤，每一步都需要匠人们对作品的精益求精，同时也体现出匠人们的审美能力与艺术创作的能力2。3 对铁画艺术的再创作3.1 产品创新的多样性传统铁画作品以铁为墨，以锤为笔进行创作，作品多数借鉴传统中国画的审美特征、构图形式，作品多作为家中悬挂的装饰画作品形式，也有屏风等，但随着现代审美的变化，产品的核心竞争仍然是铁画艺术作品的外观形式，铁画不仅仅是挂在墙上的“画”，可以是家中的一件摆件，可以是一枚小小的书签，更可以是大型公共空间的装置设计，见图 1。铁画作品在设计上更加注重创新，在传统的元素和工艺保留的前提下，要符合现代人的审美特征，完成更多兼具风格特色与时尚特征的作品。图 1 铁画作品3.2 利用文创丰富铁画展示空间丰富铁画展示空间，可以从多个维度进行拓展和创新，让铁画艺术更好地呈现在公众面前，增强其吸引力和影响力。在物理空间上，可以设计专门的铁画展览馆或展厅。这些展览馆或展厅可以根据铁画的特点和风格进行精心布置，营造出独特的艺术氛围。同时，合理划分不同功能区域，如接待区、参观区、互动体验区等，确保参观者能够流畅地欣赏和体验铁画艺术。利用现代科技手段，打造数字化展示空间。通过虚拟现实、增强现实等技术，为参观者提供沉浸式的铁画观赏体验。这种数字化展示方式不仅可以突破物理空间的限制，让更多人能够欣赏到铁画艺术，还可以通过交互设计，增加参观者的参与感和体验感。还可以探索铁画与其他艺术形式的跨界合作，打造多元化的展示空间。例如，可以与绘画、雕塑、摄影等艺术形式进行联合展览，通过对比和互补，凸显铁画的独特魅力。同时，也可以将铁画融入城市公共空间、商业空间等，让铁画艺术在日常生活中得到更广泛的传播和应用。丰富铁画展示空间还需要注重文化内涵的挖掘和传承。可以通过举办讲座、工作坊等活动，向参观者介绍铁画的历史渊源、制作工艺和文化内涵，让他们更深入地了解铁画艺术。同时，也可以邀请铁画传承人进行现场演示和互动，让参观者亲身感受铁画的制作过程和艺术魅力3。通过设计一系列与铁画相关的文创产品，可以将铁画的艺术元素和文化内涵融入人们的日常生活中。这些文创产品可以是实用性强、设计独特的家居装饰品，也可以是兼具艺术性和纪念性的礼品和纪念品。这些产品不仅具有实用价值，还能让人们在使用和欣赏中感受到铁画的魅力，从而加深对铁画艺术的理解和喜爱。铁画展示空间中设置专门的文创产品展示区，可以将文创产品与铁画作品相互映衬，形成独特的艺术氛围。观众在欣赏铁画作品的同时，也可以浏览和购买相关的文创产品，从而增加他们在展示空间中的停留时间和参与度。这种互动式的展示方式有助于提升观众的参与感和体验感，使他们对铁画艺术产生更浓厚的兴趣。3.3 充分考虑用户需求，树立铁画文创品牌20 世纪 90 年代是芜湖铁画发展的鼎盛时期，其源于 1959 年创作的巨幅铁画作品“迎客松”被陈列于人民大会堂，当时芜湖市工艺美术厂负责铁画的制作与销售，随着国有企业的改革浪潮，芜湖市工艺美术厂也面临改制，此后原美术厂的工人们开始纷纷走向市场创立品牌，这些企业的经营模式雷同所售商品也十分相似，没有形成品牌特色，导致未有铁画工艺品牌脱颖而出。通过打造具有独特性和辨识度的品牌形象，提升铁画在文创市场中的竞争力。这包括设计精美的铁画文创第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计182产品、制定有效的营销策略、开展品牌合作等方式。通过品牌的树立和推广，可以让更多的人了解和喜爱铁画艺术，推动铁画文化的传承和发展。此外，还需要关注铁画文创产业的可持续发展。通过加强与相关产业的合作与交流，推动铁画在旅游、教育、设计等领域的融合应用。同时，注重铁画技艺的传承和创新，培养更多的铁画艺术人才，为铁画文创产业的持续发展提供有力支持。4 铁画手工艺价值转化路径4.1 地方特色+旅游传统手工艺在市场价值的转化过程中就必须满足消费者的消费需求，所以我们需要从消费者的角度寻到突破口，铁画具有浓烈的地方文化特色，在这种概念下我们挖掘出其艺术价值进行梳理，从而找出传统文化与需求间的转化路径。芜湖作为一座具有丰富旅游资源的城市，每年接待大量的游客，实现“铁画+旅游”的模式传播铁画技艺文化，通过可感知的服务满足消费者的精神价值，在芜湖古城内有多家铁画专卖店，店内都提供了铁画锻制的体验服务，这也需要经营者投入更多的精力研究可以开发的特色服务和产品内容喜盈盈消费者，刺激消费者的购买热情。4.2 从铁画技艺传承者到铁画工艺文化的传播者从铁画技艺传承者到铁画工艺文化的传播者，这是一个角色的转变，也是一个责任的升华。这一过程中，传承者不仅需要掌握精湛的技艺，更需要具备深厚的文化底蕴和传播能力，将铁画这一独特的艺术形式推广给更多的人。作为铁画技艺的传承者，首先要对铁画的历史、技艺和风格有深入的了解和研究。这包括铁画的起源、发展脉络、制作流程、技法特点等方面。通过不断学习和实践，传承者需要熟练掌握铁画的制作技艺，包括选材、锻造、焊接、打磨、着色等各个环节。只有技艺精湛，才能创作出具有艺术价值和收藏价值的铁画作品。然而，仅仅掌握技艺还远远不够。作为铁画工艺文化的传播者，传承者还需要具备丰富的文化素养和传播能力。他们需要了解铁画在中国传统文化中的地位和影响，以及与其他艺术形式的关系。同时，他们还需要具备敏锐的市场洞察力和创新思维，能够根据市场需求和时代变化，不断推出新的铁画作品和创意产品。在传播铁画工艺文化的过程中，传承者可以通过多种途径进行推广。例如，可以举办铁画展览、讲座和工作坊等活动，向公众展示铁画的魅力和制作过程；可以与旅游、文创等产业合作，将铁画作为地方特色文化产品进行推广；还可以利用互联网和新媒体等渠道，通过短视频、直播等方式，让更多的人了解和欣赏铁画艺术。总之，从铁画技艺传承者到铁画工艺文化的传播者，是一个充满挑战和机遇的过程。传承者需要不断提升自己的技艺和文化素养，积极推广铁画艺术，让这一独特的艺术形式在更广阔的范围内得到传承和发展。5 可行性转化分析铁画与文创产品结合的可行性非常高，这种结合不仅可以推动铁画艺术的传承和发展，还可以为文创市场注入新的创意和活力。铁画作为一种独特的艺术形式，具有深厚的历史文化底蕴和独特的艺术魅力。将铁画元素融入文创产品中，可以丰富文创产品的文化内涵和艺术价值，使其更具吸引力和竞争力。同时，铁画的精湛技艺和独特风格也可以为文创产品带来独特的视觉体验和审美享受。铁画与文创产品的结合可以满足不同消费群体的需求。文创产品通常面向的是广大消费者，尤其是年轻人和文化爱好者。将铁画元素融入文创产品中，可以吸引更多人的关注和喜爱，扩大铁画的受众群体。同时，针对不同消费群体的喜好和需求，可以设计出不同风格、不同功能的铁画文创产品，满足不同人的审美和使用需求4。此外，铁画与文创产品的结合还可以推动铁画产业的创新和发展。通过与现代设计理念的结合，可以创造出更多新颖、时尚的铁画文创产品，提升铁画的品牌价值和市场影响力。同时，这种结合也可以促进铁画技艺的传承和创新，培养更多对铁画艺术感兴趣的人才，为铁画产业的可持续发展提供有力支持。6 结 语从市场角度来看，铁画与文创产品的结合也具有广阔的前景。随着文化消费的不断升级和人们对美好生活的追求，文创市场正在蓬勃发展。将铁画元素融入文创产品中，可以开发出具有独特文化内涵和艺术价值的产品，满足消费者的多元化需求，进一步拓展铁画和文创市场的空间。综上所述，铁画与文创产品结合的可行性非常高，这种结合不仅可以提升铁画和文创产品的文化内涵和艺术价值，还可以推动铁画产业的创新和发展，满足消费者的多元化需求，具有广阔的市场前景。参考文献：1 程珊,陈慧琳.“非遗”视域下芜湖铁画的传承与发展研究 J.东方收藏,2023(06):119-121.2 马莉,王荣才,朱米娜.非物质文化遗产芜湖铁画锻制技艺传承和发展路径 J.鞍山师范学院学报,2020,22(06):62-66.3 张向军.芜湖铁画生产性保护研究 D.浙江师范大学,2015.4 王家媛.基于文化旅游的文创皮革产品设计研究 J.中国皮革,2022,51(03):140-143.