多媒体时代下北海旅游品牌形象设计的塑造与推广探究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.7145多媒体时代下北海旅游品牌形象设计的塑造与推广探究杨 林（北海艺术设计学院，广西 北海 536000）摘要：旅游品牌形象设计的塑造与推广是提升旅游城市发展的重要手段。北海市是广西壮族自治区的沿海旅游城市，拥有较为丰富的旅游文化资源，在品牌形象设计的塑造与推广方面具有巨大潜力。在多媒体背景下，只有形成完整的品牌设计和品牌推广，才能使品牌形象设计得到最大限度地传播。本文以北海旅游作为研究对象，对其相应的旅游品牌推广情况进行梳理，从多媒体视角下分析在推广旅游品牌过程中的问题，并提出相对应的策略，进一步提升北海旅游品牌形象的推广成效。关键词：多媒体时代；北海旅游；品牌形象设计；品牌推广中图分类号F299.27文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-048 Research on the Development and Promotion of Beihai Tourism Brand Image Design in the Multimedia EraYANG Lin（Beihai University of Art and Design,Beihai 536000,China）Abstract:The development of tourism brand image design is a crucial strategy for promoting the growth of tourist cities.Beihai City,located in the Guangxi Zhuang Autonomous Region,is a coastal tourist destination with rich cultural resources and significant potential for brand image design.In todays multimedia environment,it is essential to establish a comprehensive brand design and promotion plan to maximize the reach of the brand image.This study focuses on Beihai tourism,examines its current brand promotion efforts,identifies challenges in multimedia-based tourism branding,and proposes strategies to enhance the effectiveness of promoting Beihais tourism brand image.Key words:multimedia era;beihai tourism;brand image design;brand promotion引 言随着经济全球化以及我国综合国力的不断提升，多媒体平台对品牌形象的塑造和推广具有不可忽视的影响力。同时，多媒体技术的快速发展和广泛应用，也拓宽了人们对于获取信息的途径和地方文化印象的形成，打破了传统的媒体限制，提升了品牌形象设计推广和影响力。在使用多媒体的同时，要树立正确的价值观，利用多媒体与品牌形象设计融合的方式，将传统文化与多媒体结合，更好地传扬传统文化。本文通过分析多媒体时代下北海旅游品牌形象设计的塑造与推广现状问题，提出可行性的建议，为北海旅游品牌的发展提供一定的理论借鉴。1 多媒体时代下北海市旅游文化发展现状1.1 北海市旅游文化资源概述北海，是广西壮族自治区管辖地级市，也是广西北部湾经济区重要节点城市，别称“珠城”，还是中国古代“海上丝绸之路”的重要始发港。拥有较为丰富的自然资源、旅游资源，如涠洲岛是中国最大、最年轻的火山岛，拥有海蚀、海积及熔岩等景观，岛上的地质森林公园又被称为“蓬莱岛”；有“天下第一滩”称号的北海银滩，是中国唯一建在少数民族自治区的国家级旅游度假区，具有旅游娱乐、音乐喷泉观赏等娱乐活动；北海山口镇的山口基金项目：2023 年北海艺术设计学院校级科研项目新媒体环境下北海旅游文化品牌的传播与塑造研究（项目编号：BYSK202320）作者简介：杨林（1996-），女，硕士，助教，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计146红树林国家级自然保护区，是广西海岸发育良好、连片较大，结构较为典型、保护较为完整的红树林区；北海海底世界是全国海洋科普教育基地，集观赏、旅游、青少年科普教育为一体的大型综合性海洋馆；还有北海老街、冠头岭、园博园、侨港风情街、海丝首港等众多旅游景区景点，旅游资源较为丰富。而当前亟待解决的是要立足北海市旅游产业发展的实际，要加快旅游品牌的建设，不断丰富“北部湾的明珠北海”旅游品牌内涵，提升北海旅游的知名度和影响力。1.2 北海市旅游品牌发展现状北海是以自然资源、人文资源与海洋资源带动旅游产业的开发，大部分的旅游景区以自然资源、人文资源和海洋资源为主。尽管北海拥有相对丰富的旅游资源，据调研结果显示，大部分的从业人员素质参差不齐，专业培训匮乏，这直接影响到了北海旅游品牌形象的推广和发展。此外，北海市旅游宣传部门通过官方网站、微信公众号、微信视频号、微博、小红书、抖音等媒体渠道积极推广北海的旅游文化，在一定程度上提升了景区的知名度。然而，大部分的旅游景区建设以及媒体推广都停留在浅显阶段，对媒体推广方面的资金投入不足，对媒体的后期维护工作较滞后，这使得北海的旅游品牌形象塑造和推广方面受到了限制。旅游品牌的发展对地方经济和社会发展具有重要意义，不仅能带动当地经济的增长，还可以促进旅游业的发展和推广，带来更多的挑战和机遇。因此，提升从业人员的素质和加强专业培训，加大对景区的建设和媒体推广的投入，将是北海旅游业发展的关键所在。2 北海旅游品牌形象设计的塑造与推广面临的主要问题2.1 品牌意识较弱且缺乏知名度在文化产业逐渐被人重视的时代，北海市旅游景区以节日主题，生态景区的打造，旅游文化村主题等活动也不断融入北海旅游文化产业来，让北海的旅游文化产业变得更为丰富了。但旅游景区策划的这些活动跟北海的旅游品牌形象缺乏融合度，这些产业缺乏清晰的定位、规划不明确、质量参差不齐且创新性不高等问题1，且同质化的情况也变得越来越突出，给北海的旅游品牌的塑造和推广增加的一定的阻碍。在此背景下，北海旅游文化在多媒体平台上的宣传和推广缺乏鲜明的主题，在内容和形式上不具备系统性和统一性，缺乏品牌意识，难以发挥品牌的竞争优势和人气效能，导致人们接收到的信息存在重复、脱节等现象，宣传内容也存在杂乱无章的问题。另外，与旅游产业相衔接的住宿、餐饮、文创、艺术品等上下游产业的开发力度较小，难以使北海旅游融合形成统一的旅游品牌。其旅游媒体宣传渠道单一，也影响北海旅游文化在多媒体传播平台的曝光度，进而导致目标受众对其关注度降低，影响到北海旅游文化全面发展。2.2 品牌同质化现象严重（1）设计风格相似。北海市大部分的旅游景区建设的建筑风格、餐饮服务以及旅游文化纪念品基本趋于雷同，缺乏独特性和创新性，尤其是没有体现出当地文化内涵和自身特色2。（2）经营模式单一。游客是北海市最大的流动人群，游客在选择住宿环境、饮食、文化体验等方面的第一印象至关重要，但景区的经营者和商户往往局限于眼前利益，而忽视了游客的真实需求和期望，没有给游客留下深刻的印象以及愉悦的游玩体验，对景区的长期发展可能造成不利的影响。（3）景区建设缺乏特色。许多景区建设忽视自身特色形象的塑造，未能充分挖掘和展现自然景观和本地风土人情的魅力。目前，北海仍有一些景区的建设、餐饮和民宿服务停留在初级阶段，对旅游品牌的打造和推广没有提供实际性的帮助，呈现出同质化趋势。2.3 宣传推广渠道单一首先，北海市的旅游产业对多媒体平台的营销的推广使用不够充分，主要体现在对旅游景区结合自身特色文化等方面的内容的宣传不足，使得游客无法充分、全面地认识和获取旅游资源信息，无法给不同游客提供各式各样的需求服务，也没有形成系统、有效的宣传，从而制约了北海的旅游产业的发展。在多媒体时代，旅游品牌形象的推广已经从传统的电视、报纸、网络电视推广渠道转向短视频、抖音、微博等当下受众群体广泛的多媒体推广方式3。多媒体对于旅游品牌形象的推广具有受众群体广泛、辐射范围广等特点，越来越受到旅游城市的重视，且成为品牌形象推广方式的首选。通过对多媒体平台的调研发现，如微博、微信视频号、小红书、抖音等 APP 对北海旅游品牌形象方面的推广力度不足，没有形成专题性的推广，更多还是以单个旅游景点的推广为主，导致流量好的景区宣传较为全面，流量不足的景区宣传不到位的现象。其次，在多媒体盛行的背景下，有特色的话题、热点的词条是旅游品牌形象推广成功的方式之一。由此可见，多媒体平台的应用已经成为当下品牌形象设计的推广最主要载体和成果见效最有力的手段。3 加强北海旅游品牌形象设计的塑造与建设的优化路径3.1 加强旅游品牌化建设，注重差异化第 7 期设计论坛杨 林 多媒体时代下北海旅游品牌形象设计的塑造与推广探究147北海旅游品牌形象的塑造必须跟上多媒体时代的步伐，积极吸纳多元文化精髓，结合非遗、传统文化与多媒体宣传手段进行巧妙的结合。首先，将深入挖掘自身的独特特色和传统文化底蕴，以此为基础打造与自身形象契合，与旅游推广平台相融合的旅游宣传主题，这样的主题应具备鲜明的个性和深厚的文化内涵。从而与其他旅游城市品牌形象形成鲜明的差异化，建立自身独特的品牌形象4。例如，随着现代生活节奏的加快，年轻人的生活压力日益增大，他们在选择旅游目的地时，更注重旅游目的地能否提供良好的旅游体验和舒适的游玩氛围等要求，能否在旅行过程中，找到一处能够放松身心，留下美好旅游记忆的胜地。其次，在北海旅游品牌形象的塑造，须突出品牌的独特个性，建立差异化的形象特征，从而塑造出独树一帜的品牌形象。最后，个性化的形象不仅要深度融合地方文化和传统文化，还要保留并创新北海独特的海洋文化，使其品牌形象既符合多媒体时代发展的潮流，又能满足现代人们的旅游消费理念。要在同类旅游城市中脱颖而出，就要发展出与众不同的个性和实现差异化发展，才能走上一条特色的品牌发展之路。3.2 打造特色旅游品牌北海市要打造差异化、特色化的品牌形象，首先要在多样化需求的市场中精准定位自己，深入理解并满足消费者的需求，以此获得消费者认可。针对北海旅游品牌在推广中存在定位不清晰和同质化严重问题，北海市旅游部门应着力提升自身品牌的识别度，精心打造独具特色的品牌形象，并努力培养不同年龄层次的旅游消费群体。此外，对本土的传统文化和民俗文化的深入挖掘，进行区域划分，形成各具特色的旅游文化主题，从而丰富北海旅游品牌的内涵，借助多媒体平台的广泛传播，让更多的人对北海旅游产生感兴趣，进而提升品牌的整体形象。最后，依托独具特色的旅游项目，可以进一步提升品牌形象和影响力。针对游客日益多样化的需求，打造高品质的旅游特色项目势在必行，从而有效增强北海旅游品牌的吸引力和号召力。例如，在涠洲岛、园博园、冠头岭、北海银滩等景点可以组织定期的北海歌舞表演、非遗文化展示等富有特色的活动。同时，开发具有旅游景区特色的纪念商品和文化产品，不仅能够丰富来游玩游客的精神体验，还能进一步提高北海旅游品牌的吸引力，使其成为游客心目中的理想旅游目的地。3.3 有效拓展品牌宣传渠道，提高旅游品牌影响力北海地理位置较优越，旅游文化资源较丰富。在北海旅游品牌形象的塑造与推广中，应当充分结合现代多媒体媒介，借助当下热门的 APP，如微信视频号、抖音、小红书、微博等媒介展开宣传，以点带面、逐步扩大宣传覆盖面，形成一个全媒体的传播形象，从旅游景区、民俗文化、特色旅游主题等不同角度展开对北海的宣传，达到提升旅游城市的知名度，进一步推动北海旅游城市形象的宣传推广效果5。如，以桂林山水文化为内容来拍摄制作的宣传短片桂林山水 甲天下在各大媒介平台宣传推广，充分展现了桂林独特的自然风貌及鲜明的地域文化，给消费者留下了深刻印象，基于此，“桂林山水 甲天下”的品牌形象深入人心6，使桂林城市的知名度、软实力得到极大提升。因此，北海的当务之急是提升整体文化品质，突出特色。如北海银滩、红树林、涠洲岛、冠头岭等旅游景区除了旅游资源外，还要进行深度挖掘其背后的文化内涵，如冠头岭的普陀寺，涠洲岛的火山泥等名片的打造，不光停留在口号的打造上，名片背后的文化故事才是最吸引人的。如此一来，可为北海的旅游文化城市增加亮点。4 结 语北海作为一个旅游城市，旅游资源较丰富，发展旅游文化产业发展前景良好，并且旅游品牌形象的塑造与推广对地方经济和文化的发展起到不可或缺的推动作用。同时，北海市政府也应重视旅游品牌形象在多媒体平台的推广，充分发挥多媒体平台的独特优势，对文化资源、海洋资源、自然资源要深入挖掘并发挥文化宣传的独特优势，以最大程度地提升游客对北海的旅游形象的建构。随着我国对旅游业发展重视程度的不断提升，人们也越来越认识到，旅游品牌形象的塑造与推广是未来旅游业发展的核心方向之一。参考文献：1 王微.新媒体视角下丽水古堰画乡乡村旅游品牌推广策略研究 J.旅游与摄影,2022(08):59-61.2 陈 翔.台 州 城 市 品 牌 建 设 研 究 J.现 代 营 销(下 旬刊),2019(10):144-145.3 艾辰星.新媒体时代城市品牌形象传播策略与方法:以许昌市为例 J.中国有线电视,2020(12):1467-1469.4 郑天.品牌传播视角下天津城市形象传播策略初探 J.老字号品牌营销,2021(10):29-31.5 林成,王侹.数字媒体环境下品牌形象设计的科学转型 J.杭州电子科技大学学报(社会科学版),2017,13(01):75-78.6 赵盛钰,王巍衡.文旅融合背景下桂林地域特色的大漆文创产品设计研究 J.鞋类工艺与设计,2023,3(03):112-114.