《市场营销知识》试题.doc

完整版)《市场营销知识》试题
宜宾市职业技术学校2015年秋期
2013级对口高考班《市场营销》半期考试卷

（说明:本卷使用范围为经贸13级对口高考班，本卷分值110分，答卷时间40分钟，本试卷有答题卡，交卷时只交答题卡，考试结束后学生将试卷自行带走并妥善保存。）

专业部：______ ___ 班级：_____ ___ 学(或考）号：_____ ____
姓名:_______ __ 成绩：___ ______
一、 单选题（每小题3分，共计30分,请将正确的选项填于答题卡相应的位置，否则不得分）
1. 交换能否发生取决于( ）
A、交换中双方谁更主动、积极寻找交换 B、双方能否找到彼此认可的交换条件 C、消费者需求能否满足 D、企业是否有利可图
2. 企业营销活动要坚持“顾客就是上帝”、“消费者利益至上”。千方百计的让顾客满意，以此来实现企业的经营目标。这样的观念属于（ ）。
A、产品观念 B、生产观念 C、顾客导向观念 D、关系营销 E、整体营销
3。 分销渠道中不同层次类型的中间商多少，被称之为分销渠道的( ）.
A、深度 B、宽度 C、长度 D、关联度
4。 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远的影响因素是（ ）
A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素
5。经济环境是营销环境中的重要因素。其中对企业营销活动影响最活跃的因素是( )
A、人均GDP B、个人总收入水平 C、个人可支配收入水平 D、个人可任意支配收入水平 E、国家经济发展的总水平
6. 他们一般接受过良好的教育,年轻富有探索精神,经济状况良好，是企业推广新产品时很好的目标市场，他们是（ ）
A、创新采用者 B、早期采用者 C、早期大众 D、晚期大众
7。 影响产品定价的因素很多，但是其中最基本的决定因素是（ ）.
A、产品需求状况 B、定价目标 C、产品成本 D、企业实力
8。 营业推广的目标通常是（ )
A、了解市场情况，促进产品适销对路 B、帮助企业与各界公众建立良好的关系 C、降低成本提高市场占有率 D刺激者即兴购买
9. 在调查结果的处理阶段，对资料进行校编的目的是（ ）
A、对资料进行分类 B、对资料进行分析
C、对资料进行统计 D、对资料进行审核
10. 企业生产经营不同性质的同类产品满足同一顾客的需求的策略是（ ）
A、产品市场选择型 B、产品市场集中型
C、产品专业化 D、市场专业化
二、 多选题（每小题3分，共计24分，多选、少选均不得分）
1. 市场营销活动中的市场营销者一般可以是（ ）
A、买者 B、卖者 C、中间商 D、生产者 E、以上均可
2. 社会营销观念是以社会利益为核心的营销观念，讲究的是( ）三者利益平衡.
A、国际利益 B、个人利益 C、社会公共利益
D、消费者需求 E、公司利润
3. 下列方法中属于随机抽样的是：（ ）
A、随机数码表 B、任意抽样 C、抽签法
D、判断抽样法 E、配额抽样
4. 在出现下列什么情况下需要考虑重新定位。（ ）
A、销路少，市场反应差的产品 B、为了扩大市场占有率 C、企业决策失误D、能有效的与竞争对手相抗衡 E、出现了竞争对手，但是本企业的占有率未变
5. 产品的整体概念中包含几层意思（ ）
A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、实物产品 E、附加产品 6。 下列影响定价的因素中，属于企业自身因素的是( ）
A、产品生命周期 B、成本费用 C、销售数量 D、资金周转
7。 中间商的作用有( ）
A、集中商品 B、节约成本 C、方便购买 D、简化流通过程
8。 以下哪些属于微观市场营销环境.（ )
A、人口 B、竞争者 C、 公众 D、社会文化 E 媒体 F、个人收入

三、 判断题（每小题3分,共计24分，正确的填A,错误的填B,否则不得分）
1.交易是交换的基本单元，交换是过程，交易是结果.一般情况下,交换要求等价交换，交易则不需要。（ ）
2. 市场营销环境是客观存在的，因此当那些影响营销活动的环境无法改变时，企业应该努力去适应它，争取企业利润最大化.（ ）
3.有形产品是整体产品构成中的核心部分，它承载着消费者真正想要购买该物品的功效与服务。( )
4。 主动调价是指企业在生产经营中，由于市场发生了对企业不利的因素而采取的主动降价以规避危害的一种措施。（ ）
5. 营业推广具有接触面窄，有局限性和有时会降低商品身份等缺点( ）
6. 目标市场的选择是市场细分的前提与基础。（ )
7. 分销渠道的存在很好的解决了生产与消费的分离而产生的数量、品种、时间、地点、所有权等方面的矛盾。（ ）
8. 分群随机抽样中，各群之间的差异明显，而同一群内的样本差异却很小。( ）
四、简答题（每小题10分，共计20分，请在答题卡相应的位置答题，否则不得分）
1.延长产品生命周期的途径有哪些？
2。批发商与零售商有哪些区别？
五、分析题.（每小题3分,共计12分，此题为不定项选择，多选、少选均不得分。）
耐克已经无处不在，"飞翔的翅膀"随处可见————当你随便翻阅报纸的体育版或者观看一场篮球比赛，都会有上述感觉。品牌和标志的力量很好的说明了耐克超凡的市场营销技巧。这家公司围绕着运动明星们建立卓越的产品战略，从而改变了运动产品营销的面貌。无论你喜欢怎样的运动，都有一位该领域的明星穿上了耐克.耐克明白，卓越的市场营销意味着在真正的价值的基础上坚持不懈的同顾客建立牢固的关系，以运动产品的消费者为中心，坚持“顾客第一“的观点。耐克最初的成功来自于跑鞋与篮球鞋的高超制作技术，通过提供能满足高技能运动员需求的运动器材获得了超额利润.
今天，耐克公司在整个行业的研发方面仍处于领先地位。在日益激烈的竞争中,耐克提出了自己的营销观念：耐克营销一种生活方式,一种运动文化，一种想做就做的态度。并以此观念为基础，思考各类运动爱好者在未来可能的需求，按照公司对运动文化的理解主动向顾客传播产品设计灵感产生的来源。通过这些细致的工作，很多以前闻所未闻的新产品在投入市场后获得了高额营销收入。目前，耐克依然是运动鞋市场的主导者。在美国,2010年它占有40％的市场份额，在美国之外也占有25％的市场份额。
请认真阅读上述短文,回答下列问题。（此题为不定项选择，多选、少选均不得分）
1。耐克公司在实施营销活动中,时以（ ）为出发点。
A、产品 B、顾客需求 C、利益相关者利益 D、销售利润
2。耐克公司认为市场营销意味着在真正价值基础上坚持不懈的同顾客建立牢固的关系，并且以运动产品的消费者为中心，坚持“顾客第一“的观点，符合( )的要求。
A、整体营销 B、顾客导向 C、关系营销 D、创新营销
3.对于顾客的需求，耐克公司通过其营销行为做到了：( ）
A、满足现有需求 B、预计需求 C、引导需求 D、激发和拓展需求
4。从上述材料中，可以看出耐克公司营销组合策略主要包括:（ ）
A、产品策略 B、促销策略 C、价格策略 D、销售策略