浏阳花炮产业概况及品牌营销.doc

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浏阳花炮整理资料
一、 浏阳概况
浏阳市位于湖南省东北部、长沙市东部,毗邻江西省，为县级市。地缘上，浏阳市东部依次与江西省上栗市、宜春市袁州区、铜鼓县和万载县接壤，北部与平江县相邻，西部与长沙县交界，南部与株洲市荷塘区、株洲县和醴陵市相连,是由湖南省直管的省直管市,处于长沙、株洲、湘潭三市“金三角”地带，距省会长沙60公里，距黄花国际机场40公里,距京珠高速公路50公里，是国家两型社会试验区长株潭城市群的组成部分。

湖南的浏阳、醴陵和江西的上栗、万载号称烟花“金三角",既是中国花炮的发源地,也是全球最大的花炮生产基地，占全球花炮产能的80%，行业和区域竞争各显特色.【1】

二、 浏阳花炮产业
(一)基本情况（截至2011年数据）［2］
   公元621年，浏阳大瑶人李畋(音:同“田”)发明了鞭炮,据《中国实业志》记载，花炮“始于唐，盛于宋，发源于浏阳”。浏阳花炮先后历经了发明—分散—集中-整改—提升五个发展阶段，形成了集生产、经营、研发、物流于一体的产业集群.
浏阳是全球烟花爆竹生产贸易基地和世界“烟花之乡”。目前全市有烟花爆竹生产企业954家，产能占全国的70%，现有14大类、5000多个品种，出口美国、欧洲以及日本、韩国等100多个国家和地区，内销遍及全国各个省、市和自治区，2010年花炮产业集群实现销售总额124.58亿元,花炮产业集群创税9。72亿元。
浏阳是烟花爆竹行业标准制定和执行的先导区，国家烟花爆竹标委会、国家烟花爆竹产品质量检测中心均设在浏阳。近年来浏阳承担了北京奥运会、国庆60周年、上海世博会、广州亚运会等国内大型焰火燃放，均取得了圆满成功，得到了国家领导和举办方的好评，浏阳花炮品牌影响力进一步提升，浏阳占到了国内焰火燃放市场的70%,大型焰火燃放市场的90％左右.

表1：
浏阳市烟花爆竹现有品牌一览表
名称
湖南省
浏阳市
备注
国家地理标志注册保护
1
1
浏阳花炮
中国驰名商标
3
3
浏阳花炮、东信花炮、庆泰花炮

浏阳花炮一直以来以质量好、品牌响深受消费者喜爱。2005年，“浏阳花炮"被纳入国家地理标志产品的保护，列入“中国非物质文化遗产名录”，注册为“中国证明商标”，认定为“中国驰名商标”（目前有“浏阳花炮”、“东信”、“庆泰"3个中国驰名商标，有1个“金生”牌中华老字号，40多个湖南省著名商标和湖南省名牌产品)；2007年,浏阳花炮产业列入湖南省50个优先发展的产业集群之一和浏阳市重点项目建设，得到历届省、市领导的高度重视；2008年“浏阳花炮”受马德里条约79个缔约国注册保护。2009年“浏阳花炮”证明商标荣获中国烟花爆竹行业中唯一的“2009最具竞争力地理标志商标"称号，“浏阳花炮”还被评为消费者最喜爱的商标.浏阳国际花炮节荣获中国节庆产业十大魅力节庆。“浏阳花炮制作技艺”被列为国家非物质文化遗产保护名录.在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜"评选活动中，“浏阳花炮"品牌以价值1028。17亿元位居全国第七，也是湖南唯一进入前十位的文化品牌。    

附：中国文化品牌价值排行榜总榜（1—0名）［3]
总榜排名
分类排名
品牌名称
品牌价值
1
1
杭州
9120.572
2
1
腾讯QQ
3324。929
3
2
海南休闲国际旅游岛
2271.72
4
1
中国移动
2028.6
5
2
中关村多媒体创意产业园
1677。143
6
3
丽江
1061.94
7
1
浏阳花炮
1028.17
8
4
深圳华侨城控股股份有限公司
997。714
9
1
江苏凤凰出版传媒集团
548。903
10
1
中央电视台
526.257
11
5
曲江新区
503。2
12
6
李宁
415.029
13
2
百度
375。879
14
2
湖南出版投资控股集团
308.571
15
3
网易
229.285
16
1
广州日报报业集团
227。485
17
1
上海文广演艺集团
216.441
18
4
分众传媒
212。346
19
5
阿里巴巴
207。64
20
2
东阳木雕
187.5
21
6
搜狐网
176。615
22
1
网易游戏
171。64
23
1
北京保利
168。014
24
3
中国出版集团
163。457
25
2
北京晚报
144。671
26
1
盛世长城
137。142
27
2
盛大网络
135。57
28
2
湖南卫视
129。986
29
3
扬子晚报
125.936
30
2
中国东方演艺集团公司
124。543
31
2
中国嘉德
121.107
32
2
快乐购
116。571
33
3
宜兴紫砂壶
115。714
34
4
文汇新民联合报业集团
114。343
35
3
云南映象
110
36
7
韶山
106。286
37
3
凤凰卫视
102.137
38
5
南方报业传媒集团
101.65
39
3
广东广告
92.671
40
3
中国苏富比
88。929
41
6
深圳报业集团
87。443
42
4
新闻联播
85。786
43
3
深圳大芬油画村
80。357
44
1
中国进出口商品交易会（广交会）
79。433
45
5
北京卫视
77.429
46
2
北京车展
77.406
47
1
万达影城
75.714
48
4
上海世纪出版股份有限公司
75。271
49
4
北京翰海
74。066
50
7
参考消息
73。651

（二）浏阳花炮产业集群结构概况：
目前,浏阳花炮产业集群机构较为完整，产业链日趋完善。目前，浏阳市已经形成了由花炮生产及机械、造纸、火药、印刷、包装等相关产业所组成的具有较强国际竞争力的地方化特色产业集群，这些集群是许多相互联系、在地理位置上集中的公司和机构的集合.
全市有烟花爆竹生产企业954家，有烟花爆竹企业763家（其中有68家专业鞭炮生产企业），黑火药企业53家，引火线企业89家，礼花弹企业49家。企业数占全国企业数的24%,占湖南省的48%，产能占全国的70%，其中具有出口资质的生产企业283家,有礼花弹生产企业49家(占全国企业数的52%)，经营公司171家。有焰火燃放企业128家，其中A级资质企业98家，B级资质企业25家，C级资质企业5家。自2003年，成立了金生、东信、熊猫、华盛、官渡、吉腾、达浒、文华山、飞鹰、福祥、河口等11家花炮企业集团。有熊猫、华盛两家上市公司。到2010年止，有亿元企业12家，产值在500万元以上的企业有400余家.
另外，产业群内还形成了功能齐全的服务体系,有浏阳市花炮局、花炮企业协会、花炮专业学校的花炮技术培训中心以及科研机构、全国花炮质量检测和监督机构、电子商务和软件开发机构等一些支持性产业,已形成了集生产、储存、销售、运输、燃放及培训、研发、管理于一体的产业集群体系.［4]

“浏阳花炮”成为浏阳对外经贸交往中的一张名片,形成了“名河、名曲、名城、名品”的独具特色的城市品牌效应。浏阳花炮产业集群特点：传统产业;文化产业;高位产业；支柱产业.
三、 浏阳花炮销售数据
（一）2006年——2011年浏阳花炮各年产量和产值的增长情况［4]

（二）2014年销售数据
2014年，浏阳花炮产业集群实现产值202亿元，增长7。6%,其中出口28。4亿元增长15.8%。浏阳花炮在南京青奥会、北京APEC会议等国际重大节会上成功燃放,展示了环保、安全、艺术的新形象。［5］

根据乡镇企业办、外运中心以及商检浏办综合数据统计：2014年1—11月全市共销售花炮8051万箱，同比增长5。85%，实现销售额140。28亿元,同比增长5。76％。其中出口1295万箱，同比增长3.85％，销售额25.42亿元,同比增长11.32％；国内销售6756万箱，同比增长4.84％，销售额114。86亿元，同比增长5.8%；原辅材料及相关产业实现38。07亿元，同比增长6%。花炮产业集群实现总产值178。35亿元，同比增长6.1％.
1-11月花炮行业创税7。23亿元，同比增长3。25%.[6］
（三)2015年一季度，浏阳花炮产业集群总产值59亿
根据乡镇企业办、外运中心以及商检浏办综合数据统计：1-3月全市共销售花炮2944万箱，同比增长9。4％，实现销售额47.66亿元，同比增加12.47%.其中出口211万箱，同比增加28.2％，销售额4.33亿元，同比增加29.5%；国内销售2733万箱，同比增长13。3%,销售额43。28亿元,同比增长10.8%；燃放焰火185场，同比减少83.71%，燃放金额2775万元,同比减少83。38%；原辅材料及相关产业实现11.39亿元,同比增加15％.花炮产业集群实现总产值59亿元。[7］

2015年一季度浏阳花炮产业集群总产值
项目
销量（万箱）
同比
销售额（亿元)
同比
国内
2733
13.30%
43。28
10。80％
出口
211
28.20%
4.33
29。50%
小计
2944
9.40%
47.61
12。47％

燃放焰火
185次
—87。71％
0。2775
—83.38%
原辅材料及相关产业

11.39

花炮产业集群实现总产值

59。2775

湖南省出入境检验检疫局浏阳办事处提供的数据显示，今年一季度，浏阳花炮总出口量达251。2万箱，数量同比增长24.4%，货值达8244。1万美元，同比增长23.7%。
浏阳市商务局提供数据显示，1—3月份，浏阳自营出口货值4568万美元，其中美线出口2217万美元，占到总出口额的一半。与此同时,“二八定律"在花炮出口方面同样适用.湖南省出入境检验检疫局浏阳办事处统计显示,一季度，浏阳辖区出口烟花爆竹共输往47个国家和地区，出口货值排名前十位的国家、地区依次是美国、印度尼西亚、中国台湾、德国、法国、加拿大、波兰、意大利、英国和西班牙。而这10个国家和地区的出口货值占全部出口总量的89.7%。[8］

四、 浏阳上市公司相关信息
（一） 湖南浏阳花炮有限公司

湖南浏阳花炮有限公司成立于2009年3月5日，总部位于浏阳.它是由湖南华盛烟花有限公司、浏阳市华盛烟花制造燃放有限公司、浏阳市华升印刷有限公司和香港逸东实业有限公司共同出资组建的中外合资企业。湖南浏阳花炮有限公司前身为湖南华盛集团股份有限公司，它传承了湖南华盛集团股份有限公司的优质资产、客户资源和企业文化.

湖南华盛集团股份有限公司旗下拥有浏阳市华盛烟花制造燃放有限公司、湖南浏阳花炮燃放艺术有限公司、浏阳市华升印刷有限公司、杭州万家华盛烟花有限公司、攸县华盛烟花有限公司、湖南华盛永新烟花制造有限公司等数家优质成员企业及海外派出机构，形成了以花炮生产、销售、燃放为主，涉及印刷、园林、金融等行业的企业集团.

湖南浏阳花炮有限公司的前身湖南华盛集团股份有限公司始创于1993年,是浏阳市第一家私营烟花出口企业，在浏阳市官渡镇拥有面积达900亩的大型烟花生产基地,公司通过了ISO9000 和SA8000国际认证.作为浏阳花炮行业的领先企业，公司客户遍布欧洲、美洲、东南亚等20多个国家和地区.

2009年6月29日，湖南浏阳花炮有限公司通过反向并购方式，顺利通过了加拿大证券监管机构的严格审核，成功实现在加拿大多伦多证券交易所挂牌上市,上市名称：浏阳花炮，股票代码：FWK，是湖南省第一家在多交所上市的公司，也是烟花行业首家海外上市公司.［9]

（二） 熊猫金控（原“浏阳花炮”）
股票种类 A股
股票上市交易所上海证券交易所
股票简称熊猫烟花
股票代码600599
变更前股票简称浏阳花炮

(来源:凤凰网丨财经）

流通市值 67.57亿

作为A股烟花行业唯一上市公司,熊猫金控原名浏阳花炮,在2008年为迎合奥运题材股的热潮而改名熊猫烟花。熊猫烟花在去年推出了P2P网贷平台银湖网，注册资金为1亿元，又在今年4月20日正式更名为”熊猫金控"，并计划陆续将个人信贷、众筹、小贷等一网打尽.对于为何转型互联网金融，熊猫金控创始人赵伟平曾表示，"最核心原因是传统烟花生意不太好做，一个是烟花生意发展空间有限，另一个是这两年全国提倡环保、安全、节约，使烟花企业发展受到很大限制，需寻找到新的发展领域."

　　当下的A股市场,互联网金融处于风口浪尖，众多A股上市公司亦纷纷布局。对于发力互联网金融，熊猫烟花信心何来？赵伟平此前表示,烟花生意比今天的P2P难做许多,到处都有监管，一年还只能卖一次。"在中国有接近一万家的公司在做烟花，不是所有人都能做成第一，我们把烟花做成了第一。"他说，”能做好烟花生意自然也能做好互联网金融"[10］

五、花炮广告
（一）、电视广告

2015年1月1日至2月28日，浏阳花炮在中央电视台财经频道(CCTV-2)早间新闻资讯服务类栏目《第一时间》天气预报栏目中投放“浏阳花炮提醒您安全文明燃放”公益广告。播出时段为7：10、8：55。
央视是主导烟花爆竹舆论的核心平台，是浏阳花炮必须高度重视的舆论宣传重地。在烟花爆竹消费旺季，以安全燃放公益广告为切入点,努力树立浏阳花炮品牌良好社会形象。［11]

（二） 、静态广告
1. 浏阳花炮官网图片

2. 熊猫烟花官网图片：

3.东信烟花官网品牌展示部分：

4. 其他 网络图片

六、 趋势
根据湖南省委省政府的规定，近5年内将不再新批烟花爆竹生产，到2015年底，全省烟花爆竹企业数量要减少1/3以上。浏阳将加快推进产业整合提升,力争至2015年底全市礼花弹生产企业整合至24家，黑火药生产企业整合至28家。[12］

参考资料
［1]湖南花炮网：一个产业的凋零 烟花“易冷”，http://by.21lyhp。com/news/show。php?itemid=17 ，2014-09-03;
[2]浏阳政务网:浏阳花炮产业基本情况,
http：//www。liuyang。 ,2011-11-21；
［3]红网：2011年中国文化品牌价值排行榜总榜《关于发布《中国文化品牌价值排行榜》的说明》,http：//hn。rednet。cn/c/2011/05/10/2254650.htm，2011-05—10;
[4]豆丁网：《基于产业集群的区域品牌培植研究——以浏阳烟花为例》http：//www。doc88。com/p-4367062758226。html ,2012-06;
[5]浏阳网：2015浏阳市政府工作报告（全文)，http：// ,2015—02-17；
［6］浏阳花炮局官微：2014年1—11月花炮产业集群基本情况，http：//p.t。
[7］浏阳花炮局腾讯官微：2015年一季度浏阳花炮产业集群总产值59亿，http://p。
［8]浏阳花炮网,《2015年一季度浏阳花炮产业集群生产经营形势分析 》，2015-04—01;
[9]浏阳花炮官网：关于浏阳花炮，http：//www。liuyangfwk。com/fireworks/cn/about。php?cid=3
[10］烟花——互联网金融 停牌3个月后 熊猫金控在端午节前后逆势涨停 。cn/field/20150623/573828738.shtml，2015-06-23；
[11]浏阳花炮局腾讯官微:浏阳花炮以公益广告树形象，http：//p。t.qq。com/longweibo/page。php?lid=18422493078998868723，2015-01—05；
[12］ 浏阳花炮局腾讯官微：2015年底浏阳礼花弹企业整合至24家，http://p.t。