试论绿色营销与现代企业的发展[].doc

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经济学情报 年第 期

业
试论绿色营销与现代企 的发展

场
黄 立

随着人 民生活 水平 的提 高, 世界性环境保护 意识 的加 强 ， 以人 为本及注 重 生 态环境发

.
展的绿 色产 品和绿 色消 费日益主 导着当今市场 的潮流 为顺 应 当前绿 色潮流 ， 积极迎接 国

。
,
“ ”
内外 绿 色 挑 战 现代企业 开展绿 色营铭 已成为企业 自 谋 求更进一 步发展 的必 然 选择
身

、 会考虑商 品的绿色 因素、 环保 问题 。 人们珍惜

一 绿色营销是现代企业发展 的理性选
、
生命 追求高质量 的生 活 的愿望 , 推动 了绿 色
择
商品与服 务需求 的增长 。

,
绿色营销是 当前绿 色革命 的产物 是现 环 保护 策法 的 日 ,
境 政 规 趋完善 促进
场 代企业 在绿色营销观念 的指导 下 ， 适 应 消费 企业开展绿色营销 。 下个世纪是环保 的世界 。

者绿色商 品与服 务需求 的不断增 长和 外界环 随着全球 日益 高涨 的环保 意识 ， 环保运 动及

、
，
境 自然生态环境 政策法律环境 的 变化 实 环保要求 ， 国际性 和 区域性环境与资源保护

。
现现代企业 的营销 全 过程 生产一储运 销 约越 越严格 五 十年 以 , 及环
一 条 来 代 前 涉 境保

、
咨一服务一 消费 没有污染和废弃物 无不 良 护 问题 的国际公约 只有 项 , 七 十年代增加

、 、 、
，
成份 无 剐作用 节能 节 约 资源或再利用 从 至 ， 又 , 目
项 十年代增加 到 项左右 而
而促进生态建设 ， 加强环境保护 , 实现人类社 前 已增加 到 多项 其 中对食 品环 境保护

。
会可持续发展 现代企业运用科学技术实施 的 准最 ， 织 品环境 准也越 越严格 ，
标 多 纺 标 来

，
绿色营销是顺应全球 日益 高涨 的环保 意识 对机 电产 品也有要 求 ， 如本世 纪末 不 准生产

, .
环保运 动及 绿色偏求 的发展 顺应各 国政府 此 , 还 有 国 己
含氟冰箱等 除 外 各个 家 自 制定
与 国际社会 日益严格 的环 境保 护和 管理 要 的环保法规 。 根据 年关贸总协定在乌拉

。
求 , 也顺应 了企业谋求进一步发展 的要求 圭 回 的 长 上达 的 《 于
合 部 级会 议 成 关 贸易与

,
,

绿色 消费 已成为一种 新 时 尚 是人 们 环境的马拉喀什决议 》决定在 中设立
介 。 ，
提高生活质量 的需要 绿色产 品与服务需求 开放 的贸易与环 境委员会 并强调 了当前环
的不 断增长 ， 首先是 人类 日益遭受破坏 的 自 境保护对全世界 的重要 程度且承认各 国制定

, 。
然生态环境 的反应 以及对 良好生存环境与 的环保法规 近 几年来 ， 我 国也在加强环保宜

. 、
、
美好生活 的憧憬 在人们企 盼回归大 自然 返 , 强 民环 意 , 立 环
传教育 增 全 保 识 并建 健全

，
、
璞 归真 的愿 望指 引下 对接近 自然 界 的产 品 法 ， 强 环 和 法
保法 律 规 加 保 监 控 环 保执 力

、
易于接受 ， 而对 于 附加 了太 多的人工 的 科技 。 年起 我 国正 定 环 志
度 如 式决 实施 境标

、
的因素的产 品心存抵触 所 以在选购商品时, ， 并且相 继 制 定 改 了 《 权益
制度 修 消费者 保

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经 济学情报 年第 期

、 《 、 《 》 。 ,
护 法 》 产 品质量法 》 环境保护法 等 国 束 致使 目前我 国企业 的整体绿色营销水平
际、 国 内这些环保政策法规无疑就成 了现代 与发达 国家相 比存在相 当大差距 . 为了积极

，
'
企业 开展绿色营销 的外部压力 , 从而促使奔 应 世界“绿砂 娜战， 顺应时 潮流 我们认
’ 找 炸
。 “
、
业 做 出绿色营销 的 智选择 业 行 , 国 业
时 为政府 企 应共 同 动 来提高我 企 绿
开展绿色营销是企业基于 自身谋求发 色营销 的水平 。 州

。
展 的需要 . 在 当今绿色 消费需求席卷全球 的 现代企业 牢 固树立 绿色营销 的观念

、
情况下 , 我们的企业要想在 国际 国内市场上 所 谓绿色营销是指企业 营销必须 以人 为本 ,

提 形 , 增 以及 一 企业 的一 以 护环 ， 卫人 健
高 自身 象 强市场竞争力 进 步 切行 为都 保 境 捍 的

.
展 , 国际 , 的 康 , 促进人 的健康并顾及子孙后代为宗 旨 树
拓 市场 特别是 市场 在激烈 市场竞

,
, 得 己 一 地 ， 必 立 正确 的绿色营销观念 有利 于 指导企 业 制
争 中 获 自 的 席之 就 然要走绿色

。 , 。
营销这条路子 其一 ， 随着 国际 自由化 的不 断 定正确 的营销战略 开展有益 的营销活动 长

， 、
，
发展 以 人 生 环 “ 期 以来 我 国的经济增长模式是重速度 轻效
保护 类健康与 态 境为 由的 绿

.
色壁垒 ”逐渐兴起 尤其是一些发达 国家利用 率 的粗放型 企业 是政府 的附属物且企业经

，
己 环 ,