中国办公家具市场调查与发展前景研究应用报告.doc

现在， 中国已经形成了一批关键且著名办公家俱生产企业和品牌，如：美时、励致、优比、震旦、三久、长江、华 丽、华雅、诚丰、健威、科誉、欧圣、柏朗、南洋、荣峰、国靖、中泰和春光等；同时，还有一批办公和民用家俱同时生产 企业，如：联邦、天坛和国泰等；部分相对集中办公家俱生产基地也在竞争中逐步形成，如：广东顺德和东莞，上海和浙 江杭州、安吉等。这些企业和地域将和其它企业一起在以后竞争中构建起中国办公家俱生产企业新结构。
现在，中国办公家俱销售关键是经过以下方法进行：大型专业办公家俱销售市场和商场， 专业家俱市场中办公 家俱销售厅；著名办公家俱生产企业设置办事处、展示厅和专卖店；小型办公家俱经销商设置办公家俱销售店；装饰企业 和工程承揽企业订单；建筑师、室内设计师设计和推荐；招标企业；大型超市；网络营销；企业业务人员上门推销和企业 投标。从销售方法上来讲，以上方法已经较为齐全，我们要结合中国国情在完善上下工夫。关键在招投标、办公家俱物流 配货、配送和网络营销等方面下工夫。要主动培育和建立专业办公家俱销售公 司，集设计、组织产品和安装于一体。现 代、科学和高效办公家俱销售体系是中国办公家俱稳步和快速发展基础条件之一。
中国1999年8月30日颁布了《中国招标投标法》，自1月1日起施行。12月11日中国正式成为世界 贸易组织组员国，认可并开始实施《政府采购协定》。为了确保纳税人利益，确保公平贸易，在中国，政府部门办公家俱 采购实施公开招标方法。为了确保企业股东利益，企业法人也会越来越多地采取公开招标方法采购办公家俱。伴随中国 办公家俱企业参与国际办公家俱市场竞争，也要参与到其它国家政府、组织和企业办公家俱招标活动中去。所以，组建 企业投标队伍，熟知投标法律，完善投标程序，制作合格投标文件，落实投标任务是办公家俱企业销售工作中关键工作之一。
在家俱销售中要注意做好大众化销售、工程定向销售、企业直接销售、代理商销售、家俱城销售、展示厅销售、展览销 售、上门销售和投标销售等工作，逐步建立起以利用高新技术和现代管理理论基础现代中国办公家俱物流体系，从而支撑 中国办公家俱高速发展。

第一章　办公家俱相关概述
　　1.1　家俱行业概述
　　　　1.1.1　家俱行业定义
　　　　1.1.2　家俱特征
　　　　1.1.3　家俱行业特征
　　　　1.1.4　家俱分类
　　1.2　办公家俱介绍
　　　　1.2.1　办公家俱定义
　　　　1.2.2　办公家俱分类
　　　　1.2.3　办公家俱功效及发展
　　　　1.2.4　办公家俱消费群
　　1.3　办公家俱关键类型特点
　　　　1.3.1　木工订做办公家俱
　　　　1.3.2　单品办公家俱
　　　　1.3.3　OA办公家俱
　　　　1.3.4　屏风式办公家俱
　　　　1.3.5　现代智能化办公家俱

第二章　中国办公家俱业发展环境分析
　　2.1　中国宏观经济环境
2.1.1 国民经济运行情况GDP(季度更新)
2.1.2 消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
2.1.3 全国居民收入情况（季度更新）
2.1.4 恩格尔系数（年度更新）
2.1.5 工业发展形势（季度更新）
2.1.6 固定资产投资情况（季度更新）
2.1.7 中国汇率调整（人民币升值）
2.1.8 对外贸易&进出口
　　2.2　中国家俱产业整体概况分析
　　　　2.2.1　中国家俱产业产值已跃居世界第一位
　　　　2.2.2　中国家俱业在调整中前行
　　　　2.2.3　中国家俱业迎来产业升级和发展契机
　　　　2.2.4　出口退税率提升有助家俱业平稳发展
　　　　2.2.5　中国家俱行业发展机遇和挑战并存
　　2.3　中国家俱消费者行为分析
　　　　2.3.1　消费者阶层分类
　　　　2.3.2　家俱消费者购置行为原因分析
　　　　2.3.3　常常光顾家俱市场群体分析
　　　　2.3.4　消费者所需要家俱类型
　　2.4　现代办公家俱发展新理念
　　　　2.4.1　弹性化办公空间
　　　　2.4.2　e时代办公新视野
　　　　2.4.3　办公家俱设计中绿色气息

第三章　国外办公家俱行业营运概况分析
　　3.1　美国
　　　　3.1.1　美国现代办公家俱发展历程
　　　　3.1.2　美国办公家俱行业发展势头良好
　　　　3.1.3　美国办公家俱需求呈缓慢增加趋势
　　　　3.1.4　美国办公家俱展现发展趋势
　　3.2　俄罗斯
　　　　3.2.1　俄罗斯办公家俱行业发展概况
　　　　3.2.2　俄罗斯办公家俱市场保持高速增加
　　　　3.2.3　俄罗斯办公家俱业竞争力不停增强
　　　　3.2.4　俄罗斯办公家俱市场竞争加剧成为关键趋势
　　3.3　其它国家
　　　　3.3.1　英国办公家俱需求连续增加
　　　　3.3.2　日本办公家俱企业加紧强化中国业务
　　　　3.3.3　德国办公家俱发展情况良好

第四章　中国办公家俱行业发展形势分析
　　4.1　中国办公家俱行业发展概况分析
　　　　4.1.1　中国办公家俱行业发展回顾
　　　　4.1.2　办公家俱发展势头良好成新增加点
　　　　4.1.3　国办公家俱成本剧增价格提升
　　　　4.1.4　办公家俱行业面临形势
　　4.2　中国现代办公家俱设计特征分析
　　　　4.2.1　造型趋于简练及整体结构模块化
　　　　4.2.2　色彩不再单一趋向五彩纷呈
　　　　4.2.3　“人性化设计”逐步加强

　　　　4.2.4　拆装组合灵活性增强
　　　　4.2.5　智能化不停融入
　　4.3　中国办公家俱行业存在问题分析
　　　　4.3.1　中国办公家俱行业发展关键问题
　　　　4.3.2　中国办公家俱业发展软肋
　　　　4.3.3　中国办公家俱品牌发展令人堪忧
　　　　4.3.4　中国办公家俱业面临挑战和考验
　　4.4　中国办公家俱行业发展策略分析
　　　　4.4.1　中国办公家俱行业发展对策分析
　　　　4.4.2　中国办公家俱企业发展基础对策
　　　　4.4.3　中国办公家俱业应形成“绿色关键竞争力”
　　　　4.4.4　推进中国办公家俱行业发展壮大提议

第五章　中国办公家俱市场运行态势分析
　　5.1　中国办公家俱市场发展概况分析
　　　　5.1.1　中国办公家俱市场发展快速
　　　　5.1.2　中国办公家俱市场发展喜忧参半
　　　　5.1.3　中国办公家俱市场发展态势
　　　　5.1.4　中国办公家俱市场本土品牌仍是主流
　　5.2　中国办公家俱市场内销和外销对比分析
　　　　5.2.1　办公家俱外销和内销用户群对比
　　　　5.2.2　办公家俱外销和内销营销方法对比
　　　　5.2.3　办公家俱外销和内销产品结构对比
　　　　5.2.4　办公家俱外销和内销经营管理对比
　　　　5.2.5　办公家俱外销和内销批次产量对比

第六章　中国关键地域办公家俱业发展分析
　　6.1　上海
　　　　6.1.1　上海办公家俱提倡现代全新理念
　　　　6.1.2　上海办公家俱市场连续升温
　　　　6.1.3　粗放式管理严重阻碍上海办公家俱企业发展
　　　　6.1.4　上海办公家俱企业专业化经营策略
　　6.2　广东
　　　　6.2.1　广东办公家俱生产商瞄准二三线城市
　　　　6.2.2　深圳办公家俱业发展概况
　　　　6.2.3　深圳高端办公家俱市场发展潜力巨大
　　　　6.2.4　深圳办公家俱市场竞争愈加猛烈
　　6.3　浙江
　　　　6.3.1　浙江办公家俱行业快速崛起
　　　　6.3.2　浙江办公家俱市场消费特点
　　　　6.3.3　浙江办公家俱销售渠道分析
　　　　6.3.4　浙江办公家俱未来发展及提议

第七章　写字楼带动办公家俱市场发展分析
　　7.1　中国写字楼市场营运格局分析
　　　　7.1.1　中国写字楼发展史及种类回顾
　　　　7.1.2　中国成为亚洲写字楼金融业热点
　　　　7.1.3　中国写字楼市场发展展现不一样态势
　　　　7.1.4　中国中央商务区写字楼仍在探索阶段
　　　　7.1.5　房产商进军写字楼开发战略转换分析
　　7.2　国家政策对中国写字楼市场影响分析
　　　　7.2.1　宏观调控
　　　　7.2.2　金融政策
　　　　7.2.3　交易步骤限制政策
　　　　7.2.4　税收政策
　　7.3　中国城市写字楼市场发展现实状况分析
　　　　7.3.1　北京
　　　　7.3.2　上海
　　　　7.3.3　深圳
　　　　7.3.4　广州
　　　　7.3.5　宁波
　　7.4　中国写字楼市场营销分析
　　　　7.4.1　写字楼需求改变模型研究
　　　　7.4.2　写字楼营销阶段和手段
　　　　7.4.3　写字楼营销策略探讨
　　　　7.4.4　写字楼整栋销售秘诀解读
　　7.5　中国写字楼市场发展出现问题和对策分析
　　　　7.5.1　中国写字楼市场面临问题及风险
　　　　7.5.2　浅析高级写字楼开发差距和误区
　　　　7.5.3　发展中国写字楼市场若干策略
　　7.6　-中国写字楼市场发展趋势分析
　　　　7.6.1　中国写字楼市场需求可能连续低迷
　　　　7.6.2　中国写字楼细分化发展趋势分析
　　　　7.6.3　未来写字楼三种发展类型
　　　　7.6.4　生态节能型写字楼为未来发展主方向

第八章　中国办公家俱行业经营及营销分析
　　8.1　用户购置办公家俱心理分析
　　　　8.1.1　要求布局紧凑
　　　　8.1.2　要求尺寸适宜
　　　　8.1.3　要求气氛统一
　　8.2　中国办公家俱企业网络营销优势分析
　　　　8.2.1　网络营销有望成为办公家俱销售主阵地
　　　　8.2.2　网络媒体更适合办公家俱产品信息传输
　　　　8.2.3　网络营销适宜办公家俱习惯性集体采购特点
　　　　8.2.4　网络媒体含有多重特征更易吸引用户
　　8.3　中国办公家俱营销问题及策略分析
　　　　8.3.1　中国本土办公家俱品牌缺乏科学营销战略
　　　　8.3.2　办公家俱营销需要做好市场调研
　　　　8.3.3　中国办公家俱品牌营销策略分析
　　　　8.3.4　办公家俱品牌应对金融危机营销策略
　　8.4　中国办公家俱企业营销战略计划构建分析
　　　　8.4.1　分析宏观环境及竞争对手
　　　　8.4.2　在竞争猛烈行业里寻求机会
　　　　8.4.3　资源和能力是战略两大基础点
　　　　8.4.4　早期战略选择越简单越好
　　8.5　信息化管理和中国办公家俱业发展分析
　　　　8.5.1　粗放式管理严重阻碍办公家俱企业发展
　　　　8.5.2　精细化管理决定办公家俱企业竞争成败
　　　　8.5.3　粗放式管理已不适应猛烈行业竞争
　　　　8.5.4　精细化管理是办公家俱企业必由之路

第九章 -中国办公家俱制造行业关键数据监测分析
　　9.1 -中国办公家俱制造行业规模分析
　　　　9.1.1 企业数量增加分析
　　　　9.1.2 从业人数增加分析
　　　　9.1.3 资产规模增加分析
　　9.2 三季度中国办公家俱制造行业结构分析
　　　　9.2.1 企业数量结构分析
　　　　9.2.2 销售收入结构分析
　　9.3 -中国办公家俱制造行业产值分析
　　　　9.3.1 产成品增加分析
　　　　9.3.2 工业销售产值分析
　　　　9.3.3 出口交货值分析
　　9.4 -中国办公家俱制造行业成本费用分析
　　　　9.4.1 销售成本分析
　　　　9.4.2 费用分析
　　9.5 -中国办公家俱制造行业盈利能力分析
　　　　9.5.1 关键盈利指标分析
　　　　9.5.2 关键盈利能力指标分析

第十章　-中国办公室用金属家俱（94031000）进出口数据监测分析
　　10.1　-中国办公室用金属家俱进口数据分析
　　　　10.1.1　进口数量分析
　　　　10.1.2　进口金额分析
　　10.2　-中国办公室用金属家俱出口数据分析
　　　　10.2.1　出口数量分析
　　　　10.2.2　出口金额分析
　　10.3　-中国办公室用金属家俱进出口平均单价分析
　　10.4　-中国办公室用金属家俱进出口国家及地域分析
　　　　10.4.1　进口国家及地域分析
　　　　10.4.2　出口国家及地域分析

第十一章　中国办公家俱关键企业经营性数据分析
11.1 东莞市光润家俱制造
11.1.1 企业概况
11.1.2 企业关键经济指标分析
11.1.3 企业盈利能力分析
11.1.4 企业偿债能力分析
11.1.5 企业运行能力分析
11.1.6 企业成长能力分析
11.2 中山市中泰龙办公用具
11.2.1 企业概况
11.2.2 企业关键经济指标分析
11.2.3 企业盈利能力分析
11.2.4 企业偿债能力分析
11.2.5 企业运行能力分析
11.2.6 企业成长能力分析
11.3 东莞美时家俱
11.3.1 企业概况
11.3.2 企业关键经济指标分析
11.3.3 企业盈利能力分析
11.3.4 企业偿债能力分析
11.3.5 企业运行能力分析
11.3.6 企业成长能力分析
11.4 佛山市顺德区汇昌家俱
11.4.1 企业概况
11.4.2 企业关键经济指标分析
11.4.3 企业盈利能力分析
11.4.4 企业偿债能力分析
11.4.5 企业运行能力分析
11.4.6 企业成长能力分析
11.5 太仓朝阳木业
11.5.1 企业概况
11.5.2 企业关键经济指标分析
11.5.3 企业盈利能力分析
11.5.4 企业偿债能力分析
11.5.5 企业运行能力分析
11.5.6 企业成长能力分析
11.6 佛山市兰马克家俱
11.6.1 企业概况
11.6.2 企业关键经济指标分析
11.6.3 企业盈利能力分析
11.6.4 企业偿债能力分析
11.6.5 企业运行能力分析
11.6.6 企业成长能力分析
11.7 吉安柏特娜家俱实业
11.7.1 企业概况
11.7.2 企业关键经济指标分析
11.7.3 企业盈利能力分析
11.7.4 企业偿债能力分析
11.7.5 企业运行能力分析
11.7.6 企业成长能力分析
11.8 浙江新洲家俱
11.8.1 企业概况
11.8.2 企业关键经济指标分析
11.8.3 企业盈利能力分析
11.8.4 企业偿债能力分析
11.8.5 企业运行能力分析
11.8.6 企业成长能力分析
11.9 略…………

第十二章　-中国办公家俱行业前景趋势分析
　　12.1　-家俱业发展前景及趋势
　　　　12.1.1　中国家俱市场需求空间大
　　　　12.1.2　中国家俱市场整体发展趋势
　　　　12.1.3　智能化将成为中国成为家俱强国推进力量
　　12.2　-中国办公家俱发展前景展望
　　　　12.2.1　中国办公家俱市场前景宽广
　　　　12.2.2　中国办公家俱正面临前所未有压力
　　　　12.2.3　家庭办公家俱市场发展空间大
　　　　12.2.4　办公家俱业二三级市场未来潜力大
　　12.3　-中国办公家俱发展趋势分析
　　　　12.3.1　未来中国办公家俱行业发展趋势
　　　　12.3.2　办公家俱市场未来走向
　　　　12.3.3　办公家俱设计流行新趋势
　　　　12.3.4　开放式办公家俱成为新时尚趋势