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中国网络广告主行业分析(转载)中国网络广告主行业分析 -11-021.汇报说明 本汇报监测时间是从4月1日到12月31日，采取专业手段，对30家主流网络媒体广告进行监测（30家网络媒体详见附录1）。在汇报中对于网络广告主行业共分为：网络媒体类、IT类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用具类、交通工具类、房产家居类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用具类、体育健身类、礼仪服务类及其它共20大类。其中电子商务类包含以BtoB和BtoC为主广告主；金融服务包含银行业、证券业、保险业等广告主；日用消费品广告主包含食品饮料类、家庭用具类、美容护肤类、家用电器类、服装饰品类等。 2.中国网络广告主行业分布在中国网络广告主中，网络媒体类广告主占有百分比最大，为32.88%；另外IT类产品及电子商务为15.10%、9.57%，分别位居二、三；前三者百分比累计超出50%，在整个网络广告中占去半壁江山；当然，作为网络广告先行者，很多网络企业成为吃螃蟹者。其次在传统广告媒体中站主流消费品广告主（包含食品饮料类、家庭用具类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等）对于网络广告投入百分比很小，能够预见，伴随网络广告技术不停发展和成熟，也将会有更多消费品广告主登上网站，网络广告发展前景也更为宽广。3.中国网络广告主每个月数量分布（不反复广告主） 网络广告主数量在总体上是呈上升趋势，这和互联网飞速发展是分不开。但能够看到网络广告在经历了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，这一不正常改变也说明网络广告在发展早期不成熟。5月份，因为受到纳斯达克中国概念股影响，很多网络企业纷纷投入大量宣传制作费用，作为互联网企业主体网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了36家和16家，在总体增加101家网络广告主中，占35.6%和15.8%，可见在网络广告早期，互联网企业也为网络广告起到了最关键作用。一样也是因为受到纳斯达克达幅下跌不利影响，网络媒体类和电子商务类广告主分别降低了71家和17家，在总体降低135家广告主中占52.6%、12.6%，众多投资者资金收缩使得互联网企业削减广告费用成为造成6月网络广告主降低关键原因。伴伴随下六个月网络广告缓慢增加，网络广告主也展现多样化，多种传统行业广告主纷纷加入，网络广告也由最初狂热慢慢走向理性化和成熟化。4.金融服务类广告主每个月广告投放数量5.网络媒体广告主数量分布 在被监测30家网络媒体中，新浪网以323家网络广告主位居首位，其次分别是搜狐183家，网易121家，同时也能够看出三大门户网站在网络广告主数量上仍然占有绝正确优势。6.附监测媒体 ； 资料起源：网络广告先锋网上六个月中国网络广告分析 -11-02网络广告在经历了一段时间发展后，形式和效果全部发生了越来越大改变，从开始单一GIF发展到今天RichMedia，PopUp，技术已经给予网络广告太多元素。众多广告主在投放广告同时，是怎样看待传统媒体和网络媒体？，网络广告支出在整个广告行业支出中占不到1%百分比，未来将会有怎样发展？1. 中国网络广告支出分析 - 中国网络广告年度支出- 中国网络广告支出估计中国网络广告支出在估计将达成4.6亿元人民币，比上年增加近1.1亿元人民币，增幅为32%，而去年网络广告支出增幅则高达成298%。今年网络广告支出增幅降低关键原因是上六个月网络广告支出增幅不大，比去年同期仅增加了19%，其次，门户网站中，依据新浪公布财务汇报显示，第一季度广告收入不仅没有增加，反而有所降低，另一门户网站网易则受到内部影响而迟迟未公布新季度财务汇报，作为网络广告领头羊网站企业今年纷纷削减支出，也是影响网络广告收入增加原因之一，但不管怎样，网络广告支出仍将保持增加趋势。估计在进入，网络广告支出将会达成93%以上增幅，网络广告支出将为8.9亿元人民币。 2. 不一样行业网络广告主分布改变 从网络广告主行业结构在到之间改变中不难看出，网络媒体类广告主所占比重越来越小，从去年高达32.88%比率降到今年21.55%，即使首先是因为受到众多网络企业纷纷减缩市场开支影响，但其次却能够看出网络广告再也不是网站企业独角戏，很多传统行业广告主百分比全部有不一样程度上升，而这么上升趋势是在网络进入冬天情形下发生，由此也能够看出，广告主对网络广告选择也将展现长久稳定上升趋势。 3. 网幅广告、文字链接、电子邮件广告使用情况 附录 监测媒体 - 网幅广告监测媒体（30家） 新 浪 网 搜 狐 网 易 雅虎中国 TOM 中 华 网 世 纪 龙 天 极 网 易 龙 上海热线 Chinabyte 东 方 网 找 到 啦 和 讯 赛 迪 网 亿 唐 安 家 网 证券之星 ZDNet 首全部在线 赢 时 通 硅谷动力 携 程 网 多 来 米 易 趣 深圳之窗 人 民 网 电脑之家 LadyNow FM365 - 文字链接广告监测媒体（10家）新 浪 网 搜 狐 网 易 雅虎中国 世 纪 龙 资料起源：网络广告先锋网中国网络广告分析 -05-14网络广告走过，进入，充满了机遇，也带来了挑战，媒体间相互竞争日趋猛烈。即使从各大网站公布最新财务汇报中显示出，网站赢利最大功臣还并不是网络广告，已经走过五个年头网络广告并没有原先大家预期那样如火如荼，但也并没有在网站运行最低谷时期淡出市场，历经几年发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。中国网络广告年度支出分析来自iResearch(艾瑞市场咨询)对网络广告调查显示，中国网络广告支出总额已经达成了4.9亿元人民币，比增加了1亿元人民币，增幅达成了26%。据iResearch估计，未来几年时间内，网络广告支出增加幅度将维持在30%左右，网络广告支出总额将达成6.2亿元人民币，到网络广告支出总额将达成13.8亿元人民币。 图1关键行业网络广告主支出情况 从广告主对网络广告支出来看，IT产品类和通讯服务类广告主成为网络广告最大两家“买主”：IT产品类广告主网络广告支出总额已经达成了13800万元人民币，占网络广告支出总额28.2%，其中联想、三星对网络广告投放已经超出了1000万元，而IBM、惠普、LG、英特尔、方正、明基、DELL和AMD对网络广告投放也均在500万元以上；而通讯服务类广告主继在末中央电视台黄金时段广告竞拍中成为关键买家后，在对网络广告投放总额也达成了8700万元人民币，占网络广告支出总额17.8%；另外交通类广告主和消费类电子类广告主对网络广告投放也分别达成了3310万元和2600万元人民币。 图2网络媒体广告收入 媒体在网络广告市场中竞争猛烈，新浪、搜狐和网易三大门户网站网络广告收入所占百分比已经达成了67%。其中新浪在中国大陆网络广告收入为18000万元人民币，搜狐网络广告收入为11400万元人民币，网易则为3450万元人民币，这三家网络企业广告收入已经占去整个中国网络广告市场67%，可见门户媒体垄断势头也在逐步增强，在这三家媒体企业中，又以新浪和搜狐成为关键龙头老大。从网络广告收入上来看，新浪比排在第二位搜狐要多出6600万元，同时也是位居第三网易广告收入5倍，也就是说仅新浪十二个月网络广告收入就要占据整个市场37%，象这么局面即使在电视或平面媒体中也难以出现。 图3当然，除了以上三家关键网络媒体占据了一定广告市场以外，仍然有相当网络媒体也在竞相争夺这个市场，比如广州世纪龙(21CN)网络广告主数量在就达成了92家，网络广告收入达成了2100万，仅居网易以后，是网络广告市场中一匹“黑马”。 部分垂直网站在网络广告市场中也取得相当发展规模，尤其是IT类垂直媒体，实际上在网络广告主方面，IT产品类广告主投放额百分比增大，也为这些媒体发展带来了一定空间。以天极为例，经过和C合并重组以后，在IT类垂直网站中影响和日俱增，网络广告收入也达成了1800万元，同时广告主数量也达成了77家。另外，硅谷动力网络广告收入则达成了1000万元，太平洋电脑网广告收入为750万元，这些垂直网站不停发展正在形成和门户巨头相抗衡力量。 总而言之，应该说网络媒体已经逐步走出早期急功近利状态，但从现在发展来看，部分在电视和平面媒体中大量投放广告主并没有成为网络广告投放中关键力量，比如医疗服务类行业，在投放网络广告广告主数量为43家，是IT产品类173家广告主数量四分之一。造成这种情况关键原因还是在于上网用户分布百分比还不均衡，据Cnnic最新统计数据显示，30岁以下年轻用户占据了71.9%，30岁以上用户所占百分比仅有28.1%，用户分布不均衡性影响了广告主对网络广告投放。但从其次来看，伴随网络不停普及，上网用户结构也将愈加趋向合理化，网络广告在未来也将会有更大突破和发展！(ChinaByte) 资料起源：厦门广告信息网上六个月新浪、搜狐、网易拥有网络广告主数量所占百分比 -10-10资料起源：网络广告先锋上六个月中国网络广告市场总体分析 -10-10据来自网络广告先锋数据统计表明，上六个月中国网络广告支出达成2.26亿元人民币，比去年同期增加了0.32亿元人民币，增幅达成14%。网络广告增加幅度有所放慢，去年同期网络广告支出增加幅度达成22%，今年上六个月增加幅度则下降了7%。网络广告竞争态势愈发显著，以新浪和搜狐为代表广告媒体纷纷利用各自品牌优势，扩大其在网络广告上面优势。历来自各大媒体财务汇报显示出，新浪上六个月在全球网络广告收入达成1083.3万美元，和去年同期基础持平，搜狐上六个月网络广告收入达成536万美元，比去年同期增加了16.5%。其次，尽管因为市场环境影响，造成IT类产品广告主对电视等传统广告投放降低，但从其对网络广告投放来，仍然有增加趋势，另外，家电等消费类电子产品整体行业回暖也使部分厂商增加了对网络广告投入。资料起源：网络广告先锋上六个月中国综合网络广告监测媒体 -10-101.1 综合广告监测媒体新浪搜狐网易雅虎TOM中华网Lycos世纪龙艺龙首全部在线上海热线东方网赢时通和讯赛迪网亿唐安家证券之星FM365三九健康携程人民网深圳之窗资料起源：网络广告先锋网络广告优势及对受众吸引 -11-06和电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上多种媒体之大成，含有得天独厚优势。伴随网络高速发展及完善，它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是关键媒体战略组成部分。 为何在网络媒体上做广告？ （1）受众范围广： 网络广告不受时空限制，传输范围极其广泛。经过国际互联网络二十四小时不间断地把广告信息传输到世界各地。现在，互联网已将全球160多个国家和地域紧密地联络起来，全球网民已逾1亿多，中国也超出了800万，而且这些用户群正不停加速发展壮大。只要含有上网条件，任何人在任何地点全部能够随时随意浏览广告信息。 （2）交互性强： 交互性是互联网络媒体最大优势，它不一样于其它媒体信息单向传输，而是信息互动传输。在网络上，当受众获取她们认为有用信息时，而厂商也能够随时得到宝贵受众信息反溃 （3）针对性明确： 网络广告目标群确定，因为点阅讯息者即为感爱好者，所以能够直接命中目标受众，并能够为不一样受众推出不一样广告内容。尤其是对工商经济站点，浏览用户大全部是企业界人士，网上广告就更具针对性了。 （4）受众数量统计正确： 利用传统媒体投放广告，极难正确地知道有多少人接收到广告信息，而在Internet上可经过权威、公正访客流量统计系统，正确统计出每个广告受众数，和这些受众查阅时间和地域分布。这么，借助分析工具，成效易表现，用户群体清楚易辨，广告行为收益也能正确计量，有利于客商正确评定广告效果，制订广告投放策略，对广告目标更有把握。 （5）实时、灵活、成本低： 在传统媒体上投放广告，公布后极难更改，即使可改动也往往付出很大经济代价。而在Internet上投放广告能根据需要立即变更广告内容，当然包含更正错误。这就使经营决议改变能够立即地实施和推广。作为新兴媒体，网络媒体收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 （6）感官性强： 网络广告载体基础上是多媒体、超文本格式文件，能够使消费者能亲身体验产品、服务和品牌。这种以图、文、声、像形式，传送多感官信息，让用户如身临其境般感受商品或服务。网上预订、交易和结算，更大大增强网络广告实效。 当然，电子网络广告并不是十全十美广告传输媒介，它也有其不足和缺点。如广告信息纷繁复杂，网络传输速度慢，现在中国上网查询费用较高；有些广告制作简单，不能形成象电视广告那样视觉冲击力，产生深刻印象；多种广告信息鱼龙混杂，造成广告可信度差，等等。 那么，网络广告怎样做到吸引受众呢？ （1）经过广告向更多人传输信息 因为网络广告不能象电视广告那样给受众产生巨大视觉冲击，所以广告营销人员要了解消费者心理活动，针对受众需求提供广告信息，和受众建立长久网络关系，立即向她们提供最新广告信息，并经过她们向更多人传输这些信息。 （2）网络广告要有创意 网络广告多不胜数，只有有创意、能让人留下深刻印象广告才能打动受众购置欲望，激发她们消费需求。如提供让受众参与广告，使受众认为快乐而又无法拒绝你产品，这才是电子网络广告真正迷人之处。 （3）网络广告内容要具体、真实，不能提供虚假信息 如在网络上发表产品目录，让用户进行“线上定货”，实现直接销售时，应提供具体、真实产品目录，并对每一个产品应作一简单介绍，使用户对产品有个基础了解。如能够在线试用（软件、音乐、书籍等），可合适提供部分无偿试用。 （4）提供“有偿广告”，用付费方法吸引大家来看广告 如推出看广告累计加分制，当你看过广告达成一定数目时，即可取得广告主提供礼品或其它奖励。 （5）大企业、大广告商要发挥品牌优势 大企业建立网站后要充足利用其固有优势，让更多受众进入其网站获取企业多种产品信息。同时，应和部分著名度较高网站进行网站联接，或参与广告网站交换联盟，实现更多让潜在消费者了解企业和产品机会。 （6）利用传统媒体进行广告站点宣传 如在报纸、电视上登广告以使更多受众了解和熟悉广告站点。经过传统媒介宣传，以提升广告站点或企业站点著名度。传统媒体和互联网结合，将深入促进网络广告发展，使更多潜在消费者了解产品信息。 电子网络广告和传统媒体广告最显著不一样之处于于它互动性和大容量，它能够使消费者自己随心所欲地选择自己所需广告信息。网络广告所含有向巨大范围受众提供各自所需信息这一传统媒体所没有优势，将被用来进行销售反愧用户服务、网上交易和在其它传统媒体还未发觉应用领域。 当然，电子网络广告作为一个新兴广告媒体还有很多本身不完善地方。怎样让电子网络广告健康地发展，还需要建立一套“游戏规则”，这就要求各界人士主动行动起来，跟踪互联网最新动态，研究电子网络广告对信息传输、消费行为影响，提出未来网络广告发展方向和战略对策。 资料起源：紫金网-10-25 作者：徐丽丽 上六个月网络广告数量前10家媒体 -10-10上六个月拥有网络广告主数量最多前10家媒体分别是新浪、搜狐、网易、QQ腾讯、21cn、天极（包含旗下Chinabyte）、TOM（包含旗下）、中华网、安家网、Elong，其中新浪网络广告主有249家，占上六个月570家广告主43.7%，在搜狐上投放网络广告广告主有183家，占32.1%，网易则有90家，占15.8%，可见门户网络媒体仍然占据了关键网络广告市场。资料起源：网络广告先锋网络媒体-第四媒体重大缺憾 -09-24一、网络广告收费方法劣势 网络广告收费通常基于广告实际显示次数。通用模式是CPM（cost per thousand impressions）。网络广告（通常形式是人称旗帜或图标广告Banner）每出现1000次，通常收费10至30美元不等，在中国每千次收费10至15元人民币也不少见。 而印刷媒体通常依据发行量确定广告价格。从某种角度能够说，报纸依据其所印刷广告多少来进行收费，这个小小区分，造成了二者在财务上不一样命运。 用洛杉矶时报来作一个例子。假设你在这个发行量达100万份报纸体育版上买了一个广告空间。那天可能只有二分之一人阅读体育版块，可能那些读者中只有二分之一人实际上打开了刊有你广告那个版。不过，你将不得不为100万总发行量付费。 作为对比，网站就挺惨了。想像一下你在洛杉矶时报网站上买了一个广告位，那一天网站不反复访问者（按不反复IP地址计算）为100万。假如这100万中只有二分之一人访问体育板块，而且只有二分之一人进入有你广告那个网页，你只需向网站支付基于25万实际显示次数费用，而不是为整个网站100万访问者付费。 印刷出版物和网站广告费率即使相同，阅读率相当，网站也只能赚印刷出版物收入几分之一。 二、量、价背离 当印刷版报纸发行量上升时，报纸能够收取更高广告费用，这是约定俗成、天经地义。一张报纸发行量越大，受众面越广，广告效果越强。不过，网站页面读数上升时，出版商并不能所以而增加广告费率，甚至相反，费率有时还会下降。 假如120页洛杉矶时报发行量从100万份上升到200万份，报纸需要负担额外成本是100万份、120页厚报纸纸张、印刷、投递成本。她收入是100万份新增报纸发行收入及广告费率大幅提升带来附加收入。根据赢家通吃模式，这份报纸赢利将大幅增涨。 然而，假如洛杉矶时报网站(.com/)天天页面读数翻倍了，从100万到200万，它出版网页也自动翻倍了。那意味着，网站广告位数量也同时翻倍。网站忽然间必需寻求翻倍广告位买主，不然，她只能使原有广告增加一倍播出次数。在后一个情况下，网站广告费率实际上打了一个对折，除非投放这些广告用户愿意为这协议外100万次Banner显示付费。网站后台广告播放软件对每一条广告投放次数全部会有详尽统计，而且能够经过相关参数设置调整投放次数。比如，你为某项营销活动进行广告预算，只能天天在一个大型门户首页投放Banner广告20万次，投放30天。这家门户站点广告部门能够帮助你搞定这一切，不多不少，不会让你赚什么廉价，当然，也不会让你吃亏。 在印刷版中，发行量增加几乎总是等于收入增加。在网络世界，访问量增加可能并不意味着广告收入增加，有时恰好相反。 网络广告总量在增加，网络影响力和“发行量”也在增加，不过，二者增加幅度差距很大，除了那些顶尖“赢家通吃”网站外，绝大部分网站广告收入可能不仅没有增加，反而降低了。这对于几乎完全依靠网络广告生存网上报纸而言，简直是灭顶之灾。 三、“拉”发行模式弊端 在报界，很多负责报纸发行人会告诉你，直接投送到户报纸，会比那些只在报刊亭中出售，需要读者自己去寻觅、索取，效率更高。也就是说，报纸基于投递到户“推”发行模式，比基于自行购置“拉”发行模式，更有效率，更能为大家接收。 美国消费者并不天天全部去报亭或街头售报机。一个多世纪以来，印刷报纸在使消费者养成天天买报习惯方面，战果并不显著。依据美国报业协会(新服务商Aper Association of America )统计，美国报纸经过“拉”即索取模式，经过报摊及售报机，发明发行量仅占全美国报纸总发行量16%。而84%发行量起源于直接到户投递。 一份只经过“索缺、“拉”模式发行报纸，可能会损失84%潜在发行量，最终造成失败。而“拉”，正是全部报纸在网上所做。网络机制，是一个“拉”机制。网民们必需自己上网，到对应网站去寻求自己需要内容。网站并不直接递送什么东西。网站内容等着大家来索龋技术发明了新发行工具，比如网络，不过，大家面对“拉”模式时行为习惯并没改变。那种行为模式和她们面对印刷版时情形是一样。网站可能因为自己“拉”模式，而损失了84%潜在读者。这可是一个致命数字。 据报道，美国报纸网站平均读者访问率仅为每个月2到4次。美国顶尖20家报纸网站平均访问率是2.75次。其中表现最好两家网站分别为华盛立即报4.45次及华盛顿邮报4.4次。每个月30天中4次左右，相当于16%。 16%是一个奇妙数字。大家前往报摊和售报机百分比恰好也是16%。这个百分比并不局限于印刷版和网络。美国AvantGo企业说，大家利用PDA个人数据助理设备同时获取报纸内容仅为每个月三到四次，而公布WAP移动电话用户调用报纸内容百分比大约为每七天一次。各方公布用户经过全部这些设备调用网上报纸内容频率全部为每七天一次。 当内容天天全部更新之时，这么使用频率，是难以令人满意。网站依据广告实际显示次数收费，网站实际收入机会，等于读者使用频率。 四、用户可稽核性差 美国网站访问量统计有一个约定俗成行业标准，即每个月“唯一用户数”，依据每个月网站访问者不反复IP地址统计来计数。比较流行第三方统计者为Media Metrix，Media Metrix依据其统计结果，每个月公布全球各大网站用户使用情况，老少无欺，一视同仁。通常，业内均以此统计为准。 不过，网站每个月唯一用户数并不等同于天天印刷版发行量。 当和报纸、杂志发行量相比较时候，网站每个月唯一用户数计算意义何在？这些用户是天天来访一次，还是每个月来访一次？天天报纸网站唯一用户数又是多少呢？大家多半不愿意提供“过于”正确数字。 印刷版能够提供一个可稽核发行清单，她能够告诉自己广告用户天天全部有谁在读报，以其它们住在哪里。实际上，很多报刊杂志还在向相关广告商出售订户清单，获取收益。网站日志文件不能说明这些问题。 广告用户更可能购置含有可信性印刷版广告位，因为她们能够提供一份可靠读者情况说明。她们读者，要求报社天天将报纸送到自己家中。而一个网站却无法以令人信服、确定、可稽核方法证实，全部有谁和有多少人以什么频率来访。网站注册用户数，是一个给人深刻印象数字，曾有一段时间，当网站被并购时，注册用户数以每一个若干美元方法计值。但在“赢利为王”，刺刀见红今天，注册用户数可靠性和有效性，正在广泛地遭受质疑。 五、收费理由缺乏 平面报纸为何能够收费？这中间有两个原因值得重视。 第一个原因是纸张。半个美元买一份洛杉矶时报，读者并不认为自己是为洛杉矶时报采编成本付费。这半个美元，仅仅只是为实际损耗纸张及印刷成本付费。（出版商购置、印刷和发行报纸开支）。这些印刷成本，在互联网上并不存在。结果是，减去纸张成本，消费者付给网络版和付给印刷版完全相同。用另一句话说，她们什么钱也没有付。 第二个原因是，消费者付费，是因为她们为了避免天天“索缺、“拉”即买报麻烦。她们订阅一份印刷版报纸，这份报纸会定时送达她家里。不幸是，网络并不能传送任何比特以外东西。网络内容必需自取，必需“拉”回来。 网上报纸，显然不能够为一样理由和默契收费。网站必需寻求部分新理由和模式，而这需要时间，需要网站和读者之间达成某种形式谅解。 资料起源：新媒体革命作者：陆群 张佳昺最受欢迎网站是AOL时代华纳访问量达成9800万财经类网站点击率增幅居首位访问量增加19% -09-05计算机世界网消息 据因特网研究企业ComScore称，尽管整个经济可能还处于不确定原因中，不过上个月消费品在线 销售总计却达成60亿美元，和去年同期比增加26%。 ComScore副总裁Dan Hess表示，我们所见到可能是正在走向经济稳定一个早期迹象，或说消费者信心在增强，在线活跃程度是社会经济走向十分敏感气压计。对这一增加贡献大是在线电脑硬件销售和旅游服务销售。其中电脑硬件销售增加了30%达成9.27亿美元，旅游服务销售增加了32%达成29亿美元。 网站点击率提升幅度最大是财经类网站，这些网站要么包含是反应经济变幻无常信息，要么是相关房地产。点击财经信息网站访问者数量增加了19%，房地产网站访问者数量也增加了15%。房地产巨头Re/Max网站R在7月份用户已达成75万户，增加幅度达83%。 调查发觉，最受欢迎网站是AOL时代华纳，访问者达成9800万。MSN是第二受欢迎站点，访问者达成8980万。不过，由ComScore调查网站企业中，在7月份访问量并不是全部出现了增加。因为消费者在避开高消费，珠宝类网站访问量下降了26%。而在世界杯结束后，体育类网站访问量也下降了8%，但高尔夫球网站访问量却稍稍有所增加 资料起源：计算机世界网络广告效果监测 -05-14网上广告效果监测正确广告效果监测，能让你有放矢，使一样广告预算发挥出最大威力。在传统营销实践中，假如你展开多个媒体、交叉实施广告攻势，通常不轻易监测具体投放效果。条件许可时候，通常从时间上分段组织测试，比较效果以后再加大投入，方能取得最大收益。即时如此，在传统营销技法中，也有不少是针对监测营销效果。比如，你在甲乙丙三家报纸上同时置放了分类广告，怎么知道哪家效果好？哪家不好呢？人家自己说发行量不可信，读者定位也虚得很，但你能够经过一定标识，来进行简便监测。假如用户打电话来，你能够“顺便”问一下对方是从哪里看到广告。对于传统来函，你能够事先在甲、乙、丙广告中，把联络地址稍加一两个既不影响正确投递、又可让你区分开来自何处简单标识，认为区分。人家信一来，你就能知道是来自哪家报纸读者。 网上广告(通常指是页眉广告)一大优势，就是效果像导弹一样正确。按 CPM 购置，CPM 够了才算，不管放多长时间，毫不含糊。不像传统媒体，效果好坏难以掌握。人家号称 20 万发行量，其实有 5 万虚数，另 5 万直接进了垃圾场，你哪里知晓？ 尽管网上广告有正确计量优势，假如你广告同时出现在若干个站点，仍然无法监测哪个站点效果愈加好。一个比较粗略措施，是看一样数量 CPM，在哪个站点先完成。另外，还有个比较简便方法，如同在邮寄地址中加标识一样，你能够编写指向链接URL标签时，稍微增加一点东西。 举例说，假如你站点网址为：.com，在 A 站点广告链接，你能够写成 ?a，在 B 站点广告链接，你能够写成 ?b，依次类推。假如对方是 X 站点新闻讨论组，你也能够写成 ?z-讨论组，等等。 然后，你需要在网上找一个无偿计数器，放到相关网页上。各网页设定一个单独 id 名，然后，你就能够在特定网页上，随时查看访问数量及正确起源，是 A 站、B 站还是 C 站？当然，假如你有较雄厚财力，也能够买专门软件来实现这些功效。 页眉广告是网上广告一个基础形式，一个比较昂贵形式。虽说现在价格比传统媒体廉价，对很多中小企业来说，也不是轻易敢动这个念想。那么，对于经过分类广告站、BBS甚至留言板等无偿工具做网上广告营销者来说，该怎样监测广告效果呢？ 这里一样有一个简便可行措施：在编写电子邮件指向链接时，你能够使人家在点击链接、弹出发给你新邮件窗口时，自动填好“专题”一栏。比如，假如你要留地址是：，你在A、B、C 等若干站点放了分类广告。对 A站点，你能够写成：mailto:?subject=a分类广告(专题词由你依据需要随意定)，对B站点，你能够写成：mailto:?subject=b分类广告，依次类推。这么，等你统计一定时期回函时，你统计一下“专题”为“a分类广告”“b分类广告”回函数量，就能正确得悉哪个站点分类广告效果好了。 资料起源：中华广告网网络广告:盘点 展望 -01-23从国际范围来看，网络广告市场是冰凉十二个月，依据美国交互广告署(IAB)统计资料，从第一季度开始，网络广告收入已经连续六个季度下滑，到第三季度才略有回升，比第二季度上升1%，但仍然比同期17.9亿美元下降了18%。不过互联网广告业也并非全部是坏消息，因为部分关键网络广告服务商收入有不一样程度上升，而 网络广告本身也不仅仅是表现在是简单形式改变上，而是向着更有创新性和实用性方向发展。 纵观网络广告特点 (1)网络广告市场集中趋势愈加显著 尽管总体市场滑坡，但关键广告商收入并没有显著下降。依据IAB公布调查数据，第二季度，最大10家广告商占据了76%市场份额，这个百分比和同期持平。在第三季度，即使总体市场比第二季度只增加了1%，不过15家最大网络媒体中有9家收入和同期相比平均增加了66%，可见网络广告收入关键由少数大型网络媒体所控制。 和美国网络广告市场萧条情况相比，中国情况则是风景独好。网络广告先锋公布上六个月中国网络广告汇报表明，上六个月中国网络广告支出达成2.26亿元人民币，比去年同期增加了3200万元，增幅达成14%，尽管比同期22%增加率有所减缓，但仍然显示出强劲增加势头。从网络广告用户数量来看，上六个月中国网络广告主数量为570家，比去年同期增加了41家，增幅为7.8%。在网络媒体市场结构中，新浪和搜狐仍然是中国最大两家网络广告媒体，而且均取得了令人瞩目标业绩，仅新浪和搜狐两家广告用户数量就达成432家，占全部广告主数量75.8%。 尽管新浪和搜狐在财务汇报中全部极力强调非广告收入百分比，但网络广告收入增加仍然很客观，在中国网络广告市场中。10月22日，搜狐公布截止9月30日第三季度财务汇报显示，广告收入同比增加52%，达成370万美元。11月4日，新浪财务汇报表明，第三季度广告营收为649万美元，较去年同期增加26%，较六月份所在季度增加了11%。 (2)网络广告形式更趋分化 在IAB统计汇报中所列出网络广告形式中，关键有Banner广告、赞助式广告、分类广告、推荐式广告插播式广告、Email广告、Rich Media广告、关键词搜索等多个。其中BANNER广告是最关键一个形式，从第一季度开始，标准BANNER广告所占百分比一直在降低，到第二季度，仅为32%，比第一季度52%家第一季度36%全部有显著下降。可见，现在已经没有哪种网络广告占据绝对关键形式，表现出比较显著多样性。不过，在全部形式网络广告中，BANNER广告所占百分比仍然最高，也是最常见一个形式，但因为BANNER所固有劣势，其点击率要比其它新型广告要低，但这不是问题关键所在。 在其它集中常见网络广告形式中，上六个月赞助式广告所占百分比为24%，比十二个月前28%有一定程度下降，除了关键词检索有大幅上升之外，其它形式网络广告所占份额并没有大幅度改变，均和同期基础持平。不管什么规格网络广告，全部能够采取多个技术手段，从静态图片、通常动画，到Rich Media等格式。12月5日，专业网络广告企业DoubleClick公布了第三季度网络广告调查结果，结果表明，快要25%网络广告使用富媒体，比第一季度增加了34%，富媒体广告效果点击率和浏览效果全部要比通常广告要好，平均点击率可达成2.7%，而不使用富媒体广告点击率仅为0.27%。但根据IAB分类，从2第一季度以来，Rich Media广告百分比几乎没有多大改变，稳定在2%左右，这实际上可能并没有反应出实际情况。网络广告形式也很有必需重新分类了。 (3)关键词检索异军突起 尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表搜索引擎营销却节节上升，IAB统计结果显示，第2季度关键词检索收入为1.31亿美元，同期增加了144%，而和第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。关键词检索形式网络广告市场份额也从第二季度3%上升到同期9%。 在关键词检索被快速发展同时，大部分用户对于网站付费排名也能够接收，这是关键词检索形式搜索引擎营销快速发展基矗依据调查企业Princeton一份研究汇报认为，共有66%用户对于付费登录网站并没有感觉不好，其中甚至有10%用户对付费网站更为重视，不过也有30%用户表示不喜爱付费登录网站。这一关键事实说明，企业营销人员对利用搜索引擎营销取得了更多认同，利用关键词检索形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广告放在通常门户网站上供用户浏览和点击，这也是网络营销应用开始走向深入标志之一。 中国关键词检索市场尚处于起步阶段，搜索引擎关键服务为付费排名，即网站付费才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前，即使部分搜索引擎能够许可用户修改网站介绍、关键词等，但购置关键词广告方法并未得到广泛应用。 (4)Email广告受到关注 尽管受到垃圾邮件冲击、服务商屏蔽等问题困扰，Email营销效果到现在为止仍然得到肯定，但实际情况是，Email广告市场情况并不理想，最近2年来，Email广告市场份额一直保持在3-4%水平。中国Email广告市场没有权威调查数据，但能够肯定是情况并不乐观，势力弱小正规Email营销逐步被越来越多垃圾邮件所淹没，垃圾邮件造成混乱让部分用户要么把全部商业邮件误认为是“Email营销”，要么把全部商业邮件全部认为是垃圾邮件，这种情况使得Email营销声誉受到很大负面影响。所以，反对垃圾邮件，维护正规Email营销声誉，已成为中国外网络广告领域关注关键问题。 11月1日，由中国互联网协会、263网络集团和新浪共同提议“反垃圾邮件协调小组”在北京正式成立，中国20多家邮件服务商首批参与了该协调小组。反垃圾邮件组织出现自然有起主动意义，不过否能有效遏制垃圾邮件急剧泛滥仍然是个未知数，何况反垃圾邮件也会伤害到Email营销。Email营销首先受到垃圾邮件冲击，其次还会受到反垃圾邮件组织“误伤”。因为反垃圾邮件组织有时真假难辨，极难区分大量商业邮件是否经过用户许可，于是只好“格杀勿论”，通常那些组织认为含有垃圾邮件特征，一律进行封杀。 Email营销混乱情况也受到IAB重视，为了用服务商本身规范引导Email广告理性发展，11月17日，刚成立很快IAB Email委员会宣告了第一套相关Email营销提议-“伦理Email确保”。这一套提议作为IAB会员单位在获取和使用邮件列表时指导方针。该指导方针明确要求广告主和代理商坚持以合理方法取得邮件列表用户资源，而且遵照和用户达成服务承诺，保护广告主和邮件接收者正当利益，假如邮件列表提供者违反了任何一条确保，她们应无条件退还收取全部费用。IAB指导方针有利于经过规范Email营销行为，让正规服务商和那些毁坏Email营销声誉企业区分开