中国结在上海世博会的推广专业策划案.doc

中国结在上海世博会推广策划方案
调查介绍：
一.世博会背景
中国上海世博会是第一次以城市为专题世博会。在园区计划六大标准中，“表现人和自然之间，世界多种文化之间，和历史和未来之间友好”成为首要标准，可连续发展则是其指导思想。据介绍，该计划主旨是依据世博园区计划应充足展现“城市，让生活更美好”专题而确定。总体布局将浦东浦西作为一个整体考虑，以浦东为主、黄浦江两岸整体布局。

二.中国结文化内涵
中国结因为年代久远，其历史贯穿于人类史一直，漫长文化沉淀使得中国结 渗透着中华民族特有，纯粹文化精髓，富含丰富文化底蕴。“绳”和“神”谐音，中国文化在形成阶段，曾经崇敬过绳子。据文字记载：“ 女娲引绳在泥中，举认为人。”又因绳像蟠曲蛇龙，中国人是龙传人，龙神形象，在史前时代，是用绳结改变来表现。“结”字也是一个表示力量、友好， 充满情感字眼，不管是结合、结交、结缘、团结、结果，
还是结发夫妻，永结同心，“结”给人全部是一个团圆、亲密、温馨美感“结”和“吉　”谐　音，“吉” 有着丰富多彩内容，福、禄、寿、喜、财、安、康无一不属于吉范围。“吉” 就是人类永恒追求专题，“绳结”这种含有生命力民间技艺也就自然作为中国传统文化精髓，兴盛长远计划，流传至今。 中国结文化内涵[J/OL].

三.中国结市场分析 中国结投资经营市场分析[J/OL].

(一) 淘汰周期:价值永存
中国结不仅是一般商品，更是一件艺术品，只要存在艺术价值，就永远不会过期。中国结不是食品，所以她不存在保质期。苏州中国结也不是服装和玩具，不见面临款式淘汰，不随时尚变迁而掉价，中国结卓越精巧图案原本就来自于中国数千年书画精品，她价值只伴随典藏期延长而和日增值。
(二) 技艺含量:仿冒难
中国结是门高超传统手工技艺，若要精通掌握并制作出独具匠心精美作品，绣娘往往需花费数年心血用于不停学习、探索和努力，有甚至为中国结事业奉献了一生宝贵青春。中国结作品更是技艺和智慧凝聚，所以生产周期较一般产品长，即使一般作品制作周期也在半个月左右，少数上乘作品甚至长达数年。
(三) 生产优势:开放式
在货源渠道，独辟蹊径，绕过生产厂家，直接组织当地工人进行无工厂化生产，
省去场地租金,固定人员开销，订单到户，保质保量，按时交货，全方面掌控中国结从设计、制作到投放市场每一个步骤，使得产品整体展现多样性，质量把关更严格，手工制作更精良，图案设计更新奇，产品在档次和品质上更符合现时代需求。
（四） 利润空间：适用面广，运输方便，竞争环境优越
中国结可成为光彩夺目标装饰品、颇具魅力旅游纪念品、友谊馈赠予礼佳品、值得拥有收藏精品、响誉全球外贸工艺品。
中国结外形规则，轻巧而又景致，木制打包箱杜绝了外界力量破坏，如应用户要求，甚至一封平邮全部可将其寄至遥远她乡，即方便了用户，又省却了运输烦恼，节省了大量物流运输费用，大幅度提升了产品价格竞争力。
热门行业竞争猛烈，一个蛋糕多人分享，利润当然有所降低，中国结市场刚兴起，空白点多，对于创业者来说是个不错机遇。
策划目标：
中国结，是最含有中国特色礼品之一。北京当初申办奥运会时候，申办徽章就是一个“中国结”图案。这也使得中国结和陶瓷一起成为外国人最轻易认出事物。那么在基础认知程度上，挖掘出受众对中国结更大爱好，使得受众对中国结艺术价值，制作工艺，结之意义有更深刻思索。同时能够开发中国结销售市场，打造成本低，利润大创业环境。
沟通活动：
一.前期宣传：平面媒体
可能咖啡喝惯了也会平淡，忙碌久了就期望有时间来积累和沉淀。所以在现代这个发展快速社会里，大家开始寻求过往足迹，怀旧热情高涨。所以借助这股不停渐进复古风潮，勾起大家对中国结回想。要想宣传到位，能够依靠多个渠道。
1. 在大街小巷张贴海报，上面描绘有中国结多种样式。
2. 在公交车上打出广告，写有“还记得我们情结吗？”等之类感性广告语。
3. 经过投影等技术，用不一样灯光效果在大厦上放映出中国结不一样图案，使大家在欣赏外滩美景同时感受到中国结艺术魅力。
4. 涂鸦文化也相当流行，所以能够特意设置一面名为“我中国结”墙壁，邀请年轻涂鸦艺术家在墙上描绘出她们自己心中中国结模样，能够抽象主义，能够前卫主义，只要代表自己即可。
5. 让baidu、土豆、优酷等各大网站添置醒目标中国结形状小图标。
二.新平台：网上世博会
据消息称：两年以后，大多数国家民众不会再因为多种理由而无法参与世博会感到遗憾，因为上海世博会正在进行一项创新和开拓，网上世博会推出，将使整个5.28平方公里世博园区和全部展馆，全部和世界上全部人只有一屏之隔。全球网民全部能够经过网络这个新兴媒介，表现到上海世博会出色。这也是世博会历史上一次空前尝试。 上海世博会开拓新媒体资源 历史上首次举行网上世博[J/OL]
所以依靠这一新平台能够开展以下活动：
1. 开展“空中课堂”，将中国结制作过程视频公布到网上，分别设有初级、中级，高级班。当然能够做成不一样模式，将真人教学转换成动画人物视频，原理和现在动画小品一样，方便让整个教学视频画面感更为丰富，能够激发出年轻群体学习爱好。另外也有英文配音，方便外国人学习。
2. 开展一项制作中国结创新比赛，专题和环境保护相关，参赛者能够利用不一样可回收材料完成出和中国结形状相仿作品。这些作品会放在网上展示，让网友进行评选。同时参赛者也可将自己在制作过程所感所想进行留言。获胜者有奖。
三.零距离接触
1.中国结包含衣饰之结、吉祥之结、神灵之结、时尚之结等方面。该项活动是相关衣饰之结。纵观中华衣饰五千年历史。从先民用绳结盘曲成“S”形饰于腰间始，历经了周“绶带”，南北朝“腰间双绮带，梦为同心结”到盛唐“披帛结绶”、宋“玉环绶”直至明清旗袍上“盘扣”及传世荷包、香囊、玉佩、扇坠、发簪等无不显示了“结”在中国传统衣饰中被应用历时之久、包罗之广。 结之起源 [J/OL].

举行"结之缘"衣饰公布秀，因为中国结本身是一个民间文化，所以和以往公布秀不一样是，这次不是邀请专业模特进行展示。这场公布秀模特就是贵宾，城市大众。她们能够选择报名参与，最终得到一份中国结作为纪念。不一样肤色，不一样种族一般人经过这场秀走到一起。她们不需要专业猫步，摆造型，只需要和中国结零距离接触。同时对设计师要求是将中国结元素利用到衣饰上，能够是图案，能够是配饰，甚至是发型。
2.设置一座中国结展馆，基调以红色为主，里面展现不一样精品照片，大屏幕播放中国结由来等宣传视频同时设有展区供贵宾欣赏，购置。展品有中国结，结式项链，手链和印有中国结图案邮票。因为丝绳能够编制“喜”字之类文字，所以在能力许可情况下，为满足不一样国家来访者，能够也用丝绳来编制英文之类，下面挂有中国结。除展示区外，另设制作区，感爱好贵宾可在里面学习制作。
四. 全民参与：传输中国结
中国结不仅含有造型、色彩之美，而且皆因其形意而得名，如盘长结、藻井结 、双钱结等，表现了中国古代文化信仰及浓郁宗教色彩，表现着大家追求真、善、美良好愿望。
1.将第一次传输活动和腾讯QQ，MSN等在线聊天平台联合起来。在奥运期间，QQ上曾兴起小火炬传输热潮，每个在线QQ聊天者自发地将火炬接力下去。所以能够模拟上次模式传输中国结，每传输一次，聊天用户需将对城市美好祝福留言下来。
2.第二次传输则需民众身体力行，开展一项传输中国结接力长跑运动。首先开发出一条形似中国结长跑线路，第一个参与者手持准备好中国结，碰到下一位参与者后交接给她，以这类推，而且每人手持写有“城市，让生活更美好”小旗帜，直至终点。电视台进行实况转播。
五. 统计点滴出色
这项活动是针对对摄影爱好者，她们能够在推广中国结这段期间用相机、DV机统计下美好感动瞬间，以后进行相关评选。
预评：
1.中国风愈刮愈浓，散发着传统芳香中国结艺可能是沉淀得太久，她古色古香，让人不禁神往。当然经过一系列前期宣传加后期沟通参与活动，期望不仅令外国好友神往，把中国传统文化推广海外，也期望另中国民众感悟到对传统技艺热情，毕竟传统还是期望国人传承下去。
2.在重拾回想同时，要把握良机，从市场分析也可看出，中国结这一制造领域还是有升值空间，作为礼品应该会很受欢迎。期望创业者能够抓住机会，在竞争中处于优势。

推荐书：
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《中国 手工 艺文化》 呼志强著