百度互联网营销实验室建设专项方案.doc

博导前程-百度互联网营销实验室建设方案目 录引言3一、百度公司简介3二、百度营销大学简介3三、互联网营销实验室简介4四、互联网营销实验室优势54.1完全仿真实战54.2积累行业经验54.3最大开放性5五、互联网营销实验室建设方案55.1互联网营销实验室重要功能55.2搜索营销实验室55.3网站建设实验室55.4推广助手实验室55.5数据记录实验室85.6网络沟通实验室85.7互联网营销实验室教学大纲8六、互联网营销实验室产品包116.1互联网营销实验室产品涉及内容有11七、互联网营销实验室建设127.1实验室场地127.2计算机127.3网络127.4投影仪137.5白板13引言随着互联网迅速发展与普及，人们互相沟通方式和效率都发生了巨大变化，互联网作为当今社会重要构成某些，对公司营销模式产生了极其深远影响。而互联网营销就是公司运用互联网技术来开展营销活动，其重要目是通过互联网拓展公司营销渠道，减少公司营销成本。互联网营销是适应网络市场而产生新营销体系，是随着互联网发展而诞生带有很强实践性新学科。互联网营销知识内容涉及市场营销、工商管理、公司管理、计算机编程和美术设计等各种学科，既有理论方面内容又包括实践技术，是当前网络经济、信息经济迅速发展环境下应用型人才培养重要内容之一。当前国内大某些高校虽然在市场营销、电子商务、媒体与传播、工商管理、信息管理与信息系统、广告学等专业，为国家当代服务业发展培养了大批人才，但也面临着互联网、移动互联网信息化时代行业飞速发展，公司对人才实战规定越来越高挑战，走校企合伙人才培养模式，成为高等教诲、职业教诲教学改革一种必然选取。同步专业教学实验室建设、专业教学内容与办法改革、专业师资水平提高是重要改进方向。而互联网营销实验室是百度营销大学积极响应国家教诲发展规划，协助院校积极进行互联网营销课程实战，而推出业内最专业、进行互联网营销教学活动而使用实验室系统。一、百度公司简介百度，全球最大中文搜索引擎、最大中文网站。李彦宏于1月1日在中关村创立了百度公司。从最初局限性10人发展至今，员工人数超过17000人。如今百度，已成为中华人民共和国最受欢迎、影响力最大中文网站。从创立之初，百度便将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己使命，成立以来，公司秉承“以顾客为导向”理念，不断坚持技术创新，致力于为顾客提供“简朴，可依赖”互联网搜索产品及服务，其中涉及：以网络搜索为主功能性搜索，以贴吧为主社区搜索，针对各区域、行业所需垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有搜索需求，依照第三方权威数据，百度在中华人民共和国搜索份额超过80%。在面对顾客搜索产品不断丰富同步，百度还创新性地推出了基于搜索营销推广服务，并成为最受公司青睐互联网营销推广平台。当前，中华人民共和国已有数十万家公司使用了百度搜索推广服务，不断提高着公司自身品牌及运营效率。通过持续商业模式创新，百度正进一步带动整个互联网行业和中小公司经济增长，推动社会经济发展和转型。今天，百度已经成为中华人民共和国最具价值品牌之一，英国金融时报将百度列为“中华人民共和国十大世界级品牌”，成为这个榜单中最年轻一家公司，也是唯一一家互联网公司。而“亚洲最受尊敬公司”、“全球最具创新力公司”、“中华人民共和国互联网力量之星”等一系列荣誉称号获得，也无一不向外界展示着百度成立数年来成就。二、百度营销大学简介百度营销大学，由百度-全球最大中文搜索引擎、最大中文网站，于创立。百度营销大学建立，是百度进一步推动互联网行业发展，推动中华人民共和国中小公司成长，推动中华人民共和国社会经济发展和转型责任体现。“让营销人都懂互联网营销”既是百度作为互联网行业领军公司责任，也是广大营销人员迫切但愿理解、掌握当代互联网营销手段呼声。百度营销大学系统总结了互联网营销领先经验，汇集行业智慧，推出了“互联网营销应用模型”，回答营销人员如何理解互联网知识，如何应用好各类互联网营销手段基本办法问题。百度营销大学互联网营销应用模型由树立互联网营销理念、制定互联网营销方略、选取互联网营销方式、抓好互联网营销管理四步循环构成，可以简称为“树理念定方略选方式抓管理”四步循环模型。互联网营销应用模型反映了营销人员在应用各类互联网营销方式时，应遵循基本思路和实践环节；同步，也是营销人员、准营销人员进入互联网营销领域，学习互联网营销必备基本知识体系。百度营销大学所有培训课程体系均是在互联网营销应用模型指引下推出。百度营销大学以“让营销人都懂互联网营销”为使命，致力于推动中华人民共和国公司营销人员互联网营销水平不断提高，让互联网营销理念、办法成为广大营销人员常识，从而带动中华人民共和国公司应用当代营销手段能力不断上升。三、互联网营销实验室简介“国家中长期教诲改革和发展规划纲要(-)”中明确提出：“科技进步日新月异，人才竞争日趋激烈。当前学生适应社会和就业创业能力不强，创新型、实用型、复合型人才紧缺；”，高等教诲要“加强实验室、校内外实习基地、课程教材等基本建设。深化教学改革。支持学生参加科学研究，强化实践教学环节。加强就业创业教诲和就业指引服务。创立高校与科研院所、行业、公司联合培养人才新机制。”职业教诲要“实行工学结合、校企合伙、顶岗实习人才培养模式。加强教师队伍和实训基地建设，提高职业教诲基本能力。开展职业技能竞赛。”百度营销大学推出互联网营销实验室，是百度公司积极响应国家教诲发展规划，首创一套基于搜索引擎技术与云计算技术应用互联网营销仿真训练系统，由掌握着世界上最先进搜索引擎技术与云计算技术百度核心技术团队倾力打造，使用多项专利技术、由数百台服务器与几十套软件构成云端核心系统、投入千万元资金 “互联网营销实验室系统”，能像使用“飞行模仿器”培训飞行员同样，通过互联网营销模仿营销训练，使学员迅速掌握互联网营销操作技能，加速积累互联网营销实战经验。咱们会使用最新、最专业公司营销案例投入到互联网营销实验室教学中，同步为互联网营销实验室提供原则化学习课件，还会追随互联网营销行业最新发展，不断对咱们实验系统和学习课件进行升级。为了更好让院校使用互联网营销实验室,咱们不但会对共建互联网营销实验室院校提供安装实验室后初次培训，合伙院校更可以参加由百度营销大学提供一年两次，分别位于寒暑假进行与互联网营销关于师资培训交流活动。同步百度营销大学还会不定期组织合伙院校学生参加相应互联网营销有关比赛。百度营销大学还会和共建实验室院校在进行更深度合伙，例如：和合伙院校讲师一起合伙开发与互联网营销关于教材、和共建院校一起共同开发精品课程、对使用互联网实验室进行学习先进学员提供推荐实习和就业机会、并且可以支持合伙院校讲师发布关于互联网营销关于论文或者和合伙院校讲师联合刊登论文等。四、互联网营销实验室优势4.1完全仿真实战“百听不如一练”，听诸多关于互联网营销理论课程，不如自己实际操作一次更能体会深刻。在高度仿真网络环境中，学员可将已学到互联网营销知识和运营思路付诸实践，从分阶段任务实践，到分环节应用训练，通过多分析、多练习、多动手，能不久地掌握知识与操作技能，缩短学习时间。4.2积累行业经验“我给20类不同行业，60个不同公司做过互联网营销方案，并比较了效果，这是我打印出来效果报表”这是一种会让所有人羡慕经验证明，如果放在现实营销环境中，能有这样互联网营销经验，学员需要耗费若干年时间，或者就职过若干公司。互联网营销实验室诞生，让迅速积累互联网经验成为了也许，咱们特意选出电子商务、旅游、培训等各种行业；各具代表性不同公司背景；让学员在实验室里就能迅速“身经百战”，再进行实际操作就会游刃有余。可以说，百度互联网营销实验室犹如一种营销加速器，加速了互联网营销人成长，也在整个互联网营销行业进步中，起到加速作用。4.3最大开放性互联网营销方式还在不断发展中，新营销方式也层出不穷，像百度搜索营销推广系统，每月都在更新中，这是互联网迅速发展魅力，也给以往“以不变应万变”培训模式带来了巨大挑战。为此，百度技术团队采用世界领先水平百度云技术，将核心应用系统布置在云端，百度技术团队只需要对云端系统更新，使用者就立即可以使用最新系统，保证了应用系统更新、添加以便性与及时性，而使用者不用做更多工作。同步百度营销大学秉承互联网公司开放精神，会将互联网营销实验室核心系统对合伙方、使用者开放，提供开放接口接入，应用系统共建，私有云服务等各种合伙方式，让百度互联网营销实验室成为行业共同互联网营销开放实验平台。五、互联网营销实验室建设方案5.1互联网营销实验室重要功能基于百度营销大学对互联网营销长期研究，咱们研究出了搜索推广效果转化漏斗模型，如下图所示。依照该模型，咱们把顾客从初次访问公司网站到跟该公司订购产品整个过程，提成了三个大某些：网站建设阶段、营销推广阶段和在线业务管理阶段。再依照访问客户行为进行更细化划分，可以划提成：公司网站、呈现量、点击量、访问量、征询量、订单量这五个转化阶段。依照这五个阶段，咱们设计了相应实验室系统。分别是：网站建设实验室、搜索营销实验室、推广助手实验室、数据记录实验室、网络沟通实验室。同步依照不同任务场景，设计不同实训项目。百度互联网营销实验室系统，采用模块化架构。在整体互联网营销实验室教学管理系统之上，可以通过类似插件形式，布置、安装各种不同实验室产品。 现阶段百度互联网营销实验室已经布置了搜索营销实验室，而网站建设实验室、推广助手实验室、数据记录实验室和网络沟通实验室正在紧张开发之中，预测可以正式推出。 5.2搜索营销实验室本实验室可以实现搜索引擎原理、功能及应用讲述，并且完全仿真操作百度推广凤巢系统后台操作，并且可以通过前台搜索页面，查看推广效果。通过本实验室可以实训内容重要涉及：搜索引擎营销漏斗模型、百度搜索推广功能设立、百度搜索推广核心要素、百度搜索推广方案优化、搜索营销整体效果优化和针对于详细行业搜索营销案例。5.3网站建设实验室随着互联网技术飞速发展，建设一种网站并不是一件难事，但依然有诸多人从来没有自己动手建设过一种最基本营销型网站，“纸上得来终觉浅，绝知此事需要练”，本实验室实现网站建设基本实战训练，并且结合营销型网站建设理论，让学员实际动手建设可运营营销型网站，并且在建设过程中，把握住营销型网站建设要点与核心。通过本实验室可以实训内容重要涉及：营销型网站背景分析、营销型网站建站、运营、管理工具应用、营销型网站建立、营销型网站调节、营销型网站综合管理与优化。5.4推广助手实验室百度推广助手是百度公司推出一款可供百度搜索推广与网盟推广顾客免费使用账户管理软件。通过本软件可以协助账户操作人员高效安全地管理百度推广账户，提高工作效率，节约时间与人力成本。通过本实验室可以实训内容重要涉及：推广核心词设定、创意批量编辑、推广物料迅速定位、离线操作、自由备份和推广信息查询。5.5数据记录实验室互联网一大特点是数据极其丰富，从某种意义上来说，互联网是透明化，所有网上行为都可以有数据来反映，这为管理提供了数据基本。本实验室从互联网营销基本模型出发，沿营销数据管理主线，梳理必要建立数据体系及办法，辅之以工具，使互联网营销管理不再成为难事。通过本实验室可以实训内容重要涉及：建立数据管理模型、如何收集数据、如何分析数据、数据分析工具操作和在线记录分析软件操作。5.6网络沟通实验室网络沟通，就是运用网络工具，实现人与人之间在线沟通，网络沟通重要形式有电子邮件、网络电话、即时聊天工具等。运用网络沟通可以大大减少沟通成本，同步使语音沟通立体直观化， 极大缩小了信息存贮空间，并且使工作便利化。通过本实验室有关实训，会学习网络沟通各种工具、技巧、礼仪，把网络征询量转化成相应订单量，从而达到互联网营销目。5.7互联网营销实验室教学大纲知识框架知识点学时教学方式一级二级互联网营销概论营销基本营销是什么4理论教学公司如何做营销整合营销建立客户关系常用媒介类型及特点常用媒介类型媒介特点对比（互联网已成为最主流媒介）认知互联网互联网本质结识中华人民共和国网民结识中华人民共和国互联网经济结识中华人民共和国互联网格局网络推广常用办法及特点网络推广常用办法4展示广告特点展示广告优劣势电子邮件推广特点电子邮件推广优劣势电子邮件推广方略论坛推广特点论坛推广优劣势论坛推广案例-那些典型草根人博客推广特点4博客推广优劣势博客推广案例B2B网站推广特点B2B网站推广优劣势搜索引擎推广搜索引擎推广开展过程搜索引擎推广优劣势seo和sem关系进一步理解搜索引擎为什么是搜索引擎进一步理解搜索搜索引擎营销概论搜索引擎营销基本搜索引擎营销定义4理论教学搜索引擎营销全流程搜索引擎惯用名词搜索引擎呈现位置搜索引擎价格排名原理搜索引擎营销产品案例简介搜索引擎营销推广方案基本搜索推广账户构造搜索推广核心词搜索推广匹配模式搜索推广创意及呈现方式搜索推广智能工具及辅助功能搜索引擎推广管理平台案例简介-多媒体搜索引擎营销实战-基本训练搜索引擎营销实战-基本方案训练智能新建方案4实操形式搜索推广新建方案案例-多媒体公司客户推广案例解析新增推广筹划新增推广单元提交核心词撰写创意案例推广方案效果验证搜索引擎营销方案设计目的拟定明确推广目的4理论教学及案例分析推广分析分析推广受众及特点分析推广产品及公司特色分析公司网站推广方案策划流程提交账户信息和资质4账户构造策划思路核心词策划思路及工具核心词匹配模式及关系否定核心词使用技巧创意策划思路及工具出价及最低呈现价格地区时段预算设立思路搜索引擎营销实战-进阶训练（一）搜索引擎营销实战-进阶训练（一）搜索引擎营销案例分派【教诲培训行业-中型】4实操形式案例解析及方案设计【教诲培训行业-中型】案例方案实现【教诲培训行业-中型】案例方案效果评估及点评【教诲培训行业-中型】搜索引擎营销案例分派【旅游行业-大型】案例解析及方案设计【旅游行业-大型】案例方案实现【旅游行业-大型】案例方案效果评估及点评【旅游行业-大型】搜索引擎营销效果评估搜索推广营销效果评估搜索推广营销效果优化指标4理论教学及案例分析搜索推广营销效果优化内容搜索推广营销智能优化工具搜索引擎营销实战-进阶训练（二）搜索引擎营销实战-进阶训练（二）案例解析及优化设计【核心词类】实操形式案例优化实现【核心词类】案例优化效果评估及点评【核心词类】案例解析及优化设计【消费类】案例优化实现【消费类】案例优化效果评估及点评【消费类】案例解析及优化设计【行业方略类】案例优化实现【行业方略类】案例优化效果评估及点评【行业方略类】搜索引擎营销实战-进阶训练（三）搜索引擎营销实战-进阶训练（三）多维数据报告查看解读4实操形式公司客户推广案例解析优化账户及推广筹划优化推广单元优化核心词优化创意公司客户推广效果验证搜索引擎营销综合实训搜索引擎营销综合实训实训分组4实操形式任务分派方案设计方案呈现、点评方案实现4搜索营销效果评估搜索营销效果优化六、互联网营销实验室产品包6.1互联网营销实验室产品涉及内容有项目功能模块阐明互联网营销实验室软件系统安装包互联网营销实验室软件系统1、软件系统安装程序2、软件安装阐明文档3、软件操作阐明文档4、加密狗教学资源包原则授课文献1、教学筹划与教学大纲2、教学授课PPT3、学员使用教材教学服务包原则教学服务1、互联网营销实验室建设方案2、师资培训3、小版本系统免费升级服务5、讲师、学生认证七、互联网营销实验室建设7.1实验室场地互联网实验室授课课程最多为一种自然班授课，需要一间独立教室，教室大小依照规则最多学习人数而定，普通采用原则教室即可。7.2计算机整个学习平台分为服务器端和学生端计算机，服务器端需要一台服务器，用于安装实验室系统教学管理模块。学生端则按照每个学生为单位，每个人一台计算机，用于实战操作。服务器规格：服务器安装windows server 以上版本，且安装IIS服务和有关防火墙服务，高校服务器普通服务器均可使用，需提供4G以上内存和较高硬盘读写速度。如考虑整体系统稳定性、安全性和可用性；高校侧应妥善考虑服务器防火墙、杀毒软件安装和服务器备机方案。学生端规格：学生机安装IE8.0以上浏览器，且安装flash player插件。7.3网络教室内所有电脑规定能连接到同一种网络环境中，通过服务器将所有电脑集中管理起来，同步要完全支持互联网访问，因而教室内教师机和学生机可以通过互联网访问互联网营销实验室云端服务器。网络连接规格：服务器需保证至沙箱服务器2M以上实际独立带宽，学生机需保证至高校服务器与沙箱服务器500K以上实际独立带宽。7.4投影仪教室内应有一台投影仪，最佳安装在天花板上，这样便于布局，同步也不影响教室内人员走动。投影仪亮度至少在2500流明以上，可满足教室最背面学生能看清屏幕内容。7.5白板准备一种白板，以备解说课程时书写使用。