微营销专业策划专项方案.docx

微营销策划方案【篇一：微营销策划方案】 微 营 销 计 划 方 案目录 一、 序言 二、 微营销释义 三、 微营销优势 四、 微营销策划目标和动机 五、 微营销定位 六、 微营销平台具体实施 七、 微营方案各项费用预算 八、 微运行管理方案 九、 微营销战略 十、人员组建 十一、实践中注意事项一、序言 在当今市场信息科技爆炸时代，信息传输由原来电视广告，派发传单，报刊杂志广告专栏，电视广播等等传统营销模式转变为手机，电脑普及网络营销时代。也使得营销出现了新模式：b2b营销模式，b2c营销模式，搜索引擎广告模式，emall邮件模式，博客模式，微博模式，和当今最为火热微信模式。最关键是网络营销没有国界，没有种族，没有地域，她能愈加好地跨越道道阻隔进入世界每个角角落落。作为信息时代企业，要想长远发展下去，务必适应这个信息时代，借助信息交流工具使本身长青永驻。 既然网络模式营销关键，我们选择出了微博，微信营销模式和电商模式辅助结合营销理念。 微营销是现代一个低成本、高性价比营销手段。和传统营销方法相比，“微营销”主张经过“虚拟”和“现实”互动，建立一个包含研发、产品、渠道、市场、品牌传输、促销、用户关系等更“轻”、更高效营销全链条，整合各类营销资源，达成了以小博大、以轻博重营销效果。 简单来说微营销就是： 三、微营销优势 1、微营销实现了真正对话，一对一，一对多，文字、图片、视频等等全部在“手指尖”。所以微信是一个很方便沟通工具。而营销是需要用户和便捷沟通，这就为微营销打下坚实基础条件 2、微营销曝光率几乎是100%，不认识人也一样。微信传输率是很高，和发送短信一样，直接抵达用户手机上，几乎百分百能够看到信息。所以有些人比方：一千微信粉丝相当于10万微博粉丝。也是有它道理，因为依据传输来说，微博上面粉丝来很轻易，而且大家关注账号很多，比如关注100多人，那你发信息只有1%可能被看见。而微信，只要一关注，百分百能够看见。但然微博应用便于拉倒更多用户参与微信平台活动中来。 3、便捷、亲和展示方法，让人无距离感。微信上面沟通就和平时短信，电话沟通一样，甚至能够视频交流。所以沟通起来，很有亲和力，微博上宣传更有利于微信开展。 4、微营销是一个很好用户管理crm工具，而且很完美。微信公众平台推出，就说明微信公众平台是为企业服务。经过它能够很好进行用户管理。比如：我们天天全部会碰到垃圾短信，这产生原因就是没有很好对用户进行管理，没有分好老用户，新用户等，然后把发给新用户信息一箩筐公布给用户。这么就给老用户造成了很多垃圾信息，时间就了，是人全部会反感。而微信能够对用户很好进行归类，然后想某一类人群定时发送她们需要信息。还能够和用户互动，设置查询，搜索等功效。所以微信是一个很好用户管理工具。 四、策划动机和目标 1、策划动机 在现在以市场需求为主导经济时代，消费者需求展现出精细化和多样化特点，细分市场日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用刺激下，整体市场发展节奏也在不停加紧。所以，企业需要建立一套灵活管理思维，不停优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知市场改变。 在这种大环境中，“微营销”概念应运而生。市场营销作为企业实现盈利关键辅助步骤，被众多企业经营者当做制胜法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场营销需求，企业投资回报率也在不停下降，所以市场亟待出现一个更为快捷高效营销路径。 2、策划目标 伴随整个互联网经济快速发展，以网络为传输平台营销行业如雨后春笋般快速壮 大，其整体服务水平也展现出阶梯式增加，并诞生了以网络技术为基础正确营销模式。 这种新型营销模式诞生也恰好适宜我们企业未来新品上市，让她经过网络营销平台快速地传输和品牌宣传，让更多消费者足不出户就能够了解我们产品，购置我们产品，使营销变得愈加方便，快捷。更有利于企业规模扩大和效益提升。 五、微营销定位 天元纤维股份股份企业关键经营蛋白纤维, 双蛋白纤维纱, 面料及制品, 毛毯, 四件套, 服装等系类产品，恰好迎合了微营销潜移默化，细致入微，精妙设计特征，借助微营销平台（微信，微博，其它多个网络营销相结合）让更多消费者了解，关注我们产品，成为我们战略合作伙伴及终端用户。 公众账号采取媒体和电子商务相结合营运模式，在传输品牌同时建立消费者圈子，提升消费者认知度，以口碑带动微营销及电商新扩展，既要卖了产品，也要形成牢靠消费群体。 六、微营平台具体实施 1、账号开通（未开通）【篇二：微营销策划方案.doc1】 微营销策划方案 一、微信营销策划书实施概要和目标 目标：为了实现企业产品在市场销售目标、为了向市场推出新产品、为了提升xxx品牌著名度和市场份额、为了适应社会大环境新改变，而重新制订营销方案。那就是微营销。 二、我企业现在营销情况 (1) 市场情况：因为受国家政策大环境影响，收藏品市场，温度也日趋下降。 (2) 自有产品情况：库房积压库存较多。 (3) 竞争情况：市场收藏业企业颇多，收藏产品丰富，价格偏低。 (4) 销售渠道：电购、银行、门店直销。 三、分析 优势：有很好销售经验和一套完善销售模式，尤其是电购方面，销售已形成一定模式。有很稳固用户群体，有成熟产品售后开发合作伙伴。 劣势：没有一个优异比较完善团体。尤其是销售人员，不到位，需要组建一支有激励性团体，销售老渠道因大环境影响，业绩不佳。 威胁：现在全部收藏品销售渠道全部有很多家企业在做，尤其是电购竞争猛烈。 总而言之：怎样扬长避短，发挥自己优势，规避劣势和风险。那么就要适时尝试开发新销售渠道，改变销售战略。 微信营销策划方案（一） 很多行业全部已经有成功微信营销案例，那么作为收藏品行业我们，微信营销应该怎样做？ 一、建立微信平台官方公众账号 微信平台公共账号限制很低，哪怕是小个体，也能够将自己品牌成功在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销提供便利条件，也展示出了微信营销大方向。 建立微信平台公众账号以后，需要巧妙完善企业信息，把我本身优势，推送自己产品及服务，利用一个小工具便将宣传信息推送给用户，是一件很轻易和用户建立亲近感事情。 二、在微信平台进行营销活动 微信营销公众平台含有丰富功效，操作也很便捷，企业想要运行内容需要符合认证平台需求，利于咨询业务，因为收藏品专业知识很强，这是便需要一对一回复，还能够结合微博私信进行回复。 微信平台需要设有专门客服管理，含有一定专业知识，这一点也很关键。企业统一安排培训，合格后方能上岗。 微信利用本身特点进行营销，微信定位功效，能够很好向你展示周围人群信息，定位以后跟用户打招呼，也会起到一定广告作用。 选择质量高推送内容，让用户替你建立口碑，不定时分享收藏品趣味知识，这些信息全部会引得用户分享，无形中形成了对企业宣传。事后对分享内容反响进行整理分析，不停改善，不停创新。 建立微信用户档案，在特殊节日向用户推送祝福信息，建立良好沟通关系，使您企业在用户口碑中美誉度不停提升。以上操作并没有含有多大难度，成功关键在事先策划及开展活动实施，只要用心去做，肯定会让商家收到意想不到效果。【篇三：某某 企业微信营销策划方案】 xxxxxxx 微信营销策划方案 xxxx企业 xx月xx 日 目 录 一、南通房产中介市场竞争现实状况 . 二、微信营销介绍 . （一）微信营销目标 . （二）企业微信营销可行性分析 . 三、微信营销模式 . （一）草根广告式查看周围人 . （二）品牌活动式漂流瓶 . （三）o2o折扣式扫一扫 . （四）互动营销式微信公众平台 . 四、微信营销前期推广 . （一）目标要求 . （二）活动准备 . （三）活动细节 . （四）奖品设置 . （五）活动预算 . （六）时间设置 . 五、营销后期实施 . （一）线上微活动 . （二）线下微活动 . 六、微信营销预算 . （一）微信公众平台日常维护 . （二）微信公众账号推广 . 一、南通房产中介市场竞争现实状况 南通现在市场上大大小小房产中介200多家，营业执照、资质证书“两证”齐全房地产中介机构有133家。 据了解，不少没有房地产中介资质证书中介机构无序进入，造成南通房地产中介市场鱼龙混杂。不法中介经过公布虚假信息骗取定金，签署虚假协议骗取差价、“一房几嫁”等手段欺骗消费者，影响了房地产市场秩序，也成为市民投诉热点。业内人士纷纷表示，无资质经营是造成房地产中介市场混乱关键原因。6月17日，南通市房管局出台了相关深入规范房地产经纪企业经纪行为若干要求，给房产中介套上了“笼头”。关键要求了“三个必需”、“四个不得”，即签署居间协议必需统一使用由市房管局印制规范居间协议文本，且一律不许可代房屋产权人签订居间协议；房地产经纪企业分支机构也必需申领资质证书，从而将分支机构纳入有效监管范围；房地产经纪企业从业人员进行房地产经纪活动时，必需向委托人出示房地产经纪执业资格证书。同时，房地产经纪企业及其从业人员不得超越资质核定范围从事经纪业务，不得利用职业便利从事房屋转让活动，不得转借资质证书供她人谋取利益，不得转借资格证书及许可她人以自己名义从事房地产经纪活动。南通爱心房产企业相关责任人表示，要求出台并不会对正常经营造成不便，相反市场规范运行，恰恰维护了正规经纪企业和购房者正当权益。 企业本身介绍，和和同行比较优劣势，转而谈微信营销关键性 二、微信营销介绍 （一）微信营销目标 1、开拓市场宣传新渠道，拓展用户开发，塑造企业品牌形象。 2、增强和关注用户群互动，深入发展潜在用户。 （二）企业微信营销可行性分析 1、年纪分析 微信受众人群年纪多数在 18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚 iphone、android、symbian、windows phone、blackberry 等系统智能手机族。 2、习惯分析（您常常使用微信吗？） 大部分人习惯使用微信，而且有30.75%人常常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接收人群数量十分可观。 3、市场规模 用微信用户关键集中在安卓系统和苹果系统，全部属于智能系统，中国智能手机用户数将超出 9.3 亿，智能手机普及率超出 35%，年增加率为 8% 。智能手机展现猛烈增加趋势，中国城市居民智能手机普及率已达 35%，从操作系统来看， 年 10 月，中国智能手机市场上，android 系统智能手机市场据有率超出 30%以上，较 9 月再度增加 1.1%。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%=2.7 亿用户。安卓手机和苹果手机加起来用户靠近8亿用户，而微信现在已经突破6亿用户，未来会有上涨上升空间巨大潜力，市场前景很乐观！ 三、微信营销模式 自微信上线，直至现在微信用户已高达6亿。而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展新应用。势不可挡微信营销，关键有以下四种模式：（一）草根广告式查看周围人 产品描述：微信中基于lbs功效插件“查看周围人”便能够使更多陌生人看到这种强制性广告。 功效模式：用户点击“查看周围人”后，能够依据自己地理位置查找到周围微信用户。在这些周围微信用户中，除了显示用户姓名等基础信息外，还会显示用户署名档内容。所以用户能够利用这个无偿广告位为自己产品打广告。 营销方法：营销人员在人流最旺盛地方后台二十四小时运行微信，假如“查看周围人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。伴随微信用户数量上升，可能这个简单署名栏会可能变成移动“黄金广告位”。 （二）品牌活动式漂流瓶 产品描述：移植到微信上后，漂流瓶功效基础保留了原始简单易上手风格。 功效模式：漂流瓶有两个简单功效：“扔一个”，用户能够选择公布语音或文字然后投入大海中，假如有其它用户“捞”到则能够展开对话；“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放漂流瓶，“捞”到后也能够和对方展开对话，但每个用户天天只有20次机会。 营销方法：微信官方能够对漂流瓶参数进行更改，使得合作商家推广活动在某一时间段内抛出“漂流瓶”数量大增，一般用户“捞”到频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身能够发送不一样文字内容甚至语音小游戏等，假如营销适当，也能产生不错营销效果。而这种语音模式，也让用户认为愈加真实。不过假如只是纯粹广告语，是会引发用户反感。 （三）o2o折扣式扫一扫 产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应时尚结合o2o展开商业活动。 功效模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业二维码，