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中国“版权引进”真人秀节目研究
——以《爸爸去哪儿》为例

中国“版权引进”真人秀节目研究——以《爸爸去哪儿》为例
摘要：2013年10月11日，《爸爸去哪儿》在湖南卫视播出，由此在中国掀起明星亲子户外真人秀节目的热潮，如浙江卫视的《爸爸回来了》、青海卫视的《老爸老妈看我的》、湖南卫视的《奇遇大自然》等。作为一档由湖南卫视引进韩国《爸爸，我们去哪儿》（中译）版权的明星户外亲子真人秀节目，《爸爸去哪儿》在中国的热播得益于原版，也得益于对原版的本土化修改。本文将会从三个部分来分析该节目涉及的“版权引进”的相关问题：第一部分为探讨湖南卫视引进《爸爸，我们去哪儿》版权的原因；第二部分通过与原版的对比，分析《爸爸去哪儿》所做的本土化修改；第三部分研究我国引进海外节目版权过程中存在的问题并提出一些建议，为我国创新、发展本国综艺节目做努力。
关键字：《爸爸去哪儿》、《爸爸，我们去哪儿》、版权引进、本土化
近年来，真人秀节目在我国电视娱乐节目掀起一股热潮，各个卫视纷纷播出一些明星真人秀节目，如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《人生第一次》等，其中《爸爸去哪儿》在播出后在社会上引起极大的反响，实现“高收视、零差评”。它的成功是我国电视节目引进国外节目版权的成果，也是我国创新节目的成果，对我国娱乐节目的发展具有重要的意义。
一、《爸爸去哪儿》是引进国外节目版权的结果
我国电视娱乐节目可分为四个发展阶段：初级综艺阶段、复制“舶来品”阶段、“寓教于乐”的电视娱乐、真人秀阶段[1]，《爸爸去哪儿》出现在最后一个阶段。
随着经济全球化，各国的交流的日益增强，电视节目也出现资源共享的趋势，我国的电视节目大多是引进国外热播节目版权，通过版权购买、受赠，或者法定许可等方式获得节目、素材或者其他作品的权利，版权引进既是版权管理的核心业务，也是版权系统的核心功能[2]。在我国，电视节目引进国外版权主要通过购买播映权或购买节目模式版权（节目模式版权是指购买节目的制作公司或电视台利用已有的节目模式，添加创新元素并进行符合本国文化与审美习惯的本土化改造），真人秀节目以后者为主[3]，《爸爸去哪儿》就是一档由湖南卫视引进明星户外亲子真人秀节目—韩国《爸爸，我们去哪儿》（中译）的节目模式版权，进行本土化修改后播出的综艺节目。
二、湖南卫视引进《爸爸，我们去哪儿》的原因分析
我国电视节目引进国外版权有多重原因，以湖南卫视引进韩国《爸爸，我们去哪儿》的节目版权为例，具体原因如下：
1.引进《爸爸，我们去哪儿》版权可使湖南卫视规避市场风险，为其带来巨大的经济效益[4]。
韩国《爸爸，我们去哪儿》是韩国的热播节目，收视率高、冠名费用高，不仅在本国有大批的粉丝，在我国也有相当一部分的粉丝。《爸爸去哪儿》第一季播出会吸引原版粉丝的观看，提高收视率、规避节目的市场风险、带来乐观的经济收益。
节目的巨大的经济收益离不开引进版权带来的低投入、低成本。我国的制播分离正处于改革、完善阶段，国内娱乐电视节目的形式较之国外单调，引进国外的节目版权，可以节约节目研发前期的人力、物力以及时间的投入，在一定程度上减少了节目的制作成本[5]。
2. 《爸爸，我们去哪儿》的节目形态新颖，在我国的娱乐节目市场具有很大的开发潜力。
我国电视节目制作单位的创新能力有限，经验匮乏，《爸爸去哪儿》播出前，各个卫视的娱乐节目基本为歌唱类的真人秀节目、草根选秀节目等，单一的节目形式的观众对此类节目产生了视觉疲劳；同时，社会上质疑此类节目真实性的声音也越来越大；再者，各个卫视的娱乐节目，尤其是真人秀节目的竞争日益激烈，开发新的节目迫在眉睫。
2013年于湖南卫视播出的《爸爸，我们去哪儿》作为一档明星亲子户外真人秀节目，描述的是明星父亲与儿女之间的平凡而温馨的亲情，这种突出明星父子、父女之间的温情的节目题材，与选秀类真人秀节目相比，具有很大的吸引力，在娱乐节目市场具有很大的开发潜力。
《爸爸，我们去哪儿》的舞台不再受限于室内，更多的是回归自然[1]。现代都市人的生活节奏是快速的，需要慢节奏的节目的调节，《爸爸，我们去哪儿》更多的是描述悠闲的农村生活、丰富的韩国民俗、美食等，可以缓解都市人们快节奏带来的焦虑。
三、 《爸爸，我们去哪儿》的本土化成果——《爸爸去哪儿》
湖南卫视引进韩国《爸爸，我们去哪儿》的节目版权，并非是不加修改地制作同类节目，而是对其进行本土化修改后播出《爸爸去哪儿》，其中的本土化修改对我国的娱乐节目的发展具有很大的借鉴意义。
为了呈现给观众不一样的节目效果，湖南卫视对节目主要做了以下突破，使其更加本土化，更加适应我国的社会背景：
1. 角色选举：韩国《爸爸，我们去哪儿》选择歌手、演员、主持人、足球明星等5位不同职业的明星父亲，4男1女结构的明星子女。湖南卫视《爸爸去哪儿》选择歌手、演员、模特、导演、世界冠军5位不同职业的明星父亲，3男2女结构的明星子女，多方面地考虑了各个职业层次的受众，吸引更多的受众。同时，参与的明星父亲本身具有“名人效应”（名人效应，是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。[6]），可以吸引中国粉丝对《爸爸去哪儿》的关注、收看。
2. 拍摄手法：《爸爸去哪儿》运用跟拍、同期声、长镜头、平视机位、小型航拍器等客观纪实手法，后期的剪辑仍以记录式的表达方式为基础[7]，力求为观众呈现真实的明星亲子游，增强节目的真实性。《爸爸，我们去哪儿》更是为了实现真实的效果，节目组规定参加节目的儿童不得回看节目。
3. 新媒体平台与节目宣传[7]：在节目播出前，湖南卫视通过多种媒体渠道进行节目预热：
①　 湖南卫视在官方微博上对《爸爸去哪儿》的明星父子的相关信息进行刷屏式的推送，为该节目造势；
②　 湖南卫视在各个节目的广告期间《爸爸去哪儿》进行宣传，吸引观众的注意力；
③　 湖南卫视在《爸爸去哪儿》接档的节目—《我是歌手》中进行宣传，利用后者在社会上的巨大影响为前者宣传；
④　 各个微博大V发布或转发《爸爸去哪儿》的相关信息，如林志颖、李湘等纷纷关注该节目，利用自身的名人效应提高该节目的关注度。在节目播出后，湖南卫视更是加大了宣传力度，对节目进行加热：一方面，在节目播出的过程中屏幕下方也会根据节目的内容弹出一些微博话题的讨论，引起大家的热议；另一方面，湖南卫视利用其宣传电视剧、综艺节目的惯用手段—上《快乐大本营》以及《天天向上》，将《爸爸去哪儿》推向社会，提高知名度，提高收视率，提高经济收益。
继湖南卫视在引进国外版权并对其做出的本土化修改并取得巨大收益后，各个卫视开始引进国外真人秀版权并予以创新：
①　 各个卫视开始在娱乐节目领域从歌唱类的真人秀节目转战明星旅游真人秀节目如贵州卫视的《完美邂逅》、青海卫视的《老爸老妈看我的》、湖南卫视的《两天一夜》、浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》等；
②　 2、明星真人秀节目开始采用户外形式，记录明星的真实的生活反应，《花儿与少年》更是采用梯队式拍摄手法，力图全方位记录明星艺人们在穷游的过程中的点点滴滴。同时完善制作框架，在灯光、音响、舞台设计等具体实施细节和节目流程上，保证节目的规模化传播[8]。
我国关于引进版权的制度并不完善，各个卫视在引进国外版权的过程中存在着一些问题：
①　 本土化不彻底：我国的家庭价值观念是“以和为贵”，希望家庭和和美美、团结友爱，而一些引进国外节目版权的节目，对这种社会背景的考虑是欠缺的。在《爸爸去哪儿》中，节目组强化了孩子之间的争斗，并以此为卖点，在微博上炒作。呈现给观众的《爸爸去哪儿》有父子之间的矛盾与冲突，如郭涛父子之间，有孩子之间的冲突，如田雨橙和王诗龄之间。种种冲突的制造引起了多数观众的反感，在网上乃至整个社会引发热议。这是该节目本土化不彻底的最显著的表现，需要在节目的发展过程中进一步修改[9]。
②　 节目制作质量不高[9]，同质化现象严重：我国的电视节目的制作技术总体上没有达到国外的发展水平，第一点，拍摄的画质较之国外的模糊，不能使观众享受完美的节目观看。无论在网络上观看《爸爸去哪儿》，会发现画面有很多的噪点，影响呈献给观众的视觉效果。第二点，我国户外真人秀节目的拍摄经验不足，无法熟练掌握户外真人秀的拍摄技巧。这不仅影响拍摄的画质，同样影响节目的剪辑。《爸爸去哪儿》的总导演是谢涤葵，参加过生活类角色互换纪实栏目—《变形记》的拍摄，担任湖南卫视《乡村发现》、《想唱就唱》、《全力以赴》等多档节目制片人，但是在拍摄《爸爸去哪儿》中，他拍摄了很多风景，给人这是旅游节目的错觉，节目画面总体的色调是偏暗的，没有更好地诠释明星亲子之间的亲情。
③　 除了以上两点问题，版权引进还涉及“隐性文化霸权主义”，在引进的外来节目中，无论是舞台设计"灯光设置"主持人以及嘉宾的定位，表面上看与文化霸权主义是南辕北辙，但是从细节来看两者之间存在着密切的联系[5]。同时，频繁的引进版权会打击本国的电视节目制作单位的创新积极性，不利于我国娱乐节目的健康发展。
我国在引进国外节目版权中存在着以上问题，但这些问题并不是无解的，可以通过一些措施来避免或减轻这些问题带来的后果：一方面，在研发上注重市场规律和传播规律，避免短视的投机心理；另一方面，在生产上重视团队的打造，避免创作的简单重复；同时，在管理上打造一个良好的媒介环境，避免恶意竞争的破坏[10]。但是引进版权毕竟不是卫视发展的长久之计，创新节目才是我国娱乐节目发展的必经之路[11]，我们要在加强对节目版权的保护的同时，调动我国节目制造单位的积极创新性，为我国娱乐节目的可持续发展努力奋斗，提高本国娱乐节目的制作质量，不仅在国内做好节目宣传，也要重视在国外宣传本国的精品节目，将本国的文化推向世界。
四：结语
随着时代的发展，人们对娱乐节目的需求越来越大、要求越来越高，各个卫视仅仅依靠版权引进是无法使自身得到长久发展的，需要进行节目创新，发展自己的节目，将自己的节目推向世界，让世界见证中国电视节目的发展！

参考文献：
[1].杨博.从_爸爸去哪儿_看中国真人秀栏目的成功要义[D].东北师范大学.2014年.
[2].严波.基于节目内容的版权管理系统设计与实现[J].《电视研究》.2014年02期：P30.
[3].马萍.对我国电视节目版权引进现状的思考[J].《电视研究》.2014年04期：P49.
[4].刘鹏；孙红雪.论国外电视节目版权引进对本土电视业的影响[J].《新闻研究导论》.2014年09期：P168.
[5].薛叶;周丽.电视节目版权引进的隐性文化霸权主义[J].《新疆职业大学学报》.2014年01期：P46-48.
[6].名人效应.
[7].孙文文.中韩亲子电视真人秀节目比较_以_爸爸去哪儿_节目为例[J].《青年记者》.2014年08期.P81-82.
[8].沈清.爸爸去哪儿_热播对我国电视综艺节目发展的启示[D].内蒙古大学.2014年.
[9].徐琳琳.国内版权引进类娱乐节目的现状及发展研究[J].《新闻研究导刊》.2015年06期：P126-127.
[10].孙振虎.实现电视节目创新的可持续性发展_从版权引进到原创的必由之路[J].《新闻与写作》.2013年10期.P50.
[11].吴锐.中国_版权引进_歌唱类真人秀节目研究[D].江西财经大学.2014年.
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