中国音响市场调查研究报告.doc

目 录1 中国音响市场关键经济特征12 市场调查12.1 市场调查产生12.2 市场调查研究对象12.3 场调查步骤22.4 市场调查方法23 音响产品发展背景24 音响关键市场分类54.1 专业音响行业54.2 公共广播市场64.3 会议系统市场65 未来音响发展趋势分析75.1 高清时代，音响必不可少75.2 蓝牙技术，多样听音体验75.3 无线围绕，多房间随意听音76 音响行业生产分析87 音响技术发展历史和技术分析98 音响系统关键技术指标101 中国音响市场关键经济特征市场调查和估计是现代企业决议者不能缺乏关键信息起源之一，也是现代企业不能缺乏关键步骤之一。市场调查是市场估计基础，企业经过市场调查了解市场发展规律，安排生产，降低原材料及其多种资源浪费情况。市场调查和估计有多个方法，包含实地调研法，网上调查法，问卷调查法等等。现代企业应设置专业市场调研部门和估计部门，经过这些部门分析和决议，决议者才能对企业经营进行战略决议。对于现代大学生，经过相关市场调查及分析，有利于我们愈加好了解现在市场动态，更亲近当今社会，能够很好开阔我们视野，为现在和未来从事于市场活动奠定了良好基础。2 市场调查音响市场调查是根据一定程序，采取一定方法、搜集、整理、分析和市场相关多种信息工作过程。其目标在于进行市场估计，做出经营决议、确定经营目标、判定经营计划提供依据，以确保产品在市场上适销对路。市场调查是市场营销领域中一个关键元素。它把消费者、用户、公众和营销者经过信息联络起来，这些信息有以下职能：识别、定义市场机会和可能出现问题，制订、优化营销组合并评定其效果。市场调查要确定说明问题所需信息，设计搜集信息方法，监测和实施数据搜集过程，分析结果，并把调查中发觉和其含义提供给用户。市场调查包含定量调查，定性调查，媒体和广告调查，商户和工业品调查，特殊社会群体调查，民意测验和案面研究。2.1 市场调查产生伴随近几年来，市场经济迅猛发展，尤其是电子产品快速攀升和普及。市场调查已成为必不可少话题。厦门音响市场如春雨过后桃花遍地开，不仅数量众多，而且更新换代更是快速。已然，对于音响市场调查不再只是企业问题，更是我们当今大学生所应及其了。2.2 市场调查研究对象大家对音响市场见解、观念、行为及感慨。2.3 场调查步骤a.预备阶段：对市场进行初步分析，具体分两步走。首先，确定市场调查范围；对象音响市场；其次，制订调查计划，包含：调查时间、调查人员、调查对象；调查具体目标；调查费用预算；用何种方法调查。b.正式调查阶段：确定调研目标和内容，确定调研对象和方法，调研组织工作，进行实地调查。 c.正式调查阶段：将搜集到市场信息资料进行汇总，归纳和整理，对信息资料进行分类编号，然后对资料进行初步加工，即结果处理首先，汇总搜集市场资料，分析研究市场情况。其次，撰写调研汇报，追踪调研结果。2.4 市场调查方法 实地调查法：即调查人员到调查现场，直接或间接观察统计被调查者行为和表情，或直接调研市区音响商店销售和厂家生产情况，从而取得相关市场信息一个调查方法。这种方法通常不单独采取，而是和问询结合起来使用。 该方法特点是不直接向被调查者发问，在其没有觉察情况下进行观察，其优点是被调查者意见不受到外在原因影响，搜集信息客观实际，正确性较高；缺点是观察到只是部分现象，了解不到被调查者内在原因改变；调查人员判定会受到其主观原因影响。市场调查和估计作为现代企业管理关键组成，越来越对企业产品开发，价格定位等发挥关键作用，企业家们也越来越倚重于周详市场调查和可靠市场估计，对企业经营进行战略决议。尤其对于当今音响市场市场了解和分析，伴随电子产品迅猛发展及普及，音响产品更是广受青睐了。就厦门市区而言，音响产品在市场上活力并不亚于其它电子产品，而且含有宽广发展空间。市场调查和估计目标，就是为了保障经营决议正确性和立即性。3 音响产品发展背景中国音乐发展史可谓是源远流长，春秋战国时期就有了大量音乐文件著作。当今社会更是南腔北调，通俗、流行、民歌、戏曲一片繁荣；超女快男飓风刮遍中国大地，也证实了音乐在一般大众心里地位；国际化到来也给我们带来很多新鲜风格，独特听觉感受，HI-POP、嘻哈、音乐会更多音乐题材越来越受到大家喜爱。不过不管音乐多美好，没有音响以前音乐是极难进入一般人家中，不过现代大家不仅能在自己家中欣赏音乐，还能够把音乐做为一个生活方法，让它伴随我们喜怒哀乐。经过这篇文章，我尝试去探索现代中国家用音响发展史，愈加好分析整个行业走势，目标只有一个把更多、愈加好音乐传给消费者，让消费者真正体会到音乐带来乐趣。第一阶段：有声音没选择一般消费者在自己家中第一次感受音乐带来乐趣，应该是在上世纪70年代。30岁以上人或许全部还有记忆-几乎每家每户全部有一个广播喇叭，它除了向大家讲述国家政策之外，还播放很多样板戏、评书、相声、戏曲等，这就是大家所能接触到音响最初形态。这些“音响”装置即使搀杂着政策原因，但也确实给一般民众带来不少乐趣，让音乐进入到一般人家，让大家在学习知识之余，也丰富了业余生活。不过它缺点却是听众根本不能选择自己所喜爱内容和节目，只能被动接收。第二阶段：有选择没专业80-90年代音响关键有收录机、唱片机，伴随市场经济推行，已经陆续走入一般人家庭，成为大众消费，也风靡了一时，很多广为传唱经典歌曲全部是那时出现。外婆澎湖湾冬天一把火这些熟悉歌曲肯定能让大家联想起家里早已淘汰收录机。燕舞牌收录机广告词：燕舞、燕舞、一句歌来一片天，当初唱红了中国，也成就了一个企业神话。越来越多音乐种类，冲击着大家欣赏水平，让大家对音乐开始有了判定，港台流行歌曲、校园歌曲、迪斯科等等，也就是从那个时候开始，大家开始有了自己选择，能够依据自己喜好，而选择欣赏不一样歌曲。产品也初步走向了市场化运做，市场经济出现，使产品逐步多样化，一般消费者有了更多选择。不过伴随生活水平提升，大家开始向往拥有更专业音质效果，已经不在满足于能够听水平，还要听出音质效果，听出感觉。第三个阶段：有专业没机会从90年代末开始，专业音响开始出现，中国市场技术也有了更快速发展。是谁提出家庭影院概念，现在已经不关键了。但在这以前，只有戏院、院、歌剧院等公众音乐欣赏场所，而家庭影院出现，使得家用音响质量有了飞跃式发展。现在大多数家庭全部配有家庭影院，就说明了它受欢迎程度。 家庭影院这一概念充足表现了现代市场营销理念，开创了一个新战略蓝海。它把院构思利用到大众消费者家庭中，让消费者在家里就能够享受院里面劲爆和快感。家庭影院出现，代表着一个新时代，一个音响行业进入专业化时代。但它已经不再是单纯音响，而是一个概念，一个生活方法。它把家电产品整合起来，伴伴随人民消费水平提升和电子产品兴起而兴旺一时，电视机、DVD、CD等相互依存共同发展。消费者对音响产品追求在市场诱导和消费欲望下快速生温，很多人开始盲目标追求西方人生活习惯，消费所谓HI-FI音响，市场忽然涌现出色多专业发烧友。不过实际上，真正发烧友又有多少呢？来音响市场低迷，已经说明了这个问题。国人音乐，尤其是需要高级音响来再现西方经典音乐底蕴并不深，真正入迷为数不多。很多早期音响爱好者出身于电子爱好者而不是音乐爱好者，她们开始走向理性消费，因为她们发觉自己花了大价钱买来高级音响，其实不高级，也并没有带来多高享受，只是变成了一个烧钱“爱好”。伴随生活节奏加紧，消费者没有多少闲暇时间去认真聆听专业级音乐，更何况现在音响市场鱼龙混杂，真正进口音响品牌又有几家。所以，当民众对音响器材需求离开了燥动心态后，市场退潮就很正常，现在这种不温不火状态正是音响消费市场成熟表现。现在真正音乐爱好者，已经走进音乐厅去欣赏现场音乐了。众多消费者也开始青睐多媒体音响和MP3了，因为这些更适合她们生活方法。第四阶段：音乐无处不在品味时尚生活（歌曲想听就听，随意更换，泊声家用中央音响系统）现在音响产品开始走向专业化、智能化、系统化。音响已经不能在依靠其它产业发展而求得生存，因为她原来就是独立。现在称呼有点不适宜宜了，“家庭影院”不能在成为音响代名词了，音响是满足大家耳朵和心灵产品，所以我们要回到音响这个概念中来。大家本应该享受科技发展带来愉悦，和社会进步带来便利生活。现实情况是大家生活节奏在加紧，身心健康也在接收着考验。为何我们买了高级音响设备，却极少去碰它？为何我们有了液晶电视或是投影我们也极少去看它？不是消费者不想去享受这美好生活，而是没有时间，没有心情。工作劳累一天原往返家应该好好休息，不过回家了也不见有时间坐在客厅沙发上欣赏2个小时音乐。为何？可能因为有客人要来，可能因为要陪孩子、可能要考虑明天工作、可能要给自己充电以应付新挑战。为何MP3在今天那么流行，不是大家不喜爱更专业音响设备，而是生活不许可，不过在家里我们能听MP3吗？回复是否定，每个家庭组员全部带着耳机，那是什么样子。既然如此，消费者应该怎么办？她们喜爱音乐，却又不能自由自在享受音乐。家是温馨，但没有音乐家是那么平淡。这就是今天消费者，这就是我们今天上帝。作为我们音响企业来讲，我们有责任开发一款新音响产品，满足消费者需要，让音乐不在局限在一个固定空间，让她们家真正温馨起来。这款产品就是-泊声中央音响系统。4 音响关键市场分类4.1 专业音响行业现在中国专业音响行业正处于成长久向成熟期过渡阶段，市场竞争猛烈，市场竞争较为混乱，但中国企业经过多年发展已经快速成长起来，一批成立较早，发展较快中国企业，已经逐步成为中国专业音响市场主角，但因受到市场残酷竞争，除中国一线品牌以外，多数中国企业仍以价格为代价换取一定市场份额，产品关键以中低端为主，国际品牌在中国市场上仍然占据着大部分高端份额。但在专业音响行业快速发展背后，我们仍然能够看到中国专业音响行业存在很多问题和不足之处，它将在一定程度上制约着行业发展，现在行业混乱局面较为严重，产品参差不齐，商家为取得高额利润，假冒伪劣产品四处横行。政府监管不力，专业音响行业没有明确政府管理部分，管理较为混乱，同时也造成行业协会无监管、威信能力。行业从业人员素质不高，技术人员缺乏，也一样影响着行业未来发展。现在和国际品牌竞争，还存在着一定实力差距，这些原因全部制约着专业音响行业未来发展。在世界经济危机影响下，很多以前专为国外加工音响厂商也纷纷把眼光投向了中国市场，市场竞争日趋白热化，部分三、四线专业音响厂商濒临破产境地。4.2 公共广播市场公共广播系统简称PA系统（Public Address）广泛用于车站、机场、宾馆、商厦、医院和各类大厦提供背景音乐和广播节目，近几年来公共广播系统又兼作紧急广播。它关键用途是业务宣传和时事政策广播、播送背景音乐和广播公共寻呼、火灾事故和突发事故紧急广播。公共广播在中国市场相对发展时间较长，经过多年发展和积累，中国一批有市场潜力公共广播企业快速壮大，综合实力较强，尤其是规模相对较大中国一线厂家，如DSPPA、ITC等品牌，不仅能够在中国市场上占有一席之地，而且还主动开拓国际市场，在国际市场上抢占一定市场份额，取得了骄人成绩。但中国品牌和国际著名品牌相比，在品牌著名度、品牌竞争力上仍有一定差距，中国企业多以价格抢占市场份额，近些年逐步引发了对品牌重视，开始广泛宣传品牌，但国外企业更看重产品品牌价值，经过多年积累，品牌价值已经含有显著优势，在这个品牌社会里价格高并不代表着就没有市场，国际品牌仍然是高端市场主流。4.3 会议系统市场视频会议系统，又称会议电视系统，是指两个或两个以上不一样地方个人或群体，经过传输线路及多媒体设备，将声音、影像及文件资料互传，实现即时且互动沟通，以实现会议目标系统设备。视频会议使用有点像电话，除了能看到和你通话人并进行语言交流外，还能看到她们表情和动作，使处于不一样地方人就像在同一房间内沟通。在中国，视频会议发展经历了仅10多年时间， 中国品牌因为发展起步较晚，除一线品牌以外，产品技术质量和国外品牌还有一定差异。在中国，会议办公系统关键应用于政府办公、商业应用、远程教育、远程医疗等领域，其中政府办公会议系统是中国发展最早应用领域，政府办公会议系统所占百分比较高，占市场整体份额三分之一以上。5 未来音响发展趋势分析高清、蓝牙、无线围绕技术组成了未来音响发展三大趋势。作为中国第一品牌，SANSUI音响以其敏锐触觉，为著名世界SANSUI音响产品加入全新元素，使得SANSUI音响成为未来音响主流！5.1 高清时代，音响必不可少高清时代已然来临，电视机图像质量确实是一个很关键方面，它几乎已经成为电视技术代名词。不过我们也不能忽略另一个关键方面：电视音响效果，好声音能配合画面，营造出一个身临其境美妙感觉。高清电视节目支持杜比5.1声道围绕声，而高清影片节目将支持杜比5.1TrueHD规格，这将给我们带来超震撼视听享受。借助于编译码高效性和优质音频质量，用户能够以优质围绕音箱质量接收更多HDTV节目，运行商还能够为节目提供多个语言围绕立体声音轨。所以音响产品在高清时代含有举足轻重地位。 SANSUI音响，打造应对高清时代主流音响。EX-VP、EX-MXA、EX-1等旗舰产品和广受消费者喜爱UX系列产品，全部含有高清时代家庭影院所要求多声道围绕声要求，让电视节目从两声道提升到围绕立体声境界，大大改变大家视听体验！ 5.2 蓝牙技术，多样听音体验 Bluetooth蓝牙技术，时尚电器玩家们对它已经相当熟悉。其广泛应用于掌上电脑、笔记本和手机等设备上，使现代通信设备和因特网之间数据传输变得愈加快速和高效。现在，蓝牙技术也更多引用到家庭生活其它方面。SANSUI音响也将这项技术应用到家庭影音系统中，打造独一无二蓝牙音乐播放体验。SANSUI工程师为功率放大器增加了专用接口，来驳接独家研发无线蓝牙数字音频技术功效组件MBOX&BL5，它含有数字音频功效，不仅能够用手机等可操控蓝牙设备来播放音乐，当您身边没有DVD，没有CD，没有手机等音乐载体时候，还能够经过MBOX&BL5播放iPod、U盘、SD卡中音乐。 5.3 无线围绕，多房间随意听音现代时尚家电功效多样，相互之间关联也日益紧密。可是众多连接线却让人头疼不已。SANSUI工程师为了使广大爱乐人士摆脱音响布线带来烦恼，尤其研发出Multi-roomwirelesssystem（多房间无线应用系统）组件BL10。Multi-roomwirelesssystem（多房间无线应用系统）组件BL10是山水独家研发一款数码音频转发器，可连接山水功放，其应用最新数字音频传送技术，工作在2.4GHzISM频段，能够在大空间里无压缩传送高保真音乐信号。低功耗设计，可适适用于便携式音乐载体，应用前向纠错编码，提升抗干扰能力！由此，能够轻松随意摆放您围绕扬声器，摆脱布线带来烦恼。尽情享受生活无限出色！市场调查是认识市场取得市场资料和信息最基础方法，也是市场估计和决议前提和基础。有市场调查，而没有市场估计和决议，将难于使制订策略科学化，实施行为有效化，也将难以使宏观经济和微观经济走上连续、稳定、协调发展轨道。所谓市场估计，就是借助历史统计资料和市场调查，利用科学估计技术，对未来一定时期内市场供需改变及其发展改变趋势，进行预算分析和推断一个经济活动。简单地说，就是在取得大量信息资料基础上，利用数学方法和逻辑方法，对市场未来发展和改变趋势所做定性描述或量化推断。经过对厦门音响市场调查，能够有效对其做出愈加好估计。当今大学生活已不再极限于校园了，更早愈加好了解现在社会，关注市场动态，融入社会之中。尤其是了解更多高科技产品，比如音响产品。现代企业管理，离不开市场调查和估计在经营上充足利用市场调查和估计，有利于企业家们在企业管理和运行上得心应手，起到避重就轻作用，有利于企业少走弯路。经过市场调查，能够让企业家们掌握市场改变，愈加好安排生产以满足市场需求。经过市场估计，能够为制订企业生产经营计划提供依据，提升企业经营水平和企业竞争力。6 音响行业生产分析中国音响产业发展迅猛，引发了中国外广泛关注。中国音响产业是从1979年生产录音机开始起步。当初不仅规模较小（当年产量仅为10.5万台），品种单一，在技术、质量上更无法和国外产品竞争。在改革开放方针指导下，全行业发奋图强，30年来取得了令人瞩目标进步和发展。多年来，中国经济发展速度较快，居民可支配收入大幅度增加，在处理了基础生活需要以后开始转向娱乐产品购置，其中，音响设备是大家娱乐首选产品之一。音响设备作为家庭影院和电脑配套产品，在家庭影院快速发展和电脑逐步普及带动下显示强劲发展动力。因为产品需求量大幅度增加，作为供给商生产企业纷纷扩建、增产，市场竞争日趋猛烈。1-11月，中国家用音响设备行业实现累计产品销售收入81,713,232,000元，实现累计利润总额2,229,467,000元。全球金融危机影响了音响市场消费能力，数字多媒体不停发展占据了音响设备市场份额。进入以来，中国音响设备企业主动融入上海世博会、广州亚运会等重大活动，树立品牌形象，培育关键竞争力。伴随国际上微电子技术、数字压缩编解码技术、大容量存放技术、和计算机等高新技术发展，尤其是数字压缩技术成熟和标准化，并在大规模集成电路中实现后，极大地推进了消费类电子产品数字化发展，数字技术渗透到了各个领域。伴随互联网向一般家庭生活扩展，消费电子、计算机、通讯产品融合趋势日益显著。音响产品总发展趋势是：数字化、多功效化、网络化、智能化和小型化。长远来看，中国宏观经济连续增加势头不会改变，通常消费品在国际中国市场上不会受到太大影响，且出口退税率提升能够深入提升行业盈利能力。所以，-中国家用音响设备行业有望保持稳定增加。到，行业总产值有望达成1,447.8亿元。7 音响技术发展历史和技术分析 能够分为电子管、晶体管、集成电路、场效应管四个阶段:19美国人德福雷斯特发明了真空三极管，开创了人类电声技术先河。1927年贝尔试验室发明了负反馈技术后，使音响技术发展进入了一个崭新时代，比较有代表性如威廉逊放大器，较成功地利用了负反馈技术，使放大器失真度大大降低，至50年代电子管放大器发展达成了一个高潮时期，多种电子管放大器层出不穷。因为电子管放大器音色甜美、圆润，至今仍为发烧友所偏爱。 60年代晶体管出现，使广大音响爱好者进入了一个更为宽广音响天地。晶体管放大器含有细腻感人音色、较低失真、较宽频响及动态范围等特点。 在60年代初，美国首先推出音响技术中新组员-集成电路，到了70年代初，集成电路以其质优价廉、体积小、功效多等特点，逐步被音响界所认识。发展至今，厚膜音响集成电路、运算放大集成电路被广泛用于音响电路。 70年代中期，日本生产出第一只场效应功率管。因为场效应功率管同时含有电子管纯厚、甜美音色，和动态范围达90dB、THD0.01%（100kHz时）特点，很快在音响界流行。现今很多放大器中全部采取了场效应管作为末级输出。 音响技术发展经历了电子管、晶体管、场效应管历史时期，在不一样历史时期全部各有其特点。估计音响技术以后发展主流为数字音响技术。 介绍一下dB具体含义. 单位dB是一个在电子方面使用得很广泛,它是测量和比较一个系统功率,电压和电流大小相对单位.以后因为科技进步,认识到人类对声音响应是按对数规律改变,于是有了一个单位就是贝尔(Bel)是电话发明人名字.其表示式是: Bel=lg(P/Po)P是被测量功率Po是参考功率:Bel表示以10为底对数.实际中发觉Bel太大了,于是取其十分一作为一个新单位,就是分贝(dB)将Bel除以10就是dB表示式是:dB=10lg(P/Po),dB=20lg(E/Eo),dB=20lg(I/Io).8 音响系统关键技术指标音响系统整体技术指标性能优劣，取决于每一个单元本身性能好坏，假如系统中每一个单元技术指标全部较高，那么系统整体技术指标则很好。其技术指标关键有六项：频率响应、信噪比、动态范围、失真度、瞬态响应、立体声分离度、立体声平衡度。一、频率响应：所谓频率响应是指音响设备重放时频率范围和声波幅度随频率改变关系。通常检测此项指标以1000Hz频率幅度为参考，并用对数以分贝(dB)为单位表示频率幅度。 音响系统总体频率响应理论上要求为200Hz。在实际使用中因为电路结构、元件质量等原因，往往不能够达成该要求，但通常最少要达成3218000Hz。二、信噪比：所谓信噪比是指音响系统对音源软件重放声和整个系统产生新噪声比值，其噪声关键有热噪声、交流噪声、机械噪声等等。通常检测此项指标以重放信号额定输出功率和无信号输入时系统噪声输出功率对数比值分贝(dB)来表示。通常音响系统信噪比需在85dB以上。三、动态范围：动态范围是指音响系统重放时最大不失真输出功率和静态时系统噪声输出功率之比对数值，单位为分贝(dB)。通常性能很好音响系统动态范围在100(dB)以上。四、失真：失真是指音响系统对音源信号进行重放后，使原音源信号一些部分（波形、频率等等）发生了改变。音响系统失真关键有以下多个： 1谐波失真：所谓谐波失真是指音响系统重放后声音比原有信号源多出很多额外谐波成份。此额外谐波成份信号是信号源频率倍频或分频，它是由负反馈网络或放大器非线性特征引发。高保真音响系统谐波失真应小于1%。 2互调失真：互调失真也是一个非线性失真，它是两个以上频率分量按一定百分比混合，各个频率信号之间相互调制，经过放音设备后产生新增加非线性信号，该信号包含各个信号之间和及差信号。3瞬态失真：瞬态失真又称瞬态响应，它产生关键是当较大瞬态信号忽然加到放大器时因为放大器反应较慢，从而使信号产生失真。通常以输入方波信号经过放音设备后，观察放大器输出信号包络波形是否输入方波波形相同来表示放大器对瞬态信号跟随能力。五、立体声分离度：立体声分离度表示立体声音响系统中左、右两个声道之间隔离度，它实际上反应了左、右两个声道相互串扰程度。假如两个声道之间串扰较大，那么重放声音立体感将减弱。六、立体声平衡度：立体声平衡度表示立体放音系统中左、右声道增益差异，假如不平衡度过大，重放立体声声像定位将产生偏移。通常高品质音响系统立体声平衡度应小于1dB。 关键词：芳影音响，户外拉杆音响，移动电瓶音箱，广场舞音箱，电瓶拉杆音箱，移动拉杆音响，电瓶拉杆音响。芳影官方商城旗舰店(隶属于北京芳影伟业工程设备)是专业经营户外拉杆音箱设备企业； 亦每一款产品全部是为您量身定做着力打造精品！ 芳影是正规企业，出售每一款机器全部是开据正规国税机打发票。 企业自成立以来 ，秉承“诚信为本，优质服务，货真价实”为理念。 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