品牌形象与CIS设计--(10).pptx

本章目本章目录第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计第一节VIS基本要素规划第二节应用系统设计第三节设计管理手册1知知 识 点点学学习任任务学学习课时基本要素基本要素规划；划；应用系用系统设计；设计管理手册。管理手册。了解基本要素了解基本要素规划精神与划精神与设计表表现重点；重点；理解理解设计管理手册的特点及作用。管理手册的特点及作用。提提炼归纳应用系用系统设计开开发项目内容与目内容与设计表表现重点。重点。6 68 8课时。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计2“形象形象”不不仅是是识别的展的展现，更是策略的，更是策略的应用。用。日本日本CICI大大师胜冈重夫重夫认为，视觉识别（VIVI）设计的三大意的三大意义是：是：u主主张性；性；u理性与理性与时代性、社会性；代性、社会性；u感性与感性与艺术性、基准性。性、基准性。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计3第一第一节VISVIS基本要素基本要素规划划一、一、标志（商志（商标）在在视觉识别系系统（VISVIS）的基本要素中，）的基本要素中，应用最用最为广泛、出广泛、出现频率最高者，率最高者，首推首推标志（商志（商标）。）。（一）（一）标志的定志的定义经由知由知觉刺激受到的反刺激受到的反应，而引，而引发联想到某些事、物、想到某些事、物、现象的象的对象物，象物，被称被称为信号（信号（SignalSignal）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计4（二）（二）标志的表志的表现形式形式1 1字体表字体表现（见图11-111-1、图11-211-2）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计52 2图像表像表现（见图11-311-3至至图11-611-6）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计63 3图形表形表现（见图11-711-7至至图11-1011-10）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计74 4综合表合表现（见图11-1111-11至至图11-1411-14）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计8（三）（三）标志的志的题材材不同的不同的标志因志因为设计的元素的元素或表或表现的形式不同，所的形式不同，所赋予予的意的意义也不同，也不同，传达出的内达出的内涵价涵价值也有差异。也有差异。（见图11-1511-15至至图11-2411-24）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计9第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计10（四）（四）标志的特性志的特性1.1.识别性性2.2.领导性性3.3.同一性同一性4.4.造型性造型性5.5.延展性延展性6.6.系系统性性7.7.时代性代性第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计11二、二、标准字准字所所谓标准字，即在企准字，即在企业识别系系统中，能中，能说明某种内容的特殊文字明某种内容的特殊文字设计。（见图11-2511-25至至图11-3311-33）特性：特性：识别性；性；易易读性；性；造型性；造型性；延展性；延展性；系系统性。性。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计12第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计13三、三、标准色准色（一）（一）标准色准色设定方向定方向1.1.基于企基于企业形象的原因形象的原因2.2.基于基于经营战略的原因略的原因3.3.基于成本及技基于成本及技术性原因性原因第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计14（二）色彩与企（二）色彩与企业形象的关系形象的关系标准色准色设计尽可能尽可能单纯、明快，以最少的色彩表、明快，以最少的色彩表现最多的含最多的含义，达，达到精确、快速地到精确、快速地传达企达企业信息的目的。信息的目的。将色彩用于企将色彩用于企业标志的志的标准色上，整理出色系与准色上，整理出色系与产业内容关系表内容关系表（见表表11-111-1）及色彩与企）及色彩与企业形象关系形象关系图（见图11-3411-34）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计15第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计16四、象征四、象征图形形（1 1）能烘托形象的）能烘托形象的诉求力（求力（见图11-3611-36）。）。（2 2）能增加）能增加设计要素的适要素的适应性（性（见图11-3711-37）。）。（3 3）能）能强化化视觉冲冲击力（力（见图11-3811-38）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计17第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计18第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计19五、企五、企业造型（吉祥物）造型（吉祥物）企企业造型（吉祥物）是造型（吉祥物）是为了了强化企化企业性格、性格、诉求求产品特品特质，一般，一般选择适适宜的人物、宜的人物、动物、植物作成具象化的插画角色，物植物作成具象化的插画角色，设计平易近人的平易近人的亲切、切、可可爱造型，以达成形成造型，以达成形成视觉焦点、焦点、产生固化生固化记忆的目的，的目的，进而塑造企而塑造企业识别的造型符号。的造型符号。企企业造型具有如下特性：造型具有如下特性：说明性；明性；亲切感；切感；流流畅性。性。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计20第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计21六、六、组合合规范范（一）尺寸（一）尺寸标示法示法第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计22（二）符号（二）符号标示化示化第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计23七、企七、企业标语企企业标语开开发的目的在于有利于的目的在于有利于诉求企求企业理念、企理念、企业态势及及扩大事大事业领域；而企域；而企业标语一定要有，一定要有，对于新企于新企业的的发展或要展或要诉求新求新经营理念是非理念是非常有效的要素，依内容可分常有效的要素，依内容可分为企企业的思想及的思想及态势的表明、事的表明、事业领域的明域的明确化及主确化及主张社会和社会和谐。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计24八、企八、企业专用印刷字体用印刷字体在基本在基本设计中，是作中，是作为辅助象征机能的要素使用。助象征机能的要素使用。专用印刷字体的种用印刷字体的种类，有从，有从现成的字体中成的字体中选定使用的指定字定使用的指定字体（体（规格印刷字体）和企格印刷字体）和企业本身开本身开发独有的独有的专用字体。用字体。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计25第二第二节应用系用系统设计一、事一、事务用品用品类二、二、产品包装品包装类三、媒体广宣三、媒体广宣类四、服装服四、服装服饰类五、交通运五、交通运输类第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计六、招牌旗六、招牌旗帜类七、七、标志系志系统类八、公关八、公关赠品品类九、九、陈列展示列展示类十、印刷出版十、印刷出版类 26第三第三节设计管理手册管理手册一、管理一、管理组织的的设定定企企业在在CICI的的发展后，展后，须指派指派专业人人员来担任来担任CICI管理的管理的专门部部门或由企或由企业形象部形象部门统一一负责CICI的管理，日本的管理，日本NewDecomasNewDecomas将管理将管理组织分分为管理程度管理程度上及管理上及管理权限上的限上的说明。明。一种是将所开一种是将所开发的基本系的基本系统及及应用系用系统完全遵照指示的完全遵照指示的实施；施；另一种只另一种只严格格规定基本系定基本系统，应用系用系统只提供参考。只提供参考。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计27二、二、设计管理手册的构建管理手册的构建不不仅在中国台湾、日本，甚至欧美，在中国台湾、日本，甚至欧美，CICI的的设计管理手册都是整体开管理手册都是整体开发的的最高指最高指导原原则，也是，也是导入入CICI的象征表的象征表现，之前提到构成，之前提到构成CISCIS的中心是的中心是VISVIS，而，而设计管理手册的开管理手册的开发也就是在确也就是在确认VISVIS传达的正确性，手册中包含企达的正确性，手册中包含企业理念及理念及CICI所包含的企所包含的企业文化精神、基本文化精神、基本设计要素、要素、应用用设计要素及其要素及其规格等（格等（见图11-4611-46）。）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计28第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计29（一）基本要素（一）基本要素（二）（二）应用系用系统（三）（三）辅助系助系统三、三、“金品茗茶金品茗茶”管理手册管理手册规范解析范解析（一）精神理念篇（一）精神理念篇“金品茗茶金品茗茶”管理手册的精神理念如管理手册的精神理念如图11-4711-47所示所示（见课本）本）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计30（二）基本要素篇（二）基本要素篇“金品茗茶金品茗茶”管理手册的基本要素如管理手册的基本要素如图11-4811-48所示（所示（见课本）。本）。（三）（三）应用用设计篇篇“金品茗茶金品茗茶”管理手册的管理手册的应用用设计如如图11-4911-49至至图11-5111-51所示所示（见课本）本）。第十一章第十一章VISVIS具体内容具体内容规划划设计31