手机国际市场行情调研研究报告.doc

手机国际市场行情调研汇报11级语言二班 于依萍摘要因为现代生活和科技同时发展，手机更广泛地进入了大众生活，成为大家现代生活中不可或缺一部分。手机实用价值也经受住了历史考验，正在大家现代生活饰演着越来越关键角色。手机第一代手机是指模拟移动电话。最先研制出大哥大是美国摩托罗拉企业 Cooper博士。这种手机外表四四方方，算不上便携。第二代手机也是最常见手机。 含有稳定通话质量和适宜待机时间。为了适应数据通讯需求，部分中间标准也在手机上得到支持。第三代移动通信系统手机，因为相关网络逐步普及，得到了广泛应用。第三代手机目标之一是开发一个能够全球通用无线通讯系统，不过最终结果是出现了多个不一样制式。本文对中国外手机品牌消费者购置行为、产品需求等进行调研并分析，为市场手机品牌营销策略及新产品开发提供一定理论依据。关键词：手机；消费者；市场需求 一、手机产品介绍 因为现代生活和科技同时发展，手机更广泛地进入了大众生活，成为大家现代生活中不可或缺一部分。手机实用价值也经受住了历史考验，正在大家现代生活饰演着越来越关键角色。移动电话，通常称为手机，旧称手提电话、手提、大哥大，是便携、能够在较大范围内移动电话终端。 现在在全球范围内使用最广手机是GSM手机和CDMA手机。在中国大陆及台湾以 GSM 最为普遍CDMA 和小灵通PHS手机也很流行，这些全部是所谓第二代手机(2G)，它们全部是数字制式，除了能够进行语音通信以外，还能够收发短信、短消息、SMS、MMS彩信、多媒体短信、无线应用协议WAP等。手机外观上通常全部应该包含最少一个液晶显示器和一套按键，部分采取用触摸屏手机降低了按键。部分手机除了经典电话功效外，还包含了PDA、游戏机、MP3、摄影、录音、摄像、GPS 等更多功效，有向带有手机功效PDA发展趋势。二、手机中国外市场行情概述 初，市场调查机构IDC最新公布数据显示。在韩国三星企业以全球9400万台智能手机销量成为全球智能手机市场新王者。苹果企业在去年6 月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，不过3个月后，这一位置被三星替换。当季，三星智能手机出货量达成2360万部，同比增加223.2%，市场份额为20.0%。IDC分析师雷蒙拉马斯说“这一切得益于三星手机产品组合深度和广度，三星已经占据智能手机市场领导地位。自从公布首款GALAXY 手机以来，该企业主动拓展并更新了产品线，包含了最新技术和最受欢迎功效。和此同时其bada 系统智能手机在关键市场取得认可。”智道咨询分析师宋宇则指出知道怎样和运行商打交道和GALAXY S、GALAXY Note 系列明星产品风靡全球让三星智能手机得以异军突起。在全球市场，超级智能手机大战正如火如荼。现在，关键战役在苹果企业iPhone 和运行谷歌企业An-droid 手机操作系统众多竞争对手之间展开。苹果推出iPhone 4S，而且下调了旧款iPhone 售价，诺基亚正在不停推出新品，以抢回自己丢失疆土HTC 则加紧收购云计算同时服务Dashwire、儿童应用开发商Zoo-dles 和音频企业Beats 这么企业，让自己变得愈加多元化。而智能手机之间最猛烈交锋，则在苹果和三星之间展开。实际上，对于Android 手机制造商来说，一个关键挑战在于把自己开发手机和其它竞争对手Android 手机区分开来。三星选择是把手机设计得比iPhone 4 更薄屏幕更大。三、手机国外市场情况 Gartner多年公布汇报，第二季度全球手机终端销量总计为4.287亿部，较同比增加16.5%见表一。其中第二季度智能手机销量同比增加高达74%，占该季度总销量25%，而在第二季度只占17%。Gartner首席分析师Roberta Cozza表示智能手机销量连续增加是以功效型手机下滑为代价。成熟市场消费者正在放弃功效型手机，而选择中低端Android手机这部分原因在于运行商和制造商推广。然而，手机更换销量在西欧展现疲态，智能手机销量较上一季度有所下降。在智能手机领域，诺基亚第二季度渠道销量较低。部分原因在于很猛烈市场竞争对Symbian需求量产生了冲击，另外还因为库存管理问题，尤其在欧洲和中国。渠道购置量降低，并努力降低库存水平，部分是经过降低旧款产品价格来实现。这些原因造成诺基亚智能手机平均销售价格较第一季度有所下降。Cozza女士表示，渠道销售努力加上诺基亚在零售和分销上更大投入，使诺基亚总计降低了900万部手机和500万部智能手机库存，帮助她在数量上保持了智能手机制造商领先地位。然而，因为诺基亚销售渠道不理想，第三季度将不会重现这么业绩。三星手机销售实现了强劲增加。比如Galaxy S II销量不错，这一款手机截止到7月底已取得了500万销量。在智能手机市场上不俗表现也帮助三星取得了更多市场份额成为第3大智能手机供给商。然而，三星总市场份额较去年同期有所降低，只是较上一季度有小幅增加，这关键是因为三星在价格敏感度更高细分市场表现相对疲软。四、手机中国市场情况 （一）、市场概述及关键见解，5月中国手机市场上中国外品牌上市新品数量较少，只有小米青春版及三星Galaxy S III引发了消费者集中关注。从整个市场来看，手机行业正在经历格局大洗牌，不停有品牌倒下，又不停有品牌进入手机领域。互联网消费调研中心ZDC经过对5月手机市场用户关注数据分析，推出5月中国手机市场分析汇报。关键点： 1、品牌关注格局：本月中国手机市场品牌关注格局稳定，前十五大最受用户关注品牌中仅有两家品牌排名发生改变。 2、产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.5%关注百分比仍为最受用户关注手机机型但和上月相比，其关注百分比有所下降。HTC上榜产品数量增加达成5款，为各品牌之最。3、产品特征分析，智能手机取得93.7%用户关注度，较上月增加0.2%国产品牌手机关注度增加显著，较上月增加1个百分点。本月千元以下机型用户关注度出现显著增加。（二）、品牌关注格局分析 ZDC统计数据显示，5月中国手机市场上，三星以22.4%关注百分比仍为最受用户关注品牌HTC、诺基亚分居第二、三位，摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注百分比分布在5%-10%之间，其它上榜品牌关注百分比均在5%以下。联想品牌以4.1%关注百分比领跑国产品牌阵营。（三）、产品关注百分比分析 本月，苹果iPhone 4S(16GB)以3.5%关注百分比仍为最受用户关注机型，领先优势较为显著，但和上月相比，其关注百分比有所下降。同时上榜还有苹果iPhone 4(8GB)，以1.1%关注百分比，排在第十二位。 最受用户关注十五大产品被苹果、三星、HTC、魅族、索尼、小米、诺基亚等七大品牌瓜分。其中HTC上榜产品数量最多。达成5款，其中HTC G23 One X(S720e)以2.5%关注百分比排在第四位。本月三星仅有三款产品入围，较上月降低一款。（四）、产品特征分析 1、不一样类型产品分析 ZDC统计数据显示，5月中国手机市场上共有700余款智能手机在售，占据产品总数45.3%。从用户关注度来看，占据市场近半壁江山智能手机取得93.7%关注百分比，较上月小幅增加0.2%。3G手机取得88.7%关注百分比，较上月下降0.2%。受小米青春版、联想A750等机型提升作用，国产手机本月取得23.2%关注百分比，较4月增加1个百分点。2、不一样价格段产品分析 ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，1000-元中端机型仍为用户关注主流取得32.6%关注百分比，其次为-3000元中高端机型，关注百分比为24.8%，这两个价位产品关注百分比和上月相比，均出现小幅下降。千元以下低端机型及4001-5000元高端机型取得用户关注度较上月则出现显著上涨。 3、不一样屏幕尺寸产品分析 大屏手机越来越受到用户青睐。ZDC统计数据显示，5月3.3-4.0英寸大屏手机在售数量为391款，在整体手机市场占据近四分之一百分比，但却取得52.7%用户关注度，较上月增加0.7%。4.0英寸以上超大屏机型取得32.0%关注百分比，较上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸机型关注度和上月相，同比也均出现下降。 五、小结 从中国外手机发展情况，我们能够看出现代手机发展大致趋向，主流生产厂家依旧坚持创新标准，不不过在手机外观和功效上创新，而且是在手机机制和通讯协议上。这就更要求手机生产厂家加强和通讯企业合作，以寻求共同利益。 手机更新换代也在吸大家眼球不管是诺基亚还是三星、苹果等国际手机市场关键厂家公布新品。全部能在手机市场上引发一阵轰动。另外手机换代速度远远超出了电脑换代速度，首先得益于手机广泛使用，其次也是全球手机厂家猛烈竞争结果。 ，在运行商和手机生产商携手努力下，普及型智能手机蓬勃发展8001500元价格区间零售量份额已超出智能手机细分市场五成。智能手机将迎来爆发式增加，处于重中之重位置普及型智能手机极有可能展现井喷式发展态势。在该市场中取得成功将对手机生产商在整体市场上攫取更多市场份额起到至关关键影响。所以，怎样能够合理地降低产品成本，推出性价比优良产品抢滩中低端市场，对手机生产商来说是一个极其关键问题。 和此同时，运行商已逐步发展成为影响中国手机市场强大力量，和运行商主动合作，借助运行商力量为其优质产品锦上添花，将会带来运行商和厂商双赢局面。能够预见，手机市场巨大利益将引发更过厂家来分全球这块大蛋糕。所以未来手机市场竞争将会愈加猛烈，不过其次，我们将从这场科技总享受到科技带来更多回报。参考文件：1天极ChinaByte, 手机市场调查分析汇报，7月。2毛晶慧，国产手机陈仓暗渡，中国经济时报，7月25日。3博纳国际资讯，全球手机市场热点产品走势分析，6月。4中国联合商报，中国6亿手机产能待全球释放，6月11口5 侍文叶，上六个月中国手机市场深度分析汇报，中关村在线，7月。6 M, 上六个月中国手机市场分析和估计，8月。7 搜弧网，消费者使用手机信息分析，8月。8诚商道论坛，手机市场改变趋势分析，8月。9 MAX看市场，上六个月度手机市场综述，8月。10苏文宇，中国手机市场发展情况和发展趋势，暨南大学，3月。11世界财经报道，国产手机翻身四种可能，3月。12谢隽，国产手机再遭“滑铁卢”，市场拥有率跌破30%，中国证券报，9月。13金融界，中国手机市场发展模式及趋势分析，11月。14温卫平，中国市场品牌汇报，企业管理出版社，2月。15林三卓，中国市场促销汇报，企业管理出版社，8月。16李颖生，中国市场品牌汇报，企业管理出版社，2月。