方便面校园市场销售情况调查研究报告.doc

方便面校园市场销售情况调查汇报一、调研背景现在方便面已成为国际性方便食品。据大约统计，全球每十二个月方便面消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国消费掉，中国已成为全世界方便面生产和消费大国。而校园市场又是方便面销售市场关键组成部分，针对现在方便面在学生中普遍程度，我们做了这个方便面校园市场销售情况调查，期望能对方便面企业在校园市场营销工作有所帮助。二、调研目标1、 了解校园市场消费者购置行为基础信息。2、 了解校园市场中消费者购置时所考虑关键原因及其对比。3、 了解校园市场中消费者对新产品态度。三、调研内容1、 调查消费者购置习惯，包含频率，价格，原因等原因。2、 调查消费者口味，包装等偏好。3、 调查消费者对品牌选择情况。4、 调查消费者对新产品购置意愿和期望原因。四、调研方法抽样调查法、问卷调查法、文件检索法。汇报数据搜集和分析关键采取了经过问卷星网站进行在线问卷调查。样本量：从调查结果数据中分别抽取男女样本各70份作为分析样本。五、调查结果分析1、 校园中吃方便面和不吃方便面百分比大约是4:1，而吃方便面人群中以每七天食用1-2次居多，也有一周数次食用方便面情况。学生基数很大，说明了方便面畅销性。其中把方便面看成点心，充饥，正餐差异度不是很大。2、 购置方便面原因关键是因为错过吃饭时间和省时间，说明了方便面特点，即为省时省力，这也是方便面能畅销原因之一。3、 购置方便面价格关键集中在1.6-2.5元之间，说明大家还是倾向去平价实惠方便面。购置渠道起源我们分析关键是本身平时购置习惯，临时决定，电视广告及好友推荐。4、 影响购置方便面原因关键以口味，价格和品牌为主，而对现在方便面市场中关键品牌调查中，康师傅选择率最高，其次是统一。即便如此，购置各个品牌人全部有，也说明现在市场上方便面可选择性比较大，竞争也比较猛烈。5、 每次购置量大部分消费者以随意和1袋为主，针对购置5连包促销情况，大部分消费者倾向于饭盒和再赠一袋赠品。这也是大众比较喜好促销形式。6、 在辣味方便面中，消费者关键倾向微辣，香辣和酸辣口味。非辣面中以红烧牛肉类为主。这是从口味方面分析，对常见口味中能够分析出消费者倾向，比如经典口味红烧牛肉面。7、 对于包装形式，仍然以袋装和桶装为主。袋装方便面最关键原因是因为廉价，而桶装则是因为便利性，比如出游等情况。8、 对于新口味方便面，大部分人选择愿意尝试。这也是消费者对开发新产品态度，也说明假如有新口味能够尝试推出，强而有力新产品能够帮助方便面品牌获取更多市场份额，比如：统一老坛酸菜面。9、 对于增加新元素：重视营养和丰富配料成为最能吸引人购置原因，而营养元素添加以鸡蛋选择率最高，高汤，蔬菜及肉类也有不小选择百分比。也能够看出消费者对方便面要求有所提升，从多种配料选择，还有健康重视等。比如现在非油炸也成为了一个健康促销方法六、调研结论校园市场是方便面销售关键市场之一，经过调研我们了解了学生在购置方便面时购置习惯。学生购置方便面更多时候是因为它便利性。对于方便面选择，有着一定品牌选购习惯，口味偏好。经过数据分析，我们能够衡量各个原因之间比重，方便方便面品牌在针对市场进行产品调整时，能够对原产品进行对应部分改善，满足市场需求。而对于新口味，大部分消费者愿意进行尝试，方便面品牌也能够开发新口味，满足消费者更丰富口味需求，进而能扩展市场。七、调研心得此次调研实践，让我们获益匪浅。 首先，是在老师指导下，对调研有了一定了解和认知，方便了调研过程开展；其次，是经过对校园内方便面销售情况调查，让我们对方便面校园市场有了一定了解和体会，并针对部分问题给出了我们自己提议；再次，在整个调研活动中，小组组员大家各有各任务，又相互配合，也让我们明白团体合作关键；最终，我们一直认为参与越多，收获越多。成功就是不停发觉自己缺点，不停改善，不停臻于完美。 欢迎各位老师同学们提出宝贵提议！