株洲服装市场发展现状及问题的调研研究报告.doc

相关株洲服装市场发展现实状况及问题调研汇报株洲素有“南北通衢”之称，历代均为水陆交通孔道和繁荣驿马和驿道。得天独厚地理位置，交通优势，使今日株洲成为中国江南最大交通枢纽。株洲凭借其独特地理优势，被列为继虎门，上海，大连，北京以后，全国第五大服装城市和衣饰基地，它在服装开发和经营和市场整体布局和运作上全部有其独到特点。在市场竞争很猛烈今天，株洲各服装商场如雨后春笋般耸立在株洲各个交通要道上。株洲服装市场关键分布在火车站周围，以芦淞为中心，向四面辐射，是中南六省最大服装批发基地。 伴随社会发展，衣饰文化不停更新，大家生活品味不停提升，对服装市场需求质量也越来越高。在这种情况下，完全有可能，有机会，有必需借船出海，利用芦淞著名度，在物流上最好位置，打造一家有品味、有档次、集社会时尚品牌衣饰和一体衣饰文化博览城。所以近日，我们就株洲服装市场发展现实状况及存在问题展开了市场调研，并提出了部分有利于株洲服装行业愈加好愈加快发展提议。 株洲服装市场从1982年开始已初步成型，到1988年已经拥有了第一家较正规服装市场芦淞批发城。现在株洲衣饰市场关键地带芦淞衣饰市场群，依靠火车站，处于长株潭长途车站便利交通位置，为其成为商业中心提供了优越条件。芦淞衣饰市场群现在拥有43个衣饰专业批发市场，10多万从业者经营着中国外4000多个衣饰品牌，其辐射范围波及全国15个省市，年交易额超出200亿元。 各服装商场以火车站为关键，芦淞路为轴，向四面分散。现在有华丽、泰之岛、环洲城、紫荆园、白马、千金、金全部、黑马、淞华、芦淞、房兴等十多家大服装商场。虽各商场集中在同一经营区域中，但各自在经营档次，经营种类及引资路径上各辟蹊径，各展其长，各求发展。同时它们在整个衣饰经营上又是相辅相承，紧密相联，由个体形成整体，对外宣传整体效应，从而带动个体发展，最终形成一个良性循环。这也是整个株洲服装业在政府不大力提倡下仍能屹立于全国各大服装强者中一个关键原因。 在株洲服装市场中，芦淞以批发中低级衣饰为主；华丽、金全部以批发中偏高级服装；环洲城、泰之岛、黑马则以通常品牌写字楼为主，而淞化、千金就以做名牌衣饰总代理商为经营战略，以此冲击株洲衣饰品牌市场；黑马为21家在中国含有权威品牌代理商组合开发衣饰大厦，关键是以企业新款，新版为主订货方法商贸中心，有远东、柒牌、亮西东、太子龙、企鹅、蓝威龙，澳鹏、富绅、洛滋、威丝曼、雅戈尔、等21家品牌。房兴、鞋全部地厅全部是以童装批发为主中型童装批发城，它们诞生对整个株洲服装市场没有半点负面影响，反而加速了株洲服装市场健全；布料、辅料市场出现是为适应株洲本土服装加工业发展应运而生，同时也是完善整个服装市场肯定产物。从服装开发商和用户角度上看，株洲服装开发商在开发整个衣饰潜能上是相互辅佐，相互扶持，相互牵引；而用户、布料和品牌引进则大多起源于湖北、贵州、河南、广西、江西、浙江、广东等地，它们一起吸引市场，然后分层次利用市场所蕴藏资源。 芦淞服装批发大市场是株洲经营时间最长，也是最具代表性市场，不管是从它管理部门组建，或是管理制度建立全部是很表面性、片面性，没有实质作用。面对高品质、高时尚、高速发展二十一世纪衣饰商场，它是肯定要被淘汰。如现在整个芦淞市场，消防无专门人员管理，维护；设备落后，商场抽烟现象严重，安全隐患大；保安无形象、治安差、小偷扒手叫人防不胜防，清洁卫生不能做到立即，业主经营环境和客人购物环境极端恶劣；物流配送因为通道过窄，人流量大，市场左右无停车场，车道堵塞严重也显得很被动；同时像广播室、储蓄所、电话亭、茶水间、中央空调、自动报警系统等配套设施全部几乎无法正常运作 其实整个株洲全部服装商场全部存在着类似管理问题，关键表现在： A、消防安全上消防意识不强，设备不更新；整个服装市场抽烟现象严重，消防通道堵塞，火灾隐患很大；没有一家商场有专门专业性消防员，没有一个商场把禁烟作为一项实质性管理工作，这是服装市场上一个最严重问题。 B、保安值勤，清洁卫生作为一个全国性服装批发基地，保安、清洁工作应是很关键，它不仅是给客人，经营者一个安全、洁净、称心交易环境，同时也是打造一个衣饰市场高质量服务品牌，而株洲几乎全部商场全部没有正规、有过硬素质保安执勤和巡查，小偷、扒手让客人胆寒心惊。同时清洁工作也无法跟上，整个市场除少数高级写字楼外，其它均不堪入目。 C、商铺管理及维修；株洲市场部分大型服装商场绝大部分没有专门商铺管理和职业性维修工，她们认为这是无须要开支，往往全部是商场办公人员兼管，其实商铺管理是一个大型商场最为关键部门。客人意见和投诉，业主服务道德水平，商场卫生和保安，和部分必需维修，当班商管是最为清楚，也是最轻易把问题控制在萌芽状态部门；同时对商铺暗箱操作，铺位增值情况也是最轻易撑控步骤。 D、场内广告位利用不充足，外广告位创意不鲜明，株洲衣饰对于打造品牌广告意识不强，商场内广告位定点和设计没有充足利用其空间，同时对于外广告位策划也不是十分到位，大众广告宣传路径几乎没有。 经过以上分析，能够发觉，株洲服装业从初始一直到现在，从辉煌慢慢走向没落是存在各方原因，而商场本身管理体系和管理制度无法适应市场发展是关键原因之一。另外对于一个全国第五大服装城市株洲来说，却没有一个专门行业网络，没有一个专门发展小组，没有一条专门广告线，更可怕是在整个株洲年鉴上对于株洲服装业只字未提。政府不支持、不提倡，宣传效应跟不上，这是株洲服装界面临迷惑关键原因。 针对株洲服装市场发展现实状况，我们有所思索并提出以下几条提议： 1、在株洲地域拟建一家俱规模、上品位、高质量布料市场，将是衣饰发展需要。品牌市场其实质就是布、辅料市场升级。株洲在改革开放多年来，群众收入水平有了很大提升，尤其是为数众多年青人，她们头脑灵活，收入丰厚，极力追求个性表现。所以品牌衣饰将是以后几年株洲服装关键发展倾向。面临着品牌市场冲击，庞大服装生产、销售基地迫切需要有一个提供服装生产原材料市场。 2、建全管理体系，保障物流平台充足得用。株洲服装市场管理缺点所暴露出问题日益突出，已经成为限制此行业继续快速良性发展最大障碍。我们能够选拔优异人才前往香港或部分高等学府进行深造、镀金为代表本土物管企业精心打造本身物管品牌；其次是以部分开发商和深圳、香港等地著名物业联手，努力冲破内地物业管理市场重重樊篱。 3、进行环境尤其是空气改善。空气严重污染将是造成投资者蹒跚不前、犹豫不决关键原因。据相关调查，现建中汇亚国际服装博览中心地处工业中心，空气中含氟量极大，对纺织品浸浊相当严重，不利于衣饰储存，所以很多现衣饰经营者表示畏缩。我们认为改善空气质量势必吸引更多投资者加盟株洲服装市场。 改革开放至今，服装行业可谓发展突飞猛进，而大部分品牌经营企业在开始阶段全部是以加工服务为主。从创建品牌到参与市场竞争也无非是90年代以后近几年事，所以，中国服装品牌尚处于刚起步阶段。而现在伴随消费水平提升，中国消费者逐步对服装消费提出了个性化要求。同时消费过程中品牌效应已在很多城市出现。据上海1999年对服装消费市场统计表明，20%品牌服装占据了80%服装市场。这表明了品牌观念已深入人心，而从现在情况看，株洲服装市场品牌服装和品牌消费市场百分概率全部极低，还没到5%。而做为中国第五大服装城市株洲服装来说：伴随纺织服装全球市场一体化发展观念，确保低价批发市场，开拓和创新品牌市场，冲击国际服装市场，已经成为株洲服装发展战略倾向。伴随中国加入WTO，株洲服装肯定顺应中国市场经济总方位，顺应开放自由竞争大趋势，参与国际经济大循环，以展示中国五大服装之一株洲衣饰行业建设成就。创建自已品牌市场，推进株洲衣饰深入走出中国，走向世界。 参考文件：张建轩。株洲服装市场调查汇报；。