1、企企业商商标文化文化汇报人：张靖超2024/5/22 周三1企业标志企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。2024/5/22 周三2麦当劳的金色拱门麦当麦当劳取取“M”“M”标志志象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“品质（Q）、服务（S）、清洁（C）&价值（V）”，广大顾客通过麦当劳一系列的活动识别和视觉识别，从中
2、领悟到麦当劳的正确理念，从而使“Q、S、C+V”的经营理念，通过良好的企业形象，象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。麦当劳的LOGO以黄色为标准色，因为黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或是时间里，黄色的辨认性总是很高的，而辅助色则采用了稍暗的红色，红色能给人以喜庆友善的感觉，这也正是麦当劳想向人们所传递的，标准字设计得简明易读，宣传标语是“世界通用的语言：麦当劳。”M型的黄金双拱门设计的非常柔和，毫无突兀感2024/5/22 周三3海海尔历代代标识第一代第二代的标识2024/5/22 周三4海海尔历代代标识第三代第四代的标识2024/5/22 周三5海海尔第五代第五代标识一是
3、海尔主色彩从红色重新回归蓝色。在新的战略阶段，海尔向着提供专业服务及解决方案的科技形象转变，新的品牌主色彩随之转变为蓝色，以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受。二是“I”上的点由方点变为圆点，以及字体整体优化。圆点象征着地球，体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想，也表现了海尔对网络平台中每一个个体的关注，也正是个体的智慧汇聚成海尔的网状平台。字体整体优化，以获得更好的视觉平衡；三是辅助图形为网格状。以象征海尔节点闭环的动态网状组织，网格没有边框，无限延伸，喻义网络化的海尔无边界，没有展级，而是共同直面用户需求的节点。2024/5/22 周三6华为华为新的企业标识在保持原有标识蓬勃向上、蓬勃向上、积极极进取取的基础上，更加聚焦、聚焦、创新、新、稳健、和健、和谐，充分体现了华为将继续保持积极极进取取的精神，通过持续的创新，支持客户实现网络转型并不断推出有竞争力的业务；华为将更加国际化、职业化、更加聚焦客户，和我们的客户及合作伙伴一道，创造和谐商业环境以实现自身的稳固成长。2024/5/22 周三7特性时代性延展性造型性同一性领导性识别性企企业标志性志性质2024/5/22 周三8THANKS2024/5/22 周三9
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