1、广广东轻工工职业技技术学院学院 管理工程系管理工程系1目目录中小企中小企业的的发展和展和现状状4摘要摘要1引言引言2营销创新的概述新的概述3中小企中小企业营销创新的策略新的策略56结束束语2一、国际营销市场的市场概况二、中小企业在国际市场的重要性三、我国中小企业的现状并提出创新的必要性摘要摘要13引言引言2中小企业对国民经济的发展有着重要的作用，但由于经营战略上存在不足，因此我们必须对中小企业进行改革，以适应21世纪发展的潮流。4营销创新的概述新的概述营销创新新概念概念基本基本类型型必要性必要性可可行行性性经验支持支持快捷灵活快捷灵活束束缚少、阻力少少、阻力少渐进创新新根本根本创新新35基数基
2、数大大占比占比高高一般一般护理理空空间广广阔问题多多4中小企中小企业的的发展和展和现状状6中小企中小企业存存在的在的问题缺缺乏乏特特色色，定定位位不不准准市市场竞争争力力弱弱缺缺乏乏创新新营销模模式式营销人人才才缺缺乏乏缺缺乏乏整整体体营销体体系系7经营顾经营顾客客客客关系策略关系策略关系策略关系策略 组织创组织创新新新新策略策略策略策略 产产品品品品创创新新新新策略策略策略策略 营销创新策略新策略458建立数建立数据据库识别挑挑选顾客客接触接触联系系顾客客经营顾经营顾客客客客关系策略关系策略关系策略关系策略 巩固巩固维系系顾客客94组织创新策略新策略 合作合作营销组织两个或更多的中小企业的联
3、合营销是各中小企业在主体平等的前提下以市场为纽带，组成灵活的生产营销网络，使各自的相对优势在更大范围内得以更大程度的发挥 虚虚拟营销组织指企业在组织上突破有形的界限，只保留其最关键最核心的功能，通过各种方式借助于外力进行整合弥补，其目的是在竞争中最大效率地利用企业有限的资源 10产品品创新新策略策略市市场补缺者缺者个性化个性化定位定位求同存求同存异策略异策略11结束束语 通过以上展示大家可以看到，本论文首先，从营销创新的概念上对21世纪的市场环境进行了详细的描述。然后，就目前中国中小型企业的现状以及存在的问题进行了详细的研究。最后，针对在21世纪新形势下的市场经济状况我国的中小企业，中小企业创新的焦点应该定位在经营顾客关系的服务营销理念上来，附之以自身的组织营销和产品的创新营销 612谢谢观赏！13
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