户外广告调查研究报告.doc

户外广告调查汇报
一、户外广告定义、分类
（一）户外广告定义：户外广告是指利用公共或自有场地建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴广告。户外广告作为直接影响视觉感受关键企业宣传媒体之一，表现着企业发展和企业内涵，是企业文化传输关键载体，而户外广告地理位置选择，则直接关系到企业文化传输效果。
（二）户外广告分类：依据户外广告不一样特征，大致将现在中国户外告分为两种类型：
1、固定广告牌，关键包含：户外大牌、单立柱、楼顶、LED电子屏、灯箱、
霓虹灯、墙体、灯杆挂旗、电话亭报亭、多面翻、中小型看板

高炮广告 LED电子屏

灯箱广告 霓虹灯广告
2、移动广告，关键包含：地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车

地铁广告 气球飞艇广告

公交车车身广告
二、目前中国户外广告发展情况
中国户外广告发展正在呈不停上升发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基础上代表了现在中国户外广告制作水平，总印象是户外广告和城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。关键表现为：户外广告表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯LED等单一材料制作，广告表现欲和创新欲不够，广告视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩作品太少。
在城市形态逐步形成，对户外广告制作提出更明确目标要求，使其既符合城市形象，和城市环境相协调，又能充足发挥寸土寸金宝贵资源，是广告行业和政府管理部门共同努力目标，我们应在尽可能短时间内经过克服和处理以下问题来改善经营环境：
（1）广告无总体设置计划，避免周而复始出现乱了整改，整了再乱现象，切实提升管理部门专业素质，加强落实落实各项法律、法规；
（2）降低审批步骤，正确处理好法治和权治关系，延长审批年限，营造百花齐放、有序竞争空间；
（3）规模经营，以市场化手段降低广告经营者数量，激励并提倡在取得媒体期内应用新技术、新材料，放手投入，从而提升广告表现品质、媒体性价比，提升广告在传输中其诉求信息量。
其实我们应用在广告中材料和手段基础上同国外没有太大差异，在欧洲、美国等发达国家，一样使用这些制作材料和手段，但她们广告看上去就比较富有生气，含有较强视觉冲击力。
在美国，纽约时代广场和拉斯维加斯户外广告最为集中，她们户外广告往往采取多个材料和手段多元化组合，经过电脑控制，表现出多种图文改变，密集广告给受众以视觉上冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊效果，广告画面表现力强。再回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云集了五、六家超大型购物商场，天天有几十万人流，人气十足，当你走进商业圈，即使广告相对集中，但这些广告设计和表现缺乏想象力，缺乏动感和对购物环境感召力烘托，商业气氛和广告之间缺乏真正互动。
　我们应该借鉴国外设计理念，首先对商业区局部区域营造类似时代广场环境气氛，当购物人群进入到极富表现力广告世界，就会所以而受到感染，引发大家购物欲和置身在一个时尚享受之中，以此来满足消费者心理需求，首先在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和发明力，提升情趣，这应该是我们为之追求东西。
（一） 代表性企业：“北京户外广告制作企业”
北京户外广告制作企业是一家专业户外广告制作为主广告企业，企业主营单立柱制作、擎天柱制作、名种大型霓虹灯工程、各类灯箱广告牌工程、多种金属大字、吸塑及成型亚克力灯箱大字、多种展览展示工程、不锈钢新产品制作。 在本行专业学者直接运作下，经商品市场竞争代谢和磨练，现在已发展成为一个机构岗位精简、知识技能多元、管理机制严谨、创意设计独特多实体现代企业系统。企业智力资源广博、艺术风格浪漫、学风蕴酝、朝气蓬勃。职员吃苦耐劳、工作锲而不舍。企业社会关系广泛、声誉良好，并有首全部各大媒体鼎立支持。我们确保为您提供宽广合作空间、便捷广告公布路径。愿我们携手并肩，共创美好未来。 本企业在户外广告制作方面和北京很多广告企业合作，以低廉价格和优质质量，在北京户外广告制作市场闯出一片天地。本企业愿意和全部广告企业和直接需要户外广告制作各单位各企业合作。
（二）广告用户特点：
表现着企业发展和企业内涵，所以投放广告商业用户热切期望经过广告快速提升企业形象，传输商业信息；另外部分政府部门则期望经过户外广告树立城市形象，美化城市。
三、常熟市户外广告调查研究
（1）常熟市大为广告
服务内容：路牌、灯箱、条幅、车身广告设计、制作、公布，写真喷绘、产品样本、包装设计，商标设计，CI策划，美术字、铜字、铜牌制作。
地址： 李闸路138号

（2）常熟市金九龙广告企业
介绍：是一家新兴全方位广告企业，以专业策略为导向，为用户提供有价值品牌设计和咨询。
地址：常熟市建筑装饰材料市场一区9幢309室
作品展示：

（3）常熟市奥通广告
介绍：常熟奥通广告。一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计等领域，提供多个设计服务专业设计企业。
服务内容：我企业长久为波司登股份设计、策划，我企业为波司登立即在北京举行北京国际服装节全程设计、策划、部署，安装展台。
地址：江苏常熟长江路267号304室

（4）常熟市信息广告企业
介绍：常熟市日报社创办大型广告企业，集知识密集型和技术密集型于一体，拥有市场调查人才、产品推展人才、广告策划人才四十多人，其中创意设计人员二十多人，制作传输技术设备精良，置有三维数码设计制作系统、平面设计制作系统、喷绘写真系统、彩色胶印系统和对应高新技术配套设施，并已完善户外广告设计施工网络系统，影视广告拍摄制作系统、彩喷彩印创意操作系统，是现在江苏地域最具实力全方面代理企业之一。
地址：常熟南门大街小商品市场9#3楼
作品展示：

（5）常熟华新广告
介绍：致力于户外法开发制作,是一家集广告,创意策划,品牌策划,企业C1设计,媒体代理,庆典活动为一体大型综合性广告企业.
地址：江苏省常熟市河东街86号2F,3F

（6）常熟市鼎立广告传媒
介绍：一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计、媒体代理等领域，提供多个设计服务专业设计企业。
服务范围：展台、展厅设计施工; 路牌炮台; 车身车亭; 灯箱、霓虹灯工程; 专卖店形象系统设计; 时装摄影; 
地址：江苏常熟甬江路13号
作品展示：

（7）常熟市大名广告策划
介绍：我们拥有卓越国际时尚资讯,强大综合技术力量支持,以多元专业素质和先觉时尚感知性,全力为企业打造成功品牌.共同感受那份心悸和震憾,一起向往境地更远思想地域。
服务范围：路牌广告; 灯箱广告; 车身广告; 印刷品广告;
地址：衡山路长江路口

（8）常熟市盈科广告传输
服务范围：设计、制作中国路牌、灯箱、车身、印刷品广告
地址：琴湖路15－3号

（四）总结
每个新生事物发展全部不是一帆风顺，我们要领会凤凰涅至高境界，就必需先经受烈火燃烧历练。黑格尔有句至理名言“存在即合理”，户外广告既然能发展到现在这个规模，证实它有生存土壤，我们不能因为它还存在很多问题就否认它存在合理性和必需性。
依据我们一手资料和二手资料显示：现在常熟市户外广告市场发展还很不成熟，真正含有同主流媒体竞争实力是近两三年事情。因为开发户外媒体个人和机构资金实力参差不齐，而且缺乏高效经营管理能力，再加上国家相关相关政策还还未完善，管制系统也未成体系，所以整体而言，常熟市户外媒体市场仍处于无序混乱状态。所以我认为，只有相关管理部门能够客观地认识到户外媒体存在必需性和关键性，不以偏概全，从促进行业规范和发展角度处理部分现实中问题，才会收到意想不到效果，促进常熟市户外广告发展。