“花间集”创意海报设计广告设计与制作毕业设计.doc

目 录

第一部分 设计任务与调研…………………………………………………………1
第二部分 设计说明……………………………………………………………………3
第三部分 设计成果……………………………………………………………………5
第四部分 结束语………………………………………………………………………6
第五部分 致谢……………………………………………………………………………7
第六部分 参考文献……………………………………………………………………8

第一部分 设计任务与调研

一.设计任务
本次毕业设计任务是“花间集”创意海报设计。其中设计内容包含了：海报、明信片、书签、折页。
二.调研的目的有以下几个内容
（1）了解海报设计是以图形、文字、色彩等诸多视觉元素为表现手段，迅速而直观的传递政策、商业、文化等各类信息的一种视觉传媒；
（2）了解到好的海报设计必须鲜明地表达海报主题和思想内涵，既简单而明确，给人以清晰准确的概念。要从新颖而独特的视角切入主题，从宏观的角度、社会价值角度以及个人观念的角度去挖掘新创意；
（3）了解海报设计的市场定位；
在调查了海报设计的市场定位后，发现由于海报设计的种类繁多，色彩搭配上或丰富多彩或简单清新，设计的元素也是多种多样。

三.设计的思路和方法
根据本课题研究任务，需要从海报设计入手，进行深入的分析。首先在网上了解到海报设计没有那么多的拘束，他可以使随行的一笔，只要能表达出宣传的主体就很NICE。所以海报设计是比较符合现代广告界青睐的一种低成本，观赏力强的画报。需要在设计中进行创新与突破。这样，通过包装信息的传达，消费者就能很容易凭日常积累的对某一品牌风格的印象来找到某个商品，同时也是又一次强化了消费者对这一品牌产品的印象。
而关于“花”的创意海报正属于海报设计类，所以在色彩方面我们主要注重的是简单，清新，但是不能太过。色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是:主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。
在色彩的运用上，我根据主页内容及对应四季的花朵的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如:酒绿、橘红、桃黄、冰蓝色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵。
随后进行对花的种类的统计，选出适合做海报，及做明信片、书签等一系列的花。对网上关于花的创意海报现有的情况，分析其中的创意手法和设计风格。
查找各类关于花的设计的书籍和材料，确定如何将海报形象与现代设计理念有机结合的方法，并突出花的特点。
独立分析问题和解决问题的方法，运用所学的知识进行海报设计和平面设计，并按照确定的理念设计结构和海报设计。

第二部分 设计说明

一.设计要求
设计一套完整的海报设计，首先选择四季里的一些节气作为主体展开设计。在主题海报完成后，为了完成整个海报设计，在海报设计之余，还进行了其他的辅助物品的设计。其中包括了明信片、书签及宣传册的设计等，海报和宣传册的设计同样采用清新的色调与明信片、书签相呼应。更能展示其特性，并用四季的花朵和方正细谭繁体字为主要元素展开设计。所以本人所设计出的所有海报全都围绕该主题元素而展开：四张海报，书签，明信片及一份折页。

二.总体设计方案
2.1 确定主题
本人设计的来源是我对花朵的喜欢，再加上现代人越发地追求高雅的生活，我便选择用花朵作为毕业设计作品。花朵本身已经足够绚丽，所以在设计海报时，我的风格就更简约一些，避免出现喧宾夺主的情况。
2.2 设计思路
“花间集”创意海报设计主要是突出鲜花的特点。海报以四季中放入部分节气开的花朵为主，再以其相对应的颜色进行设计。海报、明信片、书签以及折页部分颜色设计风格统一，有自己特有的设计元素。
2.3海报设计
海报运用了四季里的一些节气作为主体展开设计。春天万物复苏，绿色的小草的嫩芽，绿色的桃树的嫩芽，绿色的在我的眼里是绿色的、充满生机的。所以我在设计立春这个时节时用了酒绿来衬托。小暑在夏季这个酷热张扬的的季节里还有些羞涩，所以我用了橘红这个颜色，比红要淡一些，更适合小暑这个时节。秋分了，一片叶子的成熟了，她想要代替一直扎根在土地里的养育她的大树随着风去看看远一些的景色。或者她想懂事的落在大树的身旁，陪着大树，为后面的弟弟妹妹们储存能量。这样一些我觉得秋分，在我的眼里是必然有一番滋味的桃黄。冬天里小寒这个时节是冰蓝色的，纯净。这个时节的天空亦是如此，纯净。2.4 明信片设计
刚开始设计明信片时，我采用的是比较现代的花朵的图片，在上面放上与海报相应的设计元素，把它打印出来，发现不是和符合我心里想象出来的风格。于是我采用了偏古风的花朵及色调，整体感觉的很清新，与平常的明信片有很大的不同。有使人眼前一亮的感觉。
2.5 书签设计
书签的设计有两种样式。因为我的设计元素是以花朵为主的，在设计书签时，我把书签设计的像一朵鲜花，希望拿着这书签时仿佛是拿着一朵鲜花。
2.6 折页设计
折页的设计是用以主海报、书签、明信片、为主要内容的。看到这本折页就一目了然我整个海报设计的内容。
2.7 设计总结
“花间集”创意海报的色彩在该次设计中占有特别重要的地位，给人一场视觉盛宴。风格简约，不同于在网上看到的其他关于花朵的创意海报，使人耳目一新，有不一样的感受。

第三部分 设计成果

风格简约，清新，突出了花朵特有的特征。成品展示：

海报设计

海报运用了四季里的一些节气作为主体展开设计。春天万物复苏，绿色的小草的嫩芽，绿色的桃树的嫩芽，绿色的在我的眼里是绿色的、充满生机的。所以我在设计立春这个时节时用了酒绿来衬托。小暑在夏季这个酷热张扬的的季节里还有些羞涩，所以我用了橘红这个颜色，比红要淡一些，更适合小暑这个时节。秋分了，一片叶子的成熟了，她想要代替一直扎根在土地里的养育她的大树随着风去看看远一些的景色。或者她想懂事的落在大树的身旁，陪着大树，为后面的弟弟妹妹们储存能量。这样一些我觉得秋分，在我的眼里是必然有一番滋味的桃黄。冬天里小寒这个时节是冰蓝色的，纯净。这个时节的天空亦是如此，纯净。

第四部分 结束语

经过几周的奋战我的毕业设计终于完成了。在没有做毕业设计以前觉得毕业设计只是对这几年来所学知识的单纯总结，但是通过这次做毕业设计发现自己的看法有点太片面。毕业设计不仅是对前面所学知识的一种检验，而且也是对自己能力的一种提高。通过这次毕业设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低，这次毕业设计，我才明白学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、生活中都应该不断的学习，努力提高自己知识和综合素质。
在这次毕业设计中也使我们的同学关系更进一步了，同学之间互相帮助，有什么不懂的大家在一起商量，听听不同的看法对我们更好的理解知识，也是本次任务使我能够从理论高度上升到实践高度，更好的实现理论和实践的结合，在我以后的工作和学习中奠定初步的知识，这次任务让我看到了毕业设计不足之处，也能让我在以后的设计过程中体会到很多东西，也发现饮料的包装设计多种多样，需要设计的元素也丰富多彩。所以在这里非常感谢帮助我的同学，也非常感谢我的指导老师袁安辛老师对我的栽培和教导。
我的心得也就这么多了，总之，不管学会的还是学不会的的确觉得困难比较多，真是万事开头难，不知道如何入手。最后终于做完了有种如释重负的感觉。此外，还得出一个结论：知识必须通过应用才能实现其价值！有些东西以为学会了，但真正到用的时候才发现是两回事，所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。

第五部分 致谢

在本次毕业设计过程中，在学习中，老师从选题指导、毕业设计报告细节修改，都给予了细致的指导，提出了很多宝贵的意见与建议，老师以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。他渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。这篇毕业设计报告任务书是在老师的精心指导和大力支持下才完成的。
感谢所有授我以业的老师，没有这些年知识的积淀，我没有这么大的动力和信心完成这份毕业设计报告。感恩之余，诚恳地感谢各位老师对我的毕业设计报告的批评与指正，使我及时完善毕业设计报告的不足之处。
谨以此致谢最后，我要向百忙之中抽时间对我的设计报告进行审阅的各位老师表示衷心的感谢。

第六部分 参考文献

［1］《广告设计》 毛德宝 东南大学出版社 2001
［2］《招贴设计》 汤义勇 人民美术出版社 2001
［3］《广告经典故事——超级名牌的广告战略》 李巍 重庆大学出版社 2002
［4］《广告艺术设计》，陈琏年 黄吉淳编著，重庆大学出版社
［5］《设计色彩》脱忠伟、王瑞英编著—北京:人民美术出版社,2005.   
［6］《平面广告设计》何洁编著—北京:中南大学出版社,1999.   
［7］《世界现代平面设计》王受之编著—深圳:新世纪出版社,1998

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