电商发展趋势.ppt

市场部带你走你走进电子商子商务的世界的世界1.一、电子商务的发展历程三、企业电商未来的商业模式内容大内容大纲纲二、企业电子商务的现状2.电子商务的发展历程3.中国中国电子商子商务的的发展展萌芽与起步期萌芽与起步期(1997-1999年年)1997年中国化工网成立是全国第一个行业网站1998年10月美商网成立是最早进入中国的B2B电子商务市场海外网站，12月阿里巴巴成立1999年5月王俊涛创办中国第一家在线销售软件图书的B2C网站“8848”6月“携程网”，8月国内首家C2C电子商务平台“易趣网”，9月招商银行率先启动一网通，11月李国庆创立中国第一家网上书店“当当网”4.5冰冰冻与与调整期（整期（2000-2002年）年）互联网泡沫经济破灭大前提下，电子商务的发展受到了严重的影响，互联网企业也在经历着洗牌，8848赴美上市一波三折给互联网世界留下了太多遗憾5.6复复苏与回暖期（与回暖期（2003-2005年）年）电子商务经历低谷后，2003年一场突如其来的“非典”后，出现了快速复苏回暖(也是充满了硝烟的味道，在淘宝诞生之日起遭到C2C巨头“易趣”封杀，）10月阿里推出支付宝，12月慧聪网香港上市成为国内B2B电子商务首家上市企业2004年，京东开始创立B2C，腾讯创立了“拍拍网”C2C6.7C2C领域崛起于高速域崛起于高速发展期（展期（2006-2007年）年）电子商务领军企业网盛生意宝（网盛科技）登陆深圳中小企业板，标记着“中国互联网第一股”诞生，2007年8月今日资本向京东商城投资1000USD，2007年11月6日阿里巴巴香港上市融资16.9亿USD成功引发的“财富效应”，更是大大激发了创业者与投资者对电子商务的热情。7.8廉廉价价品品质品品牌牌体体验网购消费者的改变 8.9B2C领域域转型与升型与升级期（期（2008-2009年）年）2008年全球金融海啸不期而至，外贸B2B被波及，纷纷转型。内贸B2B与垂直细分B2C得到长足发展。淘品牌形成年。（韩都衣舍，7格格，茵曼，裂帛等等）网购人群逐渐上升9.1010.企业电子商务的现状12.平台平台电商商现状状1：产品同品同质化化严重重13.平台平台电商商现状状2：营销手段同手段同质化化严重重14.购买购买的可能：的可能：心理心理层层面的附加面的附加值值或或“隐隐形的形的“出色出色”产产品品”平台平台电商商现状状3：产品可品可选性性强15.平台平台电商商现状状4：价格：价格战非常非常严重重16.会会员营销口碑口碑营销转介介绍重复重复购买流量一次性流量一次性平台平台电商商现状状5：一：一锤子子买卖！17.平台平台电商商现状状6：品牌建立：品牌建立难度大。度大。18.传统电商思商思维：卖出出产品成交品成交订单钱流量销量有效流量低有效流量低-转化率低化率低-回流率更低回流率更低 广告广告费高！高！19.未来的商未来的商业还是是以以传统企企业为主主20.最佳切入最佳切入传统电商的商的时机机我我们已已经错过！消消费者从者从PC端往移端往移动端端转移移21.6个双十一个双十一200920102011201220132014总交易交易额 手机支付手机支付 金金额占占比比0.52亿19亿52亿191亿350亿1亿1.9%9.6亿5%53.5亿15.3%571.12亿42.6%243.29亿22.ABC我们以前购物喜欢逛商业街，以及步行街，或者商超到了后来我们习惯在电脑上“逛街”喜欢逛淘宝，天猫，京东等等电商平台如今我们手机不离手，手机已经是我们的身体器官，我们习惯利用碎片化看微信，学习文章以及到如今购物消费者行为习惯发生改变23.传统电商移动电商环境境变了，玩法也就了，玩法也就变了了24.25人人都在玩手机人人都在玩手机碎片碎片时间充分利用充分利用聊天看新闻看视频玩游戏购物25.商商业模式正在模式正在发生生变化化线下下实体店体店PC端端电商商移移动端端电商商这是个移是个移动互互联网网时代！代！移移动端人在哪？端人在哪？商业模式的变革下一个入口下一个入口？26.社社 会会 化化 电 商商 解解 析析29.社会化社会化社会化社会化电电子商子商子商子商务务是电子商务一种新的衍生模式。它是借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、口碑影响力、用户提供内容等手段对商品进行展示、分享和互动，达到有效推广商品的目的，是电子商务一个有效的推广渠道。30.社会化社会化社会化社会化电电子商子商子商子商务务简单的说就是将SNS与电子商务进行了组合，这种基于用户自主分享的商品内容，来引导用户产生购买或者消费行为，让电子商务领域变得更具有人性味。SNS+电子商子商务31.企业电商未来的商业模式32.全球68亿人，手机用户50亿。中国手机用户11亿，使用微信用户7亿，每年新增约1亿手机网民，中国将会成为全球最大全球最大的移动互联网市场，微信则成为使用最多的移动社交媒体33.34.35.微信朋友圈拯救微信朋友圈拯救赣南南脐橙橙36.销量越来越高，广告成本越来越少信息传播快小米不缺竞争对手但消费者不去比较主动筛选精准客户37.微信目前的商微信目前的商业1：朋友圈刷屏：朋友圈刷屏2：第三方平台：第三方平台3：官方平台：官方平台产品品38.39.40.41.微商微商户引引领传统企企业启航微信商启航微信商业化布局化布局42.传统企企业的未来商的未来商业模式出路在哪里？模式出路在哪里？微商微商户是引是引领市市场最新商最新商业模式，是建立在微信基模式，是建立在微信基础上一个去中心上一个去中心化的商化的商业模式，充分模式，充分满足商足商户与用与用户的互的互动性，性，结合企合企业线上与上与线下完美的下完美的结合，依靠微信打造一个沉淀用合，依靠微信打造一个沉淀用户做品牌化，解决做品牌化，解决线上企上企业流量流量问题，解决，解决线下企下企业代理，加盟商冲突代理，加盟商冲突问题的平台。的平台。简称称“微商微商户”！43.Online to Offline 线上and线下、分店、分销O2O模式模式Location Based Service 基于地理位置的服务LBS模式模式利用消费者“碎片时间”大转盘、翻翻乐、刮刮卡等手机互手机互动模式模式微支付、财付通、网银移移动支付模式支付模式微商微商户融合下的商融合下的商业模式模式微商城微商城Ywifi/打印机/微poss44.总结传统企企业的痛点的痛点?传统电商的痛点商的痛点?传统企企业的未来在哪里的未来在哪里?45.46.