信阳高校男性网购情况及影响因素的分析市场营销.doc

学号：20110306018

信阳师范学院华锐学院

本科毕业论文（设计）

专 业 市场营销
年 级 2011级
姓 名 韩 娟
论文（设计）题目 信阳高校男性大学生网购情况及影响因 素的分析
指导教师 王喜凤 职称 讲 师

2015年 05月13日
毕业论文（设计）诚信承诺书

论文（设计）题目
信阳高校男性大学生网购情况及影响因素的分析
学生姓名
韩娟
专业
市场营销
年级
2011级
学号
20110306018
指导教师
韩娟
学 生 承 诺
本人慎重承诺和声明：
1、在毕业论文（设计）撰写过程中遵守学院有关规定，恪守学术规范和道德，毕业论文（设计）在指导教师的指导下独立完成。
2、在毕业论文（设计）中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改研究数据，引用他人的观点和参考资料均加以了注释和说明。
3、如有违规行为发生，我愿承担一切责任及相关的消极后果。
学   生（签名）：
年    月    日
指导教师承诺
本人慎重承诺和声明：
在指导学生毕业论文活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，经过本人认真的核查，该同学的毕业论文中未发现有剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果的现象，未发现篡改研究数据。
指导教师（签名）：
年   月     日

目 录

摘 要 1
关键词 1
ABSTRACT 1
KEY WORDS 1
一、选题目的与意义 2
二、研究方法与步骤 2
（一）研究方法 .2
（二）研究步骤 3
三、信阳高校男性大学生的网购现状及分析 3
（一）信阳高校男性大学生的网购现状 4
（二）信阳高校男性大学生的网购现状的影响因素 6
（三）网购中存在的问题 9
四、建议 9
（一）针对男性消费者网购的建议 9
（二）针对网店经营者的建议 10
五、结论 11
参考文献 12
附件 13

信阳高校男性大学生网购情况及影响因素的分析
学生姓名：韩娟 学号：20110306018
院（系）: 经济管理系 专业：市场营销
指导教师：王喜凤 职称：讲师

摘 要：随着我国经济的发展和时代的进步，我国的互联网产业发展迅速，网络购物逐渐成为人们的主要消费模式之一。在广阔的消费市场中，男性大学生在网购诞生之初就已经成为一个重要的消费群体。本论文以信阳市的四所高校为例，主要采用问卷调查法对信阳市四所高校的男性大学生的网购消费情况进行调查研究，对信阳高校男性大学生的网购情况、网购现状的影响因素以及在网购中存在的一些问题进行探讨和分析，最终得出结论和建议。
关键词：男性大学生；网购；影响因素；男性消费者

Abstract: With the development of our economy and the progress of The Times, China's e-commerce industry to flourish, the network shopping has become one of the main consumption patterns. In the vast consumption market, male college students at the beginning of the birth of online shopping have become an important consumer groups. In xinyang four colleges and universities, for example in this paper, mainly adopts questionnaire investigation of xinyang four colleges and universities be controlled study of male college students' online shopping consumption, online shopping situation of male college students in universities, xinyang male college students in colleges and universities the influence factors of online shopping situation and some problems which exist in the online discussion and analysis, finally come to the conclusion and suggestion.
Key words: Male college students; Online shopping; Influencing factors; Male consumers

随着社会经济的日益发展，人们的消费模式也逐渐有了巨大改变。进入21世纪以来，人们进入了网络时代，电子商务在全球发展迅猛，世界各国纷纷看好电子商务这块新大陆，普遍认为电子商务的发展将是未来25年世界经济发展的一个重要推动力。电子商务的流行使越来越多的商家开起在线商店，向消费者展示出一种新颖的购物理念。对于在校大学生大说，网上购物的兴起更是我们生活等各方面的一次大变革[1]。在校大学生尤其是男性大学生思想开放、接受能力强，他们对于新事物有着很强的接受能力，因此他们是新型消费模式的主力军和先锋，他们的消费观念与模式不仅对当前的市场与经济发展起着举足轻重的作用，对于未来的消费模式与市场发展也有很大影响。男性大学生的消费行为和消费水平直接反映了社会各个时期的特征变化，他们不仅具备了一般社会成员的具有的消费特点，又有着自身群体鲜明的消费特征，因此无论是网店经营者还是网络平台运营商都应该认识到男性大学生对于网购发展的重要性，并制定出相应的营销策略。

一、选题目的与意义
网购依托于互联网独特的超越时空的功能，能够实现信息和资源的共享及有效传输，立足于人们消费观念与消费模式的转变。作为当下最受欢迎的消费模式，网购能够有效的节约社会资源、提高服务效率、降低中间环节消耗等。消费者特别是男性消费者对于网购这种新的购物渠道与模式的兴趣越来越高，也使大量的男性消费者特别是在校大学生成为网购的主力军。而对男性消费者网络情况及其影响因素的研究与分析，是网络营销理论的有机组成部分，更是网络营销实践的重要基础，具有深远的理论意义与实践意义。
二、研究方法与步骤
（一）研究方法
1.文献资料法
通过信阳师范学院华锐学院图书馆网络系统数字资源库，查阅了自 2005年以来国内外部分有关网购和网购情况研究的相关文献 10余篇，并将获得的资料进行分类，从不同角度对其中的相关信息进行整理，综合运用市场营销学的基本知识和方法，对所研究的问题进行分析。
2.问卷调查法
问卷调查法是本论文的重要研究方法之一。在确定调查指标的基础上本论文借助问卷《信阳高校男性大学生网购情况调查问卷》（见附件），对信阳高校男性大学生网购的购买情况、信阳高校男性大学生网购的现状、信阳男性大学生网购的影响因素进行调查。此次调查的问卷内容是根据信阳高校男性大学生网购的相关情况自行设计，问卷的题型以选择题的形式为主，问卷于2015年4月10号通过初次发放10份问卷的形式对其有效性进行测验，并听取被调查学生的意见，对于有争议和无把握的题目进行修改或直接删除。发放问卷的时间为：2015年4月12号—2015年4月13号，历时两天。参考随机抽样的方法，在论文指导老师的帮助下，携带问卷向信阳师范学院华锐学院、信阳师范学院、信阳职业技术学院以及信阳农业专科高等职业学院等四所院校的在校男性大学生分别问卷，本次问卷调查分别向四所院校投放100份问卷，共计400份，实际回收问卷共计370份，问卷实际回收率为92.5%。
3.数理统计法
运用社会学软件EXCEL2003对收集的原始数据进行统计学常规处理，并绘制相应图表。对信阳高校男性大学生网购现状主要采用描述性分析，通过统计各结果的数量、百分比来观察和寻找调查结果。
（二）研究步骤
首先是选定大学生消费群体后，通过调查问卷，收集信阳高校男性大学生的网购的购买情况、信阳高校男性大学生网购的现状、信阳男性大学生网购的影响因素等方面的信息，最后运用统计学、市场营销学等相关知识对收集的信息进行分析与研究，获取信阳高校男性大学生网购现状，并以此为基础得出结论并提出相应的建议。
本论文的研究步骤与研究思路如图1所示。

选择研究方向
收集文献资料
阅读文献资料
确定论文题目
预设研究方案
设计问卷调查表
完成开题报告
完善研究方案
发放问卷

分析处理问卷信息
撰写论文，得出结论
修改定稿
问卷预调查

图1研究步骤示意图
Figure 1 Schematic research step
三、信阳高校男性大学生的网购现状及分析
（一）信阳高校男性大学生的网购现状
1.信阳高校男性大学生的网购情况

图2信阳高校男性大学生的网购情况
Figure 2 Online shopping situations of male college students
本次调查实际回收问卷370份，其中网购过的男性大学生335人，占总数的91%；从未网购过的男性大学生35人，占总人数的9%（经事后了解从未网购过的35人中有24人是刚进入大学校园的大一新生。）。由图示和调查结果可以看出信阳高校男性大学生有91%以上的人有过网上购物的经历，剩余的没有网购经历的9%中也有过半的人数具有网购的倾向。
2.信阳高校男性大学生网购的产品表
表1男性大学生网购产品情况
Table 1 male college student’s online shopping product case
种类
服装鞋子
电子产品
图书音影
化妆品
饰品
食品
其他
购买人数
279
75
208
15
47
97
74
百分比
83.3%
22.4%
62.1%
4.5%
14%
29%
22.1%
从表1 可以看出，在网购商品方面，服装鞋子类的商品比较受欢迎有83.3%的男生有过网购服装鞋子的经历；其次是图书音影类的商品，有62.1%的人网购过；其余的依次是食品（29%）、电子产品（22.4%）、其他（22.1%）、饰品（14%）和化妆品（4.5%）。尽管此次调查结果与中国互联网联网络信息中心(CNNIC)对全民调查得出的用户在网上购买的商品主要是书刊、服装鞋帽、数码音像制品、化妆品及个人护理用品等有些微小的差异，但这个调查结果更能体现了大学生在生活、学习和文化娱乐等各个方面的消费[2]。
3.信阳高校男性大学生的网购消费情况

表 2 平均每月网购的消费金额与生活费
Table 2 Average monthly net purchase amount and cost of living
平均每月网购消费
所占人数
百分比
平均每月生活费
所占人数
百分比
100元以下
45
13.52
800元以下
72
21.50
100-500元
184
54.93
800-1200元
151
45.07
500-1000元
93
27.76
1200-1500元
91
27.16
1000元以上
13
3.88
1500元以上
21
6.27
由表2显示可以看出信阳男性大学生每月网上购物消费能力与平均每月的生活费，其中每月在网购上消费100-500元的学生占总人数的54.93%；其次是消费500-1000元的学生占总数的27.76%；最后是消费100元以下和消费1000元以上的学生分别占总人数的13.52%和3.88%。这种消费结构是由男性大学生没有独立的经济能力和信阳市的总体经济水平以及学生家庭经济状况决定的。
4.信阳高校男性大学生网购的满意度
表3对网购的满意度
Table 3 satisfaction with online shopping
满意度
频数
百分比
非常满意
24
7.16%
满意
92
27.46%
一般满意
157
46.87%
不满意
45
13.43%
非常不满意
17
5.08%
总数
335
100%
从表 3 可以看出大学生对网购的满意程度最多为一般，占总体的46.87％，其次为满意，占总体的27.46％，对网购非常满意、不满意、非常不满意的人所占的比例均很低。针对这个问题，我们进行了调查，结果显示，大学生网购不满意的原因主要集中在商品质量、商品配送、网络安全等方面，这问题些也是影响大学生网购的因素。
5.信阳高校男性大学生网购的工具

图 3 信阳高校男性大学生的网购工具
Figure 3 male college student’s online shopping tool
从图 3 可以看出男性大学生网购工具的选择已经不仅仅局限于电脑互联网，尽管选择使用电脑网购的男性大学生占总调查人数的36%，但是用手机特别是手机APP进行网购的用户越来越多，占总人数的29%。总的来说，在男性大学生这个群体中利用手机进行网购的趋势已经形成。
（二）信阳高校男性大学生的网购现状的影响因素
1.促进男性消费者网购的因素
表4男性大学生选择网购的原因
Tables 4 select the reason for male college students online shopping
商品种类多
方便快捷
价格实惠
方式新颖
其它
83.46%
71.15%
57.31%
11.94%
57.91%
（1）商品种类多，可选择性多。
根据调查结果显示可知， 83.46%的男性大学生认为网购商品的种类多而选择网购。尽管随着交通和运输设施的发展，商品的地域性、空间性进一步被削弱；网购依托于庞大的互联网而生所以更加忽视了地域、空间甚至国界的影响，它的商品来自全国各地甚至世界各地，同样它的服务范围也是全国各地甚至世界各地。在传统商店中，无论其店铺空间有多大，它所能容纳的商品都是有限的，而对于网络而言，它是商品的展示平台，是一种虚拟的空间，只要有商品，就可以通过网络平台展示[3]。而大学生特别是男性大学生对于新事物追求远远高于社会上的其他消费群体，网络商铺能够展示各种功能相似但款式、颜色等不同个性鲜明的商品，恰好能够满足了他们展示自己个性的需要。
（2）网购的便捷性。
根据表4调查结果显示可知，71.15%的男性大学生选择网购是因为其方便快捷。相对于传统行业，网络商店是全天候对客户开放的，只要有网络终端，客户就可以随时随地的登陆网站，挑选并购买自己所需的商品或服务。由于大学生学业、实习等多方面的压力，而没有太多时间去传统商店进行挑选和比对，再加上男生对于逛街有着一种天生的抗拒，所以网购恰好迎合了男性大学生的需求。而网购在挑选、对比商品时更加便捷与快速，它只需要登陆不同的网站、频道或者网络商铺就可以在短时间内找到自己所需的理想商品，这就节省了逛街购物的时间，而用来学习和积累经验为毕业后面对各种压力增加底蕴。
（3）网购的价格偏低。
由调查结果可知， 57.31%的男性大学生认为网购商品的价格便宜而选择网购。网购是一种由工厂到商家再到顾客手中的一种购买方式，相对于传统购物它省去了零售批发商造成的差价、来回运输的运输费和搬运费以及网络商铺省去的店铺租金、上架费、人员工资等费用，所以在商品价格上，网购与传统购物相比拥有更加明显的优势。在校大学生没有固定的收入，其主要消费来自于固定的生活费（信阳市大学生的生活费每人每月平均为800-1000元。）和学校的奖助学金，再加上男生在社交上花费较大，使自己能够支配的资金更加短缺。所以网购对于消费水平相对较低的男性大学生来说有着致命的吸引力。
（4）方式新颖独特。
与以往的调查结果相比，此次只有11.94%的男性大学生认为网购的方式新颖独特而选择网购。这个调查结果表示，网络购物已经逐渐走向大众，越来越被民众接受。对于接受新事物能力较强的男性大学生而言，网购已经不是什么稀奇事。
（5）其他方面。
根据调查结果显示， 57.91%的男性大学生因为其他方面的原因选择网购。根据深一步调查，除网购的便捷性、网购的价格偏低、品种类多，可选择性多等因素对于男性大学生选择网购有着很大的影响外，男性大学生的从众心理、攀比心理以及先进的网络营销手段等对于男性大学生选择网购都有一定的影响。
总而言之，男性大学生之所以选择网购就是因为网购能够以更快捷方便的手段花费最小的代价有选择性的省时省力的购买自己所需要的商品。
2.制约男性消费者网购的因素
表5制约男性大学生网购的因素
Table 5 constraints male college students online shopping
产品质量没保证
支付方式的风险性
售后服务没保障
商品配送有问题
网络欺诈
其他
93.13%
52.54%
84.18%
70.44%
52.54%
57.31%
（1）产品质量没保证
由调查结果可知， 93.13%的男性大学生在网购时担心过产品质量出现问题。网购是一种看得见却摸不着虚拟购买行为，买家无法亲自鉴别或接触商品，只能通过图片的展示，文字的说明以及商品的评论等手段来判断商品的品质，因此网络购物是有一定的风险的[4]。受调查者表示他们大多数人在网购时出现了产品损坏、实物与购买物差距较大、商品不能使用或不能直接使用以及性价比不对等等现象。这些现象的出现使一些热衷于网购的大学生因商品质量问题而对网购产生顾虑。
（2）售后服务没保障
由调查结果可知， 84.18%的男性大学生在网购时担心售后服务没保障。随着电子商务的快速发展，网购的需求量越来越大，随之而来的问题是，需要售后服务的商品种类也越来越多，但是由于网购买卖双方地域间的限制，卖家很难向买家购买的商品提供完善而及时的售后服务；而且在网购的商品因为自身的质量问题等原因需要退换时，买家在多数情况下需要自己承担邮费，这就让一些廉价的商品由于退货而产生的运费而成为了 “鸡肋”产品，这也是造成男性大学生在放弃网购的原因之一。
（3）商品配送有问题
由调查结果可知， 70.44%的男性大学生在网购时担心商品在配送过程中出现问题。随着电子商务的兴起，中国的物流业也进入了一个蓬勃发展的时期，各种大大小小的物流公司如雨后春笋般崛起。但是，由于我国物流业起步较晚，水平较低，物流配送成本较高、速度较慢，物流企业信息化水平不高，第三方物流企业也才刚起步，物流业的发展远远跟不上电子商务的发展的速度，因此落后的物流与先进的电子商务构成了较为鲜明的对比，物流配送已经成为制约电子商务发展的“瓶颈”[5]。众多受调查者表示他们在网购时出现过收货周期长、物品损坏的现象，更可怕的是一些同学表示他们的一些订单出现过丢失的现象。这些问题的出现严重影响了男性大学生网购的热情。
（4）支付方式的风险性
由调查结果可知， 52.54%的男性大学生在网购时担心过支付方式的安全性。网上购物最大的问题就是购物中的安全性问题,在传统购物过程中，由于是一手交钱一手交货，存在安全性的风险较小[6]。而网购却容易受到不良网站和商家的欺骗，造成一定的钱财损失；还有就是由于有不良的购买记录而受到钓鱼网站的攻击，从而引起个人信息的泄露和钱财的损失。这些现象也对男性大学生网购造成了一定的影响。但是本次调查结果显示，消费者担心支付方式的安全性低于往年，这说明我国的电子商务产业正在逐步的完善，进一步的向着良性循环发展。
（5）网络欺诈
由调查结果可知， 57.31%的男性大学生在网购时担心过出现网络欺诈的现象。网络欺诈是严重违背社会道德的一种行为，它具体表现为交钱不发货、高价卖假货、以次充好等现象受调查的男性大学生表示他们最为痛恨的行为便是网络欺诈。
（6）其他方面
由调查结果可知， 37.91%的男性大学生在网购时担心会出现购物程序繁琐、商家的服务态度差等问题。
总而言之，制约着男性大学生网购的因素中，主要原因就是由于网购的虚拟性而使网购具有一定的风险性。
（三）网购中存在的问题
根据对网购的促进因素和制约因素的研究可以得出，目前网上购物存在着以下几个问题：
1.安全性问题
在网购中，安全问题是消费者最关注的。其中交易方式、支付方式和交易信息等是存在的最大隐患。
2.消费者不健康的消费方式
消费者特别是年纪较小而且有充裕的上网时间的男性大学生们，在面对网络店铺层出不穷的促销方式是抵抗力较差，再加上攀比、从众等不健康的消费心理，使一些大学生为了得到情感上的满足和心理上的平衡，而不顾目前个人和家庭的经济承担能力去赶时髦、追新潮，这不仅会助长讲名牌、好攀比、爱虚荣等不健康的消费观念，还会出现过度消费的情况，带来不必要的浪费[7]。
3.针对男性消费者的购物网站较少
很多男生表示他们很羡慕女生购买衣服时能够有美丽说、楚楚街等专门性的网站，而自己购买衣服时却依然要进入淘宝等购物网站进行不断的挑选与对比。
4.商家错误的经营模式与理念
很多商家没有“薄利多销”经营概念，为了省一笔钱而卖假货、选择价位低的物流或者干脆就没有售后服务一项，最终使网店的经营进入一个死角。
四、建议
（一）针对男性消费者网购的建议
1.加强网购安全意识的培养
首先，我们在网购时应该选择那些知名度高、信誉度良好而且口碑较好的购物网站或商家，根据调查时的询问了解到在网购时出现的一系列的问题时，大都是买家选择了一些相对于正常商品价钱较低而且知名度低、信誉度差的购物网站或商家，因此我们在网购商品时一定要对自己所购买的商品进行详细的了解和比较，不要被低价迷住了双眼，应理性消费；其次是选择安全的支付方式，在网上购物时大多数购物网站和卖家是支持货到付款的，因此我们在购物时要尽可能的选择货到付款，若是不支持货到付款的功能我们应该选择一些知名度高、安全系数也高的支付软件（如：支付宝、财付通等支付软件或各大银行的网上银行业务等），尽量不要使用你不熟悉或不知道的支付软件和支付方式；最后是在收货阶段，在签收快递时我们拥有对物品进行详细的检查后再签收的权利的，因此在收货时我们一定要仔细对购买货物进行检查，在证实货物与自己所购商品完全相符且没有损坏的情况下再签收，这样也能进一步的减轻我们的钱财损失。
2.加强网购维权意识
大学生还没有经过社会的洗礼，心思比较单纯，比较容易上当受骗，所以在校大学生更应该学习和掌握科学的维权方法、过程、手段以及维权的重要性。在日常的学习生活中，大学生要积极学习有关维护自身合法权益的法律常识，增强依法维权的意识和能力[8]。大学生在网购过程中应该从以下几个方面来避免自身的合法权益受到侵害：一是在网购时应该向商家索取发票等购买凭证，以防出现购买到假货而无法退还的尴尬局面，也为后期的售后服务奠定基础；二是及时的通过网络、电话等手段联系商家说明情况并提出赔偿或免邮费退换货等服务；三是通过网站客服投诉侵害自己权益的店铺；最后可以通过拨打12315热线电话凭借前期的发票等购买凭证向消费者协会反应请求帮助等。
3.培养健康的兴趣爱好，增强理性消费意识
大学生还没有生活、工作等方面的压力，学业压力也相对较小，有着大量的闲暇时间这就为网购提供了一个良好的温床，再加上网购各种促销手段如：包邮、秒杀、尾单、以及各种节日减价等，使大学生养成了无目的、无计划的购物，把网购当成了一种生活习惯。因此，大学生在大学校园中要走出校门多与朋友、亲人交流，或者看书增加自身的气质与底蕴，再或者多运动提高自己的身体素质，形成一个良好的生活习惯；还有就是要有计划、有目的的进行网购，不要被网上的各种促销手段迷住双眼，而购买对自己没有用处或用处不大的商品，而使自己在买后后悔。
（二）针对网店经营者的建议
1.加强购物网站功能性建设，增强品牌意识
网店经营者要针对不同年龄与性别的人群开展个性化服务，不仅要注重女士网购的方便性，而使宽阔的男士消费市场成为一个空白。网店经营者在运营是应该注重自身店铺的功能性建设，加强产品质量与售后服务的关注力度，提高自己的口碑好评率与品牌知名度。
2.诚信经营
诚信是商家赖以生存的基础，无论是传统商铺还是网络商铺都要做到诚信经营、实事求是，否则店铺的发展终会成为“镜中花、水中月”。因此网络商铺经营者除了端正自身的经营理念外，还应该在正规的网络平台上进行公平的交易，选择正规的银行和支付第三方合作，这样才能获得良好的口碑以及长远的发展，不要因为眼前的利益而利用假货等欺骗手段获取利益。
3.提高配送质量与效率
在快速消费盛行的今天物流周期过长是很多消费者不能忍受的一点，提高网购商品配送效率是提高网购普及率的重要方式之一。因此网店经营者一定要尽可能的与具有一定知名度和规模的物流公司合作，最大程度的比避免由于在运送过程中出现货物损坏等一系列的问题；同时也能降低货物配送的周期，能够以最短的时间将货物送到买家的手中。这样不仅可以获得更好的口碑，增加顾客的满意度；而且也在消费者心中树立了良好的形象。当然，当购物网站发展到一定的程度可以组建自己的物流团队，借鉴唯品会、易迅网等网站的模式。
4.改善售后服务质量
消费者购买商品最担心的是商品质量问题，其次就是售后服务问题。网购在一般情况下买卖双方的距离很远，那么该如何保障良好的售后服务质量呢? 首先是降低售后服务的时间与成本。在这个快速消费的时代下消费者们更希望卖家能够以最快速、最便捷、最有效的方式来消费，这也是人们选择网购的重要原因之一。但是售后服务的滞后性却一直困扰着网店经营者与消费者，这就需要网店经营者主动承担顾客退换商品的邮费、缩短退换的时间与流程等责任。再者就是提高服务质量。在21世纪的今天，人们不仅希望能够买到一个好产品，更希望消费一个好服务。这就需要网店经营者提高自身的服务意识与素质，听取顾客的意见与建议，有效的解答顾客的疑问，一次树立一个良好的形象。
五、结论
总而言之，随着互联网的发展，网络环境及网络购物市场的不断完善，从事网上交易的企业会越来越多，消费者对网络购物的认识也会越来越深入，网络购物的规模也会不断增长[9]。如何使我国的网上购物买入一个良性而又迅速地发展我认为应该从以下几个方面着手：
1.消费者方面
消费者在网上购物时应该掌握一定的购物技巧，提高自身的警惕性，做好自身的防范与保护意识。
2.企业方面
经营者要时时提醒着自己“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”认真履行在网上交易的职能，时刻把握消费者的购买意向，提升技术水平与安全性，将网购操作流程简单化、傻瓜化，减少客户网络购物的难度和心理障碍[10]。
3.政府方面
建立健全网络购物方面的法律法规，首先加强对网络市场的监管力度，建立完整的管理体系，建立网上购物的消费者权益保护体系，保障网上购物行业的长远发展[9]；其次是培养健康的网络购物意识，增强对消费者的宣传力度，让消费者认识到网络购物的优势及发展趋势，自觉转变消费观念，促进网购市场发展。

参考文献：
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[5]樊瑶.电子商务环境下我国物流配送研究[D]. 武汉科技大学，2010.
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[10]赵洁，刘真.大学生网络购物的心理分析与网络营销策略[J].产业与科技论坛，2014，13(2).

附件：
信阳高校男性大学生网购情况调查问卷
亲爱的同学：
您好！
我是信阳师范学院华锐学院2011级市场营销班在校大学生，为了了解当今男性大学生的网上购物情况，特地展开了此次调查活动。非常真诚地邀请您参与这个调查，希望你能在百忙之中抽出一点宝贵时间，协助我完成这份调查问卷，此问卷将对你的个人信息完全保密，对您的问卷内容仅在研究分析时调用，您可以放心填答，谢谢你的通力合作。
填表说明：请将你认为合适的答案序号写在备选括号内，没有提示的均为单选
1. 您所在的年级（ ）
A.大一 B.大二 C.大三 D.大四
2. 您有没有尝试过网上购物（ ） (选A请直接作答，选B请停止答题)
A. 有 B. 没有
3．您一般会在网上购买哪些物品？（可多选）（ ）
A. 服装鞋子 B. 电子产品 C. 图书音影 D. 化妆品 E. 饰品 F. 食品 G.其他___________
4. 您选择网购的理由 (可多选) （ ）
A.商品种类多样 B.方便快捷 C.价格实惠 D.方式新颖独特 E.其它
5.您你平均每月购物次数是多久？（ ）
A．少于2次 B. 2-5次 C. 6-10次 D. 10以上
6．您一个月内的网购开销在哪个幅度（ ）
A. 100元以下 B. 100-500元 C. 500-1000元 D. 1000元以上
7.您平均每月的生活费为（ ）
A．800元以下 B.800-1200元 C.1200-1500元 D.1500元以上
8.您对您的网购经历满意吗？（ ）
A.非常满意 B.满意 C.一般满意 D.不满意 E.非常不满意
9.造成您不满意的原因有哪些？（可多选）（ ）
A．产品质量没保证 B. 支付方式的安全性 C. 售后服务没保障
D. 商品配送有问题 E. 网络欺诈 F.其他
10.您在网购时曾遇到最主要问题？ 可多选 ）（ ）
A.收到的货不是自己想要的 B.货物损坏 C.送货时间非常慢 D.支付出现问题 E.办理退货速度很慢 F.售后服务态度差 G.被卖家骗 H.无
11. 您通常利用什么工具进行网购？（ ）
A.电脑 B.手机移动网络 C.手机APP D.其他
12. 您通常会选择用哪种工具付款？（ ）
A. 支付宝、财付通等第三方支付工具 B. 网上银行、汇款 C. 货到付款 D. 其它
13. 您认为网上购物的发展前景？ （ ）
A.越来越被人们接受,发展空间很大
B.不怎样,存在很多令人担心的问题
C.短期内不会有太大的发展

目　录
第一章 可行性研究报告概述 1
1.1项目名称 1
1.2项目承担单位 1
1.3项目建设地点 1
1.4可研报告编制单位 1
1.5项目概述及主要经济技术指标 1
第二章 编制目的、依据、原则和范围 5
2.1编制目的 5
2.2编制依据 5
2.3编制原则 5
2.4可行性研究的范围 6
第三章 建设的必要性 7
3.1符合国家“十一五”规划纲要和循环经济要求 7
3.2环境保护和节能降耗的需要 8
3.3企业可持续发展的需要 9
第四章 项目建设条件 10
4.1主体工程概况 10
42厂址选择 12
4.3公用设施及社会依托条件 12
第五章 改造规模与产品方案 15
5.1改造规模 15
5.2生产方案 15
第六章 生产设备节电技改方案 16
6.1企业能耗现状分析 16
6.2改造设备运行参数 16
6.3技术方案、设备方案 17
6.4项目建议改造方案 22
6.5消耗定额 25
6.6小结 25
第七章 项目实施机构和项目法人 28
7.1项目实施机构 28
7.2项目法人 28
第八章 环境保护 28
第八章 环境保护 29
第九章 社会经济效益 31
9.1环境效益 31
9.2社会效益 31
第十章 节约和合理利用能源 33
10.1节能依据及标准 33
10.2节能设计原则 33
10.3能耗分析 33
10.4节能措施及节能效果分析 34
第十一章 环境安全与劳动保护 35
11.1安全 35
11.2劳动保护 36
第十二章 生产管理与人员编制 38
12.1生产管理 38
12.2人员编制 38
第十三章 项目实施进度 39
13.1 建设工期 39
13.2 项目实施时期各阶段进度建议 39
第十四章 项目招标方案 41
第十五章 投资估算及资金筹措 42
15.1投资估算 42
15.2资金筹措 43
第十六章 经济评价 44
16.1项目周期 44
16.2成本参数 44
16.3损益类参数 44
16.4经济评价结果 45
第十七章 结论 47
17.1结论意见及总的评价、存在的问题和建议 47

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