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当代蚕文化传播阻力分析
江遒 余赟
摘要：当代蚕文化传播受到的阻力主要有传播媒介的改变所带来的冲击和蚕产业自身发展受到的阻碍。要助力蚕文化传播,也应当从这两方面入手.本文以传播学视角具体分析这两点原因并试图给出相应的对策.
关键词：蚕文化 传播 蚕产业 阻力

近些年,传统的劳动密集型蚕产业在现代工业经济的冲击下日益萎缩.随着产业的滑坡，蚕文化的日渐走远也成了一个无奈的现实。①当代的中国,蚕文化该如何破局寻求传承之路?

一、 蚕文化传播阻力

1。共性：传播媒介改变带来的冲击
蚕文化作为文化的一种,首先应当具有一切文化的共性。其传播受到文化传播普遍规律的制约。传播学理论认为，媒介是影响传播效果的重要因素。②因此,媒介也在蚕文化的传播中起着举足轻重的作用。
1。1古代蚕文化传播媒介
古代农耕文明之下的蚕文化传播媒介包括陶器刻画等非语言符号及诗歌(如《诗经》）等语言符号。在这一阶段,传播者决定了受众所能获得的信息和文化.另一方面，经济基础决定上层建筑，生产关系决定信息需要。③农业文明之下的信息传播者主要由社会统治者构成。从商周至晚清，养蚕种桑一直是农业的重要支柱和社会的经济基础。统治者本着“农桑为天下之本“的理念，为了达到“教民蚕桑"的目的,与百姓达成了对农桑生产的关心。从作为信源的统治者,到作为执行力的各级官员,再到养蚕种桑的老百姓,形成了蚕文化组织内传播的稳定结构，因此而推动了蚕文化的传播。④
1。2当代蚕文化传播媒介
随着科学技术的发展，从印刷术到无线电再到因特网,每一次技术力量的革新都让传播媒介产生翻天覆地的变化。媒介的革新必然引发传播结构和传播方式的改变，也必将对传播效果产生影响.进入21世纪，互联网等新媒介就强烈冲击着传统的文化传播体系。新媒介时代的特点是“受众为王”，这一时期的传播主体是受众而不是传播者。一方面受众可以根据自己的个人需呀和喜好来自由选择获得怎样的信息和文化，而另一方面传播者为了迎合受众不得不去精心选择传播的内容.问题的关键是,在工业经济时代和快节奏的现代社会里,普通受众很少会去关心养蚕种桑的信息（除了养蚕人和种桑人)。因此，传播者也很不情愿去发布关于蚕桑的信息。蚕文化的传播由此陷入一个尴尬的局面.

2。特性：蚕产业发展受到的阻碍
蚕文化作为中国文明的起点，是从新石器晚期绵延至今而生生不息的特殊文化现象。其传播特点有一切文化传播的共性,更有其自身的特殊之处.蚕产业的发展是蚕文化传播的根本动力，产业萎缩必然导致文化枯竭.
2.1国际经济关系的冲击
两次鸦片战争以后,我国的国门被打开，世界茧丝需求急增,这对我国蚕产业显然是一个良性刺激。但好景不长，巨大的经济冲击波很快降临。1869年，日本推进“二线国策"，大力发展蚕桑，这对我国羸弱的传统蚕产业无疑是沉重打击.⑤这样的打击深远影响了中国后来的蚕产业乃至蚕文化.
2。2政策和舆论导向的偏差
蚕的种类非常多，除了南方的桑蚕还有北方的柞蚕等。我国的柞蚕曾经差点遭受灭顶之灾。1998年,在国家退耕还林的大政策背景下，一些专家学者指出“柞蚕破坏生态环境、造成水土流失”。搞了几百上千年的柞蚕产业突然就变成了破坏生态环境的罪魁祸首，在这样的论调下，大量柞树林被砍伐。柞树林面积在九十年代中后期急剧减少，乃至一些传统的柞蚕养殖地区已经找不到成片的柞树林。事实上，关于柞蚕对生态环境是否有影响学术界也一直没有定论。⑥然而，就因为这样莫须有的原因，柞树林的减少却仍然在持续，蚕产业遭受重创，蚕文化传播更是受到长久的阻碍。

二．助力蚕文化发展

2010年７月２３日，中共中央总书记胡锦涛在主持就深化我国文化体制改革研究问题进行的第二十二次集体学习时强调，深入推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展,关系全面建设小康社会奋斗目标的实现,关系中国特色社会主义事业总体布局，关系中华民族伟大复兴。我们一定要从战略高度深刻认识文化的重要地位和作用,以高度的责任感和紧迫感,顺应时代发展要求，深入推进文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣。蚕文化作为中华民族绵延数千年的文化现象，理应得到保护和传承。

1．从传播规律入手
要加强蚕文化的传播，就必须从传播规律入手，在既有的传播媒介下寻求突破.当下的媒介由互联网等新媒介占据主导地位，新媒介的特点是受众决定自身获得怎样的信息，我们无法强制受众去获得什么，因此只能从传播者的角度作出努力。为了蚕文化获得更好的传播，毋庸置疑传播者应当使蚕文化更多的出现在受众的视线里。无论是在传统的纸媒还是新兴的互联网以及公共平台上。更重要的是，这种蚕文化应当是以受众喜闻乐见的形式出现的，而不是生硬的说教。只有这样，才能渐渐促进蚕文化组织内传播结构的稳定和发展。
具体可采取的措施有:
1。1重视蚕文化信息
媒体应当有意识的去重视和加强关于蚕的新闻报道，软硬新闻两手抓。出版商应给蚕文化书籍提供相对优惠的出版机会,以增加受众对蚕文化的了解和学习。
1.1发展蚕文化教育
受众对蚕文化的兴趣大小，与受教育程度有一定的关系。因此除了蚕产业从业人员，我们传播的第一受众应当选择学生群体。推进蚕文化学科建设，编写蚕文化校本课程，对大中小学学生进行科学系统的蚕文化知识教育，培养蚕文化专业人才，这些对蚕文化的传承和发展都大有裨益。
1。2发展蚕文化旅游
旅游是受大众广为喜爱的娱乐项目,也是一种文化行为。发展蚕文化旅游，既是对旅游形式的一种扩展，也是对蚕文化的一种传播。可谓一举两得，相得益彰。政府可以在尊重历史的前提下在全国遴选出若干“蚕桑文化村"，然后由当地政府大力发展旅游业。具体可通过举办“蚕桑文化展"、“蚕桑文化节”等形式进行宣传。如此既起到了传承蚕桑文化的作用,对当地经济更是不无好处。
1.4推进“申遗”保护
综观中国丝绸发展史，蚕桑文化覆盖了黄河流域、长江流域、乃至全国。流传地区和人群之广足以成为“最具中国特色的文化形态”。然而残酷的现实是，一些依靠口授和行为传承的蚕桑文化遗产正在不断消失,许多传统技艺濒临消亡，我国大量蚕桑丝织传统技艺及相关风俗都处于一个濒危的状态。”申请非物质文化遗产可以引起全国乃至世界对蚕文化保护的重视。中国丝绸博物馆副馆长赵丰认为,应将现有的中国蚕桑丝织的文化资源进行整合，确定一条主线把同类型项目进行捆绑申报.具体而言，应以浙江省杭嘉湖地区和江苏省苏南地区为核心，联合其他相关地区如广东、四川、新疆等地一起申报。申报内容应以蚕、桑、丝、织、染、绣等全过程中的传统生产技艺为核心，包括文化习俗、民间说唱和舞蹈等。⑦赵丰的观点给我们提供了良好的启迪。
2．从振兴蚕产业入手
文化要大发展，产业首先要大繁荣。振兴蚕产业，是解决蚕文化传承问题的根本之道.蚕产业的振兴,必须依靠政府的力量。政府需要做如下努力：加强政策引导、增加资金扶持、推进技术创新、重视科学指导、抓好基地建设,使得蚕产业区域集中化、养殖规模化、分工专业化,方法科学化.同时要加强市场监管,规范蚕种经营行为，切实保护蚕农利益。只有从政策上重视起来，并落到实处，才能使蚕产业复兴,乃至登上一个新的历史高度。

综上,传播媒介的改变和蚕产业的萎缩是当代蚕文化传播受到阻碍的主要因素，唯有以科学的态度正视和分析这些因素,才能从这些因素入手，打破蚕文化传播的不良局面,获得文化的大繁荣大发展.蚕文化是中华民族宝贵的文化遗产,保护和传承蚕文化是每一个华人不可推卸的责任。站在传播学的角度重新解读蚕文化，也给我们的蚕文化研究注入了新的动力。

参考文献：
［1］ 骆珊珊. 湖州探寻振兴桑蚕产业之路[EB/OL]。 2012［2012-05-17］. http：//www.zgsxzs。com/a/tupianxinwen/shiji/2012/0517/266272。html.
［2］ 郭庆光。 传播学教程［M］. 第二版。 北京：中国人民大学出版社, 2011 ：117-134。
［3］ 李良荣。 新闻学概论［M］。 第四版。 上海:复旦大学出版社, 2011 ：21—22.
[4] 陶红。 媒介与蚕桑文化组织传播变迁[D]. 中国新闻传播研究网， 2010。
［5］ 陶红。 媒介与蚕桑文化组织传播变迁[D］. 中国新闻传播研究网, 2010。
[6] 程醉。 柞蚕行业：谁阻碍了我的“破茧"之路[J］. 中国纤检， 2010, 1(10):23-25。
［7］ 中国DNA。 蚕桑文化[EB/OL］. 2009[2009—12-15］. http://www.hudong。com/wiki/％E8％9A%95%E6％A1%91％E6％96％87％E5％8C％96.