XX市植物园开园策划执行案.doc

一、植物园的宣传意义
XX区位于XX市北部，两面平原，一面环山，一面临海，区位优势得天独厚，是XX市的北部行政中心。根据区委区政府布署的在2007年实现的XX区“三化”战略，和建设园林化城市的定位，植物园的社会宣传活动和宣传意义已不仅仅是一处景观的简单价值所在。她的推广宣传对树立XX区的形象和提升城区综合竞争力有着不可替代的积极意义：一方面可以充分的展现区委区政府在建设园林化城区上的高瞻远瞩，正确决策以及坚决的行动举措；另一方面也可凭借对植物园推广宣传的平台进一步塑造XX区的社会品牌和地域品牌，优化投资环境，加大吸引外资落户XX的力度。
此外，对植物园的宣传推广正是站在XX区实施园林化建设的高度，在区委区政府的方向指引下，以植物园为点，以XX区的形象推广为面，借点言面，实施大定位、大规划、大发展的宣传战略。既将区委区政府的战略决策落到了实处，提升了社会形象，又为把XX区的开发建设推上一个更高的持续发展的轨道提供了良好的契机。
同时，本次对植物园的宣传推广又恰合时机的与XX区市民节形成联动，从而更加有效、务实的加快了XX区区域品牌建设的速度。
综上所述，无论从哪个方面来看，本次对植物园的宣传推广都是有着积极的意义和社会价值。

二、全程推广计划：
注明：本推广活动应尽快确定园名和园标，以确保余下工作顺利进行。
推广周期制定
总推广期：XXX年X月XX日—XXX年XX月XX日
强势推广阶段：XX月XX日～XX月XX日
后期推广阶段：XX月X日～X月XX日
推广要素
（一）推广目标
逐渐将植物园塑造成，XX市所能覆盖区域中唯一一个面积最大、树种最全、
动静最适宜、人文与自然结合最紧密的生态园林形象，使XX区能以此成为XX市乃至省内的聚焦点，借此提升XX区的综合竞争力和XX区政府的工作形象，赋予更多对外招商引资的自身价值。
（二）推广主题：“我的生态家园”
（三）推广辅助：“立身自然 尽享天然 生态本原”
（四）推广内容
[1] 园标征集活动
[2] 举行新闻发布会
[3] 开园庆祝典礼
[4] 其它系列活动项目：
儿童现场绘画活动
“生态家园”摄影比赛
书画名家题词作画（仅用于第二套方案中）
“我和自然”征文比赛（仅用于第二套方案中）
植物园内湖钓鱼比赛（仅用于第二套方案中）
（五）各类活动推广策略
[1] 园标征集活动策略
1、以平面媒体软文发布为主，硬广告发布为辅。宣传重点应集中在植物园所能创造的社会效益上，引发社会焦点。
2、以政策角度引导，能吸引众多XX市乃至国内设计公司参加，以此扩大其影响面。
3、请XX市市委领导、XX区委高层领导给予此活动以支持，前期可运用电视访谈形式，扩大此活动的影响力，评选期可邀请领导们做评委，一方面肯定XX区建委工作成绩，一方面使公众感受到此次活动的权威性。
[2] 举办新闻发布会策略
1、选定XX区政府会议厅举行，邀请XX市政府高级领导、XX区政府领导及相关单位代表参加。
2、邀请XX市内重点平面媒体、电视媒体、广播媒体的新闻主编参会，并邀其撰写新闻稿。
3、邀请园林专家、环保协会领导阐述此园林对XX区乃至对XX市的影响。
[3] 开园庆祝典礼活动策略
1、邀请XX市政府高级领导、XX区政府领导讲话并进行开园剪彩，及邀请相关单位代表参加。
2、邀请市内重点平面媒体、电视媒体参加，并请电视媒体为XX区政府高层领导及植物园制作专题片。
3、可在整个园区内的某些设施上，贴出有关植物、环保、XX区建设等相关的知识问题，由参园群众现场解答并给予奖励。奖品可与某产品企业合作。
4、收集或购买大量被捕捉的野生鸟类，在开园典礼上放飞。
[4] 儿童现场绘画活动策略
在活动期间举办，可提前在媒体上发布活动内容并接受某些幼儿园、小学校的报名申请。组织儿童于6月9日在植物园内进行现场绘画，主题可命名为“我的生态家园。以儿童的角度向社会传递爱护植物，保护自然的重要性，可与某报纸媒体合作，连载儿童的绘画作品，由专家及公众共同评选。
*[5] 邀请书画名家题词作画策略
邀请山东省内两到三位知名书画家，在开园当天的典礼上，现场题词与作画，烘托庆典活动的氛围，并以此方式为植物园的观赏性增加更高的价值。书画名家的文化底蕴，可与植物园开园乃至XX区战略规划形成带动作用，为XX区的形象塑造赋予更多的文化价值。
[6] “我和自然”征文比赛策略
从“5.1”黄金周起始至开园后，与园区整体推广同步通过媒介传递的方式，向全省征集公众与自然接触时发生的种种感人故事，经由领导或专家评选出获奖者，并给予其相应奖励。以此方式增加公众与植物园推广的互动性、参与感，从而达到将XX区整体形象有效传播的目的。
[7] 植物园内湖钓鱼比赛
这是一项趣味十足的娱乐项目，目的在于吸引公众的参与感，增强园区内的人气，可在内湖的中心岛上举行，以此增加炒作话题。

[8] 摄影比赛策略
此活动应在开园之后举办，可考虑与XX市摄影家协会联办，以十六个景观区为主题，重点突出树木与景观的和谐之美，凸现自然风貌。获奖作品可在合作媒体上发布。

附：全程活动推广计划排期表
三、活动推广计划
（1） 园标征集活动计划
活动周期：X月XX日～X月XX日
征集方式：平面媒体、电视媒体
征集条件：
1、主力体现出XX植物园的总体形象、园区特点、环保生态等条件。
2、能体现出XX区“三化”战略思想与XX区整体区域形象。
3、结合2008年奥运会，体现出XX作为奥运水上项目分会场的精神。
4、要求设计具有现代感，有独特风格和高度的思想内涵。
征集范围：山东省范围内
媒体选择：XX日报、齐鲁晚报
媒体规格：通栏、半版和软文
活动评委：由相关领导、专家组成评委。
活动目标：
1、确定植物园园标，包括植物园针对XX区未来发展的延伸性。
2、以公众的角度为辐射点，增加公众对活动的关注力，使XX区形象、植物园
形象在山东省范围内形成聚焦中心，结合XX区政府的“三化”战略，以此
提升XX区深具有潜力的城市整体形象以及城市核心竞争力，为扩大其招商
引资奠定基础。
3、通过对园标征集活动，揭开整体活动的序幕，引起社会各界的注意力，以此
为余下的宣传活动做好铺垫工作。

[2] 举办新闻发布会计划
举办日期：X月XX日
举办地点：待定
拟邀请人员：相关领导、XX日报社三份主流媒体（日报、早报和晚报）相关记者、半岛都市报相关记者
举办目的：提高宣传力度、广度和深度，通过新闻角度，以点带面地报道植物园的同时，主要突出XX区政府的公众形象，使新闻媒体能自发制造新闻点，降低宣传费用，并引发社会关注的焦点。
递送请柬周期：X月X日～X月XX日
新闻会主要流程：
8:00 场地及相关服务设施准备
9:00 专人介绍与会主要来宾。
9:20 领导致辞。
10：00专人介绍XX区发展概貌，建设植物园区的社会初衷以及植物园对XX
区乃至XX市的影响力。
11：00 参观园区。
12：00 午宴招待
准备相关物品：条幅、签到簿、签到桌、名字牌、新闻稿、小礼品等

[3] 开园庆祝典礼活动计划
举办日期：X月X日
举办地点：植物园北门
拟邀请人员：相关领导、嘉宾等
活动主要流程：
1）前期准备工作：
X月X日—X月X日 舞台搭建、音响调试等基建工作
2）当日主要流程：
8：00 做开园前准备
9：00 军乐队奏乐，所选曲目：迎宾曲、XX区区歌等
9：16 开园庆典仪式开始
9：20 介绍与会领导和嘉宾
9：30 领导及嘉宾代表讲话。
10：30 领导剪彩，同时启动礼炮，军乐队奏乐。
10：50 放飞被救护的野生鸟类。
11：00 书画家现场题词作画，同时开园参观。
12：00 午宴招待。
所需主要设施物品：
1、场地设施：开园仪式贵宾舞台搭建、大型拱门1个、中型拱门2个、升空
大型气球12个、中型气球30个、音响相关设施、指示牌、500个氢气球、16条竖幅（10米×1.5米）等。
2、园区内设施：灯箱、展示牌等。
3、数套剪彩用具
4、嘉宾用具：签到簿、签到桌、插花等。
5、其它：礼品260份、野生鸟200只、纸礼炮21枚，礼仪小姐10名等。

[4] 儿童现场绘画活动计划
活动日期：6月9日
活动地点：植物园区内
参加人数：百名名幼儿园小朋友或小学生
活动主题：我的生态家园
活动表现：开园庆祝当天，让儿童在园区内现场绘画园木。绘画结束后，可挑
选有独特创想的作品，放置于园区内的展示牌上，供游人及领导观看。
活动效果：以儿童的心灵，来描绘植物园美好景象，将作品展示出来，可提高植物园的整体形象，并会加深公众对植物园公益形象的深刻记忆。此外，以点带面，将“我的生态家园”这一主题思想上升为XX区的综合形象，借此增强城区的形象塑造。

[5] 摄影比赛活动计划
活动周期：X月XX日～X月XX日
比赛主题：我的生态家园
比赛范围：XX市及周边区域
活动过程：通过媒体推广植物园形象的进一步深入，可在媒体硬性广告或软性文章中向公众征集游园时的优秀摄影作品，或者可邀请专业团体集体参加，然后由领导及专家组成评委团评选出获奖作品，适当给予获奖者以经济奖励，并同时在园区内展示，在媒体公布获奖者名单或作品。

[6] 植物园内湖钓鱼比赛活动计划
比赛日期：X月X日（星期日）
比赛地点：园区内湖
比赛方式：拟邀请相关领导或钓鱼协会作评委，在湖内放置百条鲤鱼，供比赛
所用。比赛以所钓数量为获胜标准。
活动效果：增加游园的娱乐性，更能使在周日游园的游客驻足停留。另外，此
项活动定在开园前一天举行，可增加开园时的公众吸引力，会有意想不到的人气。

[7] “我与自然……”征文比赛活动计划
比赛周期：X月X日—X月X日
比赛形式：通过媒体宣传，向全省征集群众与自然发生的故事。
比赛评选：由领导或相关专家评选，在6月9日公布评选结果，可给予获奖者适当经济奖励。

四、活动预算
第一套方案
园标征集活动………………………………………元
媒体宣传费：元
活动奖金：元
举办新闻发布会……………………………………元
会场租赁：元
礼 品：元
其 它：元
开园庆祝典礼活动计划……………………………元
基础设施及物品租赁（音响、舞台、悬挂物等）：元
礼品：元
宴会招待：元
儿童现场绘画活动…………………………………元
总预算：元

第二套方案
园标征集活动………………………………………元（明细上附）
媒体宣传费：元
活动奖金：元
举办新闻发布会……………………………………元
会场租赁：元
礼 品：元
其 它：元
开园庆祝典礼活动计划……………………………元
基础设施及物品租赁（音响、舞台、悬挂物等）：元
礼品：元
宴会招待：元
儿童现场绘画活动………………………………… 元
“我和自然”征文比赛…………………………… 元
邀请书画名家题词作画…………………………… 元
植物园内湖钓鱼比赛……………………………… 元
摄影比赛…………………………………………… 元

总预算：元

五、媒体实施计划
（一）媒体综合推广周期
第一阶段：3月26日～4月26日
推广主旨：植物园区总体形象介绍及生态园林品牌塑造，并以此提升到整个XX区建设的高度上，制造出社会公益话题及目光聚焦点，吸引公众注意力，为“5.1国际劳动节”黄金旅游周做好充分准备。
第二阶段：5月8日～6月9日
推广主旨：相关活动推广，以活动形式更高地提升园区品牌形象和XX区品牌形象，并更加完善XX区的形象塑造。

（二）媒体阶段推广
第一套方案
平面媒体
3月15日～3月25日（此项费用计于活动费用中，但归于媒体计划内）
推广主旨：园标征集前期广告
媒体选择：齐鲁晚报、XX日报
发布规格：通栏/软文
总 费 用：70，000元
注：发布通栏广告和半版广告是为征集园标，软文是评选后针对获奖者的报道。

3月26日～6月9日
推广主旨：XX区形象推广和园区形象推广
媒体选择：XX日报——元
齐鲁晚报——元
招商周刊——元
XX晚报——元

发布规格：以半版为主，通栏为辅助
发布形式：硬性广告占50%；软性文章占30%；新闻性质推荐占20%
费用总额：元

电视媒体
专题片制作周期：4月10日—4月20日 制作费用： 0元
专题片播放周期：4月20日—6月15日
播放媒体选择：
山东电视台
XX电视台
山东有线综艺台
播放栏目、时段及费用：
安居乐业 专题片播放/30秒形象介绍 费用：元
房地产杂志 专题片播放/30秒形象介绍 费用：元
黄金剧场中插 15秒形象介绍 费用：元
以上三大电视台10：00后1分30秒的专题报道 费用：元
电视媒体总费用：元
备注：此电视片制作将同时用来制作宣传VCD

其它相关宣传物品制作 总制作费用：元
宣传册制作
数量：10000册 费用：元
手提袋制作
数量：8000个 费用：元
宣传VCD制作
数量：10000个 费用：元

第二套方案
平面媒体
3月15日～3月25日（此项费用计于活动费用中，但归于媒体计划内）
推广主旨：园标征集前期广告
媒体选择：齐鲁晚报、XX日报
发布规格：通栏/软文
总 费 用：70，000元
注：发布通栏广告和半版广告是为征集园标，软文是评选后针对获奖者的报道。

3月26日～6月9日
推广主旨：XX区形象推广和园区形象推广
媒体选择：XX日报——元
齐鲁晚报——元
招商周刊——元
XX晚报——元
发布规格：以半版为主，通栏为辅助
发布形式：硬性广告占50%；软性文章占30%；新闻性质推荐占20%
费用总额：元

电视媒体
专题片制作周期：4月10日—4月20日 制作费用： 0元
专题片播放周期：4月20日—6月15日
播放媒体选择：
山东电视台
XX电视台
山东有线综艺台

播放栏目、时段及费用：
安居乐业 专题片播放/30秒形象介绍 费用：元
房地产杂志 专题片播放/30秒形象介绍 费用：元
黄金剧场中插 15秒形象介绍 费用：元
以上三大电视台10：00后1分30秒的专题报道 费用：元
电视媒体总费用：2 元
备注：此电视片制作将同时用来制作宣传VCD

其它相关宣传物品制作
宣传册制作
数量：10000册 费用：元
手提袋制作
数量：8000个 费用：元
宣传VCD制作
数量：10000个 费用：元
总制作费用：元

（三）媒体及宣传品制作总预算费用
第一套方案
电视媒体……………………………………元
报纸媒体……………………………………元
宣 传 品……………………………………元
总预算：元

第二套方案
电视媒体……………………………………元
报纸媒体……………………………………元
宣 传 品……………………………………元
总预算：元

五、总预算费用
第一套预算方案
活动推广费用—————————元
电视专题片制作及播放费用———元
报纸媒体广告费用———————元
宣传品制作费用————————元
总预算费用：元

第二套预算方案
活动推广费用————元
电视专题片费用———元
报纸媒体广告费用——元
宣传品制作费用———元
总预算费用：元

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