动物园开业活动.ppt

1一、关于ZOO COFFEEZoo coffee 始于2009年韩国，是以动物为主题的连锁咖啡品牌，巧妙融合咖啡文化和动物文化；装修风格亲近自然，独特的动物造型玩偶、壁画、投影灯散落其中，传递着纯粹自然的味道；初衷“将动物园中的欢声笑语和轻松愉悦带到都市生活中来”，治理成为人们心中的乐园。2二、本次活动的缘起、目的 缘起：洛阳动物园咖啡珠江路店开业；目的：1、为动物园咖啡洛阳的店面开张造势；2、提高品牌知名度；3、通过特色活动提高在准客户心目中的好感度；4、准确传达店面的品牌特色和定位；5、提高品牌美誉度，在一定时期内长度传播；3目标人群：16-38有一定审美品位，具有适度的小资情结，注重个人感受，偏女性，高中及大学学生/公司白领/具有消费能力的家庭主妇/适龄年轻情侣/公务洽谈人员实际洛阳店消费人群：以20多岁左右女性为主要消费者，妈妈带孩子的家庭消费者和商务会谈占比重较小，年轻人聚会，小情侣的约会较多人群分析：1、偏女性；2、注重生活品质；3、容易接受新鲜事物；4、熟悉并使用网络及移动网络；5、有一定的经济消费能力；三、动物园咖啡目标人群分析 4四、现时代针对女性群体的营销模式时机综述：信息爆炸，对于新鲜东西，大众敏感度下降；同时多种多样的审美和生活方式被接受；生活节奏加快，大众压力倍增，需要彻底放松和减压的空间和方式咖啡店提供这种消费的可能性，随着信息的畅通认同和喜欢这种休闲方式的人群越来越多；时代女性：已具备相当的独立意识，经济相对独立，更注重个人生活质量，享受生活，尤其是年轻一代80后90后的女性，女性独立意识更加明显，经济更加自由，接受来自网络的新观念、新想法影响较大；我们的准客户：80、90的女性为主要力量，更有部分高中和大学学生，目前城市高中及大学学生家庭经济条件已经大为改善，有足够的财力来满足个人的社交爱好需求；针对这部分群体，结合日前的消费潮流，我们觉得“男色”是一个很棒的爆点；我们已经找到了打开目标人群的兴趣点的钥匙，更重要的是要找到爆点与我们本身产品动物园咖啡与男色之间的某种微妙联系。动物园咖啡男色消费钢筋丛林的猛兽目标群体喜欢小动物休闲 萌 洋范儿 可爱潮动动物物女性赏接受新事物经济独立酷新兴吸引眼球有爆点5五、主 题“猛 男 动 物 园“2014年7月31日 猛男动物园盛大开园 性感野兽 狂野出笼6六、传播途径 根据业态和目标群体，首选是网络推广，微信微博的互动营销，要求相关所有人全部要加公司的微博微信，公司的每一条微信微博必须转发和评论，可以设置适当奖励积极互动粉丝；根据目前我们微信和微博的人气状况，本次开业活动建议一定的硬广投入，辅助网络推广，广播和DM软文为主要推广平台；针对目标人群，豆瓣小站的建立和豆瓣同城活动推广应同时展开，与微信和微博形成良性互动；根据爆点制造话题病毒性传播，口口相传；与上映热片合作投放电影片头视频广告图片与文字描述相结合形式，图片与文字一定要刺激、创意、具神秘感，信息部分透漏；店内预热海报桌贴，投影视频的预告跟网络、硬广同步结合，对于现场咨询、电话咨询、网络咨询的回答话术，重点培训；其他可以调动的传播资源，合作店面，现有店面和人脉资源的应用.线下硬广广播 软文 话题电影贴片等 门店海报 桌贴 吊旗其他门店 人脉等线上微信 微博 豆瓣论坛 美食博主其他开业活动7七、活动筹备 一、活动筹备之人：1、表演需要人员模特带队1人；司机1人；男模8人，活动着装沙滩鞋，迷彩短裤，裸上身，其中国内4-5人，外籍3-4人，全场表演；彩绘师1人，模特动物造型彩绘；主持人1人（洛阳本地），串场气氛制；2、现场总调度负责1人，整体活动的流程控制；现场服务2人，需要配合的各项工作，包括物料准备，模特人员的餐饮安排，场地的管控；二、活动筹备之物：1、设计方面 主题画面及各种尺寸辅助画面，适合各种媒体的画质；2、门店，开业前筹备店面门口大尺寸画架kt板写真主题画报，店内橱窗及墙面招贴尺寸为 80*60和60*40，店内吊旗尺寸为30*18，桌贴为单透车贴尺寸为20*15，地贴可适当张贴；开业当日店内气球黑色金色和咖啡色白色粉色为主，空中以造型为主，地面为悬浮气球为主；当日的各种开业小礼品；气氛绿植；3、整体，外场门头的装饰布置（待协商）；宣传单页，A4尺寸；4、开业当日为准备的背景音乐；5、动物造型头饰（模特及店内人员还有消费用），动物造型装（部分服务员及串场人员用）6、对当日营业额的预估，按照预估准备店内产品；8八、活动筹备事务日程安排 7.11-7.13 确定开业方案 开始筹备物料 同时开始建立线上平台 准备文案 开始做平面的设计 电影片头的设计7.14-7.19 画面设计工作完成，主形象画面和辅助画面通过定稿 同时期间确定男模数量及具体个人 网络推广 开始 确定电台（可单独做某栏目合作专场）及报广软文的定稿 电影片头广告投放影院及场次影片7.20-7.23印刷品物料完成，确定主持人及串场文稿 电台开始播放 院线片头广告开始投放 报广dm软文投放 网络推广互动继续7.24-7.26（周五六日）店内提前布置印刷品安装张贴到位 店门口及附近散发单页 万达商场做地推活动 2个洛阳本地男模 结合大画架 以及大尺寸动物和仿真树的营造店内相仿环境 邀请客户免费试饮活动 加微信及微博的现场送礼活动 通过活动传播知名度同时推广开业猛男动物园活动7.27-7.30 其他的物料准备到位 进入倒计时状态，再次检视各种准备工作的 大门店外的设计布置到位 线上推广持续 内容调整 dm单页继续发送 保持品牌的活跃状态7.31 活动开展日9九、活动当日（7.31）日程安排 时间节点时间节点日程安排日程安排备注备注06:00-9:00店内卫生打扫 店内外布置 相关人员到位09:00-09:30模特及带队到位 吃早餐09:30-10:00模特带队与总负责及主持人再次确认流程 人数 及细节10:00-10:30模特化妆 换衣服 准备活动开始主持人开始介绍串场10:30-11:00猛男动物园开园 “猛兽出笼猛兽出笼”男模半裸迎宾可适当使用拖儿11:00-12:00“性感猛兽服务生性感猛兽服务生”已消费转盘抽奖形式 模特为消费者服务 不超过五人次 不需服务的模特期间在店内休息可设计小的互动 其他抽奖形式 设计在店门或者银台 12:00开业庆典 仪式按时间确定12:30-16:00“动物园猛兽放风时间动物园猛兽放风时间”中午用餐 休息时间 准备下午活动 在下午活动开始之前彩绘师要对模特造型结束 其中三个模特其中三个模特 身上彩绘留一些空白身上彩绘留一些空白用餐与宾馆休息距离要近16:00-17:00“我的猛兽我来画我的猛兽我来画”互动环节 邀请消费者用画笔在模特身上划出动物造型 其他模特继续抽奖送服务工作 不超过五人次 也可以与消费者合影 等活动 时间弹性调整 主持人控制气氛 制作第一个高潮17:00-20:30“动物园猛兽放风时间动物园猛兽放风时间”晚上 用餐 休息时间 准备晚上活动活动开始之前彩绘师要对模特造型结束 其中三个模特其中三个模特 身上彩绘留一些空白身上彩绘留一些空白 20:30-21:15“我的猛兽我来画我的猛兽我来画”第二次互动环节 背景音乐要动感 “性感猛兽服务生性感猛兽服务生”抽奖 模特为消费者服务 本阶段不超过三人次主持人一定要控制 互动的程度 和时间 21:15-21:30“狂欢动物园狂欢动物园”主持人和工作人员要邀请全部在店开始跳舞 适当关灯 准备适量香槟“动物爱神曲动物爱神曲 动物广场舞动物广场舞”自由的party时间 背景音乐为 小苹果等流行神曲晚间要营造party的感觉 主持人要制造气氛 制作最后活动的高潮 21:30活动结束 安排模特立场 回郑州 店内清洁 后续工作10十、特别注意事项 所有推广活动要做到位，循序渐进，线上线下，店内店外同时保持内容的变更一定要一致，整齐划一；接电话的咨询，网络咨询、活动现场咨询的话术要经过特别的设计，且内容一致，保持神秘感；Dm的单页发放要覆盖周边所有小区，大尺寸海报开业考虑投放到周边社区的布告栏；提前一周的万达地面路演活动，属于预热开业活动，加大重视，不应认为是一个普通宣传，不知尽量体现店面原有的品位和风格；活动当日，应提前对水、电、汽等涉及安全的设施进行全面的检查；活动现场也应该提前做好消防、安防突发事件的应对准备；如遇极端天气，户外的场地应作适当的调整，配合相关内容也做相应的调整；为模特等工作人员安排工作餐是应注意回民或者其他禁忌，外模禁忌的话题严谨涉及；午餐及晚餐用餐后休息处安排尽量靠近店面和用餐地点活动期间不安排与模特合影环节，消费者要求合影需征得模特同意之后模特统一着装为沙滩鞋，迷彩短裤，裸上身。11谢谢观赏！12