《RFID市场分析》PPT课件.ppt

Confidential国内RFID市场状况12RFID简介44竞争对手及主推型号竞争对手及主推型号RFID应用53RFID产业链内容：内容：ConfidentialRFID简介简介1Confidential一一.RFID系统的基本组成部分系统的基本组成部分 最基本的最基本的RFID系统由三部分组成系统由三部分组成：标签标签(Tag)：由耦合元件及芯片组成，每个标签具由耦合元件及芯片组成，每个标签具 有唯一的电子编码，附着在物体上标有唯一的电子编码，附着在物体上标 识目标对象识目标对象.阅读器阅读器(Reader):读取读取(有时还可以写入有时还可以写入)标签信息标签信息 的设备，可设计为手持式或固定式的设备，可设计为手持式或固定式.天线天线(Antenna)：在标签和读取器间传递射频信号在标签和读取器间传递射频信号 Confidential二二.RFID的发展历史的发展历史RFID技术最早可以追溯到二次世界大战，被用于在空中作战时辅助敌技术最早可以追溯到二次世界大战，被用于在空中作战时辅助敌我识别我识别.19411950年。雷达的改进和应用催生了年。雷达的改进和应用催生了RFID技术，奠定了技术，奠定了RFID技技术的理论基础。术的理论基础。19811990年。年。RFID技术及产品进入商业应用阶段。技术及产品进入商业应用阶段。2001以后，标准化问题日趋为人们所重视，以后，标准化问题日趋为人们所重视，RFID产品种类更加丰富产品种类更加丰富 RFID技术的理论得到丰富和完善。技术的理论得到丰富和完善。如今如今RFID技术逐渐由技术逐渐由13.56MHz以下的低频段向技术更为复杂、应用以下的低频段向技术更为复杂、应用更为丰富的中高频段发展，特别是近来更为丰富的中高频段发展，特别是近来860960MHz的远距离技术的远距离技术的发展，使的发展，使RFID的市场应用逐渐普遍。的市场应用逐渐普遍。ConfidentialRFID的发展的发展Confidential20042004年国家金卡工程将年国家金卡工程将RFIDRFID应用试点列为重点工作，应用试点列为重点工作，积极而又稳妥地推动其发展积极而又稳妥地推动其发展国家中长期科学和技术发展规划纲要（国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020 2006-2020年）列入相关内容年）列入相关内容2006-20202006-2020年国家信息化发展战略年国家信息化发展战略 2006 2006年国务院年国务院1515个相关部门达成共识並联合颁布了个相关部门达成共识並联合颁布了中国射频识别（中国射频识别（RFIDRFID）技术政策白皮书）技术政策白皮书20072007年列入当前优先发展的高技术产业化重点领域指南年列入当前优先发展的高技术产业化重点领域指南2007年列入高技术产业发展年列入高技术产业发展“十一五十一五”规划规划2008年列入国家金卡工程（年列入国家金卡工程（2008-2013年）发展规划年）发展规划RFIDRFID是二十是二十一世纪最具一世纪最具发展前景和发展前景和变革力的高变革力的高新技术，中新技术，中国政府高度国政府高度重视其发展。重视其发展。三三.RFID国内的发展国内的发展Confidential国内国内RFID市场状况市场状况2Confidential一一.国内国内RFID的市场现状的市场现状起步晚起步晚-RFID在近两年才成为中国市场热点，市场共识是他成为信息产在近两年才成为中国市场热点，市场共识是他成为信息产业新的经济增长点业新的经济增长点.水平较低水平较低-国产的低频和高频产品已经相对成熟，多频以及超高频、微国产的低频和高频产品已经相对成熟，多频以及超高频、微波产品刚开始研发波产品刚开始研发.应用面窄应用面窄-大规模应用在政府引导项目，如二代证、铁路车皮管理调度大规模应用在政府引导项目，如二代证、铁路车皮管理调度系统、危险品管理、军车牌、停车场管理、门禁系统、危险品管理、军车牌、停车场管理、门禁/门票管理、宠物管理等门票管理、宠物管理等.增长快速增长快速-中国的半导体行业连续几年保持快速增长，年增长率已经超中国的半导体行业连续几年保持快速增长，年增长率已经超过美国和日本，成为世界上半导体增长最快的地方过美国和日本，成为世界上半导体增长最快的地方.基础雄厚基础雄厚-对对IC产业来说，已具备芯片设计和制造能力，产业来说，已具备芯片设计和制造能力，IC设计企业就设计企业就有有500多家多家.政府支持政府支持-政府强调自主创新，十一五规划的重点工作之一就是大力推政府强调自主创新，十一五规划的重点工作之一就是大力推进我国的进我国的RFID产业的发展产业的发展.Confidential二二.RFID在中国发展主要有三个约束在中国发展主要有三个约束 RFID的的成本高昂成本高昂 随着科技进步，随着科技进步，RFID标签的成本已经降低到标签的成本已经降低到30美分，但仍是条形码的美分，但仍是条形码的100倍，价格的门槛还限制了倍，价格的门槛还限制了RFID标签大规模普及，标签大规模普及，在中国，消费者对在中国，消费者对RFID芯成本的心理价位应该在芯成本的心理价位应该在0.5元以下元以下,随着印刷随着印刷RFID的出现和的出现和RFID标标签使用率的提升，它们的平均价格也将在签使用率的提升，它们的平均价格也将在2014年降到年降到0.22美元美元 RFID的优势需要在一整套信息交互系统的协作下才能够体现包括企业内的优势需要在一整套信息交互系统的协作下才能够体现包括企业内部的部的ERP系统、仓库管理系统、商品管理系统需要将系统、仓库管理系统、商品管理系统需要将RFID系统相衔接，系统相衔接，而且不同企业之间的信息系统也需要互联互通而且不同企业之间的信息系统也需要互联互通 系统的对接系统的对接国际上已经出现五大国际上已经出现五大RFID标准，但中国尚没有推出标准，但中国尚没有推出RFID标准。标准。标准标准Confidential三三.未来市场格局未来市场格局目前政府项目仍然主导着整个中国目前政府项目仍然主导着整个中国RFID市场，并且在短期内还将持续。市场，并且在短期内还将持续。第一第一.以以LF、HF频段证卡应用为主的频段证卡应用为主的RFID市场格局将会在市场格局将会在5年内被打年内被打 破破,许多从事许多从事LF、HF频段设备生产的企业将会面临产业升级或倒频段设备生产的企业将会面临产业升级或倒 闭。闭。第二第二.国产国产UHF芯片必将出现。届时将会有大批的企业加入到芯片必将出现。届时将会有大批的企业加入到RFID标标 签、天线、读写设备的设计、制造行业中来，进口品牌的市场签、天线、读写设备的设计、制造行业中来，进口品牌的市场 份额将会受到严重冲击。份额将会受到严重冲击。第三第三.随着中国经济的发展，政府引导的随着中国经济的发展，政府引导的RFID实施浪潮将会席卷实施浪潮将会席卷 全国。在全国。在RFID超高频（超高频（UHF）和微波（）和微波（MW）频段较早介入的）频段较早介入的 企业，将会抓住机遇，发挥先发优势，实现突破性的发展，成企业，将会抓住机遇，发挥先发优势，实现突破性的发展，成 为为RFID行业的巨头。行业的巨头。第四第四.食品、药品安全、固定资产管理尤其是军用物资的管理将会与食品、药品安全、固定资产管理尤其是军用物资的管理将会与 现代物流、零售、生产管理这些传统的现代物流、零售、生产管理这些传统的RFID应用领域并重，应用领域并重，成为两个强大的应用领域。成为两个强大的应用领域。第五第五.RFID将和其他无线技术不可避免地结合，跨产业的合作是大势将和其他无线技术不可避免地结合，跨产业的合作是大势 所趋所趋。Confidential四四.2010年中国年中国RFID的市场规模的市场规模Confidential中小企业承受能力有限，需要轻量级产品，这些企业也是很中小企业承受能力有限，需要轻量级产品，这些企业也是很多国际企业看不上的客户。多国际企业看不上的客户。出于安全考虑和政府扶持我国出于安全考虑和政府扶持我国RFID技术，政府公共项目会考技术，政府公共项目会考虑有实力和经验的中间件企业。政府项目是树立企业形象好机虑有实力和经验的中间件企业。政府项目是树立企业形象好机会，也是与政府保持良好关系的好时机，也是极易形成垄断的会，也是与政府保持良好关系的好时机，也是极易形成垄断的市场，远望谷就垄断我国铁路市场。市场，远望谷就垄断我国铁路市场。因此，政府项目是因此，政府项目是RFID产业发展前期主要市场，现阶段对企产业发展前期主要市场，现阶段对企业的生存和发展起到非常重要的作用。业的生存和发展起到非常重要的作用。五五.市场定位市场定位基于目前的市场格局，我们应集中精力做好中小企业客户市基于目前的市场格局，我们应集中精力做好中小企业客户市场和政府客户，逐步向大企业客户渗透。场和政府客户，逐步向大企业客户渗透。ConfidentialRFID产业链产业链3Confidential一一.RFID产业链产业链标签芯片设计标签芯片设计与制造与制造读写模块设计读写模块设计与制造与制造天线设计天线设计与制造与制造标签封装技术标签封装技术与设备与设备读写器天线读写器天线设计与制造设计与制造读写器设计读写器设计与制造与制造终端用户终端用户软件中间件软件中间件系统集成系统集成标签打印标签打印和贴标和贴标RFID测试测试培训与服务培训与服务应用示范应用示范Confidential二二.整体竞争格局整体竞争格局电子标签市场电子标签市场低高频：低高频：航天金卡、亚仕同方、广航天金卡、亚仕同方、广 东德生、中山达华东德生、中山达华超高频：超高频：远望谷、上海秀派、上海远望谷、上海秀派、上海 坤锐坤锐阅读器市场阅读器市场低高频：低高频：（三四百家生产厂家）：航天金卡、深圳明华、深圳德（三四百家生产厂家）：航天金卡、深圳明华、深圳德 卡、广东德生、深圳先施、天津磁卡、北京蓝卡卡、广东德生、深圳先施、天津磁卡、北京蓝卡超高频：超高频：（十几家）：深圳先施、远望谷、江苏瑞福、上海秀（十几家）：深圳先施、远望谷、江苏瑞福、上海秀 派派中间商中间商/软件商软件商IBM、SAP、甲骨文、甲骨文Confidential产品产品主要供应商主要供应商芯片芯片NXP、Mstar、TI、ST、Alien、inside、impinj、同方微、同方微电子、复旦微电子、华虹电子、电子、复旦微电子、华虹电子、上海贝岭、北京华大上海贝岭、北京华大、大、大唐微电子、深圳毅能达唐微电子、深圳毅能达 电子标签电子标签高频领域基本被国内占据，超高频领域基本被国外占据高频领域基本被国内占据，超高频领域基本被国外占据.阅读器阅读器远望谷、航天信息、深圳明华、江苏瑞福、广东德生、深圳远望谷、航天信息、深圳明华、江苏瑞福、广东德生、深圳先施、天津磁卡、上海华申智能等先施、天津磁卡、上海华申智能等软件软件/中间商中间商IBM、SAP、甲骨文等、甲骨文等系统集成系统集成中行通讯、航天信息、阿法迪、北京维深、同方智能等中行通讯、航天信息、阿法迪、北京维深、同方智能等三三.各领域代表厂家各领域代表厂家Confidential主要主要RFID厂家的主推型号厂家的主推型号4Confidential一一.MSTAR RFID主推型号主推型号Confidential二二.NXP RFID 主推型号主推型号￥23￥13￥30-40￥30-40￥30-40￥50-60￥33价格价格价格价格封装封装封装封装Confidential三三.ST RFID 主打型号主打型号￥50-60￥42￥50-60priceprice ConfidentialRFID市场应用市场应用5Confidential物流：物流：物流过程中的货物追踪，信息自动采集，仓储应用，港口物流过程中的货物追踪，信息自动采集，仓储应用，港口 应用，邮政，快应用，邮政，快 递递 零售：零售：商品的销售数据实时统计，补货，防盗商品的销售数据实时统计，补货，防盗 制造业：制造业：生产数据的实时监控，质量追踪，自动化生产生产数据的实时监控，质量追踪，自动化生产 服装业：服装业：自动化生产，仓储管理，品牌管理，单品管理，渠道管理自动化生产，仓储管理，品牌管理，单品管理，渠道管理 医疗：医疗：医疗器械管理，病人身份识别，婴儿防盗医疗器械管理，病人身份识别，婴儿防盗 身份识别：身份识别：电子护照，身份证，学生证等各种电子证件。电子护照，身份证，学生证等各种电子证件。防伪：防伪：贵重物品（烟，酒，药品）的防伪，票证的防伪等贵重物品（烟，酒，药品）的防伪，票证的防伪等资产管理：资产管理：各类资产（贵重的或数量大相似性高的或危险品等各类资产（贵重的或数量大相似性高的或危险品等)交通：交通：高速不停车，出租车管理，公交车枢纽管理，铁路机车识高速不停车，出租车管理，公交车枢纽管理，铁路机车识 别等别等 食品：食品：水果，蔬菜，生鲜，食品等保鲜度管理水果，蔬菜，生鲜，食品等保鲜度管理 动物识别：动物识别：训养动物，畜牧牲口，宠物等识别管理训养动物，畜牧牲口，宠物等识别管理 图书馆：图书馆：书店，图书馆，出版社等应用书店，图书馆，出版社等应用 汽车：汽车：制造，防盗，定位，车钥匙制造，防盗，定位，车钥匙 航空：航空：制造，旅客机票，行李包裹追踪制造，旅客机票，行李包裹追踪 军事：军事：弹药，枪支，物资，人员，卡车等识别与追踪弹药，枪支，物资，人员，卡车等识别与追踪 一一.RFID应用的领域相当广泛应用的领域相当广泛Confidential1.为什么让零售商如此推崇为什么让零售商如此推崇RFIDRFID？2.RFID2.RFID产业链中我们要专注哪个领域？产业链中我们要专注哪个领域？二二.思考思考Confidential三三.关于关于RFID芯片需要了解的问题芯片需要了解的问题1.RFID读写器频率读写器频率 LF代表低频射频代表低频射频(125KHz,134KHz);HF代表高频射频代表高频射频(13.56MHz);UHF代表超高频射频代表超高频射频(850至至910MHz);微波微波(2.4G)4.RFID标签的价格标签的价格3.知道哪个频率适合于客户的产品知道哪个频率适合于客户的产品 2.为什么要使用不同的频率为什么要使用不同的频率每一种频率都有它的特点，被用在不同的领域，因此要正确使用就要先选择合适的频率，每一种频率都有它的特点，被用在不同的领域，因此要正确使用就要先选择合适的频率，欧洲的超高频是欧洲的超高频是868MHz,美国的则是美国的则是915MHz.日本目前不允许将超高频用到射频技术中日本目前不允许将超高频用到射频技术中。低频标签比超高频标签便宜，节省能量，穿透废金属物体力强，他们最适合用于含水成分低频标签比超高频标签便宜，节省能量，穿透废金属物体力强，他们最适合用于含水成分 较高的物体，例如水果等。较高的物体，例如水果等。超高频作用范围广，传送数据速度快，但是他们比较耗能，穿透力较弱，作业区域不能有超高频作用范围广，传送数据速度快，但是他们比较耗能，穿透力较弱，作业区域不能有太多干扰，适合用于监测从海港运到仓库的物品。太多干扰，适合用于监测从海港运到仓库的物品。信号强度必须超过信号强度必须超过 6dB，这样阅读器才能将它的信号与背景噪声区别开。，这样阅读器才能将它的信号与背景噪声区别开。感应器的天线越大，响应越强感应器的天线越大，响应越强 5.标签天线的选择标签天线的选择在中国，消费者对在中国，消费者对RFID标签成本的心理价位应该在标签成本的心理价位应该在0.5元以下元以下,随着印刷随着印刷RFID的的出现和出现和RFID标签使用率的提升，它们的平均价格也将在标签使用率的提升，它们的平均价格也将在2014年降到年降到0.22美元美元 ConfidentialThank you!应用无限应用无限 沟通无限沟通无限 服务无限服务无限 机会无限！机会无限！Confidential