【资料】“37温暖”-2016中宏社会关怀承诺活动计划.ppt

中宏保险中宏保险2010年年CSR活动方案活动方案目录活动背景及意义1活动内容及进程2活动传播方案3活动奖励方案43活动背景及意义活动背景及意义37 37 温温 暖暖活动背景及意义活动背景及意义中宏成功CSR活动案例回顾2003年,公司设立“中宏社会关怀承诺日”，自此每年坚持开展大型主题公益活动（以下简称CSR），涉及环保、希望工程、残疾人健康等领域，并通过持续推广及传播延伸中宏品牌内涵及企业文化。自2008年起，中宏CSR活动更加科学而系统，通过全国统一的策划组织，逐一渗透到全国各分支机构，受到了中宏全国员工、营销员积极响应和参与，并在客户群中口碑相传。成功案例：成功案例：2008年“爱成就梦想”爱心种子义卖活动，共计义卖种子20000罐（单价：20元），帮助四川地震灾区小学生购买学习及生活用品，并带领优秀学生赴北京参观鸟巢、水立方，实现了灾区小学生看奥运等4000个梦想;2009年“聆听爱的回声”主题公益活动全国义卖爱心伞15696把（单价：30元）,为四川三所特殊教育学校的学生购买专业助听器,并邀请优秀学生赴上海迎世博，实现聆听世界的梦想。活动背景及意义活动背景及意义持续公益营销的价值与魅力在CSR越来越受社会与企业关注的今天，公益营销已经成为诸多优秀企业的重要营销战略之一。然而，公益营销带给企业的价值却完全不同。因为，公益营销成功的法宝不是一次性投入的规模以及某一年推广的影响力，而是“贵在坚持”，这种持续的力量将为企业累积起极其珍贵的品牌价值。中宏保险也通过多年的努力，汇聚了广大员工及一线营销员的爱心，塑造了“大爱无疆”的企业文化氛围。持续的公益营销策略带给中宏主要价值如下：（一）间接推动销售，刺激业务拓展；（二）提升企业的品牌形象，增强企业文化内涵；（三）员工及营销员在公益活动中能够增强凝聚力和向心力；（四）在政府关系和媒体关系中，企业将更容易得到认可。活动内容及进程活动内容及进程37 37 温温 暖暖在中国西南部的贫困山区，生活着这样一群老人因为环境的恶劣以及医疗设备的缺乏白内障疾病一直折磨着他们，让贫困的生活雪上加霜他们在一片模糊的世界中蹒跚，无助、困苦、孤寂、恐惧因为贫穷，他们没有权利选择复明他们的内心，也渐渐被黑暗吞噬只要两千元，就能让他们的眼睛重见光明然而，残酷的现实是，这两千元可能是他们几年的生活费有一天,我们也会变老，也会力不从心让我们一起给后人做一个典范,让那些身患白内障的贫困老人带去一份希望 老吾老以及人之老让我们继承中华民族“仁孝”之道，深出双手送去拥抱，让一盏盏爱心小夜灯点亮老人们孤寂的世界！中宏保险携手四川省残疾人福利基金会开展慈善爱心义卖活动聚集爱的力量温暖白内障老人的心灵让他们重新看到缤纷的世界活动主题 37温暖“爱爱成就梦想成就梦想”中宏保险社会关怀承诺日中宏保险社会关怀承诺日主题释义：从医学角度来讲，人的体温在37度时是人体最舒服的状态。37度心态也是一种拥有平常心、开怀释然的表现，这是精神得到充实后的愉悦和洒脱。而37度温暖，看似不温不火，却是最贴近人体温的最舒适的关怀，为贫困白内障老人送去复明的希望，让他们能够在光明中安详地度过晚年。37温暖主题语他们，用辛勤写就生命的长河他们，用辛勤写就生命的长河却在黑暗里守候孤独却在黑暗里守候孤独 等待终结等待终结伛偻的身躯伛偻的身躯 颤抖的双手颤抖的双手 岁月糅皱的眼角岁月糅皱的眼角他们多想在看看日新月异的世界他们多想在看看日新月异的世界多想把一切色彩都镶进记忆里多想把一切色彩都镶进记忆里然而，失明的双眼让他们绝望孤寂然而，失明的双眼让他们绝望孤寂让我们一起用爱心传递光明与希望让我们一起用爱心传递光明与希望让白内障老人们感知幸福的拥抱让白内障老人们感知幸福的拥抱让我们一起传递让我们一起传递3737温暖温暖活动内容活动目标：活动目标：1 1、通过义卖爱心小夜灯筹集善款，为贫困地区的白内障老人恢复视力，提供手术治疗的、通过义卖爱心小夜灯筹集善款，为贫困地区的白内障老人恢复视力，提供手术治疗的费用支持。费用支持。2 2、呼唤更多的企业和大众来关心和关爱身边老年群体和自己的未来。、呼唤更多的企业和大众来关心和关爱身边老年群体和自己的未来。义卖时间：义卖时间：2010.9.1 2010.11.15受赠对象：受赠对象：四川贫困地区的白内障老人参与人员：参与人员：中宏全国员工、营销员和客户义卖方式：义卖方式：各分支机构向总部请购“爱心小夜灯”，通过营销员向客户、准客户义卖，让光 明的小夜灯为白内障老人送去复明的希望。义卖价格：义卖价格：人民币25.0025.00元/盏义卖品介绍-37爱心小夜灯义卖理念：一盏灯，并不耀眼然而，在那一刻发出的光亮似乎比世界上任何一盞灯都要明亮似乎比光照世界的太阳还要溫暖一盏灯，并不昂贵但却能为我们带去光亮，更为贫困的白内障老人带去希望我们希望聚集每一个人每一份小小的力量为那些需要帮助的人们创造希望，成就梦想义卖品介绍-造型新颖（2010年获得外观设计专利权）小夜灯被设计成一个双手拥抱插座的小人让人觉得安全而温暖令原本平淡无奇的夜灯顿时增添了一份动感。义卖品介绍超强功能（节能、智能、美观）用途：为夜间提供一个温暖的照明，让老人和孩子在夜间行动更方便，同时光线柔和，随环境光线的明暗度而变化光亮程度，节约用电。小夜灯象征中宏保险在生活中为客户提供的温馨关怀。材质：商品材质ABS，内置LED灯泡。特点：1、超省电：每天点亮12小时，极底耗电量。2、寿命长：可点亮超过5万小时。3、时尚美观：是卧室、客厅、卫生间、办公室的理想装饰灯具。4、无障碍、智能控制（无需开关）：当光线变暗时，小夜灯便自动点亮；当光线变亮时，小夜灯变自动关闭。5、安全放心：产品获得ISO9001产品认证。义卖品介绍量身定制，色彩明快选择选择1:1:绿色小夜灯绿色小夜灯绿色清新自然。象征着保护环境、节约资源的生活方式与行动，极具环保意义，适合赠送不同年龄的客户。价格：25元/盏选择选择2:2:粉色小夜灯粉色小夜灯粉色亲切温暖，象征着温情、活泼、希望。适合赠送给女士孩子和老人，感受幸福的温暖！价格：25元/盏义卖品介绍精美包装，附赠爱心证书精美包装：小夜灯不仅品质卓越，而且包装精美，无论是义卖，还是作品爱心礼品赠送都能够显示出礼品的价值。爱心证书：随小夜灯义卖的还附有中宏保险和四川省残疾人福利基金会联合颁发的爱心证书，以感谢爱心人士的参与，说明善款的用途。心愿卡：随小夜灯义卖附赠“心愿卡”一张，可让客户写上自己对捐赠老人的祝福，同时该卡片也做为回馈客户使用的抽奖卡，便于搜集准客户名单。捐赠对象四川极贫困地区的白内障残疾老人 由于历史的原因和自然条件的制约,中国四川很多偏僻地区的贫困问题十分突出,经济发展严重滞后,社会文化进步异常缓慢。这里大部分地区基础设施建设落后，文化卫生设施不完备，老人的养老及医疗问题矛盾突出，特别是患白内障残疾的老人逐年增多,每年以3万人的主粮增加,生活自理能力逐渐下降,环境简陋，物资匮乏，只能在寂寞与贫苦中度过每一个春夏秋冬捐赠形式“提供白内障手术所需的医疗器械与手术费用”白内障通过手术10分钟就能重获清晰世界，但在我国西南部农村贫困老人中，由于经济条件的限制等原因无钱医治，病情一拖再拖直至失明,且罹患如此疾病的老人以每年三万的人数在增加。因此，中宏保险“37度温暖”活动希望通过义卖爱心小夜灯筹集善款，帮助贫困白内障残疾老人们寻找光明，让他们在失明前得到及时的治疗，重新看到美丽的世界。也借此号召更多的人关注自身的养老及医疗问题，以及倡导“老吾老以及人之老”，发扬中华民族的“孝”念，引起广大客户的共鸣，延伸中宏保险品牌内涵。手术费用：2000元/人（双眼）20万的善款即可帮助100位贫困老人提供白内障手术费用，使他们有机会重见光明！义卖支持工具 总部将为分支机构提供哪些支持？1、权威媒体活动推广新闻及报纸：平面和网络推广，新闻，软文，新浪博客2、精美的活动宣传折页3、义卖品爱心小夜灯4、活动助销品用于搜集准客户名单及回访回访:、搜集准客户名单:心愿卡客户爱心回馈 凡购买爱心小夜灯的客户可获得中宏保险与四川省残疾人 福利基金会联合颁发的爱心证书。购买爱心夜灯的客户可通过填写“心愿卡”参与抽奖”活 动，50名幸运客户将获得价值208元的摩登车载冷热箱一台。2 21 1奖品介绍（50名幸运客户奖品）冷热箱描述：超低功率设计 自动恒温装置 省电节能；秀丽造型 外观玲珑小巧 专为小轿车 高务车设计.1.国际先进的电子制冷制热技术：采用国际先进的半导体电子制冷制热技术，直接实现制冷和加热功能，无需压缩机及氟利昂，无噪音、无污染，绿色环保，节能轻便，使用寿命长,耗电少，结构简单，体积小巧，室内外均可使用。2.国际流线型设计：采用国际最新流行流线型造型设计，色彩绚丽，小巧玲珑，尊贵典雅。3.适用范围：车用、家用两相宜。适用于饮料、食物、水果、牛奶、低温药物的保鲜储存及保温.车内使用：可放置于车内座位或车尾箱，直接连接车内点烟器的12V直流电源。在酷热的夏日它能让您享受到清凉透心的冷饮、在寒风刺骨的严冬，它又能为您提供温暖的食品，无论是郊游、观光旅游、野餐、露营、垂钓、长途行车，还是在塞车的途中，它都能为您提供适温舒心的饮料和食品。室内使用:接室内220V交流电源。可以用来存放饮料、食品，让您在辛劳之余，可以手握一杯可口的饮料，享受片刻悠然自得的人生！活动进程活动进程第一阶段（义卖期）第二阶段（捐赠期）内部沟通物料发放路演义卖统计善款客户义卖会客户资源搜集中宏“37度温暖”白内障残疾老人复明工程启动仪式2010.9.1-11.152011.1.1-3.15全国爱心大使评选，选取优秀爱心大使加盟中宏“爱成就梦想”志愿者联盟参加“中宏四川特教”活动阶段一：阶段一：前期准备前期准备（7.1-8.317.1-8.31）前期联络内部推广NGO联络全国各分支机构VC沟通会议确定捐赠、援助对象通过NGO考察白内障老人生活现状7.1-7.127.13-8.14资料整理8.15-8.31方案确认爱心抱枕设计选购制作2010CSR推广Video助销品征订及制作助销品到位Video脚本撰写8月31日新浪博客正式启动捐赠对象资料整理筹备主题博客分支机构宣讲、感染活动启动义卖进行中启动新闻发布，blogBBS传播路演、客户义卖会火热开展内部活动推广，电话辅导SOCOP与义卖活动相结合9.1-9.109.11-9.30义卖高潮(结合重阳节)10.1-11.15Blog/BBS传播推广高潮各地数据阶段性统计汇总，为评选奠定基础。传播分支机构爱心义卖现场的感人故事阶段二：阶段二：义卖推广义卖推广（9.1-11.159.1-11.15）全国各城市义卖启动官方CSRblog呈现37度爱心大使为优秀营销员做品牌推广启动周HotnewsCOP与义卖活动相结合借助重阳节开展节日营销推广,将义卖推向高潮义卖统计捐赠仪式内部统计捐赠数量组织捐赠活动分支机构爱心大使推荐及评选平面网络BBSblog等媒体传播捐赠结果公布爱心幸运客户名单，颁发礼品11.16-.11 302011.1.1-1.22志愿者行动2.12-3.15中宏保险“爱成就梦想”志愿者联盟赴四川参加“乡村教师支教”活动平面网络等媒体传播Blog持续纪实中宏志愿者行动阶段三：捐赠及活动收官（11.16-2011.3.15）各地路演及推广活动总结中宏保险“爱成就梦想”志愿者联盟成立接洽NGO组织筹备捐赠仪式BBSblog推广爱心大使感人故事传播规划37 37 温温 暖暖传播策略平面传播新浪博客网络媒体网络媒体+BBS+BBS蜂鸣传播蜂鸣传播1、以全国性的中央媒体为主，增强活动的权威性和公益力度；2、结合公司所在省市的核心媒体展开全面报道。3、突出活动中令人感动的亮点，以小见大，提升公司美誉度。1、活动纪实追踪、图片展示。2、引入名博效应，扩大网络影响力。3、是营销员推广活动的重要舆论阵地。网络媒体与BBS紧密捆绑，扩大活动的话题效应和影响力覆盖范围，引发舆论与思考。传播规划前期准备义卖推广启动仪式新闻传播捐赠活动及志愿者行动义卖活动新闻报道名博参与官方博客推波助澜重阳节敬老活动炒作BBS论坛话题炒作志愿者博客跟踪报道平面专题实时追踪捐赠活动新闻报道9.1-9.109.11-11.152011.1-3志愿者博客启动网站活动告知白内障老人生活现状调查炒作志愿者支教活动炒作名博助推“孝”为先的概念老人中宏官方博客，适时跟踪活动进展，发布活动最新信息作用：炒热主题CSR博客圈，引发志愿者共鸣博客内容：花絮展示、活动追踪、图片展示联合千万级点击量名博，撰写博文作用：名人效应，吸引关注，提升官方博客的点击量博客内容：博主呼唤对白内障残疾老人奉献关爱、号召追随者参与活动、召集更多人加入博客圈、活动亮点名博+专题博客，炒热博客圈名博专题博客活动奖励方案活动奖励方案37 37 温温 暖暖全国外勤全国外勤-“最具爱心城市”以城市为单位（上海以业务部为单位），根据各地爱心夜灯义卖的数量，评选前5个“最具爱心城市奖”，颁发奖杯，并分别获得2011年CSR活动助销经费1000元（第一名），800元（第二、三名）和500元（第四、五名）。同时颁发荣誉证书，表彰该城市活动负责人。-“中宏爱心大使”（城市）以个人为单位，根据爱心小夜灯购买数量，在各城市（上海以业务部为单位）选出前3名“中宏爱心大使”，颁发奖章1枚。-“中宏慈善大使”（全国）以个人为单位，根据爱心小夜灯义卖数量，在全国范围内评选出前6名“中宏慈善大使”，作为首批爱心志愿者，颁发奖章，并将有机会赴四川参与“中宏四川特教”活动。全国内勤全国内勤-“中宏爱心大使”以个人为单位，根据爱心小夜灯义卖数量，评选出5名全国内勤的爱心大使，颁发奖章。其中，义卖第一名的内勤员工将有机会赴四川参与“中宏四川特教”活动。推广竞赛奖励Thanks！以下为附加内容以下为附加内容让更多的农民成为新型职业农民中央农业广播电视学校中央农业广播电视学校 刘天金刘天金20130507 陕西 农业部部长韩长赋：这是一项基础性工程、创新性工作，要大抓特抓、坚持不懈。让更多的农民成为新型职业农民（目标）生产更多更好更安全的农产品供给社会（方向）一、为什么要大力培育新型职业农民二、什么是新型职业农民三、如何加快培育新型职业农民一、为什么要大力培育新型职业农民（一）深刻背景农村劳动力持续转移农村劳动力持续转移,“人走村空人走村空”问题愈演愈烈问题愈演愈烈 2012年我国农民工数量达到2.62.6亿亿，每年新增900-1000900-1000万万。四川抽样调查：26%26%举家外出农户20%20%留守农户转移比例平均60%60%，高的70-80%70-80%一、为什么要大力培育新型职业农民（一）深刻背景农农村村青青壮壮年年劳劳动动力力大大量量外外出出，“老老人人农农业业”“”“妇妇女女农业农业”“”“小学农业小学农业”问题日益凸显问题日益凸显陕西抽样调查：72%72%“80后”“90后”青壮年劳动力（农民工）5555岁岁 务农农民平均年龄63%63%妇女83%83%初中及以下文化程度 四川抽样调查：务农农民50岁以上54%，60岁以上30%，70岁以上13%；妇女60%；初中及以下90%。一、为什么要大力培育新型职业农民（一）深刻背景农村新生劳动力离农意愿强烈，农业后继乏农村新生劳动力离农意愿强烈，农业后继乏人问题步步紧逼人问题步步紧逼新生代农民工76%76%不愿再回乡务农85%85%从未种过地（国家统计局2010年10省调查：90%的新生代农民工没有从事过一天的农业生产活动）一、为什么要大力培育新型职业农民（二）紧迫课题“谁来种地谁来种地”“”“地如何种地如何种”？党党的的十十八八大大：坚持和完善农村基本经营制度，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。国国务务院院常常务务会会议议：要采取有效措施，使一部分年轻人愿意在农村留下来搞农业，培养和稳定现代农业生产队伍。中中央央经经济济工工作作会会议议、中中央央农农村村工工作作会会议议：要稳定完善强农惠农富农政策，充分保护和调动农民生产经营积极性，使务农种粮有效益、不吃亏、得实惠。20132013年年中中央央一一号号文文件件：农村劳动力大量流动，农户兼业化、村庄空心化、人口老龄化趋势明显，农民利益诉求多元，加强和创新农村社会管理势在必行。十十二二届届全全国国人人大大一一次次会会议议（政政府府工工作作报报告告）：要采取有效措施，稳定农业生产经营队伍，积极培育新型农民。聚焦聚焦“谁来种地谁来种地”“”“地如何种地如何种”一、为什么要大力培育新型职业农民（二）紧迫课题“谁来种地”“地如何种”是一个问题的两个方面 农村劳动力结构性不足：“不是没人不是没人种地，而是这地由什么人来种种地，而是这地由什么人来种”创新农业生产经营方式：“不是种不不是种不过来，而是怎么种得更好过来，而是怎么种得更好”一、为什么要大力培育新型职业农民（三）历史使命回回答答好好“谁谁来来种种地地”“”“地地如如何何种种”的的问问题题，历史性地落在了培育新型职业农民上。历史性地落在了培育新型职业农民上。2012年中央一号文件聚焦农业科技，着力解决农业生产力发展问题，明确提出大力培育新型职业农民；2013年中央一号文件突出农业经营体制机制创新，着力完善与现代农业发展相适应的农业生产关系，进一步强调加强农业职业教育和职业培训。创新农业生产经营方式创新农业生产经营方式（现代）家庭经营+合作组织+社会化服务 =新型农业经营体系新型职业农民 新型生产经营主体 新型农业经营体系 现代农业 新型职业农民新型职业农民是伴随农村生产力发展和生产关系完善产生的新型生产经营主体，是构建新型农业经营体系的基本细胞基本细胞，是发展现代农业的基本支撑基本支撑，是推动城乡发展一体化的基本力量基本力量。一、为什么要大力培育新型职业农民（四）重大意义不失时机地大力培育新型职业农民：一一是是有有利利于于促促进进农农民民从从身身份份向向职职业业的的转转变变，在推动城乡发展一体化中加快剥离“农民”的身份属性，使培育起来的新型职业农民逐步走上具有相应社会保障和社会地位的职业化路子，解决有人愿意在农村留下来搞农业的问题；一、为什么要大力培育新型职业农民（四）重大意义不失时机地大力培育新型职业农民：二二是是有有利利于于促促进进农农民民从从传传统统农农业业生生产产向向现现代代农农业业生生产产经经营营的的转转变变，在加大强农惠农富农政策力度中加快发展现代农业，使培育起来的新型职业农民逐步走上专业化、规模化、集约化、标准化生产经营的现代化路子，解决务农种粮有效益、不吃亏、得实惠的问题；一、为什么要大力培育新型职业农民（四）重大意义不失时机地大力培育新型职业农民：三三是是有有利利于于促促进进农农民民从从传传统统小小农农生生产产向向社社会会化化大大生生产产的的转转变变，在坚持和完善农村基本经营制度中加快培育新型生产经营主体，使培育起来的新型职业农民逐步走上“家庭经营+合作组织+社会化服务”新型农业经营体系的组织化路子，解决保供增收长效机制的问题。培育新型职业农民的过程，就是激活农民自身活力和增强农业农村发展活力的过程，就是培养高素质现代农业和新农村建设者的过程，就是培育“三农”事业发展未来的过程。农业部部长韩长赋农业部部长韩长赋 应对农业后继乏人问题的挑战，必须在稳定提高农业比较效益的基础上，大力培育种养大户、家庭农场、专业合作社等各类新型农业经营主体，让更多的农民成为新型职业农民。世界性课题世界性课题比如在英国，农场主平均年龄达到59岁。欧盟一直关注农民老龄化和培养青年农民问题，在CAP新一轮改革议案中提出，将2%的直接支付专门用于支持40岁以下的青年农民从事农业。世界性课题世界性课题法国经验 统筹农村劳动力转留 加强农业后继者培养 重视农业劳动力教育培训 切实把培育新型职业农民放在三农工作突出位置予以推动落实。农村劳动力向城镇和二三产业转移，是伴随现代化进程的必然趋势。目前我国农业劳动力供求结构已进入总量过剩与结构性、区域性短缺并存新阶段，关键农时缺人手、现代农业缺人才、新农村建设缺人力问题日显普遍，“谁来种地”“地如何种”事关13亿人的饭碗。各级农业部门要把培育新型职业农民作为一项重要职责和基本任务，积极争取当地政府和有关部门的重视支持，将其放在三农工作的突出位置，坚持“政府主导、农民主体、需求导向、综合配套”的原则，采取更加有力的措施加以推动落实，培养和稳定现代农业生产经营者队伍，壮大新型生产经营主体。二、什么是新型职业农民（一）基本表述 传统农业向现代农业转型，必然要求传统农民向新型职业农民转变。从我国农村基本经营制度和农业生产经营现状及发展趋势看，新型职业农民是指以农业为职业、具有一定的专业技能、收入主要来自农业的现代农业从业者。二、什么是新型职业农民（二）主要类型生产经营型：生产经营型：专业大户、家庭农场主专业技能型：专业技能型：农业工人、农业雇员等社社会会服服务务型型：农村信息员、农产品经纪人、跨区作业农机手、统防统治植保员、村级动物防疫员等农业社会化服务人员