七、文字类商标标志.ppt

山东工业职业学院教案课程名称标志设计课次7主要教学内容文字标志教学目的了解文字标志设计的分类和技巧教学重点标志的技巧、设计构思教学难点标志设计构思教学方法使用教具多媒体教学作业搜集大量标志作品，分析理解授课总结理论联系实际信息技术系 教研室 艺术 授课教师：张艳1山东工业职业学院山东工业职业学院教案首页教案首页课次课次 7 7 编定编定 5 5月月1 1日日 授课日期授课日期5/125/12班班 级级艺术艺术10011001课题课题文字标志文字标志教学目的教学目的了解文字标志设计的分类和技巧了解文字标志设计的分类和技巧教学重点、难点教学重点、难点标志的技巧、设计构思标志的技巧、设计构思教学措施（课型、教学措施（课型、教法、教具、参教法、教具、参考书）考书）新授课、多媒体教学新授课、多媒体教学课外作业（复习、课外作业（复习、练习、预习）练习、预习）搜集大量标志作品，分析理解搜集大量标志作品，分析理解教学后记教学后记用案例来分析标志的设计技巧用案例来分析标志的设计技巧2345文字类标志设计文字类标志设计6 第一节第一节 文字类商标标志文字类商标标志是以文字为素材，设计成的商标或标志。是以文字为素材，设计成的商标或标志。l汉字标志汉字标志l拉丁字母标志拉丁字母标志7一、美术字构成的标志一、美术字构成的标志 特征特征清晰、明快、强烈易识清晰、明快、强烈易识艺术艺术艺术艺术艺术艺术81 1直接以美术字设计的标志。直接以美术字设计的标志。910112 2以美术字的连续组合设计的标志以美术字的连续组合设计的标志中国茶叶的出口商标中国茶叶的出口商标1213143 3、用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计、用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标的商标15二、用中国书法及篆刻构成的标志二、用中国书法及篆刻构成的标志 161718三、用形象化的汉字构成的商标标志三、用形象化的汉字构成的商标标志 19今日集团标志今日集团标志台北市徽台北市徽202122232425第二节、拉丁字母标志 l 一、以单字母构成商标标志一、以单字母构成商标标志l 二、以组合式字母构成的标志二、以组合式字母构成的标志l 三、全称单词组成的连字标三、全称单词组成的连字标26瑞士瑞士METILERMETILER纺织纺织公司的商标公司的商标一、以单字母构成商标标志一、以单字母构成商标标志2728三得利啤酒三得利啤酒艾尔伯森种子公司艾尔伯森种子公司29二、以组合式字母构成的标志二、以组合式字母构成的标志 l1 1、正负形的形象化处理、正负形的形象化处理l2 2、利用字母的笔划、结构作形象变化、利用字母的笔划、结构作形象变化l3 3、利用包围或半包围结构的字母形成的空、利用包围或半包围结构的字母形成的空间作形象化处理间作形象化处理l4 4、又利用两个以上字母的组合作形象处理、又利用两个以上字母的组合作形象处理301 1正负形正负形31美国银行美国银行(BANKofAMERIcA)的标志的标志322 2、利用字母的笔划、结构作形象变化、利用字母的笔划、结构作形象变化l英国国际航空公司的标志英国国际航空公司的标志l美国空运公司的标志美国空运公司的标志l澳大利亚澳大利亚“小天鹅小天鹅”(CYGMET)(CYGMET)出版社商出版社商标标333 3、利用包围或半包围结构的字母形成的空、利用包围或半包围结构的字母形成的空间作形象化处理间作形象化处理中国露美牌化妆品中国露美牌化妆品意大利冷冻设备商行意大利冷冻设备商行344 4、又利用两个以上字母的组合作形象处理、又利用两个以上字母的组合作形象处理美国芝加哥医药公司的标志美国芝加哥医药公司的标志亚洲乒乓球联盟的会微35四、用全称单词组成的连字标志四、用全称单词组成的连字标志3637第三节、文字标志设计的技巧第三节、文字标志设计的技巧381、偷梁换柱、偷梁换柱巧妙地将字符的某个笔划巧妙地将字符的某个笔划换成园、三角形或多边形换成园、三角形或多边形392、涟漪效果、涟漪效果403、情趣图案、情趣图案将某个笔划换成有意义或有趣的图形将某个笔划换成有意义或有趣的图形414 4、顶天立地、顶天立地425、飘逸感觉、飘逸感觉436、笔画相连、笔画相连447、同字镜像、同字镜像458、拉长笔画、拉长笔画469、两笔合一、两笔合一4710、生动的、生动的O4811、胖男淑女、胖男淑女4912、线条平分、线条平分5013、边旁改动、边旁改动5114、使用白线、使用白线5215、一笔带过、一笔带过5316、共用笔画、共用笔画5417、画、画I点睛点睛5518、错位交错、错位交错5619、添加修饰、添加修饰5720、修长身材、修长身材5821、拉近距离、拉近距离5922、漂亮的、漂亮的L6023、环环相扣、环环相扣6124、两色结合、两色结合6225、大胆截取、大胆截取63作业：作业：选择一个企业或一个机构，进行选择一个企业或一个机构，进行标志设计。要求设计标志设计。要求设计5 5个以上标志设个以上标志设计方案，采用不同的文字类商标表计方案，采用不同的文字类商标表现形式进行设计。现形式进行设计。64